Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Роль службы маркетинга в стратегическом планировании 5
1.1. Цели, задачи и функции службы маркетинга 5
1.2.Сущность и цели маркетингового планирования предприятия 8
2.Аналитическая деятельность службы маркетинга по разработке стратегий 13
2.1. Процесс разработки стратегий 13
2.2. Разработка стратегии 18
Заключение 22
Список литературы 24
Выдержка из текста
Введение
Рыночная экономика требует от предприятия торговли повышения эффективности деятельности, конкурентоспособности реализуемых товаров и услуг на основе разработки и реализации эффективной маркетинговой политики, эффективных форм хозяйствования, оптимизации логистических процессов, управления торговой деятельностью, преодоления бесхозяйственности, активизации предпринимательства, инициативы и т. д.
В современных экономических условиях деятельность каждого экономического субъекта является предметом внимания обширного круга участников рыночных отношений (организаций и физических лиц), заинтересованных в результатах его функционирования. Предприятия данных компаний заинтересованы в достоверной аналитической информации, на основании которой можно принимать правильные управленческие решения. Именно такие сведения может предоставить служба маркетинга, реализуя одну из своих важнейших функций – проведение маркетингового анализа.
На основе данной маркетинговой информации ответственные лица компании стремятся оценить конкурентное положение предприятия и разработать стратегию и тактику его дальнейшего развития. Основным инструментом для этого служит маркетинговое планирование, при помощи которого можно объективно оценить внутренние и внешние отношения анализируемого объекта: охарактеризовать его конкурентоспособность, эффективность и узнаваемость бренда, оценить уровень лояльности потребителей, перспективы развития, и затем по его результатам сформировать видение развития предприятия.
Именно поэтому в данном контексте роль службы маркетинга сложно переоценить и ее изучение ее аналитической функции является актуальным.
Целью реферата является анализ роли аналитической функции маркетинга при разработке маркетинговых стратегий.
Для реализации этой цели необходимо решить следующие задачи:
— рассмотреть цели, задачи и функции службы маркетинга,
— выявить особенности разработки маркетинговых стратегий,
— определить направления реализации аналитической функции для стратегического планирования современной компании.
Объектом исследования является деятельность службы маркетинга.
Предметом исследования является использование аналитической деятельности службы маркетинга при разработке стратегий развития компании.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг. Учебное пособие /И.Л. Мудров. — М.: Высшая школа, 2009.
2. Алексунин А.К. Маркетинг /А.К. Алексунин. — М: Дашков и К., 2009.
3. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. — М.: Высшая школа, 2012
4. Брагин Л.А. Технология розничной торговли / Л.А. Брагин Л.А. – М.: Издательский центр «Академия», 2011.
5. Веллхофф А., Массон Ж–Э. Мерчандайзинг. Эффективные инструменты и управление товарными категориями / А. Веллхофф, Ж-Э Массон. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
6. Вигдорчик Е.А., Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний. Учебное пособие./ Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц И.В.- М.: ГУ ВЭ, 2009.
7. Горшенина М. В. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки [Текст] / М. В. Горшенина, О. В. Долженкова, А. М. Ковалева // Молодой ученый. — 2012. — №12. — С. 188-190.
8. Ефименко А.З. Маркетинговый анализ и управление развитием предприятий / А.З. Ефименко. — М.: АСВ, 2013
9. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок./Ф. Котлер, Пер с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
10. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Основы управления конкурентоспособностью: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. — Саратов.: Поволжская академия государственной службы им. П.А. Столыпина, 2005.
11. Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А., Мерчендайзинг / Т.Н. Парамонов, И.А. Рамазанов. — М.: КНОРУС, 2011.
12. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2010.
13. Тамберг В. Эволюция брендинга //http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brending_b2b-4.htm
14. Тимофеев М.И. Особенности организации маркетинговой деятельности / М.И. Тимофеев. — М.: ИНФРА-М, 2012.
15. Траут Дж. Траут о стратегии / Дж. Траут. — СПб.: Питер. — 2010.
Составная часть из журнала:
16. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — №6 — С. 34-37
17. Зуев М. Советы непостороннего // Рекламный мир. – 2010 — №4, — С.10-12
18. Короткова Т.Л. О некоторых тенденциях развития рынка в России // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009 — № 6 (56), — С. 125-132.
19. Моисеева Н., Голиков Т., Долгачева Ю. Менеджмент категорий и мерчендайзинг в розничной торговле //Маркетинг. – 2009 — №3, — С.54-58
20. Морозова М.А., Попков В.П. Методология устойчивого развития сетевых предпринимательских структур в национальном гостиничном бизнесе Российской Федерации. Монография – СПб.: Астерион, 2010.
21. Решетько Н. И. Методы маркетингового анализа позиции бренда на рынке и оценка эффективности позиционирования [Текст] / Н. И. Решетько, Н. Ю. Вольфсон // Молодой ученый. — 2014. — №6.2. — С. 35-37.
22. Судник В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия // Справочник экономиста. – 2009 — №4, — С.31-36
23. Яушева А.Н. Маркетинговая политика ритейла // Магазин. – 2009, -№5, — С.21-24