Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Сущность и основные понятия ребрендинга 4
2. Мировой и российский опыт ребрендинга (на примере гостиничной индустрии) 8
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 14
Выдержка из текста
Сегодня много говорят о брендах. Каждая компания мечтает, чтобы ее продукция получила признание на рынке и стала брендом. Однако добиться этого удается далеко не всем.
Вспомните, какой магазин вы посещаете чаще всего. А теперь подумайте о своем любимом магазине. Скорее всего, эти названия не совпадут, потому что человек чаще ходит в то место, которое ближе или удобней, понятно, что, скорее всего, этот магазин подходит человеку по уровню сервиса, атмосфере, качеству товаров и так далее. А в любимом магазине людям нравится все: товар, сервис, продавцы, атмосфера и многое-многое другое.
Так нужен ли брендинг, если люди чаще ходят туда, куда им удобнее, а не в любимое уютное место?
Ответ: конечно же да! Потому что ближайшее место может стать не только наиболее посещаемым, но и любимым, особенно, если это сетевой магазин. И конечно же, если бренд будет привлекать, интриговать и станет эффектным для целевой аудитории, покупатели не задумываясь потратят дополнительное время или деньги в обмен на ощущение причастности к той атмосфере, которой заряжен бренд.
Целью данной работы является рассмотрение российского и зарубежного опыта проведения ребрендинга.
Достижение цели требует решения следующих задач:
1. Дать определение понятию бренд;
2. Рассмотреть понятие ребрендинг;
3. Проанализировать задачи, решаемые с помощью ребрендинга;
4. Рассмотреть ключевые этапы ребрендинга.
Список использованной литературы
1. Гордон Д., Каул А., Марн М. Маркетинг и управление брендом Изд: «Альпина Бизнес Букс», 2008 – 410 с.
2. Мамлеева Л., Перция В. Анатомия бренда Изд. «Вершина», 2007 – 280 с.
3. Музыченко В.В. Управление персоналом. Лекции. Учебник для студ. высш. учеб. завед., 2-е изд. – М.: Издательский центр «Академия», 2006 – 528 с.
4. Овчинникова О.Г., Ребрендинг Изд: «Альфа-пресс», 2007 – 312 с.
5. Журнал. Маркетинг в России и за рубежом, Ребрендинг №1, 2001
6. Инд Н. Живя брендом, Журнал маркетинговых исследований, № 3, 2001
7. Журнал Корпоративная имиджелогия Родькин П. Ребрендинг как ребрендинг, №03, 2008
8. http://www.aup.ru/books/m58/ Общая теория бренда
9. http://brand.maxcreative.ru/branding/ Кое-что о брендинге
10. http://brand.maxcreative.ru/brand-core/ Что надо знать о бренде
11. http://www.glossostav.ru/word/1294/ Ребрендинг
12. http://www.horeca-portal.ru/news/company/1573/ Intourist Hotel Group проведет ребрендинг
13. http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_62/article_2154/ Ребрендинг
14. http://www.4p.ru/index.php?page=6278 Ребрендинг
15. http://www.naming.ru/content/view/187/64/ Ребрендинг сегодня в моде
16. http://www.soldis.ru/services/s3.html Ребрендинг
17. http://www.soldis-marketing.ru/work/restyle.html Ребрендинг и рестайлинг
18. http://www.step-by-step.ru/branding_text/rebranding.php Ребрендинг
19. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D1%80%D1%8D%D0%BD%D0%B4