Пример готового реферата по предмету: Менеджмент
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1 Определение и сущность понятия «фирменный стиль» 5
Глава 2 Особенности разработки фирменного стиля для организации малого бизнеса 22
Заключение 36
Список литературы 38
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования. В современных условиях хозяйствования стиль как система идентификации организации на примере ООО">фирменный стиль выступает как инструмент рыночной среды, что позволяет завоевать на рынке место, достойное качеству продукции или услуг, что требует целенаправленного и систематического управления. Ценность фирменного стиля для организации проявляется только в процессе его инструментального использования [2].
Важнейшее значение в формировании устойчивого бренда выполняет фирменный стиль компании, который помогает идентифицировать ее в огромной массе конкурентов и будет залогом выбора именно продукции или услуг компании в конкурентной среде.
Значительный научный вклад в исследование теоретических проблем развития фирменного стиля сделали западные экономисты Д. Аакер, Т. Амблер, Г. Армстронг, А. Билл, Р. Блэкуэлла, Дж. К. Веркман, Ж.-Н. Капфферер, К. Келлер, Ф. Котлер, Ж. Ламбен, Дж. Майерс, П. Миниард, и Г. Чармэссон. Среди отечественных ученых, которые изучали эту тему, можно назвать С. Деревянко, А. Мельника, В. Перция, Г. Багиева, Н. Дьячкова, В. Иевлева, И. Качалова, И. Крылова, М. Яненко.
Таким образом, актуальность исследования заключается в активном процессе образования новых форм формирвания фирменного стиля в процессе технической революции XX века при недостаточной изученности данной проблемы.
Объектом реферата является фирменный стиль компании малого бизнеса.
Предмет реферата – фирменный стиль в рамках брендинговой политики компаний малого бизнеса
Цель данного реферата- рассмотреть особенности разработки фирменного стиля для организации малого бизнеса.
В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
- проанализировать сущность и особенности фирменного стиля,
- дать характеристику особенностей разработки фирменного стиля для организации малого бизнеса.
Следует констатировать, что теории и методологии брендинга посвящено крайне мало работ не только в России, но и за рубежом. Среди западных ученых, освещавших проблематику брендинговой политики и чьи материалы были доступны для ознакомления, можно отметить: К. Бове, У.Ф. Аренса, Д. Бурстина, Дж. Сивулку.
В работе использованы такие методы анализа, как системный анализ, исторический, структурно-функциональный тип анализа, сопоставительный и комплексный подходы к материалу.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Англо-русский словарь Мюллера on-line. Режим доступа: http://sergets.far.ru/dict/vt.html
2. Англо-русский словарь: 100 000 слов и выражений / Грибовский В. Ю., Якимов М. В. СПб., 2004. С. 199.
3. Быстрова Т.Ю. Вещь. Форма. Стиль: введение в философию дизайна. Екатеринбург, 2001. С. 234.
4. Гриднева Е. А. Культурологический подход к проблеме фирменного стиля. С. 279.
5. Гриднева Е. А. Культурологический подход к проблеме фирменного стиля. С. 279.
6. Гриднева Е. А. Фирменный стиль как проблема современной эстетики. С. 288.
7. Компании, как люди. Режим доступа: http://www.addesign.ru/publications/ad%2Bdesign/like_people.htm
8. Компании, как люди[Электронный ресурс]
// Центр дистанционного образования «Элитариум». [Сайт].
[2013].
– URL: http://www.glossostav.ru/word/603/http://www.addesign.ru/publications/ad%2Bdesign/like_people.htm
9. Корпоративная идентичность. Режим доступа: http://www.glossostav.ru/word/603/
10. Корпоративная идентичность[Электронный ресурс]
// Центр дистанционного образования «Элитариум». [Сайт].
[2013].
– URL: http://www.glossostav.ru/word/603/http://www.glossostav.ru/word/603/
11. Облапохин Н. Основные константы фирменного стиля. Режим доступа: http://www.glossostav.ru/word/2250/
12. Овруцкий А. Анатомия рекламного образа. СПб., 2004. С. 28.
13. Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений. М., 2004. С. 853.
14. Открытые и закрытые системы. Режим доступа: http://bibliotekar.ru/biznes-43/45.htm
15. Ромат Е. В. Реклама. СПб., 2006. С. 208.
16. Скворцова Т., Стернин И. О корпоративной идентичности. Режим доступа: http://www.propaganda.ru/files/200703/MyUSb.pdf
17. Сколько стоит фирменный стиль. Режим доступа: http://www.kursiv.ru/kursivnew/format_magazine/archive/12/20.php
18. Сколько стоит фирменный стиль[Электронный ресурс]
// Центр дистанционного образования «Элитариум». [Сайт].
[2013].
– URL: http://www.glossostav.ru/word/603/http://www.kursiv.ru/kursivnew/format_magazine/archive/12/20.php
19. Славянская А. О фирменном стиле замолвите слово. Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/style/210405_fstyleword
20. Фирменный стиль. Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/style/210405_fstyle
21. Фирменный стиль[Электронный ресурс]
// Центр дистанционного образования «Элитариум». [Сайт].
[2013].
– URL: http://www.glossostav.ru/word/603/http://www.premierdesign.ru/design/corpstyle.html
22. Ценев В. Фирменный стиль. Мнение психолога. Режим доступа: http://psyberia.ru/pravda/firma
23. Шевченко Д. А. Корпоративная идентичность. Режим доступа: http://www.glossostav.ru/word/603/
24. Шевченко Д. А. Корпоративная идентичность[Электронный ресурс]
// Центр дистанционного образования «Элитариум». [Сайт].
[2013].
– URL: http://www.glossostav.ru/word/603/http://www.glossostav.ru/word/603/
25. Golden Drum обновил свой образ. Режим доступа: http://www.sostav.ru/search/view/?url=%2Fnews%2F2009%2F04%2F02%2Fgd%2F&q=%E0%E9%E4%E5%ED%F2%E8%EA%E0
26. Golden Drum обновил свой образ[Электронный ресурс]
// Центр дистанционного образования «Элитариум». [Сайт].
[2013].
– URL: http://www.glossostav.ru/word/603/http://www.sostav.ru/search/view/?url=%2Fnews%2F2009%2F04%2F02%2Fgd%2F&q=%E0%E9%E4%E5%ED%F2%E8%EA%E0
