Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В КИНО, ЕЕ ОСОБЕННОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ 5
1.1. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ, ЕЁ ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ. ПОНЯТИЕ ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ 5
1.2. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ 6
1.3. ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ 7
ГЛАВА
2. ОСОБЕННОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИЙСКОМ КИНО 12
2.1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИЙСКОМ КИНО 12
2.2. ОСОБЕННОСТИ ЗАКОНОДАТЕЛЬНОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В КИНО 13
2.3. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В КИНО В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ 15
2.4. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В КИНО НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 21
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время трудно представить себе коммерчески успешную компанию без рекламы и продвижения продукции этой компании. Реклама является особым способом коммуникации производителя и потребителя продукта, поэтому многие предприятия стараются использовать максимальное количество каналов для этих целей.
Реклама – это раздел маркетинга, который находится в постоянном процессе самосовершенствования. В современном насыщенном информацией мире рекламе необходимо постоянно искать новые способы, чтобы достучаться до сознания потребителя, задеть его особые чувства, чтобы привлечь внимание к своему бренду. И в такой ситуации размещение рекламы в кино является одним из способов ненавязчиво продемонстрировать покупателям преимущества своего товара, раскрыть именно те свойства товара, на которые производитель хочет обратить внимание клиентов.
Зарубежные страны дано и активно используют этот вид продвижения для презентации своей продукции, что позволяет их компаниям повсеместно значительно увеличивать продажи рекламируемого товара. По данным исследовательской компании PQ Media, рекламодатели во всем мире тратят более 7 млрд долларов в год на продвижение своих товаров в кино- и телепроектах. Самым крупным национальным рынком, конечно, является США, чья доля в общем объеме составляет около 60% (4,3 млрд долларов).
В России рекламное дело в целом, и реклама в кино в частности, стало активно развиваться в момент перехода экономики на рыночные рельсы в 90-х годы прошлого столетия. Поэтому перспективы развития рынка такой рекламы являются особенно актуальными для изучения данной тематики.
Целью работы надданным рефератом является изучение рекламной деятельности на российском рынке, особенностей и перспектив её развития на примере использования рекламы в кино.
В соответствии с заданной целью в работе решаются следующие задачи:
изучение ключевых особенностей рекламных компаний в кино;
выявление основных характеристик рекламного бизнеса в российском кинематографе.
Объектом исследования в работе является продукция кинематографической отрасли во всей широте своего проявления.
Предметом исследования является комплекс рекламных приемов, характерных для использования в кино.
Практическая значимость заключается в том, что изучение использования рекламы в российском кино, выявление её особенностей, позволит оценить возможные перспективы для усовершенствования этой сферы деятельности.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон "О рекламе". Текст с изменениями и дополнениями на 2016 год – М.: Эксмо, 2016.— 64 с.
2. Судебные и нормативные акты РФ. Постановление от
1. ноября 2010 г. по делу № А 65-7742/2010 [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://sudact.ru/arbitral/doc/eVfnt 4zUwsNs/ – Заглавие с экрана. – (Дата обращения: 18.02.2016).
3. Аржанов, К.В.; Пирогова, Т.А. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики; Харьков: Студцентр, 2011. — 304 c.
4. В России продакт-плейсмент признали обычной рекламой[Электронный ресурс]
// Lenta.ru.Интернет и СМИ, 28.04.2010. — Режим доступа: http://www. http://lenta.ru/news/2010/04/28/placement/, свободный.
5. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского]
/ Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с
6. Музыкант, Валерий Маркетинговые основы управления коммуникациями; М.: Эксмо, 2010. — 832 c.
7. Оливер, Сандра Стратегия в паблик рилейшнз; СПб: Нева, 2011. — 160 c.
8. Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. – М.: Полипресс, 2010. – 124 с.
