Пример готового реферата по предмету: Экономика
Содержание
Содержание
Введение 3
1. Понятие и роль рекламы в современных условиях 5
2. Реклама в фармацевтическом маркетинге и ее ограничения 6
3. Проблемы рекламы на фармацевтическом рынке 11
Заключение 14
Список использованной литературы 15
Выдержка из текста
Введение
Российский фармацевтический рынок развивается быстрыми темпами. На развитие рынка направлены как усилия со стороны государства, так и самих фармацевтических компаний. Во многом этому способствует реализация Стратегии Фарма-2020.
На сегодняшний день наиболее актуальными вопросами в развитии фармацевтического рынка являются:
•Развитие отечественной фармацевтической индустрии;
•Создание государством условий для производства отечественных препаратов по низким ценам;
•Регулирование относительно низкого уровня цен на лекарственные препараты (в первую очередь, на лекарства из списка ЖВЛС).
Эти вопросы отражены в Стратегии Фарма-2020, которая нацелена на создание национальной безопасности в лекарственном обеспечении, развитии инноваций и производства.
Фармрынок РФ является растущим, доля отечественных препаратов в сегменте «простых лекарственных средств», достаточно велика. На территории страны активно создаются производства иностранных производителей.
Особенностью фармацевтической деятельности является представление лекарственного препарата как товара. Значительную часть фармацевтической продукции образуют препараты рецептурного отпуска, отличающиеся особенностями потребления. Достаточно много препаратов относится к перечню жизненно необходимых и важных лекарственных средств, на которые государство регулирует уровень торговой надбавки для предприятий оптовой торговли и розничных организаций. Таким образом, фармацевтический рынок не может функционировать без существенных ограничений, которые касаются и рекламной деятельности.
Цель работы — рассмотреть особенности рекламы на фармацевтическом рынке. Для достижения цели поставлены задачи:
- изучить особенности и регуляторы рекламы фармацевтического рынка;
- рассмотреть проблемы, связанные с рекламной деятельностью.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Белялов Ф.И. Фармацевтическая индустрия, медицинская наука и практика: проблемы и решения // Кардиологическая наука и практика: сб. науч. ст. Иркутск, 2009. C. 18-26.
2. Дейян А. Реклама.- М.:Норма, 2008.-409 с.
3. Кунев С.В. Этические проблемы реализации комплекса маркетинговых коммуникаций в фармацевтическом бизнесе и практика их решения / С.В. Кунев, Л.В. Епифанова // Социально-экономические и правовые проблемы регионов в условиях интеграции : Материалы Междунар. науч.-практ. конф. XIII Макаркинские науч. чтения. – Саранск : Рузаевский печатник, 2013. – С. 291 – 295.
4. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009. — 274 с.
5. Современный фармацевтический маркетинг- http://gmpnews.ru/2013/08/sovremennyj-farmacevticheskij-marketing/
6. Неэтичное продвижение лекарств фармацевтической индустрией — http://kpfu.ru/docs/F719099637/Niyazov_Ziganshina_2_2013_1.pdf
7. Директива 2009/120/ЕС- http://www.altalex.eu/content/community-code-relating-medicinal-products-human-use
