Введение
Глава 1. Психологические аспекты восприятия рекламы
1.1. Основные понятия категории «реклама»
1.2. Аспекты соотношения рекламы с психологией потенциального потребителя
1.3. Структура рекламной коммуникации
1.4. Рекламный образ
Глава 2. Психологические аспекты влияния рекламы
2.1. Сенсорно – психологические стремления
2.2. Суггесивное влияние на человека
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Особое место в ряду исследований, посвященных анализу рекламы, занимают работы, связанные с раскрытием психологических аспектов в рекламе, исследованием гендерных особенностей рекламы, то же касается и эмоционального воздействия рекламы, и в связи с этим данная тема остается недостаточно изученной и представляется весьма актуальной для подробного исследования.
Особое место в ряду исследований, посвященных анализу рекламы, занимают работы, связанные с раскрытием психологических аспектов в рекламе, исследованием гендерных особенностей рекламы, то же касается и эмоционального воздействия рекламы, и в связи с этим данная тема остается недостаточно изученной и представляется весьма актуальной для подробного исследования.
Данное обстоятельство определяет актуальность психологических знаний в области рекламной деятельности, систематизация и обобщение которых предприняты в курсовом проекте.
Методы исследования в психологии рекламы (1) семантический дифференциалМетоды исследования в психологии рекламы (2) двумерное семантическое пространство, полученное в результате шкалирования брендовОсновные направления в психологии рекламы
Активный рост и развитие самой рекламы ведет за собой все более жесткую конкуренцию на рынке рекламных услу: более конкурент н оспособный получает проекты, заказы и с ними становится еще более профессиональнее. Проанализировать аспекты соотношения рекламы с психологией потенциального потребителя. Проанализировать Психологические аспекты влияния рекламы, а именно: сенсорно – психологические стремления и поведенчески суггестивное влияние на человека.
Часто это случается из-за игнорирования рекламодателем психологии потребителя.Психологию рекламы можно отнести к числу отраслей прикладной науки, популярность которых постоянно возрастает.Знания о рычагах воздействия на человеческую психику в рекламе позволяют не поддаваться рекламным искушениям, а также, что особенно важно для профессионалов в области рекламы, помогают сделать её психологически грамотной, эффективной и этически приемлемой.
В таких условиях квалифицированные работники по маркетингу и рекламе, а также новейшие совершенные приемы сбыта приобретают особую ценность.
Психология рекламы и связей с общественностью
Список источников информации
1.Аксенова К.А.Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. — М: Приор-издат, 2005. — 96 с.
2.Бове К., Аренс В. Современная реклама. — Тольятти, 2006.
3.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. — М., 2004.
4.Глубокий С.В. Основы маркетинга. – Минск: Соврем. шк., 2006.
5.Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ., М Финогенова. – Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. – 192 с.
6.Головко Б.Н. Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
7.Гольдман И.Я., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник. – Новосибирск: СП Интербук, 2001.
8.Дейян А. Реклама. /Пер. с фраанц. –М.: Прогресс, 2003.
9.Дерманн Г. Энциклопедия символов. — М., 2006.
10.Иванова К.А. Копирайтинг: секрет создания рекламных и PR-текстов. – М., 2006.
11.Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с франц. – СПб.: Наука, 2000.
12.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб., 2002. – 368 с.
13.Маерс Д. Социальная психология. – СПб.: Питер, 2002.
14.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004.
15.Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
16.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001.
17.Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. – М.:АСТ,, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
18.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. –М.: Юнити, 2001.
19.Современная реклама. / Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 2005.
20.Ученова В.В., Старых. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
21.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. –СПб.: Питер,2001.
22.Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: Прайм – Еврознак, 2001.
23.Шейнов В.П. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг / В.П. Шейнов. – Москва: АСТ, Минск: Харвест, 2009. – 416 с.
список литературы