Роль рекламы на рынках несовершенной конкуренции: Комплексный анализ влияния, стратегий и правового регулирования (с учетом актуальных тенденций 2025 года)

В мире, где ежегодный объем российского рекламного рынка превышает 900 миллиардов рублей, а вклад цифрового сегмента маркетинга и рекламы в ВВП страны достигает сотен миллиардов, становится очевидным: реклама – это не просто инструмент продвижения товаров и услуг, но мощнейшая экономическая сила, формирующая рыночные ландшафты и определяющая поведение как потребителей, так и целых отраслей. Особенно остро ее влияние ощущается на рынках несовершенной конкуренции, где несколько крупных игроков или уникальность продукта дают фирмам значительную рыночную власть.

Данное исследование нацелено на деконструкцию и анализ роли рекламы именно в этих условиях, раскрывая ее многомерное воздействие на структуру рынка, барьеры входа, стратегии фирм и, в конечном итоге, на общественный выбор. Мы рассмотрим проблему влияния рекламы с позиций фундаментальных экономических теорий, углубимся в тонкости поведенческих и когнитивных механизмов, изучим стратегические взаимодействия фирм через призму теории игр и проанализируем современные тенденции правового регулирования, особенно актуальные в свете изменений 2025 года. Работа призвана стать ценным академическим ресурсом для студентов, аспирантов и исследователей в области микроэкономики, теории отраслевых рынков и маркетинга, предлагая комплексный, детализированный и стилистически разнообразный взгляд на феномен рекламы в условиях, далеких от идеальной конкуренции.

Теоретические основы несовершенной конкуренции и сущность рекламы

Прежде чем погрузиться в сложный мир рекламных стратегий и их последствий, необходимо четко определить базовые экономические категории, которые будут служить фундаментом нашего анализа. Понимание сущности несовершенной конкуренции и фундаментальных функций рекламы критически важно для дальнейшего исследования их взаимосвязи, ибо именно эти концепции задают рамки для осмысления того, как маркетинговые усилия влияют на рыночную динамику и потребительский выбор.

Понятие и виды несовершенной конкуренции

В идеальном мире совершенной конкуренции ни одна фирма не может влиять на цену, поскольку их слишком много, а продукты идентичны. Однако экономическая реальность гораздо сложнее. Несовершенная конкуренция — это доминирующая форма рыночных отношений, при которой отдельные производители обладают возможностью контролировать цены на свою продукцию. Это состояние рынка, где действуют силы, нарушающие идеальные условия конкуренции, предоставляя некоторым участникам рыночную власть.

Ключевые признаки несовершенной конкуренции, отличающие ее от совершенной, включают:

• Наличие входных барьеров в отрасль: Препятствия, которые затрудняют или делают невозможным появление новых игроков.
• Дифференцированность продукции: Товары или услуги разных фирм воспринимаются потребителями как уникальные или обладающие отличительными чертами.
• Доминирование одного или нескольких производителей-лидеров: Концентрированная структура рынка, где небольшое число компаний занимает львиную долю.
• Возможность частично или полностью контролировать цену на продукцию: Фирмы могут влиять на рыночную цену, а не просто принимать ее как данность.

В зависимости от степени концентрации рыночной власти и количества участников выделяют несколько основных типов несовершенной конкуренции:

1. Монополия: Это крайний случай несовершенной конкуренции, характеризующийся наличием только одного продавца уникального продукта, не имеющего близких заменителей. Монополист обладает максимальной рыночной властью, что позволяет ему устанавливать цены значительно выше, чем это было бы возможно в условиях совершенной конкуренции, и получать сверхприбыли. Примерами могут служить компании, предоставляющие коммунальные услуги (водоснабжение, электроэнергия) в рамках определенного региона, часто являющиеся естественными монополиями.
2. Олигополия: Рыночная ситуация, при которой доминирует небольшое количество крупных компаний, контролирующих подавляющую долю рынка. Это создает условия, когда действия одной фирмы неизбежно влияют на решения других. Потребители имеют некоторый выбор, но цены у доминирующих игроков обычно схожи, а вход на олигополистический рынок чрезвычайно затруднен из-за высоких барьеров (например, огромные капиталовложения в производство, развитая инфраструктура, сильные бренды). Примерами являются рынки сотовой связи, автомобилестроения, производства авиационной техники.
3. Монополистическая конкуренция: Эта структура рынка сочетает черты монополии и совершенной конкуренции. Она характеризуется большим количеством продавцов, относительно легким входом на рынок, но при этом дифференциацией продукции. Каждая фирма обладает небольшой «монопольной» властью над своим уникальным, но легко заменяемым продуктом. Это тип рынка, где «много конкуренции и мало монополии», а монополистическая власть каждой фирмы относительно невелика. Примеры включают рынки одежды, обуви, ресторанов, бытовой химии, где бренды активно конкурируют, предлагая схожие, но не идентичные товары.

Реклама как экономическая категория

В контексте этих рыночных структур реклама выступает как ключевой элемент взаимодействия между производителями и потребителями. Согласно Федеральному закону «О рекламе», это «информация, распространяемая в любой форме и любыми средствами, предназначенная для неопределенного круга лиц и призванная формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать их реализации».

Цели рекламы могут быть разнообразны: от информирования до формирования сложной эмоциональной связи с брендом. Исходя из этого, можно выделить две основные функции рекламы:

1. Информативная функция: Реклама предоставляет потребителям объективные сведения о продукте — его характеристиках, свойствах, цене, доступности, способах использования. Эта функция критически важна, поскольку она снижает асимметрию информации на рынке, помогая потребителям принимать осознанные решения о покупке. Например, реклама нового смартфона, демонстрирующая его технические спецификации и особенности камеры.
2. Убеждающая функция: Эта функция направлена на создание или усиление предпочтений потребителей к определенному продукту или бренду через эмоционально-психическое воздействие. Убеждающая реклама стремится не просто сообщить о продукте, а сформировать положительное отношение к нему, вызывая определенные эмоции, ассоциации или стимулируя импульсивные покупки. Это достигается через создание имиджа, апелляцию к ценностям, статусу или потребностям потребителя. Примером может служить реклама роскошных автомобилей, акцентирующая внимание не на технических деталях, а на чувстве престижа и свободы.

В условиях несовершенной конкуренции, где продукты часто дифференцированы, а фирмы обладают некоторой рыночной властью, убеждающая функция рекламы приобретает особое значение, позволяя компаниям не только информировать, но и активно формировать спрос, создавая устойчивые потребительские предпочтения и лояльность.

Теоретические подходы и модели анализа роли рекламы

Понимание того, как реклама влияет на экономические процессы, требует многогранного подхода. Экономическая теория предлагает ряд моделей и концепций, позволяющих анализировать ее воздействие на различных уровнях – от индивидуального потребителя до общего рыночного равновесия. Ведь именно в этих моделях кроется ответ на вопрос, почему фирмы инвестируют миллиарды в маркетинг, а потребители формируют свои предпочтения.

Уровни экономического влияния рекламы: первичные, вторичные, третичные эффекты

Экономическая теория рекламы структурирует ее воздействие на три взаимосвязанных уровня, образующих последовательную цепочку эффектов:

1. Первичные эффекты: Это исходная точка воздействия рекламы, сосредоточенная на поведении конечных потребителей. Именно здесь «начинается» цепная реакция рекламного влияния. Первичные эффекты проявляются в изменении восприятия потребителями продукта, их предпочтений, готовности к покупке и, как следствие, в сдвигах в их индивидуальном и агрегированном спросе. Реклама стремится информировать потребителя о существовании продукта, его свойствах, а затем убедить его в ценности и уникальности предложения. Например, новая рекламная кампания энергетического напитка может убедить часть потребителей, ранее не обращавших на него внимания, попробовать продукт, тем самым сдвигая их кривую спроса.
2. Вторичные эффекты: Этот уровень относится к рекламному инструментарию фирм и их стратегиям. Вторичные эффекты описывают, как фирмы разрабатывают и оптимизируют свои рекламные стратегии, основываясь на ожидаемых или наблюдаемых первичных эффектах. Здесь речь идет о конкурентном взаимодействии: как одна фирма реагирует на рекламные кампании конкурентов, как она распределяет бюджеты между различными каналами и типами рекламы, как она адаптирует свои сообщения для достижения максимального воздействия на потребителя. В условиях олигополии, например, рекламные решения фирмы напрямую зависят от ожидаемой реакции ее соперников.
3. Третичные эффекты: Это макроэкономический уровень, описывающий влияние рекламы на рынок в целом, включая изменение характеристик экономического равновесия. Третичные эффекты охватывают такие аспекты, как изменение рыночной структуры (например, усиление барьеров входа), влияние на цены, уровень конкуренции, инновационную активность и даже на общественное благосостояние. Реклама, создавая лояльность к бренду, может увеличивать рыночную власть фирм, что, в свою очередь, влияет на общее равновесие, объемы производства и распределение ресурсов.

Когнитивный и поведенческий подходы в анализе потребительского спроса

Для понимания того, как реклама формирует потребительский спрос, используются два основных аналитических подхода:

1. Когнитивный подход: Фокусируется на обработке информации потребителями, их восприятии, интерпретации и понимании рекламных сообщений. Этот подход исследует внутренние ментальные процессы, происходящие в сознании потребителя: как информация из рекламы попадает в память, как она оценивается, как формируются убеждения и отношения к продукту. Модели когнитивного подхода часто описывают последовательность этапов, которые проходит потребитель: от осознания существования продукта, через интерес, формирование предпочтения, до принятия решения о покупке. Рекламные сообщения, разработанные с учетом когнитивных принципов, стремятся максимально эффективно донести информацию и сформировать рациональное или эмоциональное отношение к бренду.
2. Поведенческий подход: Анализирует наблюдаемые реакции и действия потребителей, такие как совершение покупки, повторная покупка, рекомендации друзьям, посещение магазина. В отличие от когнитивного, поведенческий подход акцентирует внимание на внешних проявлениях, которые можно измерить. Он исследует, как реклама стимулирует конкретные действия, как формируются привычки и лояльность к бренду через повторяющийся опыт. Например, поведенческий подход может изучать, как частота показов рекламы или ее расположение влияют на вероятность покупки, не углубляясь в мыслительные процессы потребителя.

Эти два подхода не являются взаимоисключающими, а скорее дополняют друг друга, предоставляя полную картину влияния рекламы на потребительский спрос.

Реклама как инструмент неценовой конкуренции

В условиях несовершенной конкуренции, особенно в олигополии и монополистической конкуренции, фирмы часто избегают прямой ценовой войны, которая может привести к снижению прибылей для всех участников рынка. Вместо этого они активно используют неценовую конкуренцию, и реклама является одним из ее наиболее мощных инструментов.

Неценовая конкуренция через рекламу позволяет фирмам:

• Дифференцировать продукцию: Создавать в сознании потребителей образ уникальности своего продукта, даже если объективные различия минимальны. Это может быть достигнуто через брендинг, дизайн, упаковку, послепродажное обслуживание или эмоциональное позиционирование.
• Формировать лояльность к бренду: Убеждать потребителей, что их продукт лучше, надежнее или соответствует определенному стилю жизни, даже если аналогичные товары конкурентов имеют схожие характеристики. Это позволяет фирме удерживать клиентов и делать их менее чувствительными к изменениям цен.
• Увеличивать рыночную долю: Привлекать новых клиентов за счет более эффективных рекламных сообщений, расширяя свою аудиторию и объемы продаж.

Таким образом, реклама позволяет фирмам конкурировать не только по цене, но и по ценности, создаваемой для потребителя, что особенно важно на рынках, где ценовая конкуренция может быть разрушительной.

Применение теории игр в олигополистических рекламных стратегиях

На олигополистических рынках, где доминирует небольшое количество крупных компаний, решения одной фирмы о рекламной кампании неизбежно влияют на прибыли конкурентов и вызывают их ответные действия. В таких условиях для анализа рекламных стратегий чрезвычайно полезен подход, основанный на теории игр.

Теория игр — это математический метод изучения стратегического взаимодействия, где «игроки» (фирмы) принимают решения, учитывая возможную реакцию других «игроков». В контексте рекламы это означает, что каждая фирма, планируя свою рекламную кампанию, должна учитывать, как на нее отреагируют конкуренты.

Ключевые концепции и модели теории игр, применимые к олигополистическим рекламным стратегиям:

• Модели Курно, Бертрана, Штакельберга: Эти классические модели олигополии могут быть адаптированы для анализа рекламной конкуренции.
  • Модель Курно предполагает, что фирмы конкурируют по объему производства, принимая объем конкурента как заданный. В контексте рекламы это может означать, что фирма определяет свой рекламный бюджет, исходя из предположения, что конкуренты не изменят свои рекламные затраты.
  • Модель Бертрана фокусируется на ценовой конкуренции. Если адаптировать ее к рекламе, можно представить ситуацию, где фирмы «конкурируют» по уровню рекламного воздействия, пытаясь «перекричать» конкурентов.
  • Модель Штакельберга представляет собой модель «лидер-последователь», где одна фирма (лидер) первой принимает решение (например, об уровне рекламных затрат), а остальные (последователи) реагируют на это решение.
• Равновесие по Нэшу: Является ключевой концепцией в теории игр. Это такое состояние, при котором ни одна из компаний не может увеличить свою прибыль, изменив свою стратегию в одностороннем порядке, исходя из предположения, что другие игроки не изменят свои. В рекламной конкуренции равновесие по Нэшу может наступить, когда все фирмы установили такие рекламные бюджеты, при которых ни одна из них не видит смысла в увеличении или уменьшении своих затрат, поскольку это не принесет ей дополнительной выгоды, учитывая стратегии конкурентов. Часто это приводит к так называемым «рекламным войнам«, когда высокие затраты на рекламу нейтрализуют друг друга, не увеличивая общую долю рынка, а лишь поддерживая статус-кво.

Использование теории игр позволяет предсказать наиболее вероятные стратегии фирм и понять динамику рекламной конкуренции на олигополистических рынках.

Классические модели рекламной динамики

Помимо стратегического взаимодействия, экономисты разработали модели, описывающие оптимальное индивидуальное поведение фирмы с учетом рекламных инструментов, часто в динамике.

1. Модель Видаля-Вольфа: Эта модель описывает зависимость объема продаж от затрат на рекламу, учитывая уровень насыщения рынка и естественное снижение продаж при отсутствии рекламных усилий. Она стремится определить оптимальный рекламный бюджет. Модель включает такие параметры, как:
   • k₁ (константа реакции оборота на рекламу): Показывает, насколько увеличиваются продажи на каждую единицу рекламных затрат.
   • k₂ (константа уменьшения объема продаж при отсутствии затрат на рекламу): Отражает естественное снижение спроса или «забывание» бренда, если нет рекламной поддержки.
   • M (потенциальный объем рынка): Максимально возможный объем продаж.

   Формула изменения объема продаж во времени (dV/dt) может быть представлена как:
   dV/dt = k1A(M - V)/M - k2V
   где:

   • V — текущий объем продаж
   • A — рекламные затраты
   • M — потенциальный объем рынка

   Эта модель помогает фирмам понять, как их рекламные инвестиции переводятся в продажи и как долгосрочно поддерживать объем сбыта.

2. Модель Нерлова-Эрроу: Является одной из классических моделей рекламной динамики, впервые представленной в 1962 году. Она сосредоточена на концепции «запаса лояльности» (goodwill), создаваемого рекламой, и его долгосрочном влиянии на спрос. Модель предполагает, что рекламные затраты не просто стимулируют мгновенные продажи, но и формируют некий «капитал» — узнаваемость бренда, положительное отношение потребителей, который постепенно истощается, если не поддерживается новыми рекламными усилиями.
   Оптимальные рекламные затраты в модели Нерлова-Эрроу часто определяются условием, при котором предельная отдача от рекламы (увеличение прибыли от дополнительной единицы рекламных затрат) равна предельным издержкам. Индекс Лернера, показывающий рыночную власть фирмы (отклонение цены от предельных издержек), может быть связан с рекламными затратами:
   L = (P - MC) / P = (λ * A) / (P * S)
   где:
   • L — индекс Лернера
   • P — цена
   • MC — предельные издержки
   • λ — эластичность спроса по рекламе
   • A — рекламные затраты
   • S — объем продаж

   Эта модель подчеркивает долгосрочный характер инвестиций в рекламу и необходимость ее непрерывного поддержания для сохранения «запаса лояльности» и рыночной власти.

Эти модели предоставляют аналитический аппарат для оценки эффективности рекламных кампаний и оптимизации рекламных бюджетов, позволяя фирмам принимать более обоснованные стратегические решения.

Реклама как барьер для входа и ее влияние на конкурентную среду

В условиях несовершенной конкуренции одной из наиболее значимых ролей рекламы является создание и усиление барьеров для входа, что напрямую влияет на структуру рынка и уровень конкуренции. Это ключевой фактор, который определяет, насколько легко новым игрокам попасть на рынок и как активно они смогут конкурировать с уже устоявшимися гигантами.

Экономические барьеры входа, создаваемые рекламой

Барьеры входа в экономике — это препятствия, которые должна преодолеть компания, входя на определенный рынок, и которые являются источником ценовой власти фирмы. Реклама, благодаря своей способности формировать бренды и стимулировать потребительские предпочтения, может служить одним из наиболее мощных экономических барьеров.

Высокие расходы на рекламу могут стать непреодолимым препятствием для новых фирм, особенно в отраслях, производящих потребительские товары массового спроса. Компании-новички вынуждены не только инвестировать в производственные мощности, но и вкладывать значительные средства в продвижение своего бренда, чтобы хотя бы начать конкурировать с уже устоявшимися игроками.

Представим масштабы этих затрат:

• В Москве разработка бренд-стратегии может обойтись в 35 000 – 120 000 рублей.
• Создание логотипа — от 5 000 до 300 000 рублей.
• При этом топовые агентства за разработку айдентики могут брать несколько миллионов рублей.
• Крупные агентства способны организовывать кросс-медийные кампании федерального масштаба объемом в десятки и сотни миллионов рублей в год.

Для фирмы-стартапа или небольшого регионального игрока такие инвестиции в продвижение являются непосильной ношей. Таким образом, уже присутствующие на рынке фирмы могут затруднить появление конкурентов за счет больших рекламных затрат, которые новым компаниям будет сложно оплатить. Это создает так называемый «эффект накопленного рекламного капитала», когда долгосрочные и массированные рекламные кампании действующих игроков формируют настолько сильную узнаваемость и лояльность, что новичкам приходится тратить несоизмеримо больше средств для достижения сопоставимого эффекта.

Формирование потребительской лояльности и дифференциации бренда

Помимо прямых финансовых затрат, реклама способствует созданию мощного барьера через формирование восприятия потребителями отличий бренда. Когда продукт существующей фирмы широко рекламируется, у потребителей складывается представление о его уникальных свойствах, качестве, статусе или эмоциональной ценности. Это делает сложным для новых компаний привлечение покупателей, поскольку их продукты, даже будучи объективно схожими, не могут быть равнозначно заменены в сознании потребителя.

Например, для вхождения в отрасли производства товаров массового спроса одним из условий является наличие известного бренда. Реклама помогает потребителям осознавать отличие продукции устоявшихся монополистов или олигополистов от аналогичной продукции конкурентов, даже если функциональные характеристики продуктов сопоставимы. Потребительская лояльность, сформированная годами рекламных кампаний, означает, что покупатели готовы платить больше за «свой» бренд или игнорировать предложения конкурентов, что значительно усложняет задачу для любого нового игрока.

«Рекламные войны» и неценовая конкуренция в олигополии

В условиях олигополии рекламная деятельность часто принимает форму «рекламных войн». Это происходит, когда соперничающие фирмы, осознавая взаимозависимость своих действий, начинают наращивать рекламные бюджеты в попытке превзойти друг друга. Однако эффект от таких кампаний может быть парадоксальным: вместо увеличения рыночной доли отдельной фирмы, рекламные усилия конкурентов лишь сводят на нет усилия друг друга, что ведет к росту издержек без увеличения общей прибыли или изменения рыночной структуры.

В таких условиях фирмы могут оказаться в ловушке «дилеммы заключенного», где рациональное индивидуальное решение (увеличить рекламу, чтобы не проиграть) приводит к субоптимальному коллективному результату (все тратят больше, но никто не выигрывает). Тем не менее, иногда фирмы в олигополистических отраслях предпочитают неценовую конкуренцию через рекламу ценовой войне. Вместо того чтобы снижать цены, что неизбежно приведет к падению прибыли для всех, они конкурируют за счет улучшения качества продукта, инноваций, сервиса и, конечно, агрессивной рекламы. Этот подход позволяет им поддерживать более высокие цены и маржинальность, перенося конкурентную борьбу в плоскость восприятия бренда и потребительской ценности.

Если фирма успевает запустить эффективную рекламную кампанию до того, как конкуренты успеют отреагировать, она может обеспечить себе временное увеличение прибылей и рыночной доли. Однако в долгосрочной перспективе на олигополистическом рынке, как правило, устанавливается равновесие, где рекламные затраты всех игроков находятся на высоком уровне, поддерживая статус-кво. Почему же компании продолжают вкладываться в рекламу, если это лишь поддерживает статус-кво? Ответ кроется в том, что отказ от рекламных инвестиций в таких условиях гарантирует потерю позиций, тогда как активная реклама обеспечивает, по крайней мере, сохранение текущей доли рынка и узнаваемости бренда.

Более того, некоторые исследования показывают, что реклама способствует росту прибыли, и чем выше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрасли, тем выше отраслевая норма прибыли. Это часто указывает на наличие монопольной власти, которая достигается и поддерживается, в том числе, за счет эффективной рекламной деятельности, создающей барьеры и формирующей лояльность.

Экономические и социальные последствия рекламной деятельности на рынках несовершенной конкуренции

Реклама – это не просто двигатель торговли, а сложный социальный и экономический феномен, чьи последствия выходят далеко за рамки коммерческой выгоды отдельных фирм. На рынках несовершенной конкуренции, где ее влияние особенно велико, реклама оказывает многогранное воздействие на экономический рост, общественное благосостояние и даже этические нормы.

Вклад рекламы в экономический рост и развитие

Реклама, вопреки распространенному мнению о ее исключительно потребительской функции, является значимым драйвером экономического развития. Она способствует:

• Росту общественного производства: Стимулируя спрос на товары и услуги, реклама побуждает производителей увеличивать объемы производства, что, в свою очередь, ведет к созданию новых рабочих мест и расширению производственных мощностей.
• Увеличению капиталовложений: Уверенный спрос, формируемый рекламой, стимулирует инвестиции в новые технологии, модернизацию производства и развитие инфраструктуры.
• Расширению рынков сбыта: Реклама позволяет компаниям выходить на новые географические рынки и осваивать новые сегменты потребителей, что способствует глобализации экономики и росту торгового оборота.
• Ускорению оборачиваемости средств: Эффективная реклама сокращает циклы продаж, быстрее превращая запасы в денежные средства, что повышает ликвидность предприятий и общую эффективность общественного производства.

Масштабы этого влияния подтверждаются впечатляющими статистическими данными:

• В 2021 году вклад цифрового сегмента маркетинга и рекламы в ВВП России составил 432,5 млрд рублей, показав рост на 24% по сравнению с 2020 годом.
• В 2023 году доля рекламного рынка в ВВП России составляла 0,65%, что подчеркивает его значимость для национальной экономики.

Сама по себе рекламная деятельность является крупной отраслью хозяйствования с многомиллионными оборотами. Динамика российского рекламного рынка впечатляет:

• В 2024 году общий объем российского рекламного рынка достиг 903,6–980 млрд рублей, продемонстрировав рост на 24–25% по сравнению с предыдущим годом.
• Измеряемые сегменты рынка (ТВ, интернет, радио, пресса, наружная реклама) достигли 679 млрд рублей.
• Региональный рынок рекламы в 2024 году составил 123,8 млрд рублей, увеличившись на 16%.

Прогнозы на 2025 год предполагают некоторое замедление темпов роста, но рынок остается значительным, продолжая вносить весомый вклад в экономику страны.

Реклама и теория общественного выбора

С позиции теории общественного выбора, рекламу целесообразно рассматривать не только как инструмент влияния на потребительский спрос, но и как экономический инструмент, влияющий на общественное благосостояние. Эта теория анализирует, как индивидуальные интересы и действия влияют на коллективные решения и государственную политику.

В контексте теории общественного выбора, реклама может влиять на общественное благосостояние несколькими способами:

• Формирование общественного мнения: Рекламные кампании, особенно крупные и долгосрочные, способны формировать ценности, предпочтения и даже моральные установки в обществе. Это может влиять на то, какие товары и услуги воспринимаются как «нормальные» или «желательные», а какие — нет.
• Воздействие на политические решения или регуляторные действия: Мощные лоббистские усилия, финансируемые за счет рекламных бюджетов, могут влиять на законодательные процессы. Например, отрасли, активно использующие рекламу, могут лоббировать более мягкое регулирование рекламной деятельности или, наоборот, усиление барьеров для входа, что косвенно влияет на общественное благосостояние через изменение рыночных условий.
• Информирование об альтернативах выбора: С позитивной стороны, реклама информирует потребителей об альтернативах выбора, расширяя их возможности и позволяя принимать более обоснованные решения. Это увеличивает эффективность рынка и содействует более оптимальному распределению ресурсов.
• Эффективное средство соревнования: Реклама предоставляет компаниям эффективное средство соревнования за деньги потребителей. В условиях несовершенной конкуренции это может быть как позитивным фактором (стимулируя инновации и улучшение качества), так и негативным (приводя к «рекламным войнам«, неэффективным тратам).

Таким образом, оценка роли рекламы с точки зрения общественного выбора требует анализа не только прямых экономических эффектов, но и ее влияния на коллективные предпочтения, политические процессы и, как следствие, на общее благосостояние.

Негативные последствия и этические аспекты рекламы

Наряду с позитивными эффектами, рекламная деятельность на рынках несовершенной конкуренции имеет и свои негативные стороны:

1. Избыточные издержки и неэффективность: Как уже упоминалось, «рекламные войны» могут приводить к ситуации, когда рекламные усилия соперничающих фирм лишь гасят друг друга. Это влечет за собой избыточные издержки, которые не приводят к увеличению рыночной доли или общей прибыли отрасли. Эти затраты могут быть переложены на потребителей в виде более высоких цен, снижая их благосостояние.
2. Информационная перегрузка и манипуляция: Постоянный поток рекламных сообщений может привести к информационной перегрузке, когда потребителям становится сложно отличить достоверную информацию от искаженной. Убеждающая функция рекламы, в свою очередь, может использоваться для манипуляции потребительским выбором, эксплуатируя психологические уязвимости.
3. Нарушение этических норм: Проблема нарушения этических норм в рекламе стоит особенно остро. Оно происходит чаще, чем нарушение нормативно-правовых актов, поскольку этические нормы являются более широким понятием, включающим не только законность, но и моральную приемлемость, честность и социальную ответственность. Например, в 2024 году почти треть тендеров на рекламном рынке (30%) была признана неэтичной. Это может включать скрытую рекламу, использование недобросовестных сравнительных характеристик, дискриминацию, пропаганду нездорового образа жизни или чрезмерную сексуализацию. Нарушение этических норм подрывает доверие потребителей к рекламе в целом и может иметь долгосрочные негативные последствия для общества.

Таким образом, для максимизации общественного благосостояния необходимо найти баланс между стимулирующей ролью рекламы и минимизацией ее негативных экономических и этических последствий через регулирование и саморегулирование отрасли.

Специфические рекламные стратегии для различных типов несовершенной конкуренции

В условиях несовершенной конкуренции рекламные стратегии фирм существенно различаются в зависимости от типа рынка – будь то монополия, олигополия или монополистическая конкуренция. Каждый тип рынка диктует свои правила игры, определяя оптимальные подходы к продвижению продукции.

Рекламные стратегии в условиях монополии

Традиционно считается, что монополист, будучи единственным продавцом на рынке, не нуждается в рекламе, поскольку его продукт все равно будут покупать. Однако это упрощенный взгляд. На практике монополисты используют рекламу для решения целого спектра стратегических задач, помимо простого повышения спроса:

1. Формирование бренда и создание входных барьеров: Для монополиста создание сильного и узнаваемого бренда — это инвестиция в будущее. Известный бренд не только способствует потребительским предпочтениям, но и является мощным барьером для входа потенциальных конкурентов. Если потребители воспринимают продукт монополиста как эталон, новому игроку будет чрезвычайно сложно завоевать их доверие.
2. Дифференциация продукции: Даже если продукт уникален, реклама позволяет монополисту подчеркнуть его особые свойства, создавая в сознании покупателей осознанное отличие от гипотетической аналогичной продукции конкурентов (даже если таковой пока нет) или от потенциальных заменителей. Например, естественная монополия может рекламировать свою «надежность» или «стабильность».
3. Привлечение новых потребителей и стимулирование потребления: При выводе на рынок нового продукта или модификации существующего, реклама помогает привлечь новых покупателей и удержать существующих. Монополист может использовать рекламу для увеличения общего размера рынка, стимулируя большее потребление своего продукта. Например, реклама коммунальных услуг может призывать к более эффективному использованию ресурсов, что косвенно поддерживает имидж компании.
4. Формирование имиджа и работа с общественным мнением: Реклама монополий часто направлена не столько на продажу, сколько на создание образа надежных, социально ответственных компаний, отвечающих нуждам потребителей. Это особенно важно для естественных монополий, чья деятельность часто регулируется государством. Реклама может обосновывать целесообразность их деятельности, показывать их вклад в развитие общества, а также использоваться для создания положительной репутации среди государственных органов через участие в социальных проектах и благотворительности. Например, реклама энергокомпаний, акцентирующая внимание на их вкладе в развитие региона или на экологических инициативах.
5. Борьба с неплатежами: В случае с естественными монополиями (например, поставщиками электроэнергии или газа) реклама может использоваться для работы с общественным мнением, формируя в обществе неприязнь к неплательщикам и поощряя честных клиентов, что способствует повышению собираемости платежей.

Таким образом, рекламные стратегии монополистов гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд, и ориентированы на долгосрочное укрепление рыночной власти и поддержание благоприятного общественного мнения.

Рекламные стратегии в условиях олигополии

На олигополистических рынках рекламные стратегии характеризуются высоким уровнем стратегического взаимодействия и вза��мозависимости. Фирмы здесь всегда учитывают реакцию конкурентов перед началом рекламных кампаний.

• Стратегическая реакция на действия конкурентов: Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, если соперничающие фирмы не ответят собственными кампаниями. Однако в реальности такая ситуация маловероятна. Чаще всего, агрессивная рекламная кампания одного игрока вызывает аналогичную ответную реакцию со стороны других, что приводит к «рекламным войнам«, о которых говорилось ранее.
• Неценовая конкуренция через качество и маркетинг: В условиях олигополии конкуренция часто ведется вокруг потребительских свойств товаров, а не только вокруг цены. Высокое качество продукции должно сопровождаться соответствующей маркетинговой деятельностью, прежде всего рекламой, которая доносит это качество до потребителя. Фирмы стремятся подчеркнуть уникальность своего продукта, его превосходство над конкурентами, используя эмоциональные и рациональные аргументы.
• Создание лояльности и «запаса лояльности»: Цель рекламы в олигополии — не только привлечь новых клиентов, но и удержать существующих, создавая устойчивую лояльность к бренду. Это достигается через формирование положительного имиджа, ассоциаций с определенными ценностями, а также через постоянное напоминание о продукте.
• Коллективные рекламные кампании: Иногда олигополисты могут участвовать в коллективных рекламных кампаниях для продвижения отрасли в целом (например, «Пейте молоко»), хотя это встречается реже, чем индивидуальные конкурентные кампании.

Таким образом, рекламные стратегии в олигополии представляют собой сложную игру, где успех зависит не только от эффективности собственной кампании, но и от способности предвидеть и адекватно реагировать на действия соперников.

Рекламные стратегии в условиях монополистической конкуренции

На рынке монополистической конкуренции, где существует множество продавцов, легкость вхождения и дифференциация продукции, реклама играет еще более фундаментальную роль, чем в других типах несовершенной конкуренции. Здесь фирмы конкурируют не столько за счет понижения цен, сколько путем улучшения или разработки новых товаров, а также через активное их продвижение.

• Усиление бренда и увеличение рыночной власти: При монополистической конкуренции фирмы используют рекламу для усиления бренда и увеличения своей микроскопической рыночной власти. Поскольку продукты обладают уникальными свойствами (реальными или воспринимаемыми), отличающими их от конкурентов, реклама помогает донести эти отличия до потребителя.
• Сдвиг кривой спроса и уменьшение ценовой эластичности: Основная цель рекламы при монополистической конкуренции — это проталкивание продукции. Эффективная реклама помогает фирме увеличить рыночную долю и усилить лояльность потребителей к ее дифференцированному продукту. Это достигается путем:
  • Сдвига кривой спроса вправо: Реклама увеличивает количество продукции, которое потребители готовы купить при любой заданной цене.
  • Уменьшения ценовой эластичности спроса: Потребители, лояльные к определенному бренду, становятся менее чувствительными к изменениям его цены. Если фирма успешно убедила покупателей в уникальности своего продукта, она может повысить цену без существенного падения спроса, так как потребители не будут легко переключаться на продукты конкурентов.

Это позволяет фирме получать сверхприбыли в краткосрочной перспективе, пока конкуренты не скопируют ее инновации или не запустят свои эффективные рекламные кампании. Легкость входа на рынок, однако, означает, что эти сверхприбыли недолговечны, и в долгосрочной перспективе они исчезают по мере появления новых конкурентов.

Суммируя, рекламные стратегии на рынках несовершенной конкуренции — это тонкий баланс между информированием, убеждением, созданием барьеров и реагированием на действия соперников, где каждая фирма стремится максимально использовать свою рыночную власть.

Современные тенденции и правовое регулирование рекламной деятельности (на октябрь 2025 года)

В условиях стремительной цифровизации и усиления влияния рекламы, особенно в онлайн-среде, правовое регулирование становится все более сложным и динамичным. Важно понимать не только основные законы, но и последние изменения, которые формируют актуальный ландшафт рекламной деятельности. Как же законодатели успевают за постоянно меняющимися цифровыми реалиями, и достаточно ли их усилий для обеспечения честной и прозрачной игры?

Российское законодательство о рекламе

В Российской Федерации регулирование рекламной деятельности осуществляется на нескольких уровнях: государственными органами, индустриальными институтами и органами саморегулирования. Основным документом, регламентирующим рекламную деятельность, является Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ. Этот закон, хотя и является основой, постоянно претерпевает изменения, особенно в последние годы (2023–2025), адаптируясь к новым вызовам и технологиям.

Ключевые изменения и требования, вступившие в силу или планируемые к вступлению в 2025 году, демонстрируют усиление государственного контроля и регулирования:

1. Введение 3% сбора за интернет-рекламу (с 1 апреля 2025 года): Это одно из самых значимых нововведений. Рекламораспространители и операторы рекламных систем, занимающиеся распространением рекламы в интернете, будут обязаны отчислять в федеральный бюджет 3% от суммы квартального дохода, полученного от реализации соответствующих услуг. Эти средства, согласно закону, в частности, направляются на государственную поддержку правообладателей отечественного программного обеспечения, что отражает курс на цифровой суверенитет и развитие российского IT-сектора.
2. Обязательная маркировка социальной рекламы в интернете (с 1 марта 2025 года): С этой даты социальная реклама в интернете подлежит обязательной маркировке (присвоению идентификатора). Более того, размещение социальной рекламы становится обязательным для всех рекламораспространителей в пределах 5% годового объема рекламы в интернете. Сайты, доступ к которым в течение суток составляет более 200 000 пользователей из РФ (ранее порог был 100 000), должны будут отчитываться об объемах и формах такой рекламы, используя одобренные Роскомнадзором счетчики. Это направлено на повышение прозрачности и эффективности распространения социально значимой информации.
3. Усиление требований к рекламе потребительских кредитов и займов (с 1 марта 2025 года): С целью защиты возможных заемщиков, в рекламу потребкредитов и займов следует включать больше сведений. Если в рекламе упоминается хотя бы одно условие, влияющее на полную стоимость финансового продукта (например, процентная ставка, срок, минимальный платеж), то она должна содержать предупреждение «Изучите все условия кредита (займа)» с указанием на раздел сайта или другой источник, где можно ознакомиться с подробными условиями. В противном случае, в самой рекламе должны быть приведены все эти условия. Это направлено на повышение прозрачности финансовой рекламы и снижение рисков для потребителей.
4. Запрет на размещение рекламы на «запрещенных» ресурсах (с 1 сентября 2025 года): С этой даты будет запрещено размещать рекламу на ресурсах организаций, признанных нежелательными, экстремистскими или террористическими на территории РФ, а также на других ресурсах с ограниченным доступом (например, сайты иноагентов). Нарушение этого запрета влечет ответственность, предусмотренную КоАП РФ, с возможными штрафами для организаций до 500 000 рублей. Это является частью общегосударственной политики по контролю за информационным пространством.

Контроль и надзор за соблюдением законодательства о рекламе в РФ возложен на Федеральную антимонопольную службу (ФАС России). При ФАС России действует Экспертный Совет по применению законодательства о рекламе и защите от недобросовестной конкуренции, который играет важную роль в формировании правоприменительной практики и развитии нормативной базы.

Целями регулирования являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей в заблуждение или нанести вред их здоровью, имуществу, чести и достоинству.

Международные тенденции в регулировании рекламы

Наряду с национальным законодательством, международные тенденции также оказывают значительное влияние на развитие рекламной индустрии:

1. Усиление контроля за рекламой в интернете: Это глобальный тренд. В России с 1 сентября 2022 года вступил в силу Федеральный закон об учете интернет-рекламы, обязывающий участников рынка передавать данные о ней в единую информационную систему Роскомнадзора. Аналогичные меры принимаются и в других странах.
2. Требования к прозрачности рекламных материалов: Усиливаются требования к четкой идентификации рекламного контента, особенно в социальных сетях, мессенджерах, блогах и на стримах (включая YouTube, Telegram, VK, RuTube). За немаркированную рекламу предусмотрены штрафы как для рекламодателя, так и для распространителя, а также действует реестр рекламодателей и распространителей.
3. Активное противодействие недостоверной рекламе: Регуляторы по всему миру активно борются с вводящей в заблуждение или откровенно ложной рекламой.
4. Законы о конфиденциальности данных: Международные тенденции включают принятие комплексных законов о конфиденциальности данных, таких как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA) в США. Эти законы означают смену парадигмы в практике сбора, обработки и использования персональных данных для таргетированной рекламы, требуя от компаний получать явное согласие потребителей и предоставлять им контроль над их данными.
5. Гармонизация законодательства: Разработка эффективных правовых норм в области рекламы требует международного сотрудничества и гармонизации, особенно в условиях глобализации цифрового рынка, где рекламные кампании легко пересекают национальные границы. Международный кодекс рекламной практики устанавливает стандарты для участников рекламного процесса, хотя его требования носят преимущественно рекомендательный характер.

Таким образом, на октябрь 2025 года рекламная индустрия сталкивается с все более строгим и комплексным регулированием, направленным на защиту потребителей, обеспечение честной конкуренции и поддержание информационной безопасности, что требует от участников рынка постоянной адаптации и соблюдения высоких стандартов.

Выводы

Проведенный комплексный анализ неопровержимо демонстрирует, что реклама на рынках несовершенной конкуренции – это не просто функция маркетинга, а мощнейший экономический и социальный фактор, формирующий структуру рынка, влияющий на поведение фирм и определяющий общественный выбор. Ее многогранное воздействие простирается от микроуровня, где она формирует индивидуальные потребительские предпочтения, до макроуровня, где ее вклад в ВВП страны исчисляется сотнями миллиардов рублей.

Мы увидели, что реклама выступает как обоюдоострый меч. С одной стороны, она является двигателем экономического роста, стимулируя производство, инвестиции и инновации. Она информирует потребителей об альтернативах, расширяя их возможности выбора и способствуя более эффективному распределению ресурсов. С другой стороны, реклама способна создавать серьезные барьеры для входа новых фирм, усиливать рыночную власть доминирующих игроков и приводить к неэффективным «рекламным войнам«, которые лишь увеличивают издержки без увеличения общественной пользы. С позиции теории общественного выбора, реклама, формируя общественное мнение, может оказывать влияние на политические и регуляторные решения, затрагивающие благосостояние всего общества.

Особое внимание было уделено специфике рекламных стратегий в условиях монополии, олигополии и монополистической конкуренции, где каждая фирма адаптирует свои подходы к уникальным рыночным реалиям, используя дифференциацию продукта, неценовую конкуренцию и стратегическое взаимодействие, часто опираясь на принципы теории игр. Классические модели рекламной динамики, такие как Видаля-Вольфа и Нерлова-Эрроу, позволяют количественно оценить влияние рекламных инвестиций на продажи и «запас лояльности».

Критически важным аспектом является постоянно развивающееся правовое регулирование рекламной деятельности. Анализ актуальных тенденций на октябрь 2025 года показал значительное усиление контроля, особенно в цифровой среде, введение новых сборов, обязательной маркировки социальной рекламы, ужесточение требований к финансовой рекламе и запрет на размещение рекламы на «запрещенных» ресурсах. Эти меры, наряду с международными тенденциями в области конфиденциальности данных, свидетельствуют о стремлении регуляторов найти баланс между стимулирующей ролью рекламы и необходимостью защиты потребителей, обеспечения честной конкуренции и поддержания этических стандартов.

В заключение, роль рекламы на рынках несовершенной конкуренции многофакторна и требует постоянного научного осмысления. Понимание ее механизмов, экономических последствий и правовых рамок позволяет не только эффективно управлять маркетинговыми стратегиями, но и формировать более справедливую и прозрачную экономическую среду, где конкуренция стимулирует инновации, а общественный выбор остается свободным и информированным.

Список использованной литературы

1. Гребнев, Л.С., Нуреев, Р.М. Экономика. Курс основ. Москва: Вита-пресс, 2001.
2. Кэмпбелл, Р., Макконелл, С.Л., Брю, Экономикс. Принципы, проблемы и политика. Т. 2. Москва: Республика, 1993.
3. Моррис, Р. Маркетинг: ситуации и примеры. Москва: Банки и биржи, 1994.
4. Нуреев, Р.М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. Москва: Норма, 2001.
5. Рекламный журнал. 2001. № 3 (75).
6. Уильям, У., Бернет, Дж., Мориарти, С. Реклама. Теория и практика. Санкт-Петербург: Питер, 1999.
7. AdAgeGlobal. 2001. November. Volume 2 number 3.
8. Russian Public Relation Group. Суммарные затраты на ТВ-рекламу ведущих рекламодателей. Период: 1999. URL: www.rprg.ru.
9. Несовершенная конкуренция. Банки.ру. URL: https://www.banki.ru/wikibank/nesovershennaya_konkurentsiya/.
10. Монополия. Олигополия. Монополистическая и несовершенная конкуренция — монопсония и олигопсония. Банки.ру. URL: https://www.banki.ru/wikibank/monopoliya_oligopoliya_monopolisticheskaya_i_nesovershennaya_konkurentsiya_-_monopsoniya_i_oligopsoniya/.
11. Нормативно-правовое регулирование в рекламной деятельности. Реклама-2025. URL: https://reklama2025.ru/normativno-pravovoe-regulirovanie-v-reklamnoy-deyatelnosti/.
12. Правовое регулирование рекламы в предпринимательской деятельности: особенности и тенденции. Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/289/65306/.
13. Несовершенная конкуренция, её сущность, виды и значение. URL: https://studfile.net/preview/1018698/.
14. Этически и правовые проблемы регулирования рекламной деятельности. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=43939622.
15. Реклама при олигополии. URL: https://studme.org/267980/ekonomika/reklama_oligopolii.
16. Несовершенная конкуренция: основные понятия и термины. Финам. URL: https://www.finam.ru/dictionary/nesovershennaya-konkurenciya/.
17. Регулирование рекламной деятельности: правовые и этические аспекты. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/regulirovanie-reklamnoy-deyatelnosti-pravovye-i-eticheskie-aspekty.
18. Экономическая роль рекламы и ее значение в обществе. URL: https://studfile.net/preview/2607156/.
19. Социально-правовые аспекты регулирования рекламы. URL: https://studfile.net/preview/10776510/.
20. История правового регулирования рекламы в РФ. Школа рекламиста. URL: https://school.reklamaist.com/istoriya-pravovogo-regulirovaniya-reklamy-v-rf/.
21. Что такое монополия: естественная и искусственная. Skillbox Media. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/chto-takoe-monopoliya/.
22. Модели экономического влияния рекламы: индивидуальные вторичные эффекты. URL: https://studfile.net/preview/10174151/.
23. Несовершенная конкуренция. Словарь по экономической теории. URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/econ_dict/17260.
24. Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции. Премиум Групп. URL: https://premium-group.ru/articles/rol-reklamy-v-usloviyah-nesovershennoy-konkurentsii/.
25. Правовое регулирование рекламы и рекламной деятельности в России. АКАР. URL: https://akar.ru/knowledge/publications/1971/.
26. Влияние экономических факторов на рекламный рынок России. Медиамонитор. URL: https://mediamonitor.ru/vliyanie-ekonomicheskih-faktorov-na-reklamnyy-rynok-rossii/.
27. Содержание. КубГУ. URL: http://www.kubsu.ru/upload/iblock/c32/c320d77c10d32f1465d33e70d4f3b7f1.pdf.
28. Олигополия, монополистическая конкуренция, барьеры входа и выхода (в отрасли). URL: https://www.ekonomika.snauka.ru/2019/04/18265.
29. Модели экономического влияния рекламы: первичные эффекты. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-ekonomicheskogo-vliyaniya-reklamy-pervichnye-effekty.
30. Модели экономического влияния рекламы: три уровня эффектов. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-ekonomicheskogo-vliyaniya-reklamy-tri-urovnya-effektov.
31. Модели экономического влияния рекламы: вторичные эффекты рекламной конкуренции. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/modeli-ekonomicheskogo-vliyaniya-reklamy-vtorichnye-effekty-reklamnoy-konkurentsii.
32. Структура рынка. Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D1%82%D1%80%D1%83%D0%BA%D1%82%D1%83%D1%80%D0%B0_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BA%D0%B0.
33. Регулирование рынка рекламы. Индустрия рекламы. URL: https://www.adindustry.ru/regulirovanie-rynka-reklamy/.
34. Регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации. AdConsul.org. URL: https://adconsul.org/regulirovanie-reklamnoy-deyatelnosti-v-rossiyskoy-federatsii/.
35. Правовое регулирование рекламной деятельности. Постулат. 2019. №10. ISSN 2414-4487. УДК 347. URL: https://postulate.ru/index.php/postulate/article/view/210.
36. Экономическая теория рекламы: направления формирования. Управленческое консультирование. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomicheskaya-teoriya-reklamy-napravleniya-formirovaniya.
37. Рыночный механизм рекламы. DsLib.net. URL: https://www.dslib.net/marketing/rynochnyj-mehanizm-reklamy.html.
38. Значение рекламы в современной экономике. Реферат. Эктеория. 2009-01-12. URL: https://www.ekonomicheskaya-teoriya.ru/referat/znachenie-reklamy-v-sovremennoy-ekonomike.html.
39. Модели экономического влияния рекламы: три уровня эффектов. Вартанов. URL: https://vartanov.ru/modeli-ekonomicheskogo-vliyaniya-reklamy-tri-urovnya-effektov/.
40. Барьеры входа. Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B0%D1%80%D1%8C%D0%B5%D1%80%D1%8B_%D0%B2%D1%85%D0%BE%D0%B4%D0%B0.
41. Правовое регулирование рекламы. Рекламистер. URL: https://reklamister.ru/pravovoe-regulirovanie-reklamy/.
42. Конкуренция и ее виды. YouTube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=s_p5_n_q_0I.
43. Реклама в условиях монополистической конкуренции и олигополии: микроэкономический подход. Студенческий научный форум. URL: https://scienceforum.ru/2016/article/2016024971.
44. Реклама и экономика: экономическая значимость рекламы в современном обществе. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-i-ekonomika-ekonomicheskaya-znachimost-reklamy-v-sovremennom-obschestve.
45. Олигополия, монополистическая конкуренция, барьеры входа и выхода (в отрасли). 2025. ВКонтакте. URL: https://vk.com/wall-170428987_2967.
46. Тенденции рекламы в 2024 году: конфиденциальность и искусственный интеллект заставят переосмыслить свою рекламу. Eskimi. URL: https://eskimi.com/ru/blog/tendentsii-reklamy-v-2024-godu/.
47. Монополистическая конкуренция: влияние рекламы. Про Учебник+. URL: https://prouchebnik.ru/ekonomika/mikroekonomika/2-7-monopolisticheskaya-konkurentsiya-vliyanie-reklamy.