Содержание
Введение2
1. Определение рекламой деятельности.3
2. Участники рекламной деятельности….………………………….…………….3
3. Этапы рекламной деятельности5
3.1 Определение цели рекламы…………………………………………….5
3.2 Принятие решения о рекламном обращении………………………….7
3.3 Выбор средств распространения рекламы……………………………10
3.4 Разработка рекламного бюджета………………………………………12
3.5 Оценка эффективности рекламной деятельности……………………14
Заключение20
Список использованной литературы21
Выдержка из текста
Введение
Реклама уже давно стала неотъемлемой частью жизни человеческого общества, элементом его культуры. Она содействует реализации товара, превращению его в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению оборо¬та средств, т.е. процессу воспроизводства на уровне предприятия или фирмы. Это самый действенный способ модифицировать пове¬дение потребителей, привлечь внимание к товарам (услугам), соз¬дать положительный образ предприятия, фирмы, показать их зна¬чимость и полезность. Реклама является обязательным атрибутом рыночной экономики.
Вопросам развития рекламы всегда придавалось огромное зна¬чение. В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопро¬вождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама превра¬тилась в специализированную отрасль экономики. Во всем мире уже достаточно давно распространен термин «рекламная индуст¬рия».
Значение рекламы наилучшим образом раскрывается в законе перепроизводства, который гласит: в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией об альтернативах выбора, а для промышленности создает более благоприятные условия веде¬ния конкурентной борьбы.
Следует сказать, что рекламой пользуются не только производи¬тели товаров и услуг. Многие некоммерческие и общественные ор¬ганизации, например благотворительные фонды, музеи, религиоз¬ные организации и т.д., пытаясь привлечь к себе внимание больше¬го числа людей, в последнее время активно используют этот инст¬румент маркетинга.
Реклама отличается огромным разнообразием форм. Она служит различным целям, оказывая большое влияние на экономику, идео¬логию, культуру и образование, способствует развитию междуна¬родных торговых связей. Однако традиционно ее главное назначе¬ние — увеличение сбыта товаров (оказания услуг) и обеспечение прибыли рекламодателю.
Список использованной литературы
1.Ч. Сендидж «Реклама:теория и практика», пер. с англ.: — М.: «Сирин», 2001. – 620 с.
2.Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. – Учебник. СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2003. — 383 с.
3.Рекламная деятельность (конспект лекций). — М.: «Изд. ПРИОР», 2002. — 160 с.
4.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов н/Д: Изд. «Феникс», 2001. – 320 с.
5.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Уч. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004. — 252 с.