Рекламная политика компании

Введение 3

1. Цели и задачи рекламной политики 5

2. Классификация рекламы 12

3. Сопоставимый анализ с зарубежным опытом 16

Заключение 19

Список литературы 20

Содержание

Выдержка из текста

Таким образом, в условиях активно развивающегося рынка эффективность рекламной политики в значительной степени зависит от правильного применения соответствующих форм и методов воздействия на потребителя. Реализация эффективной рекламной политики требует от специалистов и менеджеров теоретических и методологических знаний в области планирования рекламной деятельности, разработки бюджетов, выбора средств распространения рекламы и оценки её коммуникативной эффективности. Все это подтверждает необходимость и актуальность изучения основ развития механизма управления рекламной политикой современной организации.

Степень изученности исследуемых вопросов. Вопросы осуществле-ния рекламной деятельности исследованы в трудах зарубежных и отече-ственных исследователей, в числе которых стоит выделить работы С.Г. Божук, Г.Л. Багиева, Д. Огилви, Дж. Бернетт, С. Мориарти, Ф. Котлера и др.

Во второй главе рассматриваются организационно-экономические характеристики деятельности предприятия ООО «Техника-Строй», а также осуществлен анализ окружения предприятия, его рекламной деятельности компании, выявлены направления ее совершенствования.

Технология разработки и проведения рекламной политики фирмы на примере кондитерской фабрики

Методологической основой дипломной работы являются труды следующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. И и т.д..

В процессе выполнения дипломной работы использованы следующие методы исследования сбор и анализ информации, статистический, метод сравнения, изучение монографических публикаций и статей; аналитический метод, SWOT-анализ, PEST-анализ.

Методологической основой дипломной работы являются труды следующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткин а Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. Ии т.д..

Рекламная политика – это совокупность утвержденных компанией правил и идей, основанных на её корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на рекламной политики может быть как корпорация, фирма так и компания, а объектом ее выступают средства массовой информации, которые рассматриваются как каналы распространения рекламы, а также потребители и конкуренты данного субъекта рекламной политики Актуальность темы исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке услуг представлено множество средств предоставления рекламы , также главные моменты в рекламной политике и стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать рентабельно

Методологической основой дипломной работы являются труды следующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. И и т.д..

Актуальность темы исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке услуг представлено множество средств предоставления рекламы, также главные моменты в рекламной политике и стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать рентабельно обоснованную и целесообразную рекламную политику.

Методологической основой дипломной работы являются труды сле-дующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. И и т.д.

Методологической основой дипломной работы являются труды следующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. И и т.д..

I. Нормативно-правовые акты

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (действующая редакция) // http://www.consultant.ru/popular/advert/

II. Научная литература

2. Аренс У. Современная реклама / Пер. В. Кузина. — М.: Эксмо, 2015. – 880 с.

3. Бочаров М. П. Реклама: теория и практика / М. П. Бочаров, А. Н. Чумиков – М.: Дело, 2013.

4. Васильев Г.А., Романов А.А. Медиапланирование. — М.: Вузовский учебник, 2013. – 272 с.

5. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. — М.: Деловая книга, 2013. — 352 с.

6. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.

7. Данченок Л.А. Маркетинг. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2014. – 486 с.

8. Дейян А. Реклама.– М.: Прогресс, 2013. – 113 с.

9. Игнатьев Д.И. Реклама / Д.И. Игнатьев, А.В. Бекетов. – М.: Альпина Бизнес-букс, 2014. – 496 с.

10. Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2013. – 321 с.

11. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2014. – 280 с.

12. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стартегическое и тактическое планирование рекламной кампании. — М.: Дашков и Ко, 2013. — 180 с.

13. Ньюсом Д. Всё о рекламе. Теория и практика. – 7-е изд.: пер. с англ. / Д. Ньюсом, Д. Тёрк, Д. Крукеберг, – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», ИНФРА-М, 2012.

14. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. – СПб.: Омега-Л, 2014. – 348 с.

15. Поляков В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для академического бакалавриата. — М.: Издательство Юрайт, 2015. — 502 с.

16. Синяева И.А. Реклама и связи с общественностью. Учебник. – М.: Юрайт, 2013. – 560 с.

17. Субач И. А., Маркетинговые коммуникации. – Магнитогорск, 2013. – 135 с.

18. Тулупов В. В., Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж: Кварта, 2015. – 144 с.

19. Федотова Л.Н. Реклама. Теория и практика. Учебник. – М.: Юрайт, 2015. – 392 с.

20. Ягодкина М.В. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2014. – 304 с.

III. Интернет-ресурсы

21. Егорова О.В. Анализ методов оценки эффективности рекламной кампании // http://journal.safbd.ru/ru/content/analiz-effektivnosti-reklamnyh-kampaniy

22. Иванов Л.А. Расчет экономической эффективности рекламной кампании // http://www.elitarium.ru/2009/02/20/raschet_reklamnojj

23. Мировой рынок рекламы вырастет на 4,9% в 2015 году // http://www.gazeta.ru/tech/mirovoi_rynok_reklamy_vyrastet_na_49_v_2015_godu.shtml

24. Отчет по эффективности рекламной кампании // http://powerbranding.ru/mediastrategiya/advertising-report/

25. Разработка и этапы планирования рекламы // http://www.bishelp.ru/uprbiz/reklam/razrab_i_plan.php

список литературы