Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
1.Характеристика ситуации
2.Определение и характеристика аудитории
2.1 Анализ социально-культурных и личностных проблем аудитории
2.2 Определение причин проблемной ситуации
2.3 Характеристика ресурсов аудитории
3.Цели и задачи рекламной кампании
4.Идея рекламного сообщения
4.1 Форма рекламной коммуникации
4.2 Обоснование предмета СКК
4.3 Приемы и способы использования СКК технологий
5.Содержание проекта
5.1 Концепция сценария сюжетно-ролевой ситуации
5.2 Макет рекламы (визуальная составляющая и вербальная часть проекта)
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Тема: «Проект социальной рекламы» ОПРЕДЕЛЕНИЕ И ХАРАКТЕРИСТИКА АУДИТОРИИ РЕКЛАМЫ 5.2 МАКЕТ РЕКЛАМЫ: А) ВИЗУАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ; Б) ВЕРБАЛЬНАЯ ЧАСТЬ МАКЕТА (СЛОГАН)
- проследить историю развития социальной рекламы в России;
- разработать проект социальной рекламы, исходя из его реальной практической значимости.
В исследованиях по общей проблематике рекламы раскрываются основные принципы рекламирования, исследуются виды, уровни и элементы коммуникации. Таковы труды И.Л. Акулича [Акулич, 2011], Л.М. Дмитриевой [Дмитриева, 2013], Д. Огилви [Огилви, 2012], В.М. Шепеля [Шепель, 2012]
и др.
Методическое обоснование. В работе использовались общенаучные методы сравнения эмпирического материала, абстрагирования и построения теоретических моделей, систематизации научных данных, а также методы опроса, тестирование и контент – анализ.
Объектом курсовой работы является институт социальной рекламы, предметом же – отношения, складывающиеся в рамках функционирования института социальной рекламы. В ходе написания курсовой работы были использованы исторический метод, метод анализа и синтеза информации, методы сопоставления и обобщения материала и другие общенаучные и частные методы исследования. Была изучена нормативно-правовая база по вопросам рекламы, изучены учебные пособия, в которых рассматриваются вопросы социальной рекламы, научные статьи и монографии по данной проблематике, источники СМИ и другие информационные источники.
В отличие от коммерческой и политической рекламы социальная реклама нацелена на выработку социального поведения, одобряемого обществом и способствующего его социальной интеграции. Сегодня социальная реклама направлена на предотвращение опасных болезней, профилактику различных форм девиантного поведения, преодоление социальных дискриминаций, ведения здорового образа жизни и т. Однако в российском обществе потенциал социальной рекламы как механизма социального управления и инструмента решения социальных проблем используется явно недостаточно.
Британская социальная реклама о здравоохранении
Имидж-реклама предназначена для того, чтобы создать благоприятный образ данной социальной службы, которая таким образом превращается во фрагмент реальности, воплощен в выразительной, хорошо запоминающиеся, часто символической форме. Кроме этого, имиджевая социальная реклама призвана ознакомить потенциальных абонентов с характером помощи, которую предоставляет служба, а также преимуществами, которые возникают в результате обращения за помощью в социальную службу и консультирование в ней со специалистами. Наиболее эффективными для имидж-рекламы являются такие формы представления рекламной информации:
Список литературы
1.Голуб, О.Ю. Социальная реклама/ О.Ю. Голуб. — М.:Дашков и К,2010.-180 с.
2.Дмитриева, С. Социальная реклама/ С.Дмитриева. — М.:Азбука рекламы,2009.-272 с.
3.Марков, А.П.Проектирование маркетинговых коммуникаций/ А.П.Марков. — СПб.: СПбГУП,2005.-362 с.
4.Методические указания по формированию положительного имиджа рабочих профессий / Под ред. Исмагилова И.В., к.п.н. Колл. авторов: Трушников Д.Ю. к.п. н, Закалюкина Е.В., Бакланов И.Л., Сидорова А.М., Фалько Г.В. Тюмень: ТОГИРРО, 2009.- 52 с.
1.Минтруда [Электронный ресурс].
URL: http://www.mintrud.ru(дата обращения: 05.02.2012 г.)
список литературы