Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Ведение…………………………………………………………………… 3
1 История рекламы сигарет………………………………………….… 5
2 Законодательная база Украины для рекламы табачных изделий … 7
3 Способы рекламирования табака…………………………………….10
3.1Интернет реклама табачной продукции………………………….10
3.2 Спонсоринг………………………………………………………..11
4 Приемы, используемые в рекламе сигарет………………………….14
5 Запреты на рекламу табачных изделий………………………………16
Список использованных источников…………………………………… 21
Выдержка из текста
Реклама — это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким обра-зом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуаль-ное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской ауди-тории
Рекламе табака всегда уделялось много внимания в связи с тем, что реализация этого товара опутана множеством ограничений и обязательств. Следовательно, реклама этого товара имеет соответствующую зависимость. Интересно, до каких высот доведет творческая мысль дизайнеров и какими будут маркетинговые изыски менеджеров в стремлении продать специфиче-ский товар? Рекламу товара, который не является полезным, а является вред-ным, тем более в больших и постоянных количествах, нельзя назвать добро-совестной. Производители специфических товаров преследуют маркетинго-вые цели, стремятся продать больше продукции и регулярно, следовательно, несут огромные затраты на рекламу. Законодательные и контролирующие органы тщательно следят за этими процессами. Ограничения в сфере рекла-мирования табака и алкоголя в данное время сильно влияют на ситуацию на рынке рекламы, особенно на рынке наружной рекламы.
Реклама специфических товаров обладает своей особенностью, которая появляется в связи с ограничениями, изложенными в Законе "О рекламе". Реклама табака должна отвечать ряду требований, что накладывает на рекла-модателей определенные обязательства, как в оформлении, так и в размеще-нии такой рекламы. В основном рекламодатели "стоят на грани свободного рекламирования": из-за жестких рамок им приходится рисковать, постоянно искать что-то новое и неожиданное, чтобы привлечь целевую аудиторию. Реклама специфических товаров вообще постоянно контролируется государ-ственными органами, например, Антимонопольным комитетом. В сферу его деятельности входит и наблюдение за СМИ, и отбор ненадлежащей и недоб-росовестной рекламы. Специфическая реклама постоянно подвергается кон-тролю, от ее создателей требуют соблюдения условий законодательства.
В мире такой товар, как табак, не всегда называли "специфическим". Хотя если обратиться к истории рекламы, то взгляды на этот товар не изменились: как и в прошлые века, до сих пор многие считают, что "жизнь на свете без сигаре-ты по утрам невозможна". Взрослое население является основным потреби-телем специализированной рекламы, а закон "О рекламе" создан для того, чтобы этот процент потребителей специализированной продукции не увели-чился. Законодательные органы выдвигают все более жесткие требования к представлению информации в режиме специализированной рекламы. Но производители и продавцы табака и алкоголя давно нашли рекламные носи-тели, которые идеально подходят рекламированию их товаров и, как было сказано выше, постоянно ищут все новые формы рекламной коммуникации.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М., 1994.
2.Современная реклама. / Перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1999.
3.Стоянова Э. О стиле радиорекламы. // Реклама, 2008, № 5.
4.Билибина С. Социальная реклама и бизнес // http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=67.
5.Бубукин А. Реклама на радио: плюсы и минусы //Рекламодатель: тео-рия и практика. – 2007. – N5. — С.28-30.
6.Лейн У.Р., Рассел Дж. Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 537 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
7.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2006. – 320 с.
8.http://reklama.rezultat.com
9. Закон Украины «О рекламе» № 1121-IV от 11.07.2003
