Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1.Реклама как средство продвижения в туризме 4
2. Методология рекламной кампании 10
Заключение 15
Список использованной литературы 17
Выдержка из текста
Введение
Современный туризм невозможно представить без рекламы — самого действенного инструмента в попытках туристского предприятия донести информацию до клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж предприятия, показать его общественную значимость. Поэтому эффективная рекламная деятельность служит важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.
Как свидетельствует мировая практика, сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Опыт работы зарубежных туристских фирм показывает, что в среднем 5-6% получаемых доходов от своей деятельности расходуется ими на рекламу туристских поездок.
Рекламой принято называть оплаченную форму неличностного представления туристического продукта и формирования спроса на него, а так же формирование положительного имиджа туристского предприятия. Современный этап развития туристского рынка характеризуется тем, что традиционные виды конкуренции, связанные с ассортиментом турпродукта или предлагаемых услуг, себя исчерпали. Основным направление конкуренции становится обеспечение качества предлагаемых услуг.
Специфические черты услуг как товара (закон четырех «не»): неосязаемость услуги, неразрывность производства и потребления, непостоянство качества, несохраняемость услуги.
Список использованной литературы
1.Дурович, А.П. Реклама в туризме / А.П. Дурович. – М., 2007. – 254 с.
2.Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2008. – 336 с.
3.Попова, Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме / Р.Ю. Попова. – М., 2007. – 246 с.
4.Старобинский, Э.Е. Сервис и реклама / Э.Е. Старобинский // Управление персоналом, 2007. – № 12. – С.22-25.
5.Реклама туризма и экскурсий / Сост. Ю.А. Карташев. – М., 2006. – 56 с.
