Содержание
Введение 3
1. Цели и задачи рекламной политики 5
2. Классификация рекламы 12
3. Сопоставимый анализ с зарубежным опытом 16
Заключение 19
Список литературы 20
Выдержка из текста
Рекламная политика – одна из ключевых составляющих маркетинговой стратегии современной компании. С помощью различных каналов воздействия она создает коммуникационную систему, которая связывает рекламодателей с их потребителями. Также рекламная коммуникация играет важнейшую роль при выходе компании на новый рынок. Другими словами, реклама является инструментом увеличения объемов продаж.
Значение рекламной политики для современных организаций возрастает с каждым днем, что приводит к все более острой необходимости научного изучения данной сферы и выработки определенных подходов к принятию решений.
Успех рекламной политикой во многом зависит от того, насколько она соответствует поставленным целям, выбранной коммуникативной стратегии и плану, основанному на детальном изучении рыночной среды.
В условиях развития информационного общества реклама является маркетинговым инструментом, способным установить, поддержать и развивать коммуникации между компанией и ее целевой аудиторией, партнерами, поставщиками, а также государственными организациями.
В условиях рыночной конкуренции практика компаний наглядно демонстрирует, что как только компания пропадает из информационного поля, ее место в общественном сознании занимает компания-конкурент. Поэтому компании, стремящиеся к успеху на рынке, вынуждены уделять достаточное внимание постоянной рекламной политике, разработка которой усложняется по причине ослабевания убеждающей силы рекламы для потребителей и формирования так называемых «защитных механизмов».
Таким образом, в условиях активно развивающегося рынка эффективность рекламной политики в значительной степени зависит от правильного применения соответствующих форм и методов воздействия на потребителя. Реализация эффективной рекламной политики требует от специалистов и менеджеров теоретических и методологических знаний в области планирования рекламной деятельности, разработки бюджетов, выбора средств распространения рекламы и оценки её коммуникативной эффективности. Все это подтверждает необходимость и актуальность изучения основ развития механизма управления рекламной политикой современной организации.
Значимый научный вклад в разработку научно-методического обеспечения рекламной политики современных компаний внесли Аренс У., Бочаров М. П., Васильев Г.А., Головлева Е.Л., Гундарин М., Дейян А., Медведева Е. В., Мельникова Н.А., Ньюсом Д., Поляков В. А., Синяева И.А., Федотова Л.Н. и другие авторы.
Теория рекламной политики, адаптированная к особенностям рыночных отношений российской экономики и затрагивающая анализ особенностей отдельных сфер бизнеса представлена в работе А.А. Бравермана «Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика». Роль рекламных коммуникаций наиболее полно представлена в работе Е.В. Ромата «Реклама».
Цель работы – изучение специфики разработки рекламной политики современных компаний в России и за рубежом.
Задачи исследования:
1. Изучить цели и задачи рекламной политики.
2. Представить классификацию современной рекламы.
3. Провести сопоставимый анализ с зарубежным опытом.
Объект исследования – понятие рекламной политики, предмет исследования – социально-экономические отношения, которые формируются в процессе разработки и реализации рекламной и политики компании.
Список использованной литературы
I. Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (действующая редакция) // http://www.consultant.ru/popular/advert/
II. Научная литература
2. Аренс У. Современная реклама / Пер. В. Кузина. — М.: Эксмо, 2015. – 880 с.
3. Бочаров М. П. Реклама: теория и практика / М. П. Бочаров, А. Н. Чумиков – М.: Дело, 2013.
4. Васильев Г.А., Романов А.А. Медиапланирование. — М.: Вузовский учебник, 2013. – 272 с.
5. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. — М.: Деловая книга, 2013. — 352 с.
6. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
7. Данченок Л.А. Маркетинг. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2014. – 486 с.
8. Дейян А. Реклама.– М.: Прогресс, 2013. – 113 с.
9. Игнатьев Д.И. Реклама / Д.И. Игнатьев, А.В. Бекетов. – М.: Альпина Бизнес-букс, 2014. – 496 с.
10. Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2013. – 321 с.
11. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2014. – 280 с.
12. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стартегическое и тактическое планирование рекламной кампании. — М.: Дашков и Ко, 2013. — 180 с.
13. Ньюсом Д. Всё о рекламе. Теория и практика. – 7-е изд.: пер. с англ. / Д. Ньюсом, Д. Тёрк, Д. Крукеберг, – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», ИНФРА-М, 2012.
14. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. – СПб.: Омега-Л, 2014. – 348 с.
15. Поляков В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для академического бакалавриата. — М.: Издательство Юрайт, 2015. — 502 с.
16. Синяева И.А. Реклама и связи с общественностью. Учебник. – М.: Юрайт, 2013. – 560 с.
17. Субач И. А., Маркетинговые коммуникации. – Магнитогорск, 2013. – 135 с.
18. Тулупов В. В., Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж: Кварта, 2015. – 144 с.
19. Федотова Л.Н. Реклама. Теория и практика. Учебник. – М.: Юрайт, 2015. – 392 с.
20. Ягодкина М.В. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2014. – 304 с.
III. Интернет-ресурсы
21. Егорова О.В. Анализ методов оценки эффективности рекламной кампании // http://journal.safbd.ru/ru/content/analiz-effektivnosti-reklamnyh-kampaniy
22. Иванов Л.А. Расчет экономической эффективности рекламной кампании // http://www.elitarium.ru/2009/02/20/raschet_reklamnojj
23. Мировой рынок рекламы вырастет на 4,9% в 2015 году // http://www.gazeta.ru/tech/mirovoi_rynok_reklamy_vyrastet_na_49_v_2015_godu.shtml
24. Отчет по эффективности рекламной кампании // http://powerbranding.ru/mediastrategiya/advertising-report/
25. Разработка и этапы планирования рекламы // http://www.bishelp.ru/uprbiz/reklam/razrab_i_plan.php