Рекламная деятельность в маркетинге региона: роль, этапы, эффективность и современные вызовы в условиях цифровой трансформации

На фоне беспрецедентного роста российского рекламного рынка, достигшего в 2024 году почти 904 млрд рублей, что на 24% превышает показатели предыдущего года, региональная реклама все чаще становится объектом пристального внимания. Эта динамика не просто отражает восстановление экономики, но и указывает на фундаментальные сдвиги в стратегиях продвижения, где регионы превращаются из периферии в активных участников глобальных и национальных маркетинговых процессов. Особое значение приобретает понимание роли рекламы не только как инструмента продаж, но и как ключевого элемента в формировании устойчивого имиджа территорий и привлечении жизненно важных инвестиций.

Введение: Маркетинг региона и значение рекламы в его развитии

В эпоху глобализации и высокой конкуренции за ресурсы, таланты и инвестиции каждый регион стремится обрести свою уникальную идентичность и привлекательность. Именно здесь вступает в игру региональный маркетинг — сложная, многогранная деятельность, нацеленная на систематическое развитие территории, формирование её положительного имиджа и повышение конкурентоспособности. Это не просто набор маркетинговых приемов, но и мощный инструмент управления территорией, способный трансформировать её экономический и социальный ландшафт, предоставляя уникальные возможности для развития.

Понятие регионального маркетинга и его цели

Региональный маркетинг, по своей сути, является разновидностью маркетинговой деятельности, которая направлена на продвижение определенной географической единицы – региона, города или даже отдельной локации. Его главной целью становится не просто привлечение внимания, но и стимулирование развития этой территории по множеству направлений. Это включает в себя повышение инвестиционной привлекательности, развитие туризма, привлечение квалифицированных кадров, улучшение качества жизни населения и формирование гордости за свой край. Технологии регионального маркетинга, таким образом, рассматриваются как один из способов эффективного управления территорией, где административные и экономические рычаги дополняются инструментами влияния на восприятие и поведение различных стейкхолдеров. Имидж территории, как ключевой продукт регионального маркетинга, должен быть сформирован настолько качественно, чтобы стать «хорошо зарекомендовавшим себя товаром» – узнаваемым, вызывающим доверие и желание взаимодействовать.

Реклама как инструмент формирования имиджа и привлечения инвестиций

В этом сложном оркестре регионального маркетинга реклама играет роль первой скрипки, её звучание определяет тональность восприятия всей территории. Она является начальным шагом в формировании положительного имиджа, транслируя ценности, миссию и уникальные преимущества региона. Эффективная рекламная кампания делает территорию узнаваемой, вызывает доверие и формирует желаемые ассоциации.

Например, для привлечения внешних инвестиций реклама становится критически важным звеном. Она информирует потенциальных инвесторов о возможностях региона, его ресурсной базе, кадровом потенциале, стабильности и перспективах роста. Демонстрируя успешные кейсы, инфраструктурные проекты, поддержку со стороны администрации, реклама способствует укреплению уверенности в устойчивости и перспективности инвестиций. Это не просто информация, это искусство убеждения, способное перевести потенциальный интерес в реальные инвестиционные потоки. Кроме того, активное участие представителей региональной администрации в конференциях, форумах, выставках, а также организация собственных мероприятий, эффективно дополняют рекламные усилия, создавая живое, интерактивное взаимодействие с целевыми аудиториями. Таким образом, реклама не просто информирует – она вдохновляет и мотивирует к действию, являясь фундаментальным столпом в стратегии развития любого региона.

Роль и место рекламы в системе регионального маркетинга

Реклама в региональном маркетинге — это не просто средство коммуникации, а динамичная сила, способная трансформировать экономический ландшафт и социальное восприятие территории. Её фундаментальная роль простирается далеко за пределы обычного продвижения товаров и услуг, затрагивая глубинные механизмы развития и позиционирования региона на макро- и микроуровнях.

Влияние рекламы на экономическое развитие региона

Реклама выступает катализатором экономического роста, позволяя бизнесу не только удерживать свои позиции на существующих рынках, но и активно выходить на новые, привлекая клиентов из различных сегментов и географических зон. В условиях постоянно меняющейся рыночной конъюнктуры реклама обеспечивает бизнесу гибкость и адаптивность, позволяя оперативно реагировать на изменения спроса, новые тренды и конкурентные вызовы.

Её вклад в экономику региона сложно переоценить. Например, в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» к 2030 году планируется увеличить долю туризма в ВВП страны до 5% (с 2,8% по итогам 2023 года), а количество турпоездок — до 140 миллионов. Эти амбициозные цели напрямую зависят от эффективности рекламных кампаний, направленных на продвижение туристического потенциала регионов. Активный маркетинг, основанный на реальных преимуществах территории, способен давать значимые результаты даже для относительно сложных территорий в обозримые временные горизонты. Без целенаправленной рекламной деятельности, информирующей о возможностях и преимуществах региона, привлечение столь значительных инвестиционных ресурсов и увеличение объемов потребления услуг было бы затруднительным. Возникает вопрос: насколько эффективно используются существующие рекламные инструменты для достижения этих целей?

Реклама как двигатель туристической индустрии региона

Особенно ярко роль рекламы проявляется в туристической индустрии, где она становится абсолютной необходимостью, а не просто желаемым дополнением. Туристический бизнес практически не может существовать без рекламы, ведь именно она формирует первое впечатление, вызывает интерес и стимулирует спрос на туристический продукт. Реклама в этой сфере – это искусство сжатой, художественно выраженной и эмоционально окрашенной информации, доводящей до потенциальных потребителей важные сведения о местах отдыха, развлечениях, культурных объектах и уровне сервиса.

Задачи товарной рекламы в туризме

Основные задачи товарной рекламы в туризме глубоко интегрированы в стратегию привлечения и удержания клиентов:

• Формирование и стимулирование спроса: Реклама не просто информирует, она создаёт желание посетить то или иное место, попробовать определённый вид отдыха, формируя эмоциональную связь с предлагаемым продуктом.
• Предоставление новых знаний и опыта: Через рекламу потенциальный турист узнаёт о культурных особенностях, исторических достопримечательностях, уникальных природных ландшафтах, которые он мог бы не знать ранее. Это расширяет его горизонты и предлагает новые варианты для путешествий.
• Усиление удовлетворенности от покупки: Эффективная реклама, соответствующая реальному опыту, усиливает позитивные впечатления от уже совершённой покупки турпродукта, способствуя лояльности и повторным обращениям.
• Формирование положительного имиджа туроператора: Реклама служит мощным инструментом для создания репутации компании как надёжного, качественного и привлекательного партнёра, что критически важно в высококонкурентной сфере туризма.
• Повышение качества туристического обслуживания и увеличение объемов продаж: Косвенно реклама стимулирует туроператоров к повышению стандартов обслуживания, поскольку ожидания, сформированные рекламой, должны быть оправданы. Это, в свою очередь, приводит к росту продаж и общему развитию отрасли.

Национальные проекты и динамика развития туризма в России

Важность туризма для экономического развития страны подчеркивается национальными инициативами. В рамках уже упомянутого национального проекта «Туризм и гостеприимство» к 2030 году поставлены амбициозные цели: увеличить долю туризма в ВВП страны до 5% (с 2,8% по итогам 2023 года), довести количество турпоездок до 140 миллионов и утроить экспорт туруслуг по сравнению с уровнем 2023 года (3,6 млрд долларов). Эти показатели демонстрируют, что туризм рассматривается как один из ключевых драйверов экономики, а его продвижение, в том числе через эффективную рекламу, является приоритетной задачей. Учитывая, что в 2023 году туризм (+14,2 балла) вошел в топ самых быстрорастущих отраслей по индексу здоровья российского бизнеса, а количество туроператоров к февралю 2024 года выросло на 8,2% (до 2460), становится очевидной необходимость в еще более интенсивных и инновационных рекламных стратегиях.

Несмотря на растущее внимание к проблематике маркетинга территорий, особенно на микроэкономическом уровне, российский маркетинг в этой области всё ещё отстаёт от мировых образцов. Это обусловлено как дефицитом квалифицированных специалистов, так и преобладанием директивного, формального характера в управлении регионами. Тем не менее, формирование и продвижение брендов территорий становится всё более востребованным направлением, требующим уникальных подходов, отличных от традиционного бренд-менеджмента.

Планирование, реализация и оценка эффективности региональных рекламных кампаний: региональные особенности

Успех любой рекламной кампании, особенно в региональном контексте, базируется на тщательной подготовке и последовательном выполнении каждого этапа. В отличие от федеральных проектов, региональная кампания требует более тонкого понимания местной специфики, культурных нюансов и экономических особенностей, что является критически важным фактором.

Этапы разработки и запуска рекламной кампании в регионе

Процесс запуска рекламной кампании – это многоступенчатый путь, который начинается задолго до появления первого рекламного сообщения. Он включает в себя:

1. Ситуационный анализ: Глубокое погружение в текущее состояние рынка, анализ конкурентной среды, определение сильных и слабых сторон рекламируемого продукта или территории. В регионах это может означать изучение демографических особенностей, локальных медиапредпочтений и традиций.
2. Стратегическое планирование: Разработка общей концепции кампании, определение её места в рамках более широкой маркетинговой стратегии региона.
3. Разработка: Создание уникального торгового предложения (УТП), которое будет резонировать с региональной аудиторией. Важно определить позиционирование, продумать брендинг, выявить преимущества продукта и точно определить потребности целевой аудитории. Например, для региона, известного своей экологией, УТП может быть связано с «чистым воздухом и природными продуктами».
4. Реализация: Непосредственный запуск рекламных материалов на выбранных площадках.
5. Анализ и коррекция: Постоянный мониторинг результатов и внесение изменений в кампанию для повышения её эффективности.

Исследование рынка и целевой аудитории региона

В регионах исследование рынка и целевой аудитории приобретает особую значимость. Здесь данные могут быть менее доступны, а потребительские предпочтения более консервативны или, наоборот, очень специфичны. Необходимо провести детальный анализ:

• Рынка: Его объём, динамика, основные игроки и их стратегии.
• Конкурентов: Их рекламная активность, преимущества и недостатки.
• Целевой аудитории: Её демографические характеристики, психографические особенности, медиапотребление, болевые точки и мотивации. В регионах часто требуется учитывать локальные диалекты, культурные коды и даже уровень доходов, который может значительно отличаться от столичного.
• Продуктов: Какие продукты или услуги региона будут рекламироваться, их конкурентные преимущества.

Все это позволяет сформулировать конкретные и измеримые цели рекламной кампании.

Формулирование целей и выбор каналов продвижения

Цели рекламной кампании должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и ограниченными по времени (SMART-цели). Например, «достижение знания о новом туристическом маршруте у 75% целевой аудитории города X в течение трёх месяцев» или «увеличение объемов продаж продукции регионального производителя на 10% к концу квартала».

Выбор рекламных площадок в регионах также имеет свои особенности. Он зависит от специфики бизнеса, предыдущего опыта и поставленных задач. Это могут быть:

• Цифровые каналы: Поиск (Яндекс.Директ), Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), карты (Яндекс.Карты, 2ГИС), социальные сети (ВКонтакте, Telegram, Одноклассники), email- и SMS-рассылки, мобильные приложения. Их преимущество – точечный таргетинг и возможность отслеживать результаты.
• Традиционные медиа: Телевидение, радио, наружная реклама (билборды, ситилайты). В некоторых регионах эти каналы могут сохранять высокую эффективность из-за особенностей медиапотребления.

Медиаплан, оформляемый в виде таблицы, становится дорожной картой кампании, где четко указываются каналы продвижения, сроки, бюджет и метрики для оценки успешности. Рекламные материалы могут быть разнообразными: от статичных баннеров и видеороликов до интерактивных игровых форматов (тестов, опросов), что позволяет адаптироваться к разным платформам и предпочтениям аудитории.

Оценка эффективности региональной рекламы

Оценка эффективности – это не просто подсчёт затрат и прибыли, а глубокий анализ того, как рекламная кампания повлияла на восприятие бренда или территории, а также на поведение потребителей. В региональном контексте это может быть сложнее из-за ограниченности данных и меньшей готовности к инвестициям в комплексные аналитические системы. Однако регулярная оценка позволяет своевременно выявлять наиболее результативные каналы и корректировать стратегию.

Финансовые метрики: ROI, ROMI, CAC, LTV, CPO, CPL, ROAS в региональном контексте

Финансовые метрики являются фундаментом для оценки окупаемости инвестиций:

• ROI (Return On Investment): Окупаемость инвестиций.
  ROI = ((Доход от рекламы – Затраты на рекламу) / Затраты на рекламу) × 100%
  В регионах ROI может быть чувствителен к колебаниям спроса и ценовой политике.
• ROMI (Return On Marketing Investment): Окупаемость маркетинговых инвестиций. Отличается от ROI тем, что учитывает только маркетинговые затраты.
  ROMI = ((Доход от маркетинга – Затраты на маркетинг) / Затраты на маркетинг) × 100%
• CAC (Customer Acquisition Cost): Стоимость привлечения клиента.
  CAC = (Общие затраты на рекламу / Количество новых клиентов)
  Важно отслеживать для понимания, насколько эффективно расходуется бюджет на привлечение одного клиента в регионе.
• LTV (Lifetime Value): Пожизненная ценность клиента.
  LTV = (Средний чек × Частота покупок × Время удержания клиента)
  Эта метрика позволяет оценить долгосрочную прибыльность клиента, привлечённого рекламой.
• CPO (Cost Per Order): Стоимость заказа.
  CPO = (Затраты на рекламу / Количество заказов)
• CPL (Cost Per Lead): Стоимость лида (потенциального клиента).
  CPL = (Затраты на рекламу / Количество лидов)
• ROAS (Return On Ad Spend): Рентабельность рекламных расходов.
  ROAS = (Доход от рекламы / Затраты на рекламу) × 100%

Системы аналитики (например, Яндекс.Метрика, Google Analytics) позволяют отслеживать такие критерии, как цена клика (CPC), CTR (Click-Through Rate – отношение числа кликов к числу показов), объем прибыли по каждой кампании и количество конверсий. Регулярный мониторинг и адаптация этих метрик позволяют региональным компаниям оптимизировать свои рекламные затраты и максимизировать отдачу.

Коммуникативная эффективность: узнаваемость, запоминаемость, отношение

Помимо финансовых показателей, не менее важна коммуникативная эффективность, которая отражает влияние рекламы на сознание и поведение потребителей. Её оценивают с помощью:

• Опросов: Измерение узнаваемости бренда, запоминаемости рекламного сообщения, восприятия имиджа региона или продукта.
• Фокус-групп: Глубокое изучение отношения к рекламе, эмоциональной реакции, понимания ключевых сообщений.

Эти методы позволяют понять, насколько рекламное сообщение донесло необходимую информацию, привлекло внимание и сформировало желаемое отношение. Например, для туристического региона важно, чтобы реклама не только информировала о достопримечательностях, но и создавала ощущение уникального опыта, формируя эмоциональную связь и желание посетить.

В условиях регионального рынка, где потребители могут быть более подвержены влиянию «сарафанного радио» и личных рекомендаций, коммуникативная эффективность становится ключевым фактором долгосрочного успеха, формируя не просто продажи, но и лояльность к региону в целом.

Влияние интернет-технологий и инновационных инструментов на региональную рекламу

Цифровая революция радикально изменила рекламный ландшафт, и регионы не стали исключением. Интернет-технологии не просто дополнили традиционные каналы, но и стали доминирующим вектором развития, предлагая беспрецедентные возможности для точечного воздействия на целевую аудиторию.

Доминирующие цифровые каналы и их динамика в регионах

По данным на июнь 2023 – май 2024 года, интернет и телевидение являются лидирующими медиа среди рекламных каналов в регионах, с долями использования в 64% и 60% соответственно. При этом 66% респондентов подтвердили, что тренд на использование интернета как основной площадки сохранится, что подчеркивает его неоспоримое лидерство.

Параллельно с ростом интернет-сервисов, наблюдается трансформация и в традиционных медиа. Наружная реклама (Out-of-Home, OOH), занимающая второе место в рейтинге потенциальных медиа для использования в рекламных кампаниях (61%), активно внедряет инновационные digital-поверхности. Эти цифровые экраны, подобно интернет-рекламе, позволяют оперативно менять контент, адаптируясь к текущим событиям, погодным условиям или времени суток, что значительно повышает их гибкость и эффективность.

Интернет-сервисы стали крупнейшим медиасегментом российского рекламного рынка, достигнув 470,2 млрд рублей в 2024 году. Этот рост, несмотря на геополитические вызовы и регуляторные изменения, демонстрирует устойчивую положительную динамику более 20% годовых (2022 год: 282,1 млрд рублей, 2023 год: 386,6 млрд рублей, 2024 год: 470,2 млрд рублей). Особо значимым стало то, что использование данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) Ассоциацией Коммуникационных Агентств России (АКАР) совместно с Роскомнадзором и Ассоциацией Развития Интерактивной Рекламы (АРИР) позволило впервые провести оценку объемов интернет-рекламы в регионах, значительно повысив прозрачность сегмента. В 2024 году объем регионального рекламного рынка в интернет-сервисах составил 67,0 млрд рублей, показав рост на 19% по сравнению с 2023 годом, а в 30 регионах страны объем интернет-рекламы превысил 2,5 млрд рублей.

Положительная динамика видеорекламы объясняется увеличением потребления видеоформатов на отечественных платформах VK Видео, Rutube и Yappy, что свидетельствует о смещении фокуса аудитории на локальные ресурсы.

Геотаргетинг как ключевой инструмент локального продвижения

Одним из наиболее мощных и востребованных инструментов в арсенале региональной рекламы стал геотаргетинг. Эта технология позволяет отображать рекламные объявления только тем пользователям, которые находятся в определенном географическом местоположении. Для определения местоположения используются различные данные: IP-адреса, GPS-данные, информация от Wi-Fi сетей или мобильных вышек.

Преимущества геотаргетинга:

• Снижение расходов: Концентрируя рекламные показы на ключевых рынках, компании избегают распыления бюджета на нерелевантную аудиторию.
• Повышение релевантности: Реклама становится максимально актуальной для пользователя, поскольку предлагает товары или услуги, доступные в непосредственной близости.
• Увеличение посещаемости физических точек продаж: Для локального бизнеса, такого как кафе, магазины, салоны красоты, геотаргетинг становится прямым путем к привлечению клиентов «здесь и сейчас».

Примеры успешного применения:

• Агентства недвижимости: Реклама конкретных объектов для людей, живущих или работающих в этом районе.
• Политические кампании: Целевое информирование избирателей о кандидатах и программах в их округах.
• Платформы электронной коммерции: Предложение доставки из ближайшего склада или информирование о скидках в магазинах в шаговой доступности.
• Локальный бизнес: Мобильный геотаргетинг с максимальной локализацией оптимален для кафе, интернет-провайдеров, фитнес-центров, которые хотят привлечь клиентов из своего района.

Перераспределение рекламных бюджетов и рост отечественных платформ

Период после марта 2022 года ознаменовался кардинальным перераспределением рекламных бюджетов в России. Замедление работы YouTube и полный запрет рекламы в Instagram (с 1 сентября 2025 года) привели к массовому оттоку рекламодателей и аудитории на отечественные платформы. Это стимулировало колоссальный рост таких ресурсов, как VK, Telegram и Одноклассники, которые теперь активно осваивают высвободившиеся бюджеты и предлагают новые рекламные возможности.

Эта трансформация не только изменила структуру медиапотребления, но и способствовала развитию локальных рекламных экосистем. Российские платформы активно инвестируют в технологии таргетинга, аналитики и создания контента, чтобы предложить рекламодателям эффективные инструменты для достижения их целей, в том числе и в региональном масштабе. Это открывает новые перспективы для регионального бизнеса, который получает доступ к более широкой и разнообразной аудитории внутри страны, используя при этом привычные и адаптированные под российские реалии инструменты.

Проблемы и вызовы региональной рекламной деятельности в России: глубокий анализ

Региональный рекламный рынок России, несмотря на свою динамику и потенциал, сталкивается с комплексом системных проблем и вызовов. Эти трудности обусловлены как макроэкономическими факторами, так и спецификой развития регионов, их инфраструктурными и культурными особенностями. Понимание этих проблем критически важно для формирования эффективных стратегий.

Высокая конкуренция и ограниченность региональных бюджетов

Одной из центральных проблем регионального рекламного бизнеса является высокая конкуренция. Значительное количество игроков на рынке – от небольших местных агентств до филиалов федеральных гигантов – вынуждает компании постоянно бороться за клиента. В этой борьбе слабые фирмы часто снижают бюджет на рекламу или вовсе отказываются от услуг рекламных компаний, что приводит к стагнации или даже закрытию. Сильные игроки, наоборот, укрепляют свои позиции, инвестируя в качество услуг и технологии.

Эта конкуренция усугубляется ограниченностью региональных рекламных бюджетов. Если в 2024 году доля регионов (без учета Москвы) на российском рекламном рынке составила около 14% от общего объема в 904 млрд рублей, то даже в абсолютных цифрах (123,8 млрд рублей) это значительно меньше, чем в столице. Клиенты в регионах исторически не привыкли платить за рекламу много. Это формирует так называемое «неумение продавцов продавать дорого» среди руководителей региональных рекламных компаний. В то же время, стоимость рекламы в интернете, например, может быть сопоставима со столичными ценами, поскольку аукцион разогревается федеральными и международными компаниями, а также крупными маркетплейсами, которые не акцентируют внимание на высоких ценах за контакт. Для небольших региональных игроков в таких условиях становится крайне сложно выйти на окупаемость рекламы.

Снижение доли региональной рекламы также происходит параллельно с развитием сервисов доставки и ценовой конкуренцией национального и регионального размещения. Федеральные кампании часто имеют возможность предложить более низкую стоимость контакта благодаря масштабу, что создает дополнительное давление на местных рекламодателей.

Проблемы качества и дефицит специалистов на региональном рынке

В регионах часто наблюдается сложность с поиском местных рекламных агентств полного цикла. Существующие агентства могут иметь перекос в экспертизе, например, специализируясь только на наружной рекламе или SMM, но не обладая компетенциями во всех медиаканалах. Им также может не хватать доступа к полным данным об аудитории, что затрудняет комплексное планирование.

Кроме того, существует выраженное предубеждение клиентов в регионах к местным рекламным фирмам. Многие полагают, что более крупные, столичные компании справятся с задачей лучше, эффективнее и профессиональнее. Это создает вынужденную конкуренцию с крупными региональными компаниями и даже федеральными агентствами, что особенно актуально для городов, не являющихся областными центрами, где выбор местных специалистов ограничен.

Слабое управление в местных рекламных агентствах, а также их поглощение или зависимость от крупных федеральных компаний, приводят к тому, что региональный рекламодатель зачастую лишен возможности цивилизованно и полноценно размещать рекламу. Качество средств массовой информации в регионах также может снижаться, что сокращает эффективные каналы для продвижения. Например, в 2015 году было отмечено падение рекламного рынка в России в среднем на 14% во всех сегментах, за исключением digital-сферы, что отражает общую тенденцию к снижению привлекательности традиционных медиа в регионах.

Влияние экономических кризисов на региональный рекламный рынок

Экономические кризисы оказывают существенное, зачастую разрушительное, влияние на региональные рекламные рынки. Они меняют покупательскую способность граждан и, как следствие, потребительское поведение и рекламные бюджеты компаний.

• Кризис 2015 года: В этот период из-за снижения платежеспособности населения спрос на контекстную рекламу значительно падал в таких тематиках, как недвижимость, e-commerce и авто. Это свидетельствует о том, что в условиях экономической неопределенности потребители сокращают расходы на крупные покупки и несущественные товары, что напрямую отражается на рекламных инвестициях в этих секторах.
• Кризис 2022 года: Отечественная рекламная индустрия впервые столкнулась с одновременным и значительным сокращением как спроса, так и предложения на рекламном рынке. Уход зарубежных рекламодателей и замедление экономической активности привели к резкому падению бюджетов. В такие периоды региональные отделения банков, страховых компаний, лизинговых и факторинговых организаций, а также строительная отрасль первыми принимают на себя удар, что немедленно отражается на их рекламных бюджетах.

Современные кризисы также приводят к консолидации рынка. Например, в 2023 году в топ-30 крупнейших рекламодателей не осталось ни одной зарубежной компании, а наиболее активными стали российские экосистемы. Это означает, что крупные отечественные игроки с более устойчивыми финансовыми позициями занимают доминирующее положение, тогда как небольшие региональные рекламодатели и агентства испытывают ещё большее давление.

Проблемы развития туристской рекламы в регионах

Туристический сектор, несмотря на его растущий потенциал (в 2023 году туризм вошел в топ самых быстрорастущих отраслей, а общий объем рекламных трат в туристическую индустрию России достиг 25,5 млрд рублей в 2024 году), сталкивается со своими специфическими проблемами в области рекламы:

• Отставание от темпов развития рынка: Темпы развития туристской рекламы в России значительно отстают от темпов развития самого рынка туристских услуг, расширения ассортимента и роста конкурирующих фирм. Это означает, что новые предложения и направления не получают адекватного продвижения.
• Низкое использование современных информационных ресурсов: Одной из ключевых проблем является отсутствие современных информационных ресурсов для туристов, таких как порталы или мобильные приложения, которые могли бы эффективно агрегировать информацию и предоставлять интерактивный опыт. Это препятствует эффективному продвижению регионов как туристических дестинаций.
• Традиционные методы продвижения: В России до 50% турфирм до сих пор используют услуги прессы для рекламы, около 30% — телевидение, 18% — радио. Почти все туристические фирмы активно применяют почтовую рекламу, рассылая буклеты и листовки. Хотя эти методы могут быть эффективны для определенной аудитории, их доля в общем медиамиксе недостаточна для обеспечения широкого охвата и современного взаимодействия с потребителем.
• Увеличение числа туроператоров на фоне сокращения турагентств: К февралю 2024 года количество туроператоров выросло на 8,2% (до 2460), в то время как число турагентств сократилось на 3,1% (до 24 600). Эта динамика может указывать на изменение структуры рынка, где туроператоры берут на себя больше функций по прямому продвижению, но при этом могут испытывать дефицит квалифицированных кадров для разработки и реализации эффективных рекламных кампаний.

Все эти проблемы требуют комплексного подхода и стратегических решений, направленных на повышение квалификации региональных специалистов, инвестирование в современные цифровые инструменты и развитие инфраструктуры, способствующей более эффективному продвижению региональных товаров, услуг и самой территории.

Законодательное и этическое регулирование региональной рекламы

Рекламная деятельность, будучи мощным инструментом воздействия на общественное сознание и экономические процессы, не может существовать вне правового и этического поля. В России этот аспект регулируется на нескольких уровнях, обеспечивая баланс между свободой коммерческой коммуникации и защитой прав потребителей и общества.

Федеральное и муниципальное регулирование

Основу правового регулирования рекламы в Российской Федерации составляет Федеральный закон «О рекламе» (№38-ФЗ от 13 марта 2006 года). Этот документ определяет общие правила и требования к рекламной информации, устанавливает ограничения и запреты для различных видов рекламы, а также регулирует вопросы, связанные с недобросовестной и недостоверной рекламой.

Важно отметить, что органы власти субъектов федерации и органы местного самоуправления не обладают правом регулировать отношения, связанные с содержанием рекламы. Это означает, что все требования к формулировкам, образам, фактам и данным в рекламных сообщениях устанавливаются исключительно на федеральном уровне.

Однако органы местного самоуправления имеют право регулировать вопросы, касающиеся особенностей распространения наружной рекламы. Это включает в себя порядок выдачи разрешений на установку рекламных конструкций (билбордов, вывесок, световых табло), требования к их внешнему виду, размерам, расположению, а также условия эксплуатации. Такое разделение полномочий позволяет обеспечить единообразие в содержании рекламных сообщений по всей стране, сохраняя при этом возможность для местных властей контролировать эстетический облик городской среды и соблюдение градостроительных норм.

Государственное регулирование в сфере рекламы представляет собой комплекс мер и действий, применяемых государством, и осуществляется по двум основным направлениям:

1. Нормативное: Разработка и принятие законодательных актов и подзаконных нормативных актов, устанавливающих правила и требования к рекламной деятельности.
2. Организационное: Создание и функционирование органов, осуществляющих контроль и надзор за соблюдением законодательства о рекламе (например, Федеральная антимонопольная служба — ФАС России).

Роль саморегулирования и профессиональных организаций

Помимо государственного регулирования, важную роль играет саморегулирование рекламной деятельности. Это основная форма негосударственного регулирования, которая выступает дополнительным инструментом, выполняющим превентивные функции и разрешающим спорные ситуации без обращения к государственным инстанциям. В России существуют такие организации саморегулирования, как «Рекламный Совет России» и региональные ассоциации рекламодателей и рекламопроизводителей.

Деятельность профессиональных организаций рекламной индустрии направлена на:

• Совершенствование законодательства: Активное участие в обсуждении и разработке новых правовых норм, предлагая экспертные мнения и учитывая интересы участников рынка.
• Координация региональных организаций саморегулирования: Обеспечение единых стандартов и подходов к этическим нормам и практикам по всей стране.
• Досудебное разрешение споров: Рассмотрение жалоб и спорных ситуаций, связанных с рекламной деятельностью, и поиск компромиссных решений без необходимости судебных разбирательств. Это значительно снижает нагрузку на государственные органы и способствует более быстрому урегулированию конфликтов.
• Разработка индустриальных норм и стандартов: Создание кодексов профессиональной деятельности и отраслевых норм, которые функционируют в рамках законодательства и дополняют его, формируя высокие стандарты качества и этики в рекламной индустрии. Эти документы часто касаются таких аспектов, как защита детей от неэтичной рекламы, прозрачность маркетинговых исследований, ответственность за достоверность информации.

Саморегулирование играет ключевую роль в формировании ответственного подхода к рекламе, способствует повышению доверия потребителей и укреплению имиджа всей отрасли.

Типичные нарушения и ответственность

Содержание рекламной информации должно неукоснительно соответствовать как законодательным актам, так и этическим нормам. Нарушения могут привести к серьезным последствиям, включая крупные штрафы и репутационный ущерб.

Примеры распространенных нарушений закона о рекламе включают:

• Реклама товаров в рассрочку без указания банка-кредитора: Введение потребителя в заблуждение относительно условий предоставления финансовых услуг.
• Использование чужих товарных знаков без разрешения: Нарушение прав интеллектуальной собственности.
• Реклама медицинских услуг без сведений о противопоказаниях: Недостоверная и вводящая в заблуждение информация, угрожающая здоровью потребителей.
• Обещание гарантированного результата, который потребитель может не получить: Создание ложных ожиданий, например, в сфере услуг или образования.
• Размещение рекламы без соответствующего разрешения: В случае наружной рекламы – несоблюдение требований органов местного самоуправления.
• Несоблюдение требований к лицензированию: Реклама видов деятельности, требующих лицензии, без указания соответствующей информации.

Ответственность за нарушения:
Штрафы за нарушения Закона о рекламе для юридических лиц могут быть весьма существенными, достигая от 100 000 до 500 000 рублей. В случае рекламы финансовых услуг, где риски для потребителей выше, штрафы могут быть значительно больше — до 1 600 000 рублей. Эти меры призваны стимулировать рекламодателей к строгому соблюдению законодательства и этических норм, обеспечивая честность и прозрачность рекламных коммуникаций.

Тенденции и перспективы развития регионального рекламного рынка

Российский рекламный рынок переживает период бурного роста и глубоких трансформаций, и регионы активно участвуют в этом процессе. Анализ текущих тенденций и перспектив развития позволяет выявить ключевые драйверы и вызовы, которые будут определять будущее региональной рекламы.

Динамика роста и ключевые драйверы

Суммарный объем российского рекламного рынка в 2024 году составил почти 904 млрд рублей, продемонстрировав впечатляющий рост на 24% по сравнению с 2023 годом. При этом региональный рекламный рынок России (без учета Москвы) также показал устойчивую положительную динамику, достигнув 123,8 млрд рублей в 2024 году, что на 16% больше, чем в 2023 году. Эти цифры подтверждают, что рост происходит не только за счет столичных агломераций, но и благодаря активизации экономической деятельности в регионах.

Наиболее крупные региональные рекламные рынки в 2024 году – это Санкт-Петербург (29,8 млрд рублей), Екатеринбург (8,2 млрд рублей) и Казань (7,4 млрд рублей). Эти города являются локомотивами регионального развития, привлекая значительные инвестиции и рекламные бюджеты.

Примечательно, что 2023 год стал самым успешным для российского рекламного рынка за последние полтора десятилетия, с суммарным объемом в 731 млрд рублей (+30% к 2022 году). В I квартале 2024 года темпы роста достигли рекордных +32% к аналогичному периоду 2023 года, что является лучшим показателем за 15 лет (предыдущий рекорд +28% был в 2011 году).

Ключевыми драйверами роста в регионах остаются интернет-сервисы и наружная реклама (OOH), которые демонстрируют устойчивый рост: в 2024 году интернет-сервисы показали динамику +22%, а наружная реклама — +21%. Это свидетельствует о продолжающейся цифровизации и активном использовании современных технологий в региональном продвижении.

Прогнозируется, что в 2025 году рост российского рекламного рынка замедлится до 14–21% (без учета сегмента ритейл-медиа). Ключевым драйвером роста в 2025 году назван именно сегмент ритейл-медиа (реклама на площадках онлайн- и офлайн-ритейлеров), что указывает на дальнейшую интеграцию торговых платформ в рекламные экосистемы.

Трансформация рынка: экосистемы и консолидация

Цифровизация общества, экономики и рекламной индустрии, а также кризисы 2020 и 2022 годов, радикально изменили отечественный рекламный рынок. Ведущие позиции заняли российские компании. После ухода зарубежных интернет-компаний аудитория активно меняла свое медиапотребление, что привело к значительному росту отечественных платформ. Например, в 2023 году крупнейшей рекламной площадкой в России стал «Яндекс» с выручкой от рекламы 337,5 млрд рублей, а VK заняла второе место с 79,7 млрд рублей.

К 2025 году российский рекламный рынок пережил системную трансформацию:

• Создание собственных рекламных экосистем: Крупные игроки, такие как «Яндекс» и VK, активно развивают интегрированные платформы, предлагая рекламодателям комплексные решения.
• Вертикальная интеграция, слияния и поглощения: Рынок становится более консолидированным, мелкие игроки либо поглощаются, либо вынуждены специализироваться на нишевых сегментах.
• Усиление конкуренции за данные: Данные о поведении пользователей становятся ключевым ресурсом, обеспечивающим эффективность таргетинга и персонализации рекламы.

Эти тенденции, безусловно, влияют и на региональный рынок, где мелкие и средние рекламные агентства вынуждены адаптироваться к новым правилам игры, либо интегрироваться в более крупные структуры, либо находить уникальные конкурентные преимущества.

Региональные агентства на международной арене

Одной из самых интересных и перспективных тенденций является выход региональных рекламных агентств на федеральный и даже международный уровень. Это не просто локальные успехи, а стратегическое изменение вектора развития. Агентства из российских регионов активно сотрудничают с зарубежными партнерами из Азии, Ближнего Востока и стран СНГ.

• В 2023 году 36% новых клиентов-рекламодателей региональных агентств составляли компании из Азии и СНГ.
• Среди опрошенных агентств 46% отметили появление новых партнеров, из которых 18% приходится на азиатские, 9% на ближневосточные компании и еще 9% на рекламодателей из стран СНГ.
• При этом сотрудничество с европейскими организациями сократилось, и 37% клиентов были европейскими компаниями, с которыми пришлось прекратить работу.

Эта переориентация на Восточные рынки свидетельствует о гибкости и адаптивности регионального рекламного бизнеса. Более того, АКАР и IAB Russia совместно с рекламными ассоциациями Таджикистана, Молдовы, Азербайджана, Узбекистана, Армении, Казахстана, Беларуси и Украины приняли решение о совместном сотрудничестве для развития рекламного рынка на международном уровне, включая создание «Совета коммуникационных ассоциаций стран СНГ». Это открывает широкие возможности для обмена опытом, создания совместных проектов и привлечения новых клиентов.

Прогноз распределения рекламных бюджетов

Понимание того, как будут распределяться рекламные бюджеты в ближайшем будущем, критически важно для региональных игроков. Прогнозы на 2025 год показывают следующее распределение по основным медиа:

• Контекстная реклама: 18–22% (высокая эффективность за счет точного таргетинга).
• Ритейл-медиа: 12–15% (новый, но быстрорастущий сегмент, интегрированный с торговыми площадками).
• Социальные сети: 10–12% (остаются мощным инструментом для взаимодействия с аудиторией).
• Инфлюенс-маркетинг: 7–10% (растет за счет доверия к лидерам мнений).
• ТВ и радио: 10–13% (сохраняют свою долю, особенно для массового охвата).
• Наружная реклама (OOH): 6–8% (стабильный сегмент, активно цифровизирующийся).

Эти данные указывают на дальнейшее доминирование цифровых каналов, усиление роли ритейл-медиа и сохранение значимости традиционных медиа в определенном сегменте. Региональным рекламодателям и агентствам необходимо учитывать эти тенденции при формировании своих стратегий, активно осваивать новые инструменты и искать возможности для международного сотрудничества.

Заключение

Исследование роли, этапов применения, эффективности и современного состояния рекламной деятельности в маркетинге региона выявило сложную, но динамично развивающуюся картину. Мы убедились, что реклама – это не просто инструмент продвижения товаров и услуг, а мощный рычаг в формировании устойчивого имиджа территорий, привлечении инвестиций и стимулировании экономического роста. Особенно ярко эта роль проявляется в туристической индустрии, где эффективные рекламные кампании способны трансформировать регионы в востребованные туристические дестинации, способствуя достижению амбициозных целей национальных проектов.

Цифровая трансформация кардинально изменила подходы к региональной рекламе, сделав интернет-сервисы и цифровые поверхности наружной рекламы лидерами по объему и темпам роста. Геотаргетинг стал ключевым инструментом локального продвижения, позволяя снижать расходы и повышать эффективность за счет точечного воздействия на целевую аудиторию. Перераспределение рекламных бюджетов после ухода зарубежных платформ стимулировало рост отечественных экосистем, открывая новые возможности для регионального бизнеса.

Вместе с тем, региональная рекламная деятельность сталкивается с рядом серьезных вызовов: высокой конкуренцией, ограниченностью бюджетов, дефицитом квалифицированных специалистов и предубеждениями клиентов. Влияние экономических кризисов неоднократно демонстрировало уязвимость региональных рынков, но также стимулировало их к адаптации и поиску новых векторов развития.

Законодательное и этическое регулирование, основанное на Федеральном законе «О рекламе» и дополненное инструментами саморегулирования, обеспечивает необходимые рамки для честной и ответственной рекламной деятельности. Однако детализация и адаптация этих норм к региональной специфике остаются важной задачей.

В перспективе региональный рекламный рынок России продолжит расти, движимый цифровизацией и формированием собственных рекламных экосистем. Отдельного внимания заслуживает выход региональных агентств на международную арену, особенно на рынки Азии и СНГ, что свидетельствует о зрелости и конкурентоспособности отрасли.

Для дальнейшего развития региональной рекламы необходимо сосредоточиться на нескольких ключевых направлениях: повышение квалификации кадров, инвестирование в аналитические инструменты для более точной оценки эффективности, развитие современных информационных ресурсов для продвижения туризма и укрепление сотрудничества между участниками рынка на всех уровнях. Глубокое понимание региональной специфики и умение адаптировать глобальные тренды к местным условиям станут залогом успеха в этой динамичной и перспективной сфере.

Список использованной литературы

1. Алексеева, В. Л. Место и роль рекламы в социокультурном пространстве города // Обсерватория культуры. – 2011. – № 5. – С. 101–105.
2. Бовыкин, В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Теория и практика эффективного управления. – М.: Экономика, 2011. – 433 с.
3. Горленко, О. В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. – 2011. – № 12. – С. 149–163.
4. Грибок, Н. Профессиональные кадры – залог успешного развития рекламной индустрии // Власть. – 2009. – № 11. – С. 41–43.
5. Иванова, Н. Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Н. Г. Иванова, Т. А. Ратникова, Е. А. Трутнева // Экон. журнал ВШЭ. – 2013. – № 2. – С. 160–184.
6. Ивлев, Г. С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соискатель. – 2011. – № 6. – С. 14–18.
7. Кумылканова, И. А. Профессиональная этика как регулятор эффективности функционирования рекламы в США: проблемы и тенденции развития // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. – 2010. – № 5. – С. 45–62.
8. Маковецкий, М. Ю. Инновации как ключевой фактор экономического роста // Финансы и кредит. – 2011. – № 4. – С. 55–62.
9. Миняйло, А. Как правильно выбрать рекламное агентство? // Business excellence = Деловое совершенство. – 2012. – № 3. – С. 62–65.
10. Назайкин, А. Н. Проблемы исследования эффективности рекламы в СМИ // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. – 2011. – № 6. – С. 33–45.
11. Назайкин, А. Н. Эффективность рекламы в Интернете // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. – 2010. – № 5. – С. 90–103.
12. Негородов, В. С. Организационные принципы и формы рекламной деятельности на предприятиях холдинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 4. – С. 51–62.
13. Нифаева, О. Социальная реклама в России // Пробл. теории и практики управл. – 2012. – № 7-8. – С. 127–134.
14. Петухов, И. А. Расширение взаимодействия с потребителем в современной рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. – 2010. – № 5. – С. 111–121.
15. Анализ факторов, влияющих на имидж региона // Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. – 2020. – Т. 5, № 2. – С. 41–51. DOI: 10.18413/2408-9346-2020-6-2-0-4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-faktorov-vliyayuschih-na-imidzh-regiona (дата обращения: 26.10.2025).
16. Правовое регулирование рекламы и рекламной деятельности в России // АКАР. URL: https://www.akarussia.ru/regulation/ru-law (дата обращения: 26.10.2025).
17. Законодательство, регулирующее рекламную деятельность в России // Internet Advance. URL: https://internet-advance.ru/marketing/zakonodatelstvo-reguliruyushchee-reklamnuyu-deyatelnost-v-rossii.html (дата обращения: 26.10.2025).
18. Государственное регулирование рынка рекламы // Индустрия рекламы. URL: https://reklama-mama.ru/rynok-reklamy/regulirovanie-rynka-reklamy/gosudarstvennoe-regulirovanie-rynka-reklamy.html (дата обращения: 26.10.2025).
19. Государственное регулирование рекламной деятельности в России // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gosudarstvennoe-regulirovanie-reklamnoy-deyatelnosti-v-rossii (дата обращения: 26.10.2025).
20. Нормативно-правовое регулирование в рекламной деятельности // Реклама-2025. URL: https://reklama2025.ru/stati/normativno-pravovoe-regulirovanie-v-reklamnoy-deyatelnosti (дата обращения: 26.10.2025).
21. Исследование трендов регионального рекламного рынка за 2024 год // АКАР. URL: https://akarussia.ru/press_releases/11790 (дата обращения: 26.10.2025).
22. Региональный маркетинг – термин, определение // Zaochnik.com. URL: https://www.zaochnik.com/spravochnik/marketing/osnovy-marketinga/regionalnyj-marketing/ (дата обращения: 26.10.2025).
23. Объем крупнейших региональных рекламных рынков России по итогам 2014 года составил более 38 млрд рублей // Outdoor. URL: https://outdoor.ru/news/obem-krupneyshih-regionalnyh-reklamnyh-rynkov-rossii-po-itogam-2014-goda-sostavil-bolee-38-mlrd-rubley.html (дата обращения: 26.10.2025).
24. Проблемы регионального рынка рекламы и пути их решения // 1c-reklama. URL: https://1c-reklama.ru/blog/problemy-regionalnogo-rynka-reklamy-i-puti-ih-resheniya.html (дата обращения: 26.10.2025).
25. Реклама (рынок России) // TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 26.10.2025).
26. Итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год // АКАР. URL: https://akarussia.ru/press_releases/11784 (дата обращения: 26.10.2025).
27. Наружная реклама в регионах России, её особенности и возможности. URL: https://adverbox.ru/articles/naruzhnaya-reklama-v-regionah-rossii-ee-osobennosti-i-vozmozhnosti.html (дата обращения: 26.10.2025).
28. Объем рекламного рынка в средствах ее распространения в январе-июне 2023 года // АКАР. URL: https://akarussia.ru/press_releases/11566 (дата обращения: 26.10.2025).
29. Анализ трендов регионального рекламного рынка за 2024 год // АКАР. URL: https://akarussia.ru/press_releases/11756 (дата обращения: 26.10.2025).
30. Особенности проведения рекламной кампании в регионах // Zaochnik.com. URL: https://www.zaochnik.com/blog/osobennosti-provedenija-reklamnoj-kampanii-v-regionah/ (дата обращения: 26.10.2025).
31. Динамика рынка рекламы в городах-миллионниках России // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/dinamika-rynka-reklamy-v-gorodakh-millionnikakh-rossii-2015-18158.html (дата обращения: 26.10.2025).
32. «Рекламный апокалипсис»: Как перераспределятся 40+ млрд рублей бюджетов после запрета рекламы в запрещенной соцсети / Хабр. URL: https://habr.com/ru/companies/xcom_shop/articles/866042/ (дата обращения: 26.10.2025).
33. Как региональному бизнесу выбрать площадки для рекламы // МТС Маркетолог. URL: https://www.mkt.mts.ru/blog/kak-regionalnomu-biznesu-vybrat-plosadki-dlya-reklamy (дата обращения: 26.10.2025).
34. Объем рынка маркетинговых коммуникаций за 2023 год // АКАР. URL: https://akarussia.ru/press_releases/11776 (дата обращения: 26.10.2025).
35. Объемы рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций в России // АКАР. URL: https://akarussia.ru/knowledge/market_size/ (дата обращения: 26.10.2025).
36. Рекламный рынок России: основные тенденции и проблемы. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=50325405 (дата обращения: 26.10.2025).
37. Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2024 году // АКАР. URL: https://akarussia.ru/press_releases/11784 (дата обращения: 26.10.2025).
38. Основные этапы разработки рекламной стратегии. URL: https://blog.adlook.me/osnovnye-etapy-razrabotki-reklamnoy-strategii/ (дата обращения: 26.10.2025).
39. Планирование рекламной кампании: что это и какие этапы включает // Яндекс. URL: https://www.yandex.ru/business/academy/articles/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu (дата обращения: 26.10.2025).
40. Региональная PR-кампания: подготовка, цели, оценка пиара в регионах // Блог СКАН-Интерфакс. URL: https://www.scan-interfax.ru/blog/regionalnaya-pr-kampaniya/ (дата обращения: 26.10.2025).
41. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Cfin.ru. URL: https://www.cfin.ru/press/marketing/2000-3/01.shtml (дата обращения: 26.10.2025).
42. Как продвигать бизнес в регионах — 8 советов // ppc.world. URL: https://ppc.world/articles/kak-prodvigat-biznes-v-regionah-8-sovetov/ (дата обращения: 26.10.2025).
43. Особенности региональной рекламы // Вираж. URL: https://www.virage.ru/articles/osobennosti-regionalnoy-reklamy (дата обращения: 26.10.2025).
44. Эксперты оценили объём рынков радиорекламы в крупнейших российских городах. URL: https://radioportal.ru/news/eksperty-ocenili-obem-rynkov-radioreklamy-v-krupneyshih-rossiyskih-gorodah (дата обращения: 26.10.2025).
45. Этапы проведения рекламной кампании: подготовка, анализ, запуск // ТВ-Губерния. URL: https://tv-gubernia.ru/analitika/etapy-provedeniya-reklamnoj-kampanii_podgotovka_analiz_zapusk/ (дата обращения: 26.10.2025).
46. Исследование АКАР: как выглядит региональный рынок в 2023 году // Outdoor. URL: https://outdoor.ru/news/issledovanie-akar-kak-vyglyadit-regionalnyy-rynok-v-2023-godu.html (дата обращения: 26.10.2025).
47. Гайд по запуску рекламной кампании: планирование, выбор каналов, тренды и кейсы по продвижению бренда // Кошелёк. URL: https://koshelek.ru/blog/rekiamnaia-kampaniia-planirovanie-vybor-kanaioy-trendy-i-keisy-po-prodvizheniiu-brenda (дата обращения: 26.10.2025).
48. Темпы роста рекламного рынка России замедлились до 24% в 2024 году // ADPASS. URL: https://adpass.ru/analytics/tempy-rosta-reklamnogo-rynka-rossii-zamedlilis-do-24-v-2024-godu/ (дата обращения: 26.10.2025).
49. В 30 регионах страны объём рынка интернет-рекламы превысил 2,5 млрд рублей // CNews. URL: https://www.cnews.ru/news/line/2025-06-20_v_30_regionah_strany_obem (дата обращения: 26.10.2025).
50. Рекламная кампания: что это такое, виды, этапы, как избежать ошибок // Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/chto-takoe-reklamnaya-kampaniya/ (дата обращения: 26.10.2025).
51. Статистика всех рекламных размещений в интернете в России за 2024 год // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/1179659-statistika-vseh-reklamnyh-razmeshcheniy-v-internete-v-rossii-za-2024-god (дата обращения: 26.10.2025).
52. Исследователи рассказали, как распределяют рекламный бюджет в 2025 году // Demis.ru. URL: https://demis.ru/blog/issledovateli-rasskazali-kak-raspredelyayut-reklamnyy-byudzhet-v-2025-godu/ (дата обращения: 26.10.2025).
53. Объем рекламы в крупнейших городах регионов России // AllAdvertising. URL: https://alladvertising.ru/news/obyem-reklamy-v-krupneyshih-gorodah-regionov-rossii.html (дата обращения: 26.10.2025).
54. Поздравление заведующей кафедрой маркетинга, рекламы и связей с общественностью Любови Шадриной // Новосибирский государственный университет экономики и управления. URL: https://nsuem.ru/news/science/pozdravlenie-zaveduyushchey-kafedroy-marketinga-reklamy-i-svyazey-s-obshchestvennostyu-lyubovi-sha/ (дата обращения: 26.10.2025).
55. Как реклама способствует привлечению инвесторов и росту бизнеса // Реклама, спонсорство, партнерство. URL: https://adcons.ru/blog/kak-reklama-sposobstvuet-privlecheniyu-investorov-i-rostu-biznesa (дата обращения: 26.10.2025).
56. Реклама в индустрии туризма // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-industrii-turizma (дата обращения: 26.10.2025).
57. Саморегулирование рынка рекламы // Индустрия рекламы. URL: https://reklama-mama.ru/rynok-reklamy/regulirovanie-rynka-reklamy/samoregulirovanie-rynka-reklamy.html (дата обращения: 26.10.2025).
58. Как оценить эффективность рекламной кампании: основные шаги // Arrow Media. URL: https://arrowmedia.ru/blog/kak-ocenit-effektivnost-reklamnoy-kampanii/ (дата обращения: 26.10.2025).
59. Саморегулирование в сфере рекламы // Internet Advance. URL: https://internet-advance.ru/marketing/samoregulirovanie-v-sfere-reklamy.html (дата обращения: 26.10.2025).
60. Какая реклама нарушает закон – 10 распространенных примеров // Тволк. URL: https://tvolk.ru/news/society/kakaya-reklama-narushaet-zakon-10-rasprostranennyh-primerov/ (дата обращения: 26.10.2025).
61. Движение по переходу на саморегулирование пошло в регионы // Рекламный Совет. URL: https://sovetreklama.org/news/dvizhenie-po-perehodu-na-samoregulirovanie-poshlo-v-regiony/ (дата обращения: 26.10.2025).
62. Геотаргетинг: как использовать геотаргетинг, чтобы охватить местную аудиторию и привлечь больше потенциальных клиентов // FasterCapital. URL: https://fastercapital.com/ru/content/%D0%93%D0%B5%D0%BE%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B3%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3—%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D0%B8%D1%81%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8C-%D0%B3%D0%B5%D0%BE%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B3%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3—%D1%87%D1%82%D0%BE%D0%B1%D1%8B-%D0%BE%D1%85%D0%B2%D0%B0%D1%82%D0%B8%D1%82%D1%8C-%D0%BC%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%BD%D1%83%D1%8E-%D0%B0%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8E-%D0%B8-%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D1%87%D1%8C-%D0%B1%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D1%88%D0%B5-%D0%BF%D0%BE%D1%82%D0%B5%D0%BD%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D1%85-%D0%BA%D0%BB%D0%B8%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2.html (дата обращения: 26.10.2025).
63. Тренды и динамика развития рекламного рынка в России в аналитическом отчете АКАР // ADPASS. URL: https://adpass.ru/analytics/trendy-i-dinamika-razvitiya-reklamnogo-rynka-v-rossii-v-analiticheskom-otchete-akar/ (дата обращения: 26.10.2025).
64. ФАС России рассказала про ТОП-10 нарушений Закона о рекламе // Мойбизнес.рф. URL: https://xn--90aifemq0b.xn--p1ai/articles/fas-rossii-rasskazala-pro-top-10-narusheniy-zakona-o-reklame/ (дата обращения: 26.10.2025).
65. Реклама в туризме: специфика применения // Туристическая библиотека. URL: https://tourlib.net/statti_tourism/reklama_tur.htm (дата обращения: 26.10.2025).
66. Геотаргетинг в РСЯ + гиперсегментация. 4 кейса // YAGLA. URL: https://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/geotargeting-v-rsya-4-kejsa/ (дата обращения: 26.10.2025).
67. Особенности российского рекламного рынка: связь с макроэкономическими показателями и его региональный аспект // Фундаментальные исследования (научный журнал). URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=38195 (дата обращения: 26.10.2025).
68. Саморегулирование: каждый участник рынка должен понимать, зачем нужно быть вовлечённым в этот процесс // Рекламный Совет. URL: https://sovetreklama.org/news/samoregulirovanie-kazhdyy-uchastnik-rynka-dolzhen-ponimat-zachem-nuzhno-byt-vovlechennym-v-etot-protsess/ (дата обращения: 26.10.2025).
69. Оценка эффективности рекламных кампаний: 6 главных метрик, 4 примера анализа собранных данных, сквозная аналитика // Carrot quest. URL: https://blog.carrotquest.io/otsenka-effektivnosti-reklamnyh-kampaniy/ (дата обращения: 26.10.2025).
70. Оценка эффективности рекламы: методы и показатели // SV Digital. URL: https://svdigital.ru/blog/ocenka-effektivnosti-reklamy-metody-i-pokazateli/ (дата обращения: 26.10.2025).
71. Как нельзя рекламировать товары и услуги в России // Битрикс24. URL: https://www.bitrix24.ru/blogs/articles/nezakonnaya-reklama/ (дата обращения: 26.10.2025).
72. Ошибки в наружной рекламе // PRGP — Премиум Груп». URL: https://prg-p.ru/articles/oshibki-v-naruzhnoj-reklame/ (дата обращения: 26.10.2025).
73. Рекламная кампания: этапы разработки и анализ эффективности // Генератор Продаж. URL: https://sales-generator.ru/blog/reklamnaya-kampaniya-etapy-razrabotki-i-analiz-effektivnosti/ (дата обращения: 26.10.2025).
74. Особенности рекламы в туризме // Комплексный интернет-маркетинг. URL: https://yanao.ru/articles/osobennosti-reklamy-v-turizme/ (дата обращения: 26.10.2025).
75. Этапы планирования рекламной кампании // Элитариум. URL: https://www.elitarium.ru/etapy-planirovaniya-reklamnoy-kampanii/ (дата обращения: 26.10.2025).
76. Инвестиции в рекламу как стратегия роста бизнеса // Profitads.ru- сервис пополнения рекламных кабинетов. URL: https://profitads.ru/blog/investicii-v-reklamu-kak-strategiya-rosta-biznesa/ (дата обращения: 26.10.2025).
77. Имиджевая реклама в создании образа организации // НПБК. Эффективность. URL: https://nbc.marketing/wiki/imidzhevaya-reklama-v-sozdanii-obraza-organizacii/ (дата обращения: 26.10.2025).
78. Брендинг территорий как способ привлечения инвестиций в регион // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-territoriy-kak-sposob-privlecheniya-investitsiy-v-region (дата обращения: 26.10.2025).
79. Влияние экономических факторов на рекламный рынок России // Медиамонитор. URL: https://mediamonitor.ru/articles/vliyanie-ekonomicheskih-faktorov-na-reklamnyy-rynok-rossii (дата обращения: 26.10.2025).
80. Роль регионального маркетинга в формировании имиджа региона // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-regionalnogo-marketinga-v-formirovanii-imidzha-regiona (дата обращения: 26.10.2025).
81. НРФ Регионы: подведены итоги главного события о рекламе в регионах // Quokka Media. URL: https://quokka.media/nrf-regiony-podvedeny-itogi-glavnogo-sobytiya-o-reklame-v-regionah/ (дата обращения: 26.10.2025).
82. Особенности развития регионального рынка рекламной продукции // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-razvitiya-regionalnogo-rynka-reklamnoy-produktsii (дата обращения: 26.10.2025).
83. Географический таргетинг: примеры и стратегии // Skypro. URL: https://sky.pro/media/geograficheskii-targeting-primery-i-strategii/ (дата обращения: 26.10.2025).
84. Геотаргетинг — что это такое и как настроить для сайта // Kokoc.com. URL: https://kokoc.com/blog/geotargeting/ (дата обращения: 26.10.2025).
85. Роль и особенности рекламной деятельности в туристском бизнесе // АПНИ. URL: https://apni.ru/article/1858-rol-i-osobennosti-reklamnoj-deyatelnosti-v (дата обращения: 26.10.2025).