Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение 3
1. Роль службы маркетинга в стратегическом планировании 5
1.1. Цели, задачи и функции службы маркетинга 5
1.2.Сущность и цели маркетингового планирования предприятия 8
2.Аналитическая деятельность службы маркетинга по разработке стратегий 13
2.1. Процесс разработки стратегий 13
2.2. Разработка стратегии 18
Заключение 22
Список литературы 24
Содержание
Выдержка из текста
Именно поэтому в данном контексте роль службы маркетинга сложно переоценить и ее изучение ее аналитической функции является актуальным.Целью реферата является анализ роли аналитической функции маркетинга при разработке маркетинговых стратегий.Предметом исследования является использование аналитической деятельности службы маркетинга при разработке стратегий развития компании.
Значение комплекса маркетинга («4р») при разработке маркетинговой стратегии
Анализ объёма рынка при разработке маркетинговой стратегии конкурентного преимущества
Каждый производитель желает привлечь внимание потребителей к своему товару с помощью рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций. Однако эффективность рекламных кампаний падает с потерей коммуникативных качеств рекламы. Поскольку товарный ресурс воздействия, на потребителя исчерпан, необходимо выйти за пределы товара и потребителя, изменить стратегию продвижения товара на рынке. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд.
Процесс разработки маркетинговой стратегии
Список литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг. Учебное пособие /И.Л. Мудров. — М.: Высшая школа, 2009.
2. Алексунин А.К. Маркетинг /А.К. Алексунин. — М: Дашков и К., 2009.
3. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. — М.: Высшая школа, 2012
4. Брагин Л.А. Технология розничной торговли / Л.А. Брагин Л.А. – М.: Издательский центр «Академия», 2011.
5. Веллхофф А., Массон Ж–Э. Мерчандайзинг. Эффективные инструменты и управление товарными категориями / А. Веллхофф, Ж-Э Массон. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
6. Вигдорчик Е.А., Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний. Учебное пособие./ Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц И.В.- М.: ГУ ВЭ, 2009.
7. Горшенина М. В. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки [Текст]
/ М. В. Горшенина, О. В. Долженкова, А. М. Ковалева // Молодой ученый. — 2012. — № 12. — С. 188-190.
8. Ефименко А.З. Маркетинговый анализ и управление развитием предприятий / А.З. Ефименко. — М.: АСВ, 2013
9. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок./Ф. Котлер, Пер с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
10. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Основы управления конкурентоспособностью: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. — Саратов.: Поволжская академия государственной службы им. П.А. Столыпина, 2005.
11. Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А., Мерчендайзинг / Т.Н. Парамонов, И.А. Рамазанов. — М.: КНОРУС, 2011.
12. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2010.
13. Тамберг В. Эволюция брендинга //http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brending_b 2b-4.htm
14. Тимофеев М.И. Особенности организации маркетинговой деятельности / М.И. Тимофеев. — М.: ИНФРА-М, 2012.
15. Траут Дж. Траут о стратегии / Дж. Траут. — СПб.: Питер. — 2010.
Составная часть из журнала:
16. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 6 — С. 34-37
17. Зуев М. Советы непостороннего // Рекламный мир. – 2010 — № 4, — С.10-12
18. Короткова Т.Л. О некоторых тенденциях развития рынка в России // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009 — № 6 (56), — С. 125-132.
19. Моисеева Н., Голиков Т., Долгачева Ю. Менеджмент категорий и мерчендайзинг в розничной торговле //Маркетинг. – 2009 — № 3, — С.54-58
20. Морозова М.А., Попков В.П. Методология устойчивого развития сетевых предпринимательских структур в национальном гостиничном бизнесе Российской Федерации. Монография – СПб.: Астерион, 2010.
21. Решетько Н. И. Методы маркетингового анализа позиции бренда на рынке и оценка эффективности позиционирования [Текст]
/ Н. И. Решетько, Н. Ю. Вольфсон // Молодой ученый. — 2014. — № 6.2. — С. 35-37.
22. Судник В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия // Справочник экономиста. – 2009 — № 4, — С.31-36
23. Яушева А.Н. Маркетинговая политика ритейла // Магазин. – 2009, -№ 5, — С.21-24
список литературы
