Содержание
Введение
Глава 1 Виды, функции и классификация рекламных агентств
Глава 2 Роль рекламных агентств в обеспечении коммуникации
Заключение
Приложение
Список использованной литературы
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Рекламные агентства представляют собой независимые компании, специализирующиеся на выполнении рекламных функций: организации рекламных исследований, создании планов рекламной деятельности, проведении рекламных кампаний, в том числе подготовке рекламных обращений, производстве рекламоносителей и размещении всех видов рекламы.
Рекламные агентства делают это по заказу клиентов-рекламодателей и за определенную плату, при этом подписывая с ними договора, фиксирующие финансовые и юридические обязательства.
Самые крупные рекламные агентства стали настоящими коммуникационными холдингами с многоплановой организационной структурой. Такие коммуникационные холдинги являются независимыми организациями, что позволяет оценить ситуацию любой компании-заказчика со стороны. Данный факт позволяет снизить отрицательное воздействие субъективных точек зрения на продвижение товара со стороны «вкусовщины» топ-менеджмента заказчика. Рекламное агентство призвано в первую очередь преподнести верные установки потребителю к продвигаемому продукту, с целью их положительной реакции на товар и увеличения продаж.
Рынок рекламных услуг, его формирование, развитие и характерные черты изучали довольно большое количество ученых как российских Г.Дитяева, К.Завьялова, А.Гребенникова, Э.Старобинский, Л.Хромова, так и иностранных Ф.Котлер, Р.Крэндел, А.Дейян, Г.Картер, Р.Барт, Ч.Сэндидж, В.Фрайбургер и многие другие.
Рекламная деятельность в наши дни представляет собой не только бизнес, но и целое социальное явление, которое оказывает большое влияние на общество. Реклама оказывает влияние на множество сфер, среди которых: производственная (как помощник сбыта товаров), социальная (где она выполняет коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества), нравственно-правовая (как проводник правил, этических и правовых норм), так и культурно-образовательная сферы….
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гогин А.А. Основные перспективы рекламы -2010
2. Гольдман И.Я., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для совет-ского бизнесмена: Учебник., Интербук, 2009
3. Дейян А. Реклама. /Пер. с франц. –М.: Прогресс, 2010
4. Ерошок А.Ю. Перспективы рекламного рынка // «Вестник Общественного сове-та по рекламе», август 2009
5. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. СПб., Вагриус, 2009
6. Иванова О.Ю. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2009.
7. Королько В.Г. Основы восприятия современной рекламы. — М., Знание, 2009
8. Кривоносов А.Д. PR- текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Петер-бургское Востоковедение, 2009
9. Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. –СПб.: Наука, 2009
10. Медведева Е.В. Как воспримут мою рекламу? //Рекламная коммуникация. № 6, 2006
11. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2009
12. Назарьева Н.Б. Рекламный герой, который работает. // Рекламодатель: теория и практика, № 21, 2009
13. Проскуряков М.Р. Концептуальная структура текста. СПб., Питер, 2008
14. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. – М.: Юрайт, 2010
15. Росситер Д.,.Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Пер. с англ.-СПб.: Пи-тер,2009
16. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. –М.: Юнити, 2010
17. Современная реклама. \ Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 2009
18. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Реклама и ее восприятие. Теория и прак-тика./ Пер. с англ.- М.: Прогресс, 2009
19. У. Уэллс, Дж. Бернет, и С.Мориарти. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. – СПб.: Питер., 2009
20. Ученова В.В., Старых Т.Ю.. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008
21. Феофанов О.А. Восприятие рекламы: новые технологии в России. –СПб.: Пи-тер,2009
22. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: Прайм – Еврознак, 2001
23. Сайт ZenithOptimedia Group Russia