Содержание
Оглавление
1.Введение 3
2.Ролан Барт о рекламе как знаковой системе 4
2.Ж. Бодрийяр о рекламе как знаковой системе 12
4.Заключение 14
Список литературы 17
Выдержка из текста
1.Введение
Данная работа посвящена рекламе как знаковой системе. Эта тема будет раскрыта на основе двух монографий – Р. Барта «Мифологии» и Ж. Бодрийара «Система вещей». «Мифологии» являются сборником журнальных статей Ролана Барта, которые первоначально были опубликованы на страницах периодической прессы, главным образом, в газете Lettres nouvelles. Первая часть этого сборника представлена 53 статьями, написанными Бартом в период с 1954 по 1956 год, вторая часть — теоретической статьей «Миф сегодня». В этом труде Барт доказывает, что миф является знаком, что мифом можно назвать что угодно, в том числе и рекламу. Через объяснение рекламы как мифа Барт стремится понять специфику общества потребления.
«Система вещей» вышла впервые в 1968 году и сразу принесла славу своему автору, французскому ученому и эссеисту Жану Бодрийяру. Целая сфера современного общественного быта — потребление товаров, вещей — открылась в ней для исследования строгими научными методами и одновременно для глубокой социальной критики. Потребление, по мысли Бодрийяра — это характерно современный феномен, определяющий признак так называемого общества изобилия. В таком обществе использование вещей не исчерпывается их простым практическим применением (какое имело место всегда и всюду) или даже их семиотическим применением как знаков отличия, богатства, престижа и т.д. Реклама представляет собой неотъемлемую часть такого общества потребления.
Таким образом, в этой работе ставится задача сопоставления подходов данных авторов к рекламе как знаковой системе.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Барт Р. Мифологии. http://www.rulit.me/books/mifologii-read-242496-1.html
2. Бодрийар Ж. Система вещей. — М., 1995. http://ec-dejavu.ru/a/Advertisement.html