Оглавление
Введение 3
1. Внушение как психологический феномен 4
2. Психологические механизмы внушения в рекламе 6
3. Средства психологического внушения в рекламе 10
Заключение 17
Список литературы 18
Содержание
Выдержка из текста
Поставленная в курсовой работе проблема в настоящее время изучена не достаточно. Бесспорно, с каждым годом появляется все больше публикаций, посвященных оценке эффективности рекламного продукта/ рекламной кампании (причем как эконометрической, так и психологической оценке), но о формировании единого взгляда на критерии художественной ценности в рекламе говорить пока не представляется возможным.
В настоящее время телевидение может использоваться для скрытого управления сознанием и поведением людей, причем воздействие можно построить таким образом, чтобы заставить их действовать вопреки собственным интересам.
РОЛЬ И МЕСТО СФЕРЫ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ Общие принципы и специфика становления сферы рекламных услуг
Для успешного продвижения услуг необходимо знать различные виды традиционного и нетрадиционного рекламирования, способы стимулирования продаж, а также техники PR продвижения и создания уникального положительного имиджа компании. Поэтому важным становится изучение всех вариантов рекламирования, а также разработка новых каналов продвижения услуг. Исходя из этого, теоретическое значение данной работы заключается в подтверждении мысли о формировании целого комплекса рекламных мероприятий для успешного продвижения товаров и услуг любой сферы деятельности.
Данное обстоятельство определяет актуальность психологических знаний в области рекламной деятельности, систематизация и обобщение которых предприняты в курсовом проекте.
Методологической основой выпускной квалификационной работы являются труды отечественных и зарубежных специалистов в области рыночной экономики, маркетинга, рекламы, психологии коммерции, менеджмента, а также новейшие разработки современных маркетологов — практиков.
Актуальность данной работы заключается в том, что разработка рекламной программы для услуги экстремального туризма является достаточно значимой, так как экстремальный туризм является весьма популярным видом организации свободного времени.Целью данной работы является осуществление разработки рекламной программы и выбор программы сбыта услуг экстремального туризма на примере велотуризма.- рассмотреть особенности рекламной деятельности в туристической фирме;
Часто это случается из-за игнорирования рекламодателем психологии потребителя.Психологию рекламы можно отнести к числу отраслей прикладной науки, популярность которых постоянно возрастает.Знания о рычагах воздействия на человеческую психику в рекламе позволяют не поддаваться рекламным искушениям, а также, что особенно важно для профессионалов в области рекламы, помогают сделать её психологически грамотной, эффективной и этически приемлемой.
Список литературы
1. Зазыкин В.Г. Психология рекламы // Психология и психоанализ рекламы / под ред. Д.Я. Райгородского. – Самара: Бахра-М, 2001. – С. 75-81.
2. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002.
3. Мокшанцев Р.И., Психология рекламы. – М.: Инфра-М., Новосибирск: Си-бирское соглашение, 2001.
4. Менегетти А., Реклама: факт, корни и власть // сб. Психология и психоана-лиз рекламы под ред. Д.Я. Райгородского. — Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001. — с. 4-13.
5. Попова Е.С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте // Известия Уральского государственного университета. — Екатеринбург, 2002. — № 24. — с. 276-288.
6. Фриндлендер. Пер. с нем. Сатэль Э. Путь к покупателю. – М.-Л. : ВСНХ ЦУП СССР, 1926.
7. Шейнов В.П. Скрытое управление человеком (психологи манипулирова-ния
список литературы