Содержание
Рекламная мимикрия (1): “паразиты” и “животворцы”
В рекламе как в любом бизнесе есть новаторы и есть “последователи”. Первые создают новые рекламные ходы, а вторые садятся им “на хвост” или шею эксплуатируя чужое. При этом сравнительная эффективность действий первопроходца и его последователя не всегда в пользу первого.
Мотивы действия новатора понятны – отличиться на фоне массированного рекламного давления. Причем не только в среде своих прямых товарных конкурентов, но и вообще рынка (в частном случае – сегмента рынка) на уровне тотальной конкуренции рекламодателей за внимание потребителя.
Выдержка из текста
Рекламная мимикрия (1): “паразиты” и “животворцы”
В рекламе как в любом бизнесе есть новаторы и есть “последователи”. Первые создают новые рекламные ходы, а вторые садятся им “на хвост” или шею эксплуатируя чужое. При этом сравнительная эффективность действий первопроходца и его последователя не всегда в пользу первого.
Мотивы действия новатора понятны – отличиться на фоне массированного рекламного давления. Причем не только в среде своих прямых товарных конкурентов, но и вообще рынка (в частном случае – сегмента рынка) на уровне тотальной конкуренции рекламодателей за внимание потребителя.
Список использованной литературы
Рекламная мимикрия (1): “паразиты” и “животворцы”
В рекламе как в любом бизнесе есть новаторы и есть “последователи”. Первые создают новые рекламные ходы, а вторые садятся им “на хвост” или шею эксплуатируя чужое. При этом сравнительная эффективность действий первопроходца и его последователя не всегда в пользу первого.
Мотивы действия новатора понятны – отличиться на фоне массированного рекламного давления. Причем не только в среде своих прямых товарных конкурентов, но и вообще рынка (в частном случае – сегмента рынка) на уровне тотальной конкуренции рекламодателей за внимание потребителя.
С этим материалом также изучают
... рекламной стратегии 152. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА РЫНКЕ ШОКОЛАДНЫХ ИЗДЕЛИЙ 272.1 Анализ рынка шоколадных изделий 272.2 Анализ рекламной активности 463. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ... моделей: настольная книга стратега и новатора. – М.: Альпина Паблишер, ...
... Методики разработки рекламной стратегии 15 2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА РЫНКЕ ШОКОЛАДНЫХ ИЗДЕЛИЙ 27 2.1 Анализ рынка шоколадных изделий ... И. Построение бизнес-моделей: настольная книга стратега и новатора. – М.: Альпина Паблишер, Сколково, 2012. – 255 ...
... Методики разработки рекламной стратегии 15 2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА РЫНКЕ ШОКОЛАДНЫХ ИЗДЕЛИЙ 27 2.1 Анализ рынка шоколадных изделий ... И. Построение бизнес-моделей: настольная книга стратега и новатора. – М.: Альпина Паблишер, Сколково, 2012. – 255 ...
... нибудь нужно. Но есть и еще ряд объективно-субъективных причин.Во-первых, практически все рынки стали выглядеть ... основных частей:-ситуационный анализ рынка розничной торговли бытовой техникой,-разработка рекламной компании на примере Интернетмагазина ...
... Перекресток, магазина Стокманн. Разработка рекламной кампании при продвижении продукции на рынок на примере ООО ... рекламы. – СПб.: Питер, 2006.10.Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. - М.: Издательство: Эксмо, 200711.Овчаренко ...
... года 115 Выдержка из текста Разработка рекламной кампании при продвижении продукции на рынок на примере ООО Русское молоко Список ... компании в условиях рынка 17 1.4. SWOT анализ ООО «Русское молоко» 26 Глава II. Анализ плана рекламной кампании и его ...
... условиях рынка. Вышеперечисленные факторы позволяют в полной мере обозначит актуальность данной работы. В основной части будут рассмотрены теоретические и практические основы реализации рекламной ...
... одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке• разработка рекламной компании Реклама – вид деятельности, либо ... или нематериальная собственность, реализуемая на рынке. Товаром может быть продукт как физического, так и ...
... и реализации и в чем заключается эффективность внедрения рекламной кампании. Выдержка из текста В современном мире ... 1) Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией // П. Винкельман. - М.: Издательский Дом ...
... ценные бумаги (первой ценной бумагой был вексель) и первые фондовые рынки в виде вексельных ярмарок появились ещ ... конкуренции.Целью данной работы является раскрытие современного состояния рекламного рынка в России, исходя из поставленной цели, были ...
