Содержание
Оглавление
1.Введение 3
2.Ролан Барт о рекламе как знаковой системе 4
2.Ж. Бодрийяр о рекламе как знаковой системе 12
4.Заключение 14
Список литературы 17
Выдержка из текста
1.Введение
Данная работа посвящена рекламе как знаковой системе. Эта тема будет раскрыта на основе двух монографий – Р. Барта «Мифологии» и Ж. Бодрийара «Система вещей». «Мифологии» являются сборником журнальных статей Ролана Барта, которые первоначально были опубликованы на страницах периодической прессы, главным образом, в газете Lettres nouvelles. Первая часть этого сборника представлена 53 статьями, написанными Бартом в период с 1954 по 1956 год, вторая часть — теоретической статьей «Миф сегодня». В этом труде Барт доказывает, что миф является знаком, что мифом можно назвать что угодно, в том числе и рекламу. Через объяснение рекламы как мифа Барт стремится понять специфику общества потребления.
«Система вещей» вышла впервые в 1968 году и сразу принесла славу своему автору, французскому ученому и эссеисту Жану Бодрийяру. Целая сфера современного общественного быта — потребление товаров, вещей — открылась в ней для исследования строгими научными методами и одновременно для глубокой социальной критики. Потребление, по мысли Бодрийяра — это характерно современный феномен, определяющий признак так называемого общества изобилия. В таком обществе использование вещей не исчерпывается их простым практическим применением (какое имело место всегда и всюду) или даже их семиотическим применением как знаков отличия, богатства, престижа и т.д. Реклама представляет собой неотъемлемую часть такого общества потребления.
Таким образом, в этой работе ставится задача сопоставления подходов данных авторов к рекламе как знаковой системе.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Барт Р. Мифологии. http://www.rulit.me/books/mifologii-read-242496-1.html
2. Бодрийар Ж. Система вещей. — М., 1995. http://ec-dejavu.ru/a/Advertisement.html
С этим материалом также изучают
Исчерпывающий анализ рекламы как сложной знаковой системы на основе ключевых работ Ролана Барта и Жана Бодрийяра. Рассматриваются концепции мифа, симулякра и гиперреальности, чтобы показать, как современные бренды создают значения и управляют восприятием потребителей.
... рекламы на массовое общество рассматривалась исследователями-постмодернистами Ж. Бодрийяром, Р. Бартом, Г. Дебором, С. Жижеком, Ж. Липовецки, У. Эко. Современный этап развития рекламы как ... Л.Е. Мифориторика рекламы Р. Барта. Смыслы мифа: мифология в ...
... (М., 1997). Данная работа посвящена рекламе как знаковой системе. Через объяснение рекламы как мифа Барт стремится понять специфику общества потребления. Целая сфера современного общественного быта — потребление товаров, вещей — открылась в ней для ...
... Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М.: Культур¬ная революция; Республика, 2006. 269 с.5. Бодрийяр Ж. Система ... рекламы: теория и практика психотехнического анализа рекламы. М.: Академия рекламы, 2000. 100 с.20. Рапай К. Культурный код. Как ...
... Общество потребления. Его мифы и структуры. М.: Культур¬ная революция; Республика, 2006. 269 с. 5. Бодрийяр Ж. Система ... рекламы: теория и практика психотехнического анализа рекламы. М.: Академия рекламы, 2000. 100 с. 20. Рапай К. Культурный код. Как ...
... общества потребления, как Д. Белл и Э. Тоффлер . Анализу воздействия рекламы на социальность посвящены работы постмодернистов Ж. Бодрийяра , Р. Барта, ... Ж. Система вещей / Ж.Бодрийяр. М.: Наука, 2010.-238с. 7.Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR ...
Статья раскрывает теоретические основы общества потребления и анализирует роль альтернативной журналистики как инструмента его критики. Исследуется влияние новых медиа.
... адекватную ему знаковую систему. Политическая реклама – это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она выполняет ... Что может политическая реклама // М. 2001. №12. С.408. 3. Феофанов О.А. Реклама и общество. М., 2004. С.508. ...
... ПЕР СЭ, 2001. – 511 с.10. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Пер с фр. Е.А. Самарской. ... – анализ. ПОСОБИЕ - Спорт как механизм формирования позитивного имиджа. Социальная реклама как средство формирования здорового образа жизни ...
