Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Понятие маркетинговых коммуникаций
1.1. Маркетинг как новая философия
1.2. Понятие «маркетинговых коммуникаций»
Глава
2. Психологические основы маркетинговых коммуникаций
2.1. Психология в комплексе маркетинговых коммуникаций
2.2. Основные модели психологического воздействия
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Методологическая основа исследования представлена несколькими со-ставляющими, имеющими комплексный характер. Основной литературой для написания работы стали научные труды, в которых рассматривался во-прос управления брендом с помощью интернет-технологий.
В концепции основ маркетинга рекламная деятельность играет определяющую роль, и является главным инструментом, задача которого – расположить аудиторию к потреблению производимой продукции. Одной из таких маркетинговых технологий является BTL, предполагающее принципиально иной подход к продвижению товаров, направленный на формирование максимально близкого и содержательного контакта с потребительской аудиторией. В России BTL-мероприятия давно реализуются крупными компаниями, в то время как для средних и малых компаний данный вид маркетинговых коммуникаций остается на уровне «инновационного».
Во введении обосновывается актуальность, теоретическая и практическая значимость, определяется ее научная разработанность, формулируются цель и задачи исследования, определяются объект, предмет, выдвигается гипотеза исследования.
Формирование стратегии развития маркетинговых коммуникаций (на примере ООО «СЗМК»)
Методологическая и теоретическая основы исследования. Основой настоящей работы, являются общенаучные методы исследования: диалектический, системный, классифицированный. Комплексный характер работы основан на действующем законодательстве, подзаконных нормативных актах.
Теоретической основой исследования выступают труды российских и зарубежных авторов — экспертов в сфере маркетинга, туризма и гостеприимства, таких как: Котлер Ф., Баумгартен Л.В., Габинская О.С., Карпова С.В. и др. Также в основу настоящей работы легли материалы статей научных журналов (Ефремова М.В., Янковская Г.В., Величко Н.Ю. и др.), материалы периодической печати, открытые Интернет-ресурсы и пр.
Необходимо провести расчет затрат на рекламу для данного предприятия, составить рекламный бюджет (реклама на транспорте, телевидении, радио); проанализировать положительный опыт и ошибки коммуникационной политики конкурента — мясоперерабатывющего комплекса «Атяшево»; оценить положительный эффект от участия в выставках и ярмарках как элемента коммуникационной политики комбината «Дэмка», определить основные пути создания положительного имиджа комбината «Дэмка», используя инструмент PR.
При написании дипломной работы использовались монографии известных зарубежных теоретиков в области маркетинга, таких как Филипп Котлер, Хершген, Петер Дойль, Ленсколд, а также работы российских исследователей и практиков – Евгения Голубкова, Александра Романова и других.
И поэтому должное значение отводиться такой категории маркетинга, как маркетинговые коммуникации. Маркетинговые коммуникацию информируют потребителя о товаре, а так же налаживают долгий контакт и взаимные отношения между потребителей и производителей товаров.
Требования маркетинга – это не только создание качественного товара, установление на него приемлемой цены и обеспечение его доступности. В наше время, чтобы обеспечить успешную продажу товара, компании необходимо сделать больше, чем просто следить за его отличным качеством, установить на него самую низкую цену или просто разместить товар наилучшим образом на полках магазинов. Для обеспечения объемов продаж и прибыли, необходимых для выживания фирмы, этого недостаточно. Без маркетинговых коммуникаций невозможно информировать потенциальных потребителей о достоинствах товара и убедить их в необходимости совершения покупки. Причинами этого явления являются конкуренция, которая теперь стала настолько острой, а рынок – таким динамичным, что любая компания вынуждена разрабатывать собственную всеобъемлющую и…………………..
Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций «Travellis Coffee» ЗАО «ТиСи № 9»
Хорошо отлаженные коммуникационные (прямые и обратные) связи фирмы-товаропроизводителя (равно как и других субъектов рыночной деятельности) являются непременным условием ее нормального функционирования в качестве хозяйственной единицы, одной из решающих предпосылок ее успешной рыночной деятельности. Значимость коммуникации в современных условиях устойчиво возрастает вследствие все большей насыщенности рынков товарами, все большего разнообразия потребностей потребителей, форм и методов конкуренции, все более совершенных средств сбора, хранения, обработки, передачи информации и целого ……………….
«Использование маркетинговых коммуникаций для создания имиджа авиакомпании»(на примере а/к «Трансаэро»)
Цель нашего исследования — определить, что является инструментами коммуникационной политики, каким образом их используют производители для воздействия на микросреду; какие задачи практической деятельности решаются в рамках коммуникационной политики; какие характеристики присущи рекламе, деятельности по связям с общественностью, стимулированию и персональным продажам, как эти характеристики влияют на структуру продвижения, принимаемую в рамках коммуникационной политики; каким образом производители планируют, организуют и контролируют мероприятия по продвижению товара.
Список литературы
1.Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М., 2003. — 512 с.
2.Бендер П., Торок Дж. Секреты эффективного маркетинга. – М., 2005. – 334 с.
3.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб., 2001. — 864с.
4.Бронникова Т. С. Маркетинг. – М., 1996. – 387 с.
5.Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. – М., 2003. — 496с.
6.Голубкова Е.А. Маркетинговые коммуникации. – М., 2003. — 304 с.
7.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., 2003. – 653 с.
8.Кнышова Е. Н. Маркетинг. – 2006. — 279с.
9.Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. — М.,2005. — 398с.
10.Романов А. А. Реклама: между социумом и маркетингом. – М., 2002. — 298с.
11.Ромат Е. Реклама. Краткий курс. – СПб., 2002. — 176 с.
12.Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг, ориентированный на потребителя. – М., 2003. — 331с.
список литературы
