Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Понятие рекламной кампании 5
2.Сущность управления рекламной деятельностью 7
3.Принципы управления рекламной кампании 9
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 15
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной темы объясняется тем, что в настоящее время в важности рекламы никто не сомневается, потому что она играет основную роль в продвижении услуг и товаров.
Утверждение: «То, что на самом деле хорошо и полезно, в рекламе не нуждается» – абсолютный фаворит большинства дискуссий о вреде рекламы, потому что сама ее суть – привлечь внимание, предоставить возможность выбора. дать информацию – была дискредитирована [1, с.12].
Как бы мы не относились к данному явлению, без него наше общество не сможет существовать.
Реклама окружает нас повсюду: дома, слушая радио или смотря телевизор, на улице в виде стендов и вывесок, в газетах, журналах и даже в книгах, которые мы читаем.
В настоящее время реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план, как явление экономическое, общекультурное, информационно-коммуникативное (реклама — один из самых ярких явлений массовой культуры).
Под рекламой понимают явление, которое существует само по себе, как способ общения или сообщения, который направлен на привлечение внимания, еще с давних времен. Ее история близко связана с обменом товарами, развитием производства, всего общества. Несет в себе реклама информацию, представленная в сжатой, художественно-выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания потенциальных потребителей более важные сведения и факты о продуктах и услугах, организациях.
Цивилизованная реклама — это не манипулирование общественным сознанием, а создание актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека.
При помощи рекламы каждая организация осваивает новые рынки сбыта.
Реклама будучи средством конкурентной борьбы, обостряет ее, способствует повышению качества обслуживания, формирует новые товары и услуги. Реклама увеличивает объемы продаж. Масштабный сбыт товаров и услуг обеспечивает организации рост доходов, достойную оплату труда сотрудников. В современное время, когда темпы развития рекламы в РФ существенно отстают от темпов развития самого рынка услуг, расширения ассортимента и роста конкурирующих организаций, проблема качества создания, востребованности, внедрения рекламы, бесспорно, является актуальной.
На сегодняшний день реклама – это еще и важная сфера бизнеса. Объем оборотов в ней увеличивается гигантскими темпами.
Цель данной работы рассмотреть принципы управления рекламной кампанией
Задачи:
1. Изучить понятие рекламной кампании
2. Рассмотреть сущность управления рекламной деятельностью
3. Изучить принципы управления рекламной кампании
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Асеева Е.Н. Рекламная кампании – М.: Стрикс, 2005. – 305с.
2. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг – М.: Вузовский учебник, 2008. – 276с.
3. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности – М.: Финансы и статистика, 2008. – 192с.
4. Спиридонова И. Организация рекламной кампании – СПб, 2009. – 50с.
5. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка – М.: Финансы и статистика, 2005. – 560с
6. Уэллс У. Реклама: принципы и практика– СПб.: Питер, 2008. – 736с.
7. Яскевич Е.В. Управление рекламной деятельностью – Владивосток: Дальневосточный университет, 2009. – 306с.
