Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 5
1.1 Понятие рекламы 5
1.2 Психологические модели действия рекламы на потребителя 15
1.3 Методы психологического воздействия рекламы 18
Заключение 23
Список использованных источников 25
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы состоит в том, что в условиях информационной революции, которая в настоящее время происходит в России, объемы рекламного контента, направленные на потребителей, существенно возрастают. Обилие рекламно-коммуникационных средств воздействия и рекламные материалы различного свойства способствуют тому, что личность подвергается множеству способов манипулирования и психопрограммирования. Наиболее показательным примером в этом плане является понятие бренда, который не просто отражает потребительские свойства товара, но и включает набор определенных эмоциональных и статусно-ролевых характеристик, способствующих не только удовлетворению базовой (утилитарной) потребности в конкретном товаре, но и повышению оценки собственного статуса от наличия у личности данного товара (именно от обладания брендом, а не товаром-дженериком).
Иными словами, посредством рекламы формируется чувство эмоционально-психологической близости и привязанности к бренду. Развитие бренда основано на использовании значительного числа технологий психологического воздействия рекламы на потребителя .
Их целью является постоянное стимулирование сбыта, а также создание, развитие и продвижение набора ценностей бренда, которые бы отражали его индивидуальность и демонстрировали необходимость обладания данным брендом. Важно подчеркнуть, что технологии психологического воздействия рекламы на потребителя, существенно отличаются, исходя из полоролевой ориентированности продвигаемого товара. Так, реклама мужских товаров будет существенно отличаться от женских брендов, т.к. оба пола обладают разным набором эмоциональных и рациональных характеристик («якорей», если говорить в терминологии НЛП), которые необходимо использовать в рекламе.
Цель работы – изучение психологического воздействия рекламы на потребителя.
Задачи исследования:
изучить понятие рекламы, проблемы ее психологического восприятия и эффективности;
рассмотреть особенности психологического рекламного воздействия на потребителя;
рассмотреть методы оценки эффективности рекламы
Обращаясь к историографии и научной разработанности выбранной нами проблематики, стоит отметить, что вопросы планирования эффективной рекламной коммуникации, теории и практики рекламы – получили довольно широкое рассмотрение в работах современных авторов (М. Горбачев, Я. Газин, Л. Данченок, М. Гундарин, Е. Гундарина, С. Карпова, Ф. Котлер, К. Келлер, Е.М. Куликов, П.Е. Сушко, Д. Халилов, В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин, А. Чернышева, Т. Якубова, М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская).
Однако исследований, связанных с выработкой эффективных путей психологического воздействия рекламы на потребителя, как нам кажется, крайне недостаточно (П. Гуревич, А. Кармин, А. Лебедев-Любимов, Д. Райгородский Г. Фельсер, В. Ценев), что и формирует интерес к заявленной нами теме.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Алексеев С.В. Рекламаовая деятельность: некоторые правовые аспекты.//Журнал российского права, 2009 -19с
2. Алексеев С.В. Рекламаовое право: Краткие учебные курсы юридических наук. — М.: НОРМА (Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М), 2009-208с
3. Алексеев С.В. Рекламаовое право России: Учебник для вузов. — М.: НОРМА, 2010-410с
4. Алексеев С.В. Правовые основы рекламаа.// Практический реклама.- 2011. — № 3.-53с
5. Афанасьев М. Реклама: стратегия и практика фирмы. — М: Финстатинформ, 2010 г. -120с
6. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. – М.: Экономика, 2009. -95с
7. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Ани Х. Реклама: Учебник для вузов – М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2009. -84с
8. Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2010. -67с
9. Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. -16с
10. Голубков Е.П. Реклама: стратегии, планы, структуры. — М., «Издательство «Дело» — 2010 г.-67с
11. Голубков Е.П. Реклама. Словарь. — М., Экономика — Дело, 2011 г.-39с
12. Голубков Е.П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. — М., Экономика, 2010 г.-18с
13. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 2010 г.-99с
