Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 2
1. Определение рекламой деятельности.3
2. Участники рекламной деятельности….………………………….…………….3
3. Этапы рекламной деятельности 5
3.1 Определение цели рекламы…………………………………………….5
3.2 Принятие решения о рекламном обращении………………………….7
3.3 Выбор средств распространения рекламы…………………………… 10
3.4 Разработка рекламного бюджета………………………………………12
3.5 Оценка эффективности рекламной деятельности…………………… 14
Заключение 20
Список использованной литературы 21
Выдержка из текста
Введение
Реклама уже давно стала неотъемлемой частью жизни человеческого общества, элементом его культуры. Она содействует реализации товара, превращению его в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению оборота средств, т.е. процессу воспроизводства на уровне предприятия или фирмы. Это самый действенный способ модифицировать поведение потребителей, привлечь внимание к товарам (услугам), создать положительный образ предприятия, фирмы, показать их значимость и полезность. Реклама является обязательным атрибутом рыночной экономики.
Вопросам развития рекламы всегда придавалось огромное значение. В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама превратилась в специализированную отрасль экономики. Во всем мире уже достаточно давно распространен термин «рекламная индустрия».
Значение рекламы наилучшим образом раскрывается в законе перепроизводства, который гласит: в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией об альтернативах выбора, а для промышленности создает более благоприятные условия ведения конкурентной борьбы.
Следует сказать, что рекламой пользуются не только производители товаров и услуг. Многие некоммерческие и общественные организации, например благотворительные фонды, музеи, религиозные организации и т.д., пытаясь привлечь к себе внимание большего числа людей, в последнее время активно используют этот инструмент маркетинга.
Реклама отличается огромным разнообразием форм. Она служит различным целям, оказывая большое влияние на экономику, идеологию, культуру и образование, способствует развитию международных торговых связей. Однако традиционно ее главное назначение — увеличение сбыта товаров (оказания услуг) и обеспечение прибыли рекламодателю.
Список использованной литературы
1.Ч. Сендидж «Реклама:теория и практика», пер. с англ.:
- М.: «Сирин», 2001. – 620 с.
2.Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. – Учебник. СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2003. — 383 с.
3.Рекламная деятельность (конспект лекций).
- М.: «Изд. ПРИОР», 2002. — 160 с.
4.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов н/Д: Изд. «Феникс», 2001. – 320 с.
5.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Уч. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004. — 252 с.
