Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
1. Понятие рекламы и паблик рилейшенз в социокультурной сфере…………4
2. Формирование стереотипов поведения и культурных потребностей средствами рекламы и паблик рилейшенз………………………………………8
Заключение……………………………………………………………………….12
Список использованной литературы……………………………………………13
Выдержка из текста
Развитие общества и средств коммуникации в социокультурной сфере ставят в ряд первостепенных забот руководителей компаний риск, связанный с общественным мнением. Управление имиджем как ресурс компании также приобретает новую роль. Ведь проблемы с имиджем могут повлечь за собой неприятности другого характера: социального, финансового, коммерческого. К общественному мнению уже нельзя относиться, как к мелочи. Более того, для наилучшего выражения компетентности в социальной, финансовой или коммерческой сфере, необходимо управлять имиджем в общественном мнении. В дей-ствительности стратегия компании невозможна без коммуникационной стратегии.
Актуальным становится стратегическая роль паблик рилейшнз. Она выражается в трех основных видах: структурировании сообщения компании, установлении иерархии аудиторий и выделении ресурсов для средств коммуникации, что вытекает из двух предыдущих.
Вписываясь в средне- и долгосрочную стратегию компании, коммуникационная стратегия должна иметь в качестве «станового хребта» целостность и последовательность. Для того чтобы сообщить и приобщить, эта стратегия должна учитывать для организации сообщения и его производных состояние и развитие общественного мнения. Именно на этом этапе важно оценить степень полезности и роль различных целевых групп.
В данном случае в социокультурной сфере стратегическая роль паблик рилейшнз состоит в методическом сближении основы компании с основой мнения этих групп для определения точек совпадения и рас-хождения. Понятие ценности становится здесь оперативным: какие ценности движут компанией и какие целевые аудитории готовы их разделить? Каковы основополагающие ценности вообще и что следует учитывать компании при организации коммуникации по аспектам, затрагивающим ее деятельность?
Список использованной литературы
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент в социокультурной сфере. – М.: ТОО «Интел Тех», 2015. – 80 с.
2. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг в социально-культурной сфере: Функции, цели, кана¬лы распространения. – М.: ПАИМС, 2013. – 96 с.
3. Березин В.М. Теория массовой коммуникации. – М.: Изд-во РУДН, 2015. – 489 с.
4. Бове Кортленд Л., Арене Уильям Ф. Современная рекламаи PR. – Тольятти: Изд. дом «Довгань», 2014. – 704 с.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Publik Relations. – СПб:ТОО «Триз-Шанс», 2015. – 228 с.
6. Новаторов В.Е. Менеджмент культурных услуг. – Омск: Омское книжное издательство, 2014. – 120 с.
7. Шкондин М.В. Менеджмент в социокультурной сфере: системные характеристики. – М.: Изд-во МГУ, 2014. – 186 с.