Пример готового реферата по предмету: Психология
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. Коммуникативная основа рекламы
2. Взаимосвязь психологии и рекламы
3. Психологическое воздействие рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
Содержание
Выдержка из текста
Наш взгляд притягивают необычные вещи на прилавках, странноватые люди с явными причудами и неожиданные, непредсказуемые повороты событий. И неудивительно, что в эпоху высоких технологий, рыночных отношений и поколения спроса и предложения эта жажда превратилась в один из самых сильных инструментов для управления человеком. «Пообещай ему незабываемые ощущения – и он пойдет за тобой.
особенности восприятия студентами телевизионной рекламы товаров повседневного спроса
Психологические механизмы воздействия рекламы на поведение человека
Жёлтый цвет вызывает не однозначные эмоциональные ассоциации у обеих гендерных групп, так как он может символизировать как положительные, так и отрицательные эмоции. Отметим, что восприятие цвета отлично само по себе, чего не наблюдалось у предыдущих оттенков, где эмоция, получившая больше голосов, была схожей. На графике видно, что женщины при упоминании данного цвета проассоциировали его с радостью и весельем, а мужчины с активностью и теплотой. Использование жёлтого цвета должно быть крайне продуманно, так как у обеих групп он способен вызвать отрицательные эмоции, болезненность, сумасшествие, уныние. И если у женщин есть яркое представление о жёлтом цвете, как об оттенке приносящем веселье, то мужчины колеблются между несколькими ответами, имеющими разные эмоциональные значения.
Однако главным является следующий довод. Высокий жизненный уровень развитых стран базируется на системе массового производства. Но она, в свою очередь, полностью зависит от системы массового сбыта. Реклама обеспечивает массовый сбыт. Да, расходы на рекламу удорожают продукцию на некоторое виды товаров
Ценность оперативной информации для жизнедеятельности общества возрастает, следовательно, растет и влияние рекламы, как одного из основных направлений оперативных информационных потоков. В современном мире, реклама везде окружает нас, хотим мы этого или нет: ТВ, радио, газеты, журналы, листовки на улицах, в почтовых ящиках, на квитанциях для оплаты, проездных билетах, ручках, билборды и баннеры, транспорт.Применяемые в современных условиях средства психологии в рекламе разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.
Психологические критерии эффективной рекламы
Реклама в масс-медиа США принесла в 1995 году доход в
16. миллиард долларов, реклама и рекламные компании во всем мире принесли
35. миллиард долларов дохода (J. R. Wilson & S. L. R. Wilson, 1998)[15].
Если не считать общественного телевидения и радио, то все телесети, локальные телекомпании и кабельное телевидение буквально на 100% зависят от рекламы и спонсоров. Леонтьев писал: «исследования в рекламе не роскошь, а средство продвижения», с другой стороны отсутствием в отечественной психологической науке теоретических концепций и традиций изучения влияния рекламных образов [5].
ЛИТЕРАТУРА
1.Лебедев – Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2006. – 384 с.
2.Практическая психология для экономистов и менеджеров. / Под ред. М.К. Тутушкиной. – СПб.: Дидактика – плюс, 2002. – 365 с.
3.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. — М., 1994
4.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 304 с.
5.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с.
список литературы
