Содержание
Введение
Глава 1. Психологические аспекты восприятия рекламы
1.1. Основные понятия категории «реклама»
1.2. Аспекты соотношения рекламы с психологией потенциального потребителя
1.3. Структура рекламной коммуникации
1.4. Рекламный образ
Глава 2. Психологические аспекты влияния рекламы
2.1. Сенсорно – психологические стремления
2.2. Суггесивное влияние на человека
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Реклама — двигатель прогресса. И не только. Это еще и отличный способ привлечь новых клиентов. В современном мире реклама сопровождает человека везде. Существует огромное множество носителей рекламы, и их становится все больше. Активный рост и развитие самой рекламы ведет за собой все более жесткую конкуренцию на рынке рекламных услу: более конкурент н оспособный получает проекты, заказы и с ними становится еще более профессиональнее. Рост конкуренции приводит к более глубокому изучению аспектов создания констр уктивной и эффективной рекламы, а также выбора носителя рекламы. Реклама, являясь искусственным социальным конструктом и феноменом массовой культуры, рассчитанной на потребление, способна влиять на мотивационную сферу человека и формировать такую черту личности, как консюмеризм, т. е. чрезмерное увлечение материальной стороной жизни в ущерб духовной [ 13 ] . Достаточно кропотливая, практически «ювелирная» задача стоит перед производителем рекламы в процессе их работы. Поско льку необходимо пр о вести исследовательскую, экспериментальную работы, апробацию и различные аналитические опреции, пока будет сделан выбор относительно содержательной и наполнительной частью рекламы, которая окажется эффективной . Следуя из выше сказанного, мы считаем актуальным и целесообразным исследовать и изучить психологические аспекты воздействия рекламы. Объект нашего исследования – реклама. Предмет нашего исследования – психологические аспекты рекламы. Цель настоящего исследования заключается исследовании психологических апектов влияния рекламы на потенциальных потребителей. Поставле н ная цель потребовала решения следующих задач: Рассмотреть основные понятия категории «реклама». Проанализировать аспекты соотношения рекламы с психологией потенциального потребителя. Рассмотреть структуру рекламной коммуникации. Ознакомиться с предметом рекламного образа. Проанализировать Психологические аспекты влияния рекламы, а именно: сенсорно – психологические стремления и поведенчески суггестивное влияние на человека.
Список использованной литературы
1.Аксенова К.А.Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. — М: Приор-издат, 2005. — 96 с.
2.Бове К., Аренс В. Современная реклама. — Тольятти, 2006.
3.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. — М., 2004.
4.Глубокий С.В. Основы маркетинга. – Минск: Соврем. шк., 2006.
5.Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ., М Финогенова. – Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. – 192 с.
6.Головко Б.Н. Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
7.Гольдман И.Я., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник. – Новосибирск: СП Интербук, 2001.
8.Дейян А. Реклама. /Пер. с фраанц. –М.: Прогресс, 2003.
9.Дерманн Г. Энциклопедия символов. — М., 2006.
10.Иванова К.А. Копирайтинг: секрет создания рекламных и PR-текстов. – М., 2006.
11.Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с франц. – СПб.: Наука, 2000.
12.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб., 2002. – 368 с.
13.Маерс Д. Социальная психология. – СПб.: Питер, 2002.
14.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004.
15.Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
16.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001.
17.Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. – М.:АСТ,, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
18.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. –М.: Юнити, 2001.
19.Современная реклама. / Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом "Довгань", 2005.
20.Ученова В.В., Старых. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
21.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. –СПб.: Питер,2001.
22.Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: Прайм – Еврознак, 2001.
23.Шейнов В.П. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг / В.П. Шейнов. – Москва: АСТ, Минск: Харвест, 2009. – 416 с.