Ценности в экономическом познании и концепция цепочки ценностей: комплексный анализ

В основе любого социально-экономического взаимодействия, от простейшей сделки до сложнейших глобальных производственных альянсов, лежит неуловимое, но мощное понятие — ценность. Она определяет наши мотивы, формирует наши решения и движет обществом вперед. В условиях динамично меняющегося мира, где технологические прорывы и геополитические сдвиги перекраивают привычные ландшафты, понимание сущности ценностей, их природы в экономическом контексте, а также их роли в социально-экономическом познании становится не просто академическим интересом, но и насущной необходимостью.

Данный реферат призван всесторонне осветить эту многогранную тему. Мы погрузимся в философские основы аксиологии, исследуем, как ценности эволюционировали в экономических теориях, от классической трудовой теории до концепции предельной полезности. Особое внимание будет уделено концепции цепочки ценностей Майкла Портера, ее структуре, стратегическому применению и, что особенно актуально в современном мире, ее трансформации под влиянием цифровизации. Наконец, мы рассмотрим феномен глобальных цепочек создания стоимости, их влияние на мировую экономику и факторы, определяющие участие стран в этих сложных системах. Такой комплексный подход позволит не только глубоко осмыслить значение ценностей, но и понять, как они формируют архитектуру современного бизнеса и глобальной экономики.

Сущность и функции ценностей в социально-экономическом познании

Ценности — это не просто абстрактные категории, а фундаментальные ориентиры, которые определяют наше восприятие мира, формируют нашу мотивацию и направляют наше поведение. В социально-экономическом познании они выступают как стержневые понятия, характеризующие цели и векторы развития, как отдельного индивида, так и общества в целом, обеспечивая некую устойчивость в быстро меняющемся мире.

Понятие и общие функции ценностей

В своей основе ценности — это специфические социальные характеристики объектов, явлений или идей, которые выявляют их положительное значение для человека и общества. Они не просто существуют; они наделяются значением, отражая коллективные или индивидуальные представления о желаемом, правильном и достойном. Это означает, что ценность – это не имманентное свойство объекта, а результат его оценки, призма, через которую мы воспринимаем мир.

Ценности выполняют двойственную роль, обладая как познавательными, так и регулятивно-целевыми функциями. С познавательной точки зрения, они помогают нам интерпретировать реальность, придавать смысл событиям и явлениям, особенно в сложной системе общественных отношений. Например, ценность «свободы предпринимательства» позволяет нам понять и оценить определенные экономические институты и нормы. С регулятивно-целевой стороны, ценности выступают как необходимый стабилизирующий фактор в общественных отношениях. Они формируют рамки допустимого и желательного поведения, направляя действия индивидов и групп.

Система ценностей является мощным двигателем человеческой активности. Она диктует мотивацию, побуждая людей к действиям, и способствует осознанию личностью или социальной общностью собственной индивидуальности, наделенной общими моральными, нравственными, эстетическими и другими принципами. Ценности сочетают в себе элементы долга и желания, императива и собственного стремления, создавая сложную внутреннюю структуру, которая определяет выбор.

По сравнению с социальными нормами, которые часто имеют более жесткий и предписательный характер, ценности являются более «мягким» и гибким социальным регулятором. Они предоставляют индивиду значительную автономию в определении своей личностной программы поведения, позволяя ему самому интегрировать эти ценности в свою жизнь. Кроме того, система ценностей служит основой и критерием для оценки действий других, помогая нам формировать суждения о поступках окружающих. Высшей же ценностью для общественной личности часто является идеал – будь то социально-политический, нравственный или любой другой – к которому стремится общество или индивид.

Аксиология как учение о ценностях

Глубокое осмысление ценностей привело к формированию отдельной философской дисциплины – аксиологии. Аксиология, как учение о ценностях применительно к научному знанию, рассматривает их не как случайные явления, а как «самостоятельное царство», где мир состоит не только из объективной действительности, но и из ценностей, которые придают этой действительности смысл.

Как самостоятельная дисциплина, аксиология сформировалась на рубеже XIX—XX веков, став ответом на растущую потребность в систематическом изучении ценностного мира. Среди ключевых вопросов, которыми задается аксиология, – являются ли ценности объективными сущностями, существующими независимо от человека, или они представляют собой субъективные конструкции, возникающие в процессе человеческой деятельности и социального взаимодействия.

В рамках аксиологии развивались различные направления, каждое из которых предлагало свой взгляд на природу ценностей:

• Натуралистический психологизм (Мейнонг, Перри, Дьюи, Льюис, Тугаринов) рассматривает ценности как субъективные переживания или предпочтения, возникающие из психологических потребностей и желаний человека.
• Трансцендентализм (особенно в неокантианстве) утверждает, что ценности имеют объективный, надэмпирический характер, существуя как идеальные сущности, которые человек познает или постигает.
• Персоналистический онтологизм (Шелер) связывает ценности с объективным порядком бытия, но подчеркивает их иерархическую структуру и переживание человеком как нечто, что раскрывается в его опыте.
• Культурно-исторический релятивизм (Дильтей) указывает на зависимость ценностей от конкретного культурно-исторического контекста, подчеркивая их изменчивость и относительность.
• Социологизм (Дюркгейм) видит в ценностях коллективные представления, формируемые обществом и выполняющие функцию социальной интеграции.

Таким образом, аксиология предлагает широкий спектр подходов к пониманию того, как ценности вплетены в ткань реальности и как они взаимодействуют с социальными и культурными факторами, а также со структурой личности.

Влияние ценностей на экономическую деятельность и эволюция ценностных ориентаций

Ценности оказывают глубокое и часто недооцениваемое влияние на экономическую деятельность. Культурные ценности, нормы и традиции могут как способствовать экономическому развитию, так и создавать серьезные препятствия. Примером такого влияния служат сложности рыночных реформ в мусульманских странах, где экономические инновации, такие как ссудный процент, сталкиваются с религиозным неприятием. Это демонстрирует, что экономические системы не являются чисто рациональными конструкциями, но глубоко укоренены в культурном и ценностном контексте общества.

Интересен также вопрос эволюции ценностных ориентаций. Исторически, борьба за выживание определяла превалирующие ценности, такие как «общинность», противопоставление «своих» и «чужих», высокая рождаемость и строгое следование нормам традиционного общества. Эти ценности были функционально необходимы для сохранения и воспроизводства человеческого сообщества в условиях ограниченных ресурсов и постоянных угроз.

Однако в XX веке, с повышением благосостояния и уровня экономической и физической безопасности людей, произошла значительная трансформация мотиваций и ценностей. Этот сдвиг, названный Рональдом Инглхартом «тихой революцией», привел к культурной открытости и созданию более толерантных и креативных обществ. Инглхарт ввел термин «постматериализм» в своей работе 1977 года «Тихая революция», а затем развил эти идеи в «Культурном сдвиге в развитом индустриальном обществе» (1990) и других исследованиях.

Согласно его теории, наблюдается сдвиг от материалистических ценностей к постматериалистическим:

• Материалистические ценности ориентированы на экономическое благополучие и безопасность. Примеры таких ценностей включают «поддерживать порядок в государстве», «бороться против роста цен» и «обеспечить стране надежную оборону». Они доминируют в обществах, где люди сталкиваются с реальными угрозами для своего выживания и благосостояния.
• Постматериалистические ценности, напротив, сосредоточены на нематериальных аспектах жизни, таких как гарантии прав и свобод человека, самовыражение, самоопределение личности и защита окружающей среды. Примеры: «предоставить людям больше участия в решениях правительства», «защищать свободу слова», «стремиться к обществу, где идеи значат больше, чем деньги». Инглхарт подчеркивал, что постматериалисты не отрицают важность экономической и физической безопасности, но придают более высокий приоритет самовыражению и качеству жизни.

Эта трансформация ценностей является длительным процессом, который происходит, в частности, за счет смены поколений. Ценности в значительной степени отражают условия социализации и взросления. Молодые возрастные когорты, выросшие в условиях большей стабильности и благополучия, более ориентированы на постматериалистические ценности по сравнению со старшими поколениями, сформировавшимися в менее благоприятных условиях. Этот сдвиг имеет серьезные последствия для экономического поведения, потребительских предпочтений, политических установок и общего развития общества, формируя новые запросы к бизнесу и государству.

Природа экономических ценностей и эволюция теорий стоимости

Понятие ценности всегда находилось в центре внимания экономистов, пытавшихся объяснить, почему одни блага востребованы, а другие нет, и что определяет их меновую пропорцию. С самых ранних этапов развития экономической мысли, начиная с работ Адама Смита, Томаса Мальтуса и Дэвида Рикардо, исследователи пытались разгадать эту загадку.

Понятия «ценность» и «стоимость» в экономической науке

В традиционной экономической науке понятия «ценность» и «стоимость» часто были близки по значению, что отражается в английском языке одним словом – «value». Однако для более глубокого анализа важно провести между ними различие.

Экономическое содержание ценности проявляется как результат оценки полезности благ, полученный в процессе их сопоставления и сравнения. Ценность – это не просто полезность, это совокупность экономической полезности блага и экономических затрат на его производство. Она помогает определить значимость предмета (продукта) для его конечного потребителя. Например, для потребителя мобильного телефона ценность будет включать не только его функциональные возможности (полезность), но и удобство использования, дизайн, престиж бренда – все, за что он готов платить.

Стоимость, в свою очередь, выражает способность товара или услуги быть средством взаимного обмена и рыночного взаимодействия. Она является количественным выражением ценности в условиях обмена. Если ценность измеряется в денежном выражении, она образует стоимость. Таким образом, ценность первична по отношению к стоимости: она выявляется и анализируется до создания продукта и вычисления его стоимости. Маркетологи, например, прежде чем запустить продукт, исследуют, какую ценность он будет представлять для целевой аудитории, и только потом определяют его стоимость.

Трудовая теория стоимости: становление и критика

Исторически первой и наиболее влиятельной концепцией стоимости стала трудовая теория стоимости. Разработанная английскими классиками политической экономии – Уильямом Петти, Адамом Смитом, Дэвидом Рикардо – она получила наиболее глубокое и систематическое изучение в трудах Карла Маркса.

Основное положение трудовой теории стоимости заключается в том, что стоимость товаров определяется количеством труда, необходимого для их производства, или, в более широком смысле, количеством труда, которое можно купить на данный товар. Труд, затраченный на создание продукта, является мерилом его стоимости. Чем больше труда (рабочего времени) было затрачено на производство, тем выше его стоимость.

Однако, несмотря на свою логическую стройность и историческую значимость, трудовая теория стоимости подвергалась серьезной критике, которая выявила ее недостатки:

• Трудность объяснения различий в ценах на один и тот же товар: Теория испытывала сложности с объяснением, почему цены на идентичный товар могут значительно отличаться на разных рынках или в разное время, даже если затраты труда на его производство не изменились.
• Игнорирование полезности для потребителя: Один из ключевых недостатков – это так называемый «парадокс Смита» (парадокс ценности). Адам Смит задавался вопросом: почему вода, жизненно необходимая для выживания, стоит очень дешево, а алмазы, обладающие гораздо меньшей практической полезностью, стоят дорого? Трудовая теория, фокусируясь исключительно на затратах труда, не могла удовлетворительно объяснить эту диспропорцию.
• Неспособность объяснить стоимость услуг: Как измерить труд, затраченный на создание услуги, которая не имеет материального воплощения? Это стало значительным вызовом для теории.
• Проблема нормы прибыли: Критики указывали на трудности сохранения нормы прибыли при увеличении капиталовооруженности, что противоречило эмпирическим наблюдениям.

Таким образом, хотя трудовая теория стоимости внесла огромный вклад в понимание экономических процессов, ее односторонний акцент на производственных затратах не позволял в полной мере объяснить все аспекты формирования ценности и стоимости.

Теория предельной полезности: развитие и недостатки

В конце XIX века в экономической науке произошла так называемая «маржиналистская революция», которая привела к широкому распространению теории предельной полезности. Эта теория создала основание для отказа от трудовой теории стоимости в ее исключительном виде, сместив акцент с затрат производителя на субъективную полезность для потребителя.

Основные положения теории предельной полезности были впервые сформулированы Германом Генрихом Госсеном в 1854 году. Массированное распространение маржиналистских идей началось в середине 1880-х годов, и среди ключевых разработчиков этой теории, помимо Госсена, были Уильям Стэнли Джевонс, Карл Менгер, Леон Вальрас, Эйген фон Бём-Баверк и Фридрих фон Визер, который ввел в экономическую науку сам термин «предельная полезность» (нем. Grenznutzen).

Суть теории состоит в том, что стоимость блага определяется не общими затратами на его производство, а субъективной оценкой его полезности для потребителя, особенно полезности последней, «предельной» единицы блага. Чем менее доступно благо и чем больше оно удовлетворяет насущные потребности, тем выше его предельная полезность. Парадокс воды и алмазов с точки зрения этой теории объясняется тем, что вода в большинстве случаев доступна в изобилии, и каждая дополнительная порция воды имеет низкую предельную полезность. Алмазы же редки, и даже небольшое их количество имеет высокую предельную полезность из-за их редкости и символического значения.

Несмотря на свою объяснительную силу в отношении потребительского поведения, теория предельной полезности также имеет свои слабые стороны:

• «Идеалистическая» сторона и отрыв от физического мира: Критики указывали на ее чрезмерную субъективность и отрыв от объективных производственных реалий. Стоимость казалась полностью зависящей от психологических переживаний покупателя.
• Сложность объяснения объективных меновых пропорций: Теория сталкивается с трудностями в объяснении того, как на основе исключительно субъективной полезности формируются объективные рыночные цены, без учета реальных затрат производителя. Рыночные цены – это результат взаимодействия спроса и предложения, где предложение (и, следовательно, затраты на производство) играет не менее важную роль, чем субъективная полезность.

Синтез теорий и их методологическое значение

Обе концепции – трудовая теория стоимости и теория предельной полезности – являются «асимметричными». Трудовая теория прекрасно характеризует поведение производителей, их стремление минимизировать затраты труда и повысить эффективность производства. Теория предельной полезности, напротив, охватывает область поведения потребителя, объясняя его выбор и готовность платить. Каждая из них освещает лишь одну сторону сложного процесса ценообразования и формирования ценности.

Великий экономист Альфред Маршалл предпринял попытку синтеза этих двух, казалось бы, противоположных теорий. В своем знаменитом сравнении он говорил о двух лезвиях ножниц, которые режут бумагу: невозможно сказать, какое лезвие важнее. Так же и стоимость формируется под влиянием как затрат производства (предложение), так и предельной полезности (спрос). Однако Маршалл в итоге пришел к выводу, что «истинную» стоимость нельзя высчитать, поскольку она всегда является ре��ультатом сложного взаимодействия множества факторов.

В конечном итоге, обе теории (трудовая теория стоимости и теория предельной полезности) являются гипотезами, которые позволяют проникнуть в глубь сущностных экономических отношений. Они не могут быть строго доказаны или опровергнуты общенаучными методами, поскольку представляют собой определенные аналитические рамки. Их ценность заключается в том, что они дали начало различным направлениям экономической мысли, позволили глубже понять механизмы функционирования рынков и поведения экономических агентов, а также легли в основу более сложных и интегрированных моделей ценообразования.

Концепция цепочки ценностей Майкла Портера: структура и стратегическое применение

В условиях обостряющейся конкуренции компаниям жизненно важно не просто производить товары или оказывать услуги, но и максимально эффективно создавать ценность для своих клиентов. Именно это стремление легло в основу одной из самых влиятельных стратегических концепций XX века – концепции цепочки создания ценности (Value Chain), разработанной Майклом Портером.

Истоки и основная идея концепции цепочки ценностей

Концепция цепочки создания ценности была впервые описана Майклом Портером в 1985 году в его фундаментальной книге «Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость». Эта работа стала краеугольным камнем в области стратегического менеджмента и до сих пор остается актуальным руководством для бизнеса.

Центральная идея концепции заключается в том, что любой продукт или услуга пользуются спросом потому, что обладают некоторой ценностью для покупателя, за которую он готов платить. Важно не просто произвести продукт, а сделать его таким, чтобы клиент воспринимал его как нечто значимое и выгодное. Портер предложил рассматривать любой бизнес как непрерывный процесс создания стоимости, который можно разложить на определенную последовательность действий.

Таким образом, цепочка ценностей – это не просто совокупность операций, а ряд последовательных, взаимосвязанных действий компании по преобразованию входящих ресурсов (сырья, материалов, информации) в конечный продукт или услугу, который затем доставляется потребителю. На каждом этапе этой цепочки происходит добавление ценности, и именно сумма этих добавленных ценностей в конечном итоге определяет маржу компании – разницу между общей ценностью, которую клиенты готовы заплатить, и общими издержками на создание этой ценности. Почему же это так важно для компании? Потому что это позволяет сфокусироваться на тех этапах, которые приносят наибольшую выгоду и формируют устойчивое конкурентное преимущество.

Первичные и вспомогательные виды деятельности в цепочке ценностей

Для детального анализа и структурирования Майкл Портер разделил всю деятельность организации на две основные группы: первичные (основные) и вспомогательные (вторичные) виды деятельности.

Первичные виды деятельности напрямую связаны с созданием и доставкой продукта или услуги клиенту. Они формируют основную линию движения продукта от начала до конца:

1. Входящая логистика (Inbound Logistics): Включает все действия, связанные с получением, хранением и распределением входящих ресурсов, таких как сырье, комплектующие, материалы. Это управление запасами, складские операции, планирование поставок и отношения с поставщиками.
2. Производственные процессы / Операции (Operations): Это сердце производственной деятельности, где входящие ресурсы преобразуются в конечный продукт или услугу. Сюда относятся собственно производство, сборка, упаковка, тестирование, обслуживание оборудования.
3. Исходящая логистика (Outbound Logistics): Охватывает сбор, хранение и физическое распределение готового продукта или услуги потребителю. Это складское хранение готовой продукции, транспортировка, планирование маршрутов, управление дистрибьюторской сетью.
4. Маркетинг и продажи (Marketing & Sales): Действия, направленные на стимулирование и обеспечение покупки продукта потребителем. Включают рекламу, продвижение, ценообразование, управление каналами продаж, работу с клиентами, стимулирование сбыта.
5. Обслуживание (Service): Поддержание ценности продукта после продажи, обеспечение его работоспособности и удовлетворенности клиента. Это установка, ремонт, обучение использованию, поставка запчастей, гарантийное обслуживание, клиентская поддержка.

Вспомогательные виды деятельности не создают продукт напрямую, но обеспечивают эффективное функционирование первичных видов деятельности, поддерживая всю цепочку:

1. Материально-техническое обеспечение / Закупки (Procurement): Процессы приобретения всех необходимых вводимых ресурсов – от сырья и оборудования до офисных принадлежностей. Это не просто покупка, а стратегический выбор поставщиков, управление отношениями с ними, поиск выгодных условий.
2. Развитие технологий / НИОКР (Technology Development): Включает исследования, разработки, дизайн продукта и процесса, а также любые технологические улучшения, направленные на совершенствование товаров, услуг или методов производства. Это может быть как фундаментальная наука, так и прикладные инновации.
3. Управление человеческими ресурсами (Human Resource Management): Все действия, связанные с наймом, обучением, развитием, оценкой, мотивацией и оплатой труда персонала. Эффективное управление человеческим капиталом критически важно для выполнения всех видов деятельности.
4. Инфраструктура фирмы (Firm Infrastructure): Общее управление, планирование, финансы, бухгалтерский учет, управление качеством, юридические вопросы, отношения с правительством и общественностью. Эта категория охватывает все поддерживающие функции, необходимые для функционирования всей компании.

Каждое звено этой цепочки формирует свой вклад в процесс создания стоимости продукта, добавляя ему ценности. Сумма всех этих ценностей, минус затраты на их создание, составляет общую ценность, которую получает клиент, и маржу, которую зарабатывает компания.

Применение цепочки ценностей для создания конкурентного преимущества

Концепция цепочки ценностей служит мощным инструментом стратегического планирования и анализа. Применение концепции позволяет компаниям не просто разложить свою деятельность на составные части, но и глубоко понять, какие действия в цепочке создают наибольшую ценность для клиентов, что позволяет сосредоточиться на этих действиях и улучшить общую производительность, выявляя узкие места и неэффективность в бизнес-процессах.

Для разработки конкурентного преимущества изучаются все звенья цепочки создания ценности. Это позволяет:

• Идентифицировать стратегически важные действия: Определить, какие операции являются критически важными для создания уникальной ценности для клиента.
• Анализировать затраты: Детально изучить затраты, связанные с каждым видом деятельности, чтобы выявить возможности для их оптимизации и повышения эффективности.
• Определить источники дифференциации: Найти способы создания уникальных характеристик продукта или услуги, которые отличают их от конкурентов и за которые клиенты готовы платить больше.
• Бенчмаркинг: Сравнивать свои процессы и показатели с лучшими отраслевыми стандартами, чтобы выявлять области для улучшения.
• Принимать инвестиционные решения: Обосновывать инвестиции в те области цепочки, которые приносят наибольшую ценность или являются ключевыми для конкурентного преимущества.

Конкурентное преимущество возникает, когда компания выполняет эти стратегически важные виды деятельности лучше, чем конкуренты, либо с меньшими затратами (преимущество в издержках), либо создавая уникальную ценность (преимущество в дифференциации).

Важно отметить, что концепция цепочки создания ценности имеет определенные преимущества перед концепцией управления цепочкой поставок (Supply Chain Management, SCM). В то время как SCM фокусируется в основном на оптимизации потоков товаров и услуг, логистике и сокращении издержек на всех этапах поставки, цепочка ценностей акцентирует внимание на процессе создания ценности на каждом этапе и его вкладе в общую прибыльность. Преимущество концепции цепочки создания ценности заключается в явном присутствии понятия «маржа», более сильной ориентации на клиента и фокусировке на том, как каждая деятельность добавляет ценность и способствует конкурентному преимуществу компании. Это позволяет более глубоко анализировать источники прибыльности и стратегическое позиционирование фирмы.

Анализ, оптимизация и цифровая трансформация цепочек ценностей на предприятиях

В условиях динамичной рыночной среды и возрастающей конкуренции способность предприятий эффективно анализировать, оптимизировать и трансформировать свои цепочки ценностей становится критически важной для выживания и процветания. Концепция цепочки ценностей, разработанная Портером, представляет собой не только теоретическую модель, но и мощный практический инструмент.

Методы анализа и оптимизации цепочек ценностей

Концепция цепочки ценностей является всесторонним и целостным подходом к формированию и управлению затратами, позволяя совокупно учитывать затратообразующие механизмы деятельности компании от сырья до конечной продукции. Это обеспечивает глубокое понимание внутренней структуры компании.

Анализ цепочки ценностей позволяет глубже понять внутрифирменные процессы и проверить, насколько каждый вид деятельности организации соответствует лучшим показателям в отрасли. Этот анализ включает:

1. Декомпозиция деятельности: Разделение всех операций компании на первичные и вспомогательные виды деятельности, как это описано у Портера.
2. Идентификация центров затрат: Определение, где и как формируются затраты на каждом этапе цепочки, и выявление возможностей для их сокращения без ущерба для ценности.
3. Анализ источников ценности: Выяснение того, какие действия создают наибольшую воспринимаемую ценность для клиента, и как эти действия могут быть усилены или оптимизированы.
4. Бенчмаркинг: Сравнение эффективности и затрат каждой деятельности с конкурентами или лучшими практиками в отрасли.
5. Поиск источников дифференциации: Определение уникальных способов создания ценности, которые позволят компании выделиться на рынке.

Цепочки создания ценности активно используются в управлении процессами на предприятиях и в системе стратегического управления. Они позволяют не только оптимизировать текущие операции, но и формировать долгосрочные конкурентные преимущества.

В современных условиях успешные компании строят свою работу с клиентами на основе цепочки ценностей, понимая, что ценность для клиента — это не сам продукт, а то, ради чего его покупают. Это может быть решение проблемы, достижение цели, экономия времени, социальный статус или эмоциональное удовлетворение. Такая клиентоориентированная цепочка ценностей включает в себя три ключевых аспекта:

• Создание ценности: Разработка и производство продукта или услуги, максимально отвечающих потребностям клиента.
• Коммуникация с клиентом: Эффективное донесение до клиента информации о предлагаемой ценности.
• Выполнение обещаний: Обеспечение соответствия реального опыта клиента заявленной ценности продукта или услуги.

Цифровая трансформация и новые бизнес-модели

Одной из наиболее значимых тенденций последних десятилетий, радикально меняющих цепочки ценностей, является цифровая трансформация. Она приводит к сквозной цифровизации всех этапов создания стоимости – от разработки и производства до сбыта, логистики и обслуживания. Это не просто автоматизация, а глубокое переосмысление бизнес-процессов на основе цифровых технологий.

Цифровая трансформация не только оптимизирует существующие бизнес-процессы, но и позволяет создавать совершенно новые бизнес-модели. Исследования показывают, что около 60% компаний формируют новые бизнес-модели после цифровых преобразований.

Примером может служить сельскохозяйственная отрасль: производитель пшеницы, внедривший промышленные квадрокоптеры с компьютерным зрением и машинным обучением для анализа параметров урожая, смог не только повысить урожайность, но и снизить издержки на 15–20%. Это стало возможным благодаря точной диагностике состояния растений, оптимизации внесения удобрений и воды. Цифровые платформы усиливают свою роль как интеграторы взаимодействия и держатели информации о поставщиках и потребителях, что приводит к значительному перераспределению власти: от традиционных производителей материальных благ власть переходит к создателям цифровых решений. Компании, владеющие платформами и данными, получают колоссальное конкурентное преимущество.

Новые бизнес-модели, возникающие благодаря цифровизации, могут включать:

• Снижение трудоемкости процессов: Автоматизация рутинных операций, использование робототехники и искусственного интеллекта.
• Создание интереса вокруг нового продукта: Использование цифровых каналов для интерактивного взаимодействия с потребителями, персонализированного маркетинга.
• Возможность создания виртуальных продуктов: Разработка и продажа цифрового контента, программного обеспечения, онлайн-услуг, которые не имеют физического воплощения.
• Продажа дополнительных услуг к основной продукции: Расширение продуктового предложения за счет цифровых сервисов, подписок, аналитики.

Трансформация классической цепочки в цифровую и виртуальную

Классическая цепочка создания стоимости, описанная Портером, постепенно трансформируется в цифровую и виртуальную, дополняясь новыми процессами, вводимыми цифровизацией. Эта трансформация означает не только использование цифровых инструментов на отдельных этапах, но и изменение самой архитектуры создания ценности.

Использование информационно-коммуникационных технологий в виртуальной цепочке ценностей обеспечивает внедрение новых бизнес-моделей и предоставление модифицированных услуг, что было невозможно в физической цепочке. Например, в сфере услуг это могут быть персонализированные медицинские консультации через телемедицину, индивидуальные образовательные программы на основе ИИ, или интерактивные развлекательные продукты.

В цифровой среде интерактивный маркетинг становится основой процесса совместного создания ценности. Потребитель из пассивного получателя информации превращается в активного участника, соавтора ценности. Через социальные сети, онлайн-платформы и персонализированные коммуникации компании могут не только получать обратную связь, но и вовлекать клиентов в процесс разработки продукта, его модификации и продвижения, что значительно усиливает их лояльность и способствует формированию уникального предложения.

Глобальные цепочки создания стоимости (ГЦСС): роль в мировой экономике и факторы участия стран

В современном мире, характеризующемся беспрецедентным уровнем взаимосвязанности и взаимозависимости, экономическая деятельность давно вышла за национальные границы. Феномен глобальных цепочек создания стоимости (ГЦСС) стал одной из определяющих черт мировой экономики, радикально изменив традиционные представления о международной торговле и производстве.

Концепция и значение ГЦСС в глобальной экономике

Концепция формирования глобальных цепочек стоимости берет свое начало в 1970-х годах, но получила широкое распространение и была введена в научный оборот в начале 2000-х годов. По сути, ГЦСС представляют собой процесс создания продукта, где на каждом этапе формируется добавленная стоимость, которая затем включается в конечную стоимость товара или услуги. Однако ключевая особенность заключается в том, что на глобальном уровне этот процесс разделяется между компаниями из разных стран. Это означает, что компоненты одного продукта могут быть произведены в одной стране, собраны в другой, а дизайн разработан в третьей.

Масштабы этого явления поражают: по оценкам, около 80% добавленной стоимости в мире создается внутри производственных и торговых цепочек, контролируемых крупнейшими транснациональными корпорациями (ТНК). Эти гиганты размещают стадии производств по созданию промежуточных и конечных товаров на территориях разных стран, руководствуясь соображениями минимизации транзакционных издержек, доступности квалифицированной рабочей силы, налоговых льгот и доступа к рынкам сбыта. Такое стратегическое размещение определяет место страны в мировой системе разделения труда и, соответственно, уровень ее экономического развития.

ГЦСС являются относительно новым инструментом (появившимся в 2010-е годы) для исследования и количественной оценки транснационализации производства как одного из наиболее ярких проявлений экономической составляющей глобализации. Они активно разрабатываются международными организациями, такими как Всемирная торговая организация (ВТО) и Организация экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), а также ведущими экономическими научными школами за рубежом. Подход к глобальным цепочкам стоимости во многом опирается на теорию трансакционных издержек, развивая ее ключевые положения применительно к международным экономическим отношениям.

Неравномерное распределение добавленной стоимости и «улыбающаяся кривая»

Одним из наиболее важных аспектов ГЦСС является неравномерное распределение добавленной стоимости между странами и участниками цепочки. Как правило, страны, находящиеся на крайних стадиях цепи (например, дизайн, научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки (НИОКР) и послепродажное обслуживание), часто формируют наибольшую долю в общей стоимости и являются наиболее прибыльными. Напротив, этапы непосредственного производства и сборки обычно приносят меньшую добавленную стоимость.

Это явление известно как «улыбающаяся кривая» (Smile/Smiling Curve). Концепция «улыбающейся кривой» была впервые подмечена Стэном Ши в 1992 году применительно к индустрии персональных компьютеров, а в 2015 году японские и китайские исследователи успешно применили ее к межстрановому анализу цепочек добавленной стоимости.

«Улыбающаяся кривая» схематически выглядит так: на горизонтальной оси располагаются различные этапы производственной цепочки, от начальных (НИОКР, дизайн) до конечных (маркетинг, брендинг, послепродажное обслуживание), а в центре – непосредственно производство. Вертикальная ось отображает объём добавленной стоимости, создаваемой на каждом этапе. Кривая показывает, что стадии, наиболее отдаленные от процесса производства, то есть НИОКР (исследования, разработки, дизайн) и послепродажное обслуживание, имеют значительно более высокий уровень добавленной стоимости по сравнению с центральными стадиями, такими как сборка или массовое производство. Это объясняет, почему развитые страны стремятся сосредоточиться на высокодоходных этапах, оставляя трудоемкое производство развивающимся странам.

Факторы участия стран в ГЦСС и роль государственной политики

Уровень участия страны в ГЦСС зависит от множества факторов. Для развитых и развивающихся стран важным аспектом является размер экономики: чем меньше страна, тем больше промежуточных товаров из зарубежных источников она получает, и тем выше уровень ее участия в ГЦСС. Это связано с ограниченностью внутренних ресурсов и рынков, что вынуждает малые экономики глубже интегрироваться в глобальные производственные сети.

Участие в ГЦСС является одним из важнейших внешних факторов социально-экономического развития развивающихся стран. Оно может способствовать передаче технологий, повышению квалификации рабочей силы, доступу к международным рынкам и увеличению экспортного потенциала. Однако успешное и глубокое встраивание национальных экономик в ГЦСС не является универсальным явлением. Многие развивающиеся страны остаются малопривлекательными для размещения звеньев цепочек поставок международными компаниями из-за институциональных барьеров, слабого развития инфраструктуры или низкого качества человеческого капитала.

Национальная государственная политика развивающихся стран играет значительную роль в формировании благоприятных условий для вхождения в ГЦСС и максимизации положительных эффектов. Для этого государственные органы должны проводить активную политику, направленную на:

• Привлечение прямых зарубежных инвестиций (ПЗИ): Создание благоприятного инвестиционного климата, предоставление налоговых льгот и гарантий.
• Стимулирование внешней торговли: Упрощение таможенных процедур, снижение торговых барьеров, заключение преференциальных торговых соглашений.
• Повышение качества человеческого капитала: Инвестиции в образование, профессиональное обучение, развитие навыков, востребованных на глобальном рынке труда.
• Усиление конкуренции на внутреннем рынке: Создание равных условий для всех игроков, борьба с монополиями.
• Повышение производительности национальных фирм: Поддержка инноваций, доступ к финансированию, развитие малого и среднего бизнеса.
• Эффективное пространственное размещение фирм в экономике: Развитие промышленных кластеров и особых экономических зон.
• Регулирование миграционных потоков: Привлечение квалифицированной рабочей силы и управление оттоком высококвалифицированных кадров.

Для максимизации положительных эффектов ГЦСС на экономическое развитие необходимы специальные организационные и инфраструктурные меры. Без активных процессов распространения технологий, освоения новых квалификаций и укрепления местного бизнеса развивающиеся экономики рискуют оставаться в зонах низкой добавленной стоимости, выполняя лишь простые производственные операции.

Методологические подходы к оценке участия стран в ГЦСС

Оценка участия стран в ГЦСС является сложной задачей, требующей развитых методологий и обширных баз данных. Она проводится с использованием индексов и баз данных, разрабатываемых такими авторитетными международными организациями, как Всемирная торговая организация (WTO) и Организация экономического сотрудничества и развития (OECD).

Ключевым совместным продуктом ОЭСР и ВТО для оценки участия в ГЦСС является база данных TiVA (Trade in Value Added – Торговля в добавленной стоимости). Эта база данных позволяет анализировать торговые потоки не в виде валовой стоимости товаров, а в виде добавленной стоимости, созданной на каждом этапе производства. Первая версия базы данных TiVA включала информацию по 40 странам, а версия TiVA-2016 охватывала 64 страны с детализацией по 34 отраслям. База данных TiVA основана на межстрановой модели «затраты-выпуск» (Inter-Country Input-Output, ICIO) ОЭСР, которая позволяет отслеживать потоки товаров и услуг между отраслями и странами.

На основе данных TiVA рассчитывается Индекс совокупного участия страны в ГЦСС, который показывает степень интеграции национальной экономики в глобальные производственные сети. Кроме того, рассчитываются коэффициенты, характеризующие ее:

• «Восходящее» участие (backward linkages): Отражает импорт промежуточных товаров и услуг, которые затем используются для производства собственного экспорта. Это показывает зависимость страны от иностранных поставщиков для своего экспорта.
• «Нисходящее» участие (forward linkages): Отражает экспорт промежуточных товаров и услуг, которые затем используются другими странами для производства своего собственного экспорта. Это показывает, насколько национальная экономика является поставщиком для глобальных производственных цепочек.

Помимо TiVA, для анализа ГЦСС активно используется база данных World Input-Output Database (WIOD), которая также предоставляет подробную информацию о межотраслевых и межстрановых связях, позволяя проводить более глубокий анализ структуры глобальных производственных сетей. Эти инструменты позволяют не только количественно оценить участие стран в ГЦСС, но и выявить их специализацию, определить их позицию в «улыбающейся кривой» и разработать целенаправленную политику для повышения конкурентоспособности.

Заключение

Путешествие по миру ценностей в социально-экономическом познании раскрывает перед нами их фундаментальное значение для понимания как индивидуального поведения, так и макроэкономических процессов. От философских истоков аксиологии, исследующей природу ценностей как стабилизирующего фактора и источника активности, до эволюции экономических теорий стоимости, мы видим, как человеческая мысль пыталась осмыслить, что же движет нами и определяет ценность благ.

Мы убедились, что ценности не являются статичными; они эволюционируют под воздействием социально-экономических условий, о чем свидетельствует теория постматериализма Рональда Инглхарта, описывающая сдвиг от безопасности и дохода к самовыражению и свободе. Эти изменения глубоко влияют на потребительское поведение и экономическую деятельность в целом.

Концепция цепочки ценностей Майкла Портера оказалась мощным инструментом для стратегического анализа и управления предприятием. Разложение деятельности на первичные и вспомогательные процессы позволяет не только выявить источники конкурентных преимуществ, но и осознанно управлять процессом создания ценности для клиента. В эпоху цифровой трансформации эта концепция претерпевает радикальные изменения: сквозная цифровизация порождает новые бизнес-модели, перераспределяет власть в экономике и превращает классическую цепочку в цифровую и виртуальную, где интерактивный маркетинг и совместное создание ценности становятся нормой.

Наконец, феномен глобальных цепочек создания стоимости (ГЦСС) демонстрирует, как ценность формируется и распределяется в мировом масштабе. Концепция «улыбающейся кривой» наглядно иллюстрирует неравномерность распределения добавленной стоимости, где наибольшую выгоду получают страны, специализирующиеся на НИОКР и послепродажном обслуживании. Понимание факторов участия в ГЦСС и роль целенаправленной государственной политики для развивающихся стран становится критически важным для их успешного социально-экономического развития.

Таким образом, комплексный подход к анализу ценностей — от их философского осмысления до практического применения в концепциях цепочек ценностей и глобальных цепочек создания стоимости — необходим для глубокого понимания современного социально-экономического функционирования. Он позволяет не только объяснить текущие экономические явления, но и прогнозировать будущие тенденции, формируя основу для стратегических решений как на уровне предприятия, так и на уровне государства.

Список использованной литературы

1. Андерсен, Б. Улучшение через упрощение [Электронный ресурс] / Б. Андерсен. URL: www.management.com.ua/marketing/mark090.html
2. Горбашко, Е.А. Управление качеством: Учебное пособие. СПб.: Питер, 2008. 384 с.
3. Запекина, Н.В. Цепочка ценностей: от классики до современности / Н.В. Запекина. «Чайный Дом», 2011. 6 с.
4. Ивлев, В., Попова, Т. Цепочка создания добавленной стоимости — инструмент для анализа эффективности [Электронный ресурс]. URL: http://anatech.tiu.ru/a7409-tsepochka-sozdaniya-dobavlennoj.
5. Ильенкова, С.Д., Ильенкова, Н.Д., Мхитарян, В.С. Управление качеством: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. 352 с.
6. Репин, В. Описание и анализ бизнес-процессов: цепочки ценности и Work Flow [Электронный ресурс] / В. Репин. URL: http://www.cfin.ru/itm/bpr/comparising_analysis.shtml.
7. Басовский, Л.Е., Протасьев, В.Б. Управление качеством: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2010. 224 с.
8. Томпсон, А., Стрикленд, Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: учеб. пособие; пер. с англ., под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. 576 с.
9. Кане, М.М., Иванов, Б.В., Корешков, В.Н., Схиртладзе, А.Г. Системы, методы и инструменты менеджмента качества: Учебник для вузов / Под ред. М.М. Кане. СПб.: Питер, 2009. 560 с.
10. Мазур, И.И., Шапиро, В.Д. Управление качеством: Учебное пособие. М.: Высшая школа, 2010. 334 с.
11. Никифоров, А.Д. Управление качеством: Учебное пособие для вузов. М.: Дрофа, 2009. 720 с.
12. Салимова, Т.А. Управление качеством: Учебн. по специальности «Менеджмент организации». Москва: Омега-Л, 2008. 414 с.
13. Шокина, Л.И. Оценка качества менеджмента компаний: учебное пособие. М.: КНОРУС, 2009. 344 с.
14. Панов, А.Н. Как победить в конкурентной борьбе. Гармоничная система качества – основа эффективного менеджмента. М.: РИА «Стандарты и качество», 2003. 272 с.
15. Круглов, М.Г., Шишков, Г.М. Менеджмент качества как он есть. М.: ЭКСМО, 2009. 544 с.
16. Основы философии науки / Под ред. С.А. Лебедева. М.: Академический проект, 2012.
17. Микешина, Л.А. Философия науки: учеб. пособие. М.: Прогресс-традиция, 2012.
18. Стёпин, В.С. История и философии науки: Учебник для аспирантов и соискателей ученой степени кандидата наук. М.: Академический Проект: Трикста, 2011.
19. Schreyer, P. The OECD – WTO Trade in Value-Added Database // Presentation at the WTO Trade Data Day Geneva, 16 January 2013. URL: http://www.wto.org/english/res_e/statis_e/miwi_e/tradedataday13_e/paul_schreyer_e.pdf.
20. Stehrer, R., Foster, N., de Vries, G. Value Added and Factors in Trade: A Comprehensive Approach: WIOD Working Paper № 7. 2012.
21. Stehrer, R. Trade in Value Added and the Value Added in Trade: WIOD Working Paper № 8. 2012.
22. Timmer, M. (ed.) The World Input-Output Database (WIOD): Contents, Sources and Methods: WIOD Working Paper № 10. 2012.
23. Timmer, M., Los, B., Stehrer, R., de Vries, G. Fragmentation, Incomes and Jobs: An Analysis of European Competitiveness. GGDC Research Memorandum № 130. Groningen: University of Groningen, 2013.
24. UNCTAD. Global Value Chains and Development: Investment and Value Added Trade in the Global Economy. New York and Geneva: United Nations, 2013.
25. Роль создания глобальных цепочек добавленной стоимости на современном этапе развития экономики // Евразийский Союз Ученых. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=23769932.
26. Цепочка создания ценностей М. Портера в рамках оценки конкурентоспособности предприятий металлургической отрасли // Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/127/35368/.
27. Роль глобальных цепочек создания стоимости в международном бизнесе и условия национального бизнеса, формирующие возможности для России // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-globalnyh-tsepochek-sozdaniya-stoimosti-v-mezhdunarodnom-biznese-i-usloviya-natsionalnogo-biznesa-formiruyuschie-vozmozhnosti.
28. Цепочка создания ценности: понятие, преимущества, этапы анализа. URL: https://www.gd.ru/articles/10839-tsepochka-sozdaniya-tsennosti.
29. Цепочка ценностей // УИЭУиП. URL: https://studfile.net/preview/5993510/page:14/.
30. Рудченко, А.М. О понятии ценности и ее влиянии на стоимость товаров, услуг и экономик. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=43788730.
31. Цепочка создания ценностей как основание современного маркетинга // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsepochka-sozdaniya-tsennostey-kak-osnovanie-sovremennogo-marketinga.
32. Трудовая теория стоимости и теория предельной полезности важнейшие направления в современной экономической науке // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/trudovaya-teoriya-stoimosti-i-teoriya-predelnoy-poleznosti-vazhneyshie-napravleniya-v-sovremennoy-ekonomicheskoy-nauke.
33. Актуальность трудовой теории стоимости в современном мире // Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/372/83320/.
34. Борисов, Е.Ф. Экономическая теория. URL: https://uchebnik.online/ekonomicheskaya-teoriya/ekonomicheskaya-teoriya-borisov-62776.html.
35. Трудовая теория стоимости и теория предельной полезности: от исследования содержания К апологии превратных форм // AlterEconomics. URL: https://www.altereconomics.ru/en/articles/trudovaya-teoriya-stoimosti-i-teoriya-predelnoy-poleznosti-ot-issledovaniya-soderzhaniya-k-apologii-prevratnykh-form.
36. Глобальные цепочки стоимости: что это такое? // Центр компетенций по взаимодействию с международными организациями НИУ ВШЭ. URL: https://competence.hse.ru/news/152332158.html.
37. Цепочка создания стоимости – стратегический инструмент компании. URL: https://executive.ru/articles/1990595-tsepochka-sozdaniya-stoimosti-strategicheskii-instrument-kompanii.
38. Глобальные цепочки создания добавленной стоимости в условиях цифровизации экономики // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/globalnye-tsepochek-sozdaniya-dobavlennoy-stoimosti-v-usloviyah-tsifrovizatsii-ekonomiki.
39. Ценности в социально-экономической науке // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsennosti-v-sotsialno-ekonomicheskoy-nauke.
40. Роль ценностей в социально-экономическом развитии // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-tsennostey-v-sotsialno-ekonomicheskom-razvitii.
41. К вопросу экономического содержания понятия «ценность» // Проблемы современной экономики. URL: https://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=6236.
42. Сравнительный анализ сущности стоимости и ценности в экономике. URL: https://www.vuzlib.com/content/view/106/112/.
43. Теоретические подходы к изучению понятия «ценность» в рамках социально-экономических отношений в современных реалиях // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-podhody-k-izucheniyu-ponyatiya-tsennost-v-ramkah-sotsialno-ekonomicheskih-otnosheniy-v-sovremennyh-realiyah.
44. Теория предельной полезности как следствие трудовой теории стоимости? // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoriya-predelnoy-poleznosti-kak-sledstvie-trudovoy-teorii-stoimosti.
45. Концепция цепочек ценностей и ее применение // E-xecutive. URL: https://www.e-xecutive.ru/management/prodazhi-i-marketing/16386-kontseptsiya-tsepochek-tsennostei-i-ee-primenenie.
46. Цепочка создания ценности и управление цепочкой поставок: отличия и сходства // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsepochka-sozdaniya-tsennosti-i-upravlenie-tsepochkoy-postavok-otlichiya-i-сходства.
47. Глобальные цепочки стоимости и вопросы экономического развития // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/globalnye-tsepochek-stoimosti-i-voprosy-ekonomicheskogo-razvitiya.
48. Ценности и экономическая деятельность // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsennosti-i-ekonomicheskaya-deyatelnost.
49. Типология и цепочки создания ценностей организациями науки, технологий и инноваций: эффективность операционной модели // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tipologiya-i-tsepochki-sozdaniya-tsennostey-organizatsiyami-nauki-tehnologiy-i-innovatsiy-effektivnost-operatsionnoy-modeli.
50. Глобальные цепочки создания добавленной стоимости: логистический аспект. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=37731990.
51. Влияние культурных ценностей на поведение в экономике. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=26207090.
52. Особенности включения развивающихся стран в глобальные цепочки создания стоимости // Научные исследования экономического факультета. Электронный журнал. URL: https://ecsj.econ.msu.ru/jour/article/view/178/133.
53. Ценности людей зависят от экономики // НИУ ВШЭ. URL: https://www.hse.ru/news/edu/180290547.html.
54. ЕС и Россия в глобальных цепочках создания стоимости // Современная Европа. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=35381831.
55. От классической цепочки создания стоимости портера к ее цифровой версии // Elibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=47432822.
56. Роль ценностей в социально-гуманитарном познании. URL: https://studfile.net/preview/5993510/page:17/.
57. Ценности в современном состоянии экономической мысли // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsennosti-v-sovremennom-sostoyanii-ekonomicheskoy-mysli.
58. Социальный смысл экономических ценностей // Проблемы современной экономики. URL: https://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=2307.
59. Цепочки создания ценности в управлении процессами на предприятии // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsepochki-sozdaniya-tsennosti-v-upravlenii-protsessami-na-predpriyatii.
60. Типология ценностей в социальной динамике современности // Современная наука и инновации. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=20815610.
61. Сазанова, С.Э. Экономическое поведение: ценностно-рациональный аспект // ИСТИНА. URL: https://istina.msu.ru/publications/article/7679802/.
62. Посталовская, О.А. Белорусский государственный экономический университет. URL: https://elib.bseu.by/pdf/22424b/77.pdf.