Содержание
Введение.3
ИЗ ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ.5
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА.6
РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ.13
КАК РАБОТАЕТ РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО?14
ПОСТАНОВКА ЗАДАЧ.15
РЕШЕНИЯ О РАЗРАБОТКЕ БЮДЖЕТА15
РЕШЕНИЕ О РЕКЛАМНОМ ОБРАЩЕНИИ16
РЕШЕНИЯ О СРЕДСТВАХ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ18
ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ21
РОЛЬ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ.22
РЕКЛАМА В РОССИИ ВЧЕРА И СЕГОДНЯ.24
Заключение.30
Выдержка из текста
Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.
Актуальность данной темы неоспорима. История рекламы насчитывает тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми темпами, чем когда-либо. Не вызывает сомнения тот факт, что она играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом. Ещё В. В. Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама — это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!»1. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей — художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование.
Действенная, эффективная реклама — всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании рождаются не на пустом месте: их строят на основе учёта многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. Жизнь кампаний могла бы быть намного проще, если бы потребители уделяли внимание всем рекламным объявлениям и продуктам, которые они встречали на рынке, но в реальной жизни потребители очень разборчивы. Много рекламных объявлений борются за то, чтобы быть замеченными, но только самым изобретательным удаётся выделиться на общем фоне, привлечь внимание и изменить взгляды покупателя. Проблема привлечения внимания потребителя к рекламе занимает многих рекламодателей.
Список использованной литературы
1.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: Рус Партнер Лтд, 1994.
2.Гольдман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы, 1998.
3.Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. — М.: Прогресс, 1990.
4.Лебедев О. Т., Филиппова Т. Ю. Основы маркетинга, 1997.
5.Маркетинг: учеб. / под ред. Э. А. Уткина, 1999.
6.Реклама и бизнес: Уч. пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова — М.: Маркетинг.,1995.
7.Ромат Е. Реклама в системе маркетинга — Харьков, 1995.
8.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: Фолиум, 1994.
9.Интернет ( www.referat.ru):
•Курсовая работа на тему «Реклама и рекламная политика фирмы»
•Практическая работа по теме «Анализ эффективности коммерческой рекламы»
•Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей
•Контрольная работа по теме «Роль рекламы в условиях рынка»
•Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы