Пример готового реферата по предмету: Экономика в здравоохранении и фармацевтике
Содержание
Введение 3
1. Понятие и роль рекламы в современных условиях 5
2. Реклама в фармацевтическом маркетинге и ее ограничения 6
3. Проблемы рекламы на фармацевтическом рынке 11
Заключение 14
Список использованной литературы 15
Содержание
Выдержка из текста
Фармрынок РФ является растущим, доля отечественных препаратов в сегменте «простых лекарственных средств», достаточно велика. На территории страны активно создаются производства иностранных производителей.
Различные теоретические и методические аспекты рекламной деятельности получили отражение в современных исследованиях. Однако целостное представление об управлении рекламными процессами в туризме осталось не сформированным. Незавершенность формирования понятийного аппарата затрудняет процесс эффективного управления рекламными кампаниями. В большинстве исследований реклама рассматривается только как инструмент маркетинговой деятельности. Преобладают одноаспектные рассмотрения проблем рекламы. Проблемы совершенствования управления рекламной деятельностью, повышения эффективности рекламных кампаний в туризме исследованы недостаточно. Не разработан механизм управления рекламной деятельностыо в туризме. Ограничена фактология выполненных исследований. Отсутствует методическая база осуществления последовательной целенаправленной рекламной деятельности в туризме. Основная масса научно-методических вопросов совершенствования управления рекламной деятельностью в туризме требует специального исследования.
Реклама в печатных СМИ (на примере газеты «Коммерсант»)
В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров.
Рассматривая возможность и целесооразность применения современного маркетинга в условиях отечественной экономики, следует отметить, что в нашей стране используются пока отдельные приемы и методы маркетинговой работы.
В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров.
В прошлом компании часто рассматривали элементы коммуникации как отдельные виды деятельности, в то время как маркетинговая философия в на-стоящий момент считает, что интеграция абсолютно необходима для достиже-ния успеха, как это хорошо сформулировано в следующей цитате Спенсера Плавукаса: “Маркетолог, успешно работающий в современных условиях, это тот, кто координирует коммуникационный комплекс настолько жестко, что из рекламы в рекламу, из статьи в статью, из одной программы в другую вы не-медленно узнаете, что марка говорит одним и тем же голосом”.
Развитие рекламного бизнеса в экономическом пространстве современной России является одновременно объективной закономерностью и условием формирования цивилизованных рыночных отношений. Функционирование рыночной экономики невозможно без института рекламы, при этом реклама выступает как жизненно необходимый, внутренне присущий элемент рынка, является важнейшим инструментом его развития.
Современная гостиничная организация предоставляет потребителям не как услуги проживания и питания, так и просторный диапазон услуг развлечений, транспорта, экскурсионное обслуживание, связи, медицинские и спортивные услуги, услуги салонов красоты и т.д..
В качестве теоретической базы привлечены зарубежные и отечественные литературные источники по рассматриваемым вопросам таких авторов, как Дурович А.П., Морозовой Н.С., Беляева В.И., Кабушкина Н.И. и др.
Проблемы формирования современного маркетинга нашли отражение в работах Абрамовой Г., Беркутовой Т., Голубкова Е., Дэй Дж., Котлера Ф.Основам рекламной деятельности и выбору средств рекламы свои научные работы посвятили Головлева Е., Джугенхаймер Д., Исаенко Е., Котлер Ф., Уткин Э., Уэллс У.Цель работы – проанализировать роль и особенности рекламы в системе маркетинга.
В настоящее время существует широкое множество уже разработанных и опробованных на практике стратегий, вариаций, способов и методов рекламной деятельности по стимулированию спроса на продукцию. В связи с этим, для того, чтобы обеспечить высокую конкурентоспособность фирмы, ее руководству необходимо принимать усилия по поиску инновационных подходов в проведении рекламных акций, а также поддержанию согласованности конечных целей маркетинга и рекламы (как составной части маркетинговой системы).
Объектом практического исследования выступает Общество с ограничен-ной ответственностью «-», основная деятельность которого – оказание услуг общественного питания.
Понятие рекламы, ее виды и место в системе маркетинговой 5 Анализ рекламной деятельности в ООО «***»
1. Разработка рекомендаций, направленных на повышение эффективности рекламы в ООО «***» 19
Именно поэтому в качестве темы для данной курсовой работы мною была выбрана «Роль и планирование рекламы в туризме».При правильной организации реклама способствует быстрой реализации турпродукта потенциальным покупателям, но для достижения данного результата необходимо время, материальные затраты и самое главное – это правильно выбранная стратегия, именно поэтому планирование рекламной кампании – это первый этап на пути к поставленным целям.В данной курсовой работе будут рассмотрены теоретические основы рекламной деятельности и её особенности в сфере туризма, так же необходимо рассмотреть, что представляет из себя планирование рекламной кампании.
Список использованной литературы
1. Белялов Ф.И. Фармацевтическая индустрия, медицинская наука и практика: проблемы и решения // Кардиологическая наука и практика: сб. науч. ст. Иркутск, 2009. C. 18-26.
2. Дейян А. Реклама.- М.:Норма, 2008.-409 с.
3. Кунев С.В. Этические проблемы реализации комплекса маркетинговых коммуникаций в фармацевтическом бизнесе и практика их решения / С.В. Кунев, Л.В. Епифанова // Социально-экономические и правовые проблемы регионов в условиях интеграции : Материалы Междунар. науч.-практ. конф. XIII Макаркинские науч. чтения. – Саранск : Рузаевский печатник, 2013. – С. 291 – 295.
4. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009. — 274 с.
5. Современный фармацевтический маркетинг- http://gmpnews.ru/2013/08/sovremennyj-farmacevticheskij-marketing/
6. Неэтичное продвижение лекарств фармацевтической индустрией — http://kpfu.ru/docs/F719099637/Niyazov_Ziganshina_2_2013_1.pdf
7. Директива 2009/120/ЕС- http://www.altalex.eu/content/community-code-relating-medicinal-products-human-use
список литературы
