Пример готового реферата по предмету: Микроэкономика
Введение
1. Реклама и взгляды на нее
2. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции
2.
1. Реклама как барьер для вступления в отрасль
2.
2. Реклама как источник существования олигополистических отраслей
2.
3. Роль рекламы в контексте «теории общественного выбора»
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
На рынках несовершенной конкуренции роль рекламы несколько видоизменяется, становится более разнообразной и определяется особенностями рыночной структуры, а именно, спецификой конкурентной борьбы участников рынка. В силу существования различий в целях и результатах рекламного воздействия на потребителей продукции фирм, действующих на рынках несовершенной конкуренции вопросы изучения роли рекламы на данных рынках представляются актуальными.Проблема изучения роли рекламы на рынках несовершенной конкуренции исследуется в рамках анализа методов и форм конкуренции на данных рынках в целом, представленного в учебной литературе по микроэкномике, экономической теории, теории отраслевых рынков, а также получила более детальное представление в работах Н.
Реклама – это движущая сила стратегии сбыта товаров организацией на рынках совершенной и несовершенной конкуренции, поэтому данная тема является актуальной на сегодняшний день.Изучение специалистами роли рекламы в несовершенной конкуренции является важной проблемой в настоящий момент, поскольку рекламу рассматривают, во-первых, в качестве барьера входа организации в отрасль; во-вторых, как источник существования олигополии и, в-третьих, в контексте общественного выбора реклама выступает как экономический инструмент.
а ряд товаров другого типа способных заменять друг друга. Часто выйти на тот или иной рынок оказывается практически непосильной ношей, а все потому, что для этого требуются слишком высокие затраты на стартовые капиталовложения и ко всему прочему влияет среда жестокой конкуренции,
Рынком несовершенной конкуренции является такой рынок, на котором продавцы и покупатели имеют возможности существенно влиять на цены. На рынках несовершенной конкуренции не действует хотя бы один из признаков совершенной конкуренции. На рынках существует различные виды несовершенной конкуренции: монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.
Нельзя с полной уверенностью утверждать о том, что монополизм изжил себя как форма ведения экономической деятельности. Переход к монопольным объединениям, начавшийся во второй половине прошлого века и особенно усилившийся в конце его, совершался как за счет укрупнения и концентрации производства, в ходе которых концентрировался капитал внутри предприятия, фирмы или концерна, так и за счет поглощения капиталов конкурентных фирм своей или других отраслей хозяйства. Действие монополистических объединений отражается на всех сферах жизнедеятельности человека. Деятельность монополий прежде всего отражается в экономической сфере. Монополизация рынков продукции и услуг приводит к повышению цен на реализуемые товары, а потребители поставленные в жесткие условия выбора будут платить любые деньги за товары, которые необходимы им для нормального существования. Особенно опасны монополии на рынках реализующих товары первой необходимости. Это связано с тем, что какой бы высокой не была цена люди все равно будут покупать предлагаемый им товар так как монополистический рынок предполагает отсутствие товаров субститутов. Таким образом монополист по сути становится хозяином жизни. Такое явление имеет неблагоприятные социальные последствия выражающиеся в расслоении общества на богатых (формирование группы олигархов, состоящей из нескольких человек) и бедных (оставшееся население не обладающее рыночной властью и не имеющее доступа к факторам производства).
Такая социально-экономическая обстановка грозит выражением народом недовольства, причем оно может выражаться как в мирных формах так и в виде революций, которые зачастую ведут к жертвам. Следует так же заметить, что зачастую из-за монополизма страдает и качество товара. Таким образом формирование монополии на одном рынке может повлечь за собой весьма неблагоприятные для общества в целом последствия.
Олигополия – это форма несовершенного рынка, на которомМонополистическая конкуренция – рынок, на котором присутствует много производителей, но их продукция дифференцирована.
Рынок, на котором две фирмы ведут жестокую войну цен, в обыденной речи мы называем конкурентным. Однако в соответствии с экономической терминологией такого рода рынок не является совершенно конкурентным. Для экономистов совершенно конкурентный рынок состоит из многих продавцов ни один из которых не оказывает никакого влияния на цену, по которой он поставляет продукцию. Таким образом, совершенная конкуренция представляет собой крайний случай по отношению к обыденному опыту, поскольку на многих реальных рынках индивидуальные продавцы на самом деле могут влиять на цену.
На практике совершенная конкуренция практически не встречается а подавляющее большинство современных рынков существуют в форме несовершенной конкуренции.Целью данной работы является исследование механизма рынка несовершенной конкуренции на примере чистой монополии.Объектом исследования является чистая монополия как механизм рынка несовершенной конкуренции.
Такая разновидность несовершенной конкуренции как естественная монополия, уже длительное время исследуется специалистами и тем не менее остается предметом жарких споров. Макроэкономическая значимость естественных монополий огромна и, несмотря на непрекращающиеся попытки их регулирования, по всеобщему признанию они функциони-руют далеко не оптимальным образом.Целью курсовой работы является анализ механизма рынка несовершенной конкурен-ции на примере естественной монополии.
При переходе от плановой экономики к рыночной и к нерегулярным государственным заказам, рассматриваемые нами предприятия перестают быть успешными. Данное явление мы видим в современной России, спустя более
2. лет после распада СССР. Многие моногорода и их градообразующие предприятия находятся в упадке по причине устаревшего оборудования, выработанных месторождений, несоразмерных затрат на транспортировку продукции до рынков сбыта и др.
Список источников информации
1.Гребнев Л.С., Нуреев Р.М.. Экономика. Курс основ. Издательство «Вита-пресс». Москва, 2001.
2.Кэмпбелл Р. МАККОНЕЛЛ, Стэнли Л. БРЮ. Экономикс. Принципы, проблемы и политика. Том
2. Издательство «Республика». Москва, 1993.
3.Моррис Р.. Маркетинг: ситуации и примеры. Издательство «Банки и биржи». Москва, 1994.
4.Нуреев Р.М.. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. Издательство «Норма». Москва, 2001.
5.Рекламный журнал № 3 (75) 2001.
6.Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. Реклама. Теория и практика. Издательство «Питер». Санкт-Петербург, 1999.
7.AdAgeGlobal. November 2001. Volume 2 number 3.
8.Russian Public Relation Group. Суммарные затраты на ТВ-рекламу ведущих рекламодателей. Период: 1999. www.rprg.ru.
9.http://superartem.narod.ru/page/ekonom 28.htm
список литературы
