Стратегическая роль и конкурентные позиции HP Inc. на мировом рынке в условиях глобальных трансформаций

По итогам третьего квартала 2023 года HP Inc. занимала второе место на мировом рынке десктопов и ноутбуков с долей 21%, уступая только Lenovo. Этот факт ярко демонстрирует значимость компании в глобальной технологической экосистеме, несмотря на все трансформации и вызовы последних лет.

Введение: HP Inc. в контексте современной мировой экономики

В XXI веке цифровая трансформация стала не просто трендом, а фундаментальным сдвигом, определяющим векторы развития мировой экономики. В этой динамичной среде немногие компании способны не только сохранять лидерство, но и активно формировать новые технологические и экономические тренды, а HP Inc., будучи одним из ключевых игроков в ИТ-индустрии, представляет собой уникальный кейс для изучения стратегического менеджмента, инноваций и адаптации к глобальным изменениям.

Актуальность изучения деятельности HP Inc. обусловлена её глубоким влиянием на рынки персональных компьютеров, печатающих устройств и корпоративных решений, а также её активной ролью в развитии таких прорывных технологий, как искусственный интеллект и 3D-печать. Анализ финансово-экономической динамики компании, инновационных подходов и приверженности принципам устойчивого развития позволяет глубже понять механизмы функционирования транснациональных корпораций в условиях геополитической нестабильности, макроэкономических вызовов и стремительного технологического прогресса.

Настоящая работа ставит своей целью комплексный анализ стратегической роли и конкурентных позиций HP Inc. на мировом рынке. Мы рассмотрим эволюцию компании после её разделения, детально проанализируем её рыночные доли и стратегию конкуренции, углубимся в финансово-экономическую динамику последних 3-5 лет, исследуем инновационные подходы, включая применение искусственного интеллекта и развитие 3D-печати, а также оценим вклад компании в устойчивое развитие и корпоративную социальную ответственность. Завершится исследование анализом ключевых рисков и возможностей, определяющих будущее HP Inc. на глобальной арене.

Эволюция и текущая стратегическая позиция HP Inc. на мировом рынке

История технологических гигантов часто напоминает сагу о непрерывных трансформациях, адаптации и стратегических поворотах. HP Inc. — яркий тому пример: её путь от масштабного конгломерата до сфокусированной технологической компании отражает глубокие изменения в ИТ-индустрии и стремление к повышению эффективности в условиях жёсткой конкуренции.

История трансформации и рыночное позиционирование

Корни HP Inc. уходят в легендарную историю компании Hewlett-Packard, основанной в 1939 году и ставшей одним из пионеров Кремниевой долины. Однако, в условиях быстро меняющегося технологического ландшафта и необходимости более гибкого управления разнородными бизнес-направлениями, в 2015 году было принято решение о её разделении. Так, 1 ноября 2015 года на свет появились две независимые публичные компании: Hewlett Packard Enterprise (HPE), сосредоточившаяся на корпоративных решениях, серверах, хранилищах данных и сетевом оборудовании, и HP Inc., которая сфокусировала свою деятельность на разработке, производстве и продаже персональных компьютеров, принтеров и сопутствующих услуг.

Это разделение было стратегически важным шагом, направленным на повышение операционной эффективности и концентрацию ресурсов на ключевых компетенциях. HP Inc. унаследовала богатый опыт и узнаваемый бренд в сегментах, где потребительский спрос и корпоративные потребности требовали постоянных инноваций и эффективной логистики. С тех пор компания прочно заняла нишу лидера в производстве конечных устройств, став одним из ключевых поставщиков технологий для миллионов пользователей по всему миру.

Доли рынка и основные конкуренты

На современном глобальном рынке технологий, где доминируют несколько крупных игроков, борьба за долю рынка ведётся с особой ожесточённостью. HP Inc. демонстрирует устойчивые позиции в своих ключевых сегментах.

Рынок персональных компьютеров (десктопы и ноутбуки):

HP Inc. уверенно удерживает вторую позицию на мировом рынке ПК. По итогам третьего квартала 2023 года, её доля составила 21%, что является значимым показателем в условиях высокой конкуренции. Безусловным лидером в этом сегменте остаётся китайская компания Lenovo, контролирующая 25% рынка. Замыкает тройку лидеров Dell. Такая расстановка сил свидетельствует о высоком уровне технологического развития и эффективности производственных и маркетинговых стратегий HP Inc.

Рынок печатающих устройств (HCP):

В сегменте печатающих устройств HP Inc. занимает лидирующее положение. В четвёртом квартале 2024 года компания сохранила долю рынка в 34,2%, увеличив поставки на 6,3% по сравнению с предыдущим годом. Этот сегмент продолжает демонстрировать рост, достигнув объёма поставок почти 22 млн единиц. Во втором квартале 2024 года HP Inc. также лидировала с 35,3% мирового рынка принтеров, поставив 6,8 млн устройств.

Основные конкуренты HP Inc. на рынке печатающих устройств включают:

• Epson: 22,5% рынка (Q4 2024).
• Canon Group: 20,4% рынка (Q4 2024).
• Brother: 9,8% рынка (Q4 2024).
• Pantum: 2,9% рынка (Q4 2024).

Таблица 1: Доли рынка HP Inc. и её основных конкурентов (Q3 2023 — Q4 2024)

Сегмент рынка	Компания	Доля рынка (Q3 2023 / Q4 2024)	Место
Десктопы и ноутбуки	HP Inc.	21% (Q3 2023)	2
	Lenovo	25% (Q3 2023)	1
	Dell	—	3
Печатающие устройства	HP Inc.	34,2% (Q4 2024)	1
	Epson	22,5% (Q4 2024)	2
	Canon Group	20,4% (Q4 2024)	3
	Brother	9,8% (Q4 2024)	4
	Pantum	2,9% (Q4 2024)	5

Примечание: Данные по Dell не были указаны в предоставленных фактах, поэтому в таблице проставлен прочерк.

Рост рынка многофункциональных устройств (МФУ) также открывает новые перспективы. В 2023 году этот рынок достиг $72,87 млрд, увеличившись на 5% по сравнению с предыдущим годом. Прогнозируется, что к 2025 году объём рынка МФУ достигнет $84,94 млрд, а к 2034 году — $129,25 млрд, демонстрируя среднегодовой темп роста в 4,89%. Драйверами этого роста являются внедрение удалённых и гибридных моделей работы, активное использование искусственного интеллекта и передовых технологий цифровой печати, а также спрос на решения для автоматизации документооборота и экономичные устройства. HP Inc. активно участвует в этом процессе, предлагая новые цифровые печатные машины HP Indigo 120K и 18K, ориентированные на высокую производительность и универсальность, а также HP Indigo 7K Secure Digital Press для защиты от подделок. Компания также внедряет сквозную автоматизацию с использованием ИИ и робототехники и улучшает портфель HP PageWide.

Фокус на премиум-сегменты и корпоративные решения

В условиях жёсткой ценовой конкуренции и насыщения рынка, HP Inc. выбрала стратегию, направленную на повышение ценности своих продуктов и услуг. Компания фокусируется на сегментах ПК премиум-класса, решениях с искусственным интеллектом и корпоративных услугах. Этот подход позволяет не только увеличить маржинальность, но и укрепить лояльность корпоративных клиентов и требовательных потребителей, обеспечивая более стабильный и предсказуемый поток доходов.

Ключевые направления стратегии:

• ПК премиум-класса: HP Inc. инвестирует в разработку высокопроизводительных, стильных и функциональных устройств, таких как линейки Spectre и Envy, которые нацелены на пользователей, готовых платить за качество, дизайн и передовые технологии.
• Решения с искусственным интеллектом: Интеграция ИИ в аппаратное и программное обеспечение становится краеугольным камнем стратегии HP. Это включает ПК с нейронными процессорами (NPU) для локальной обработки больших языковых моделей (LLM), что обеспечивает преимущества в скорости, стоимости и безопасности.
• Корпоративные услуги: HP Inc. активно развивает портфель B2B-решений, предлагая комплексные услуги, которые выходят за рамки простого аппаратного обеспечения. Среди них:
  • Управляемые услуги печати (Managed Print Services): Комплексное обслуживание парка печатающих устройств, оптимизация затрат и повышение эффективности документооборота.
  • «Устройство как услуга» (Device-as-a-Service): Модель, при которой клиенты не покупают устройства, а платят за их использование, получая полный пакет поддержки, обновления и замены. Это снижает капитальные затраты для бизнеса и обеспечивает гибкость.
  • Облачные сервисы и удалённое управление: Решения для ИТ-администраторов, позволяющие централизованно управлять парком устройств, обеспечивать безопасность и проводить обновления.
  • Платформа Workforce Experience Platform (WXP): Инструмент для мониторинга конечных точек, проактивного применения патчей и улучшения опыта сотрудников, что в конечном итоге повышает их производительность и удовлетворённость.
  • HP Z Workstations & Solutions: Высокопроизводительные рабочие станции и специализированные решения для профессионалов в области дизайна, инженерии и мультимедиа.
  • Решения для видео- и голосовой коллаборации: Продукты и сервисы, облегчающие удалённое взаимодействие и командную работу, что стало особенно актуальным в условиях гибридных моделей занятости.

Такая стратегия позволяет HP Inc. не только конкурировать на массовом рынке, но и создавать добавленную стоимость, ориентируясь на долгосрочные партнёрства и предоставление комплексных решений, отвечающих меняющимся потребностям современного бизнеса.

Финансово-экономическая динамика HP Inc. за последние 3-5 лет

Изучение финансово-экономической динамики HP Inc. за последние несколько лет позволяет выявить не только текущее состояние компании, но и проследить её адаптацию к глобальным экономическим вызовам. Период с 2021 по 2025 год был отмечен беспрецедентными изменениями — от пикового спроса на технологии в период пандемии до последующего замедления и макроэкономической неопределённости.

Обзор выручки и прибыли

Финансовые показатели HP Inc. за последние 3-5 лет демонстрируют неоднозначную, но в целом адаптивную картину.

Выручка:

• 2023 финансовый год (завершился 31 октября 2023 года): Выручка компании составила $53,72 млрд. Это значительное снижение на 14,6% по сравнению с 2022 финансовым годом, когда выручка достигла $62,91 млрд.
• Четвёртый квартал 2024 года: Наблюдается позитивный сдвиг. Выручка составила $14,1 млрд, показав рост на 1,7% (или на 2,3% в постоянной валюте) по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Это указывает на начало восстановления.
• Весь 2024 финансовый год: Прогнозируемая выручка ожидается на уровне $53,56 млрд, что всего на 0,3% ниже показателя предыдущего года. Такая стабилизация подтверждает преодоление пика спада.

Прибыль:

• 2023 финансовый год: Чистая прибыль компании увеличилась на 4%, составив $3,26 млрд, по сравнению с $3,13 млрд в 2022 году. Этот рост прибыли при снижении выручки может указывать на успешное управление затратами и оптимизацию операционной деятельности, что критически важно в условиях меняющегося рынка.
• Последний квартал (Q4 2024): Чистая прибыль значительно выросла до $763 млн, что на 87,93% больше, чем в предыдущем квартале ($406 млн). Это свидетельствует об улучшении маржинальности и эффективности.
• Дивиденды: HP Inc. продолжает выплачивать дивиденды ежеквартально, что является показателем финансовой стабильности и уверенности в будущем. Последние дивиденды на акцию составили $0,29.

Таблица 2: Динамика ключевых финансовых показателей HP Inc. (ФГ2022 — ФГ2024)

Показатель	2022 ФГ	2023 ФГ	Q4 2024	2024 ФГ (Прогноз)	Динамика (2023/2022)	Динамика (Q4 2024 г/г)
Выручка	$62,91 млрд	$53,72 млрд	$14,1 млрд	$53,56 млрд	↓ 14,6%	↑ 1,7%
Чистая прибыль	$3,13 млрд	$3,26 млрд	$763 млн	—	↑ 4%	↑ 87,93% (к Q3 2024)
Выручка ПК	$44,01 млрд	$35,68 млрд	—	—	↓ 19%	—
Выручка Печать	$18,9 млрд	$18,03 млрд	—	—	↓ 5%	—

Факторы, влияющие на финансовые показатели

Финансовая динамика HP Inc. за этот период была сформирована под влиянием сложной комбинации глобальных и внутренних факторов:

• Снижение спроса на персональные компьютеры после пандемии: Во время пандемии COVID-19 наблюдался аномальный рост спроса на ПК для удалённой работы и обучения. После завершения этого периода спрос естественным образом снизился, что привело к избытку запасов и замедлению продаж.
• Сложная макроэкономическая обстановка: Глобальная экономика столкнулась с вызовами, такими как высокий уровень инфляции, ужесточение монетарной политики и замедление экономического роста. Эти факторы привели к снижению потребительской уверенности и осторожности в расходах как у частных лиц, так и у компаний.
• Кризис в США и высокий уровень инфляции: Неопределённость на рынке Северной Америки, включая замедление роста ВВП и повышение процентных ставок, негативно сказалась на потребительском спросе, особенно в сегменте более доступных ПК.
• Слабый спрос в Китае: Китай, будучи одним из крупнейших потребительских рынков, столкнулся с собственными экономическими проблемами, что также отразилось на глобальных продажах HP Inc.
• Тарифная политика США: Повышение импортных пошлин, особенно на товары, поставляемые из Китая, создало дополнительные издержки для HP Inc. и повлияло на ценообразование, а также на прогноз прибыли компании. CRN сообщал, что HP планирует сокращение рабочих мест в США для балансирования затрат на фоне тарифной неопределённости.

Восстановление и перспективы роста

Несмотря на прошлые трудности, HP Inc. демонстрирует признаки восстановления и имеет значительные перспективы для роста:

• Восстановление коммерческого сегмента ПК: Бизнес-сегмент ПК традиционно более стабилен и менее подвержен резким колебаниям, чем потребительский. С улучшением экономической ситуации компании начнут обновлять свой парк техники, что станет важным драйвером роста для HP Inc.
• Переход на Windows 11: Microsoft активно продвигает свою новую операционную систему Windows 11, которая требует более современных аппаратных ресурсов. Это стимулирует пользователей и компании к обновлению ПК. Мировые поставки персональных компьютеров в третьем квартале 2025 года выросли на 9,4% в годовом исчислении, отчасти благодаря обновлению Windows 10 до 11, что подчеркивает этот тренд.
• Распространение компьютеров с искусственным интеллектом (AI-ПК): Это, пожалуй, наиболее значимый фактор роста. AI-ПК, оснащённые специальными нейронными процессорами (NPU) для локальной обработки задач ИИ, предлагают улучшенную производительность, безопасность и энергоэффективность. Ожидается, что к 2025 году доля AI-ПК составит около 31% от общего объёма поставок устройств, что эквивалентно более чем 77 миллионам единиц. HP Inc. активно инвестирует в этот сегмент, позиционируя себя как лидера в производстве таких устройств.
• Рост в сегментах игр, промышленной 3D-печати и периферийных устройств: Эти сегменты показали рост выручки более чем на 20% в годовом исчислении, что указывает на их высокий потенциал. HP Inc. активно развивает игровые ПК под брендом Omen, инвестирует в технологии 3D-печати (Multi Jet Fusion) и расширяет ассортимент периферийных устройств.

Таким образом, хотя прошлые периоды были отмечены снижением выручки из-за внешних факторов, стратегические инвестиции HP Inc. в инновации, фокус на корпоративный сегмент и ожидаемый технологический цикл обновления создают прочную основу для будущего роста и восстановления финансовых показателей, подтверждая устойчивость бизнес-модели компании.

Инновационные подходы и технологические прорывы HP Inc.

В условиях стремительной технологической гонки и постоянно меняющихся требований рынка, способность к инновациям является залогом выживания и лидерства. HP Inc. активно инвестирует в исследования и разработки, превращая технологические прорывы в конкурентные преимущества.

Стратегия использования искусственного интеллекта

Искусственный интеллект (ИИ) стал одним из главных драйверов технологического прогресса. HP Inc. интегрирует ИИ не только в свои продукты, но и в операционные процессы, стремясь создать уникальную ценность для клиентов и повысить эффективность внутренних операций.

Применение ИИ в продуктах и решениях HP:

• ПК с ИИ на базе NPU для обработки LLM: HP Inc. активно разрабатывает персональные компьютеры, оснащённые выделенными нейронными процессорами (NPU). Эти специализированные чипы позволяют выполнять ресурсоёмкие задачи ИИ, такие как обработка больших языковых моделей (LLM), непосредственно на устройстве. Это даёт ряд существенных преимуществ:
  • Скорость: Локальная обработка значительно сокращает задержки, поскольку нет необходимости передавать данные в облако и обратно.
  • Стоимость: Снижается зависимость от облачных сервисов, что может уменьшить эксплуатационные расходы.
  • Безопасность: Данные обрабатываются непосредственно на ПК, минимизируя риски перехвата и утечки информации.
• Решения для безопасности (HP Wolf Security): ИИ играет ключевую роль в стратегии кибербезопасности HP. Платформа HP Wolf Security для бизнеса включает в себя:
  • Чип безопасности конечных точек (ESC): Аппаратное обеспечение, которое обеспечивает базовую защиту.
  • Микровиртуализация: Использует технологии типа HP Sure Click для изоляции потенциально опасных задач (например, открытия подозрительных вложений или веб-сайтов) в отдельных виртуальных средах, предотвращая распространение угроз на основную систему.
  • Самовосстанавливающиеся ПК (HP Sure Start): Технология, которая автоматически обнаруживает и восстанавливает повреждённый BIOS после атаки или сбоя.
  • HP Sure Sense: Применяет алгоритмы машинного обучения для обнаружения вредоносных программ, в том числе ранее неизвестных угроз («zero-day» атак), анализируя их поведение.
• ИИ в печати (HP Print AI): HP Inc. использует ИИ для оптимизации процессов печати. Это включает алгоритмы машинного обучения для переформатирования контента, сокращения отходов и повышения эффективности использования расходных материалов. HP также внедряет сквозную автоматизацию с использованием ИИ и робототехники в своих цифровых печатных машинах (например, HP Indigo).
• Корпоративные платформы (Workforce Experience Platform — WXP): Эта платформа предназначена для мониторинга конечных точек в корпоративной среде. ИИ-алгоритмы анализируют данные об использовании устройств, выявляют аномалии, прогнозируют потенциальные проблемы и проактивно применяют патчи или предлагают решения, тем самым упрощая управление ИТ и повышая производительность сотрудников.
• Партнёрства в области ИИ: HP Inc. активно сотрудничает с различными компаниями, такими как Beautiful.ai, Polymer, Luminar Neo, Omnibridge, Loccus.ai и Virtual Sapiens, для расширения спектра ИИ-возможностей, предоставляемых своим клиентам.

Развитие 3D-печати

HP Inc. не ограничивается традиционными рынками, активно исследуя и инвестируя в прорывные технологии, такие как 3D-печать. Компания использует свой опыт в 2D-печати для развития в области аддитивного производства, предлагая инновационные решения для промышленного сектора.

Технология Multi Jet Fusion (MJF):

HP Inc. разработала уникальную технологию 3D-печати под названием Multi Jet Fusion (MJF), которая отличается высокой скоростью, точностью и способностью создавать детали со сложной геометрией. Принцип работы MJF схож с тем, как функционируют струйные 2D-принтеры, но вместо печати на бумаге, MJF работает с порошковыми материалами:

1. Нанесение слоя порошка: Тонкий слой порошкового материала (например, полиамида) равномерно распределяется по рабочей платформе.
2. Нанесение агентов: Печатающие головки, аналогичные тем, что используются в 2D-принтерах, наносят на слой порошка два типа агентов:
   • Связующий агент (Fusing Agent): Наносится на те участки, которые должны быть сплавлены и стать частью детали.
   • Детализирующий агент (Detailing Agent): Наносится по краям будущей детали для обеспечения чёткости контуров и гладкости поверхности, а также для контроля температуры.
3. Сплавление: Инфракрасная лампа или другой источник тепла воздействует на весь слой. Температурный контроль, обеспечиваемый детальным агентом, позволяет сплавить только те участки, куда был нанесён связующий агент. Порошок вне этих участков остаётся несплавленным и служит поддерживающим материалом.
4. Повторение: Процесс повторяется слой за слоем, пока не будет создан готовый трёхмерный объект.

Преимущества MJF:

• Скорость: MJF значительно быстрее многих традиционных методов 3D-печати, что критически важно для промышленного производства.
• Механические свойства: Детали, созданные с помощью MJF, обладают высокой прочностью и изотропными механическими свойствами (одинаковыми во всех направлениях), что делает их подходящими для функциональных прототипов и конечных изделий.
• Экономичность: Возможность многократного использования несплавленного порошка снижает отходы и общую стоимость производства.
• Широкий спектр материалов: Технология позволяет работать с различными полимерными порошками.

3D-печать MJF открывает перед HP Inc. возможности в таких областях, как изготовление функциональных прототипов, мелкосерийное производство, персонализированные продукты и создание сложных компонентов, например, для дронов, как демонстрирует кейс с производством дронов «последней мили».

Программа «Future Ready»

Программа «Future Ready» является комплексной стратегической инициативой HP Inc., направленной на адаптацию компании к меняющимся рыночным условиям, оптимизацию операционной деятельности и обеспечение долгосрочного устойчивого роста. Почему это так важно? Потому что в условиях динамичного рынка только проактивный подход позволяет сохранять конкурентоспособность и генерировать ценность.

Ключевые цели и результаты программы:

• Оптимизация затрат: В рамках программы HP Inc. планирует сократить общие расходы примерно на $1,9 млрд к концу 2025 финансового года. Это достигается за счёт повышения операционной эффективности, пересмотра цепочек поставок и сокращения издержек. Общие затраты на реструктуризацию в рамках этой программы составят около $1,2 млрд.
• Кадровая реструктуризация: Программа включает сокращение персонала. Общее количество сокращённых рабочих мест в текущей фазе реструктуризации достигнет 9 000 сотрудников. Это болезненный, но часто необходимый шаг для повышения гибкости и конкурентоспособности компании.
• Переориентация производства и инвестиции: HP Inc. переориентирует производственные мощности и инвестиции в высокомаржинальные и растущие сегменты, такие как игры, промышленная 3D-печать и периферийные устройства, которые уже показали рост выручки более чем на 20% в годовом исчислении.
• Создание долгосрочной устойчивой ценности: Конечная цель «Future Ready» — не просто сократить расходы, а создать более гибкую, эффективную и инновационную компанию, способную генерировать устойчивую ценность для акционеров, клиентов и сотрудников в долгосрочной перспективе. Это достигается за счёт инвестиций в людей, улучшения ассортимента продукции и структурной экономии затрат.

Программа «Future Ready» подчёркивает проактивный подход HP Inc. к управлению изменениями, демонстрируя готовность принимать сложные решения для сохранения лидерства в динамичном мире технологий.

Устойчивое развитие и корпоративная социальная ответственность (ESG) HP Inc.

В современном мире успех компании измеряется не только финансовыми показателями, но и её вкладом в устойчивое развитие и корпоративную социальную ответственность (ESG — Environmental, Social, Governance). HP Inc. активно интегрирует принципы ESG в свою бизнес-стратегию, осознавая их значимость для репутации, привлечения талантов и создания долгосрочной ценности.

Отчётность и основные направления ESG

HP Inc. демонстрирует прозрачность и ответственность в вопросах устойчивого развития, ежегодно публикуя Отчёты об устойчивом развитии (Sustainable Impact Reports). Эти документы освещают достижения компании по трём основным направлениям ESG:

1. Социальное многообразие и инклюзивность (Social):
   • Борьба с расовой дискриминацией и социальным неравенством: В 2019 году HP инвестировала $500 тыс. в общественные организации, занимающиеся этими вопросами.
   • Цифровое равенство: Компания активно масштабирует инициативы в области цифрового равенства, целью которых является предоставление доступа к технологиям, развитие цифровой грамотности и навыков работы с ИИ для уязвимых групп населения. С 2021 года эти программы охватили 65 миллионов человек по всему миру, а к 2030 году HP ставит цель охватить 150 миллионов человек.
   • Этнокультурное многообразие поставщиков: HP Inc. вносит вклад в общее экономическое развитие, реализуя программы по поддержке поставщиков из различных этнических групп. В рамках этой программы было сделано инвестиций на сумму $698 млн.
   • Amplify Impact: В 2021 году HP запустила Amplify Impact – первую в своём роде программу устойчивого развития для партнёров по ИТ-каналам, стимулирующую их к внедрению ESG-практик.
2. Снижение негативного влияния на окружающую среду (Environmental):
   • Сокращение одноразовой пластиковой упаковки: HP обязуется сократить объём использования одноразовой пластиковой упаковки на 75% к 2025 году по сравнению с уровнем 2018 года.
   • Использование возобновляемой электроэнергии: Компания достигла 100% использования возобновляемой электроэнергии в своих операциях в США уже к 2019 году. По состоянию на 2024 год, все операции HP в США по-прежнему полностью питаются возобновляемой электроэнергией. К 2025 году компания планирует полностью перейти на возобновляемые источники энергии во всех своих глобальных операциях.
   • Сокращение выбросов парниковых газов: HP сократила выбросы парниковых газов Scope 1 (прямые выбросы от собственных источников) и Scope 2 (косвенные выбросы от потребляемой энергии) от операционной деятельности на 41% с 2019 года и на 59% по сравнению с уровнем 2015 года. Компания планирует достичь нулевых выбросов по всей цепочке создания стоимости (включая Scope 3) к 2040 году.
   • Использование переработанных материалов: Более 110 миллионов пластиковых бутылок, обнаруженных в океане, были извлечены и использованы в чернильных картриджах HP, что подчёркивает приверженность принципам циркулярной экономики.
3. Корпоративное управление (Governance):
   • Этическое ведение бизнеса: HP Inc. придерживается высоких стандартов корпоративного управления, обеспечивая прозрачность, подотчётность и этичное поведение на всех уровнях.
   • Признание и рейтинги: Усилия HP в области ESG не остались незамеченными. Компания признана одной из 100 наиболее устойчивых корпораций мира на протяжении 10 лет подряд и заняла второе место в списке «America's Most JUST Companies» в 2025 году.

Таблица 3: Ключевые достижения и цели HP Inc. в области ESG

Направление ESG	Показатель/Цель	Срок/Период
Социальное многообразие и инклюзивность	Инвестиции в борьбу с дискриминацией	$500 тыс. (2019)
	Охват программами цифрового равенства	65 млн чел. (с 2021)
	Цель охвата программами цифрового равенства	150 млн чел. (к 2030)
	Вклад в экономическое развитие через программу по этнокультурному многообразию поставщиков	$698 млн
Окружающая среда	Сокращение одноразовой пластиковой упаковки	75% (к 2025 от 2018)
	Использование возобновляемой электроэнергии в США	100% (с 2019/2024)
	Цель 100% использования возобновляемой электроэнергии (глобально)	к 2025 году
	Снижение выбросов парниковых газов Scope 1 и 2	41% (с 2019), 59% (с 2015)
	Цель достижения нулевых выбросов по всей цепочке создания стоимости (Scope 1, 2, 3)	к 2040 году
	Использование океанического пластика в картриджах	>110 млн бутылок
Корпоративное управление	Признание «100 наиболее устойчивых корпораций мира»	10 лет подряд
	2-е место в списке «America's Most JUST Companies»	2025 год

Приверженность HP Inc. принципам ESG не только способствует улучшению её корпоративной репутации, но и привлекает социально ответственных инвесторов, партнёров и сотрудников, что в конечном итоге укрепляет её стратегическую позицию на мировом рынке, создавая долгосрочную ценность для всех заинтересованных сторон.

Риски и возможности для дальнейшего развития HP Inc.

Любая крупная компания, действующая на глобальном рынке, постоянно сталкивается с целым спектром рисков и возможностей. Для HP Inc., работающей в высококонкурентной и быстро меняющейся ИТ-индустрии, способность эффективно управлять этими факторами является критически важной для долгосрочного успеха.

Ключевые риски

1. Слабый потребительский спрос: Несмотря на ожидаемое восстановление, потребительский сегмент остаётся уязвимым к макроэкономическим колебаниям. Экономическая неопределённость, инфляция и осторожность в расходах могут замедлять процесс обновления устройств. В 2023 году, например, снижение спроса на ПК после пандемии стало одной из основных причин падения выручки.
2. Высокая цена оригинальных расходных материалов: Это давняя проблема для рынка печати. Потребители часто выражают недовольство высокой стоимостью оригинальных картриджей HP, что может подталкивать их к поиску более дешёвых аналогов или к переходу на продукцию конкурентов. Это ставит под угрозу стабильность дохода от печатающего бизнеса.
3. Сокращение мирового рынка ПК из-за макроэкономической неопределённости: Хотя в 2025 году ожидается рост рынка ПК, в более широкой перспективе макроэкономические факторы, такие как глобальные рецессии, торговые войны или геополитические конфликты, могут вновь привести к сокращению рынка. Отсутствие необходимости быстрого обновления техники, приобретённой во время пандемии, также замедляет цикл замены.
4. Тарифная политика США: Введение повышенных таможенных тарифов на товары из Китая, поставляемые в США, является значительным риском для HP Inc., поскольку большая часть её производства расположена в Азии. Эти тарифы могут привести к увеличению производственных издержек, снижению прибыльности и необходимости пересмотра цепочек поставок. CRN сообщал, что HP уже планирует сокращение рабочих мест в США для балансирования затрат на фоне тарифной неопределённости, что повлияло на прогноз прибыли HP Inc. на четвёртый квартал 2025 года.
5. Зрелость рынка и конкуренция: Рынки ПК и печатающих устройств являются зрелыми и высококонкурентными. Инновации быстро копируются, а ценовое давление постоянно. Это требует от HP Inc. постоянных инвестиций в R&D и маркетинговые стратегии, чтобы сохранять свои позиции.

Перспективы и точки роста

Несмотря на существующие риски, HP Inc. обладает значительными возможностями для дальнейшего развития и укрепления своих позиций:

1. Восстановление коммерческого сегмента ПК: Бизнес-сегмент ПК является ключевой точкой роста. По мере стабилизации глобальной экономики и увеличения корпоративных бюджетов, спрос на новые, более мощные и безопасные компьютеры для бизнеса будет расти. HP Inc., с её фокусом на корпоративные решения и услуги («устройство как услуга», Workforce Experience Platform), хорошо позиционирована для извлечения выгоды из этого тренда.
2. Рост рынка за счёт Windows 11 и внедрения AI-ПК:
   • Windows 11: Переход на новую операционную систему от Microsoft стимулирует цикл обновления оборудования, поскольку Windows 11 требует более современных характеристик.
   • AI-ПК: Это самая перспективная точка роста. ПК, оснащённые специализированными нейронными процессорами (NPU) для задач ИИ, предлагают новые возможности в области производительности, безопасности и энергоэффективности. Ожидается, что к 2025 году AI-ПК составят около 31% от общего объёма поставок устройств. HP Inc. активно развивает этот сегмент, позиционируя свои устройства как лидеры в области ИИ-вычислений.
3. Потенциал роста в сегментах игр, промышленной 3D-печати и периферийных устройств: Эти направления уже показали значительный рост выручки (более 20% в годовом исчислении) и продолжают демонстрировать высокий потенциал:
   • Игры: Рынок игровых ПК и аксессуаров продолжает расти, привлекая как профессиональных геймеров, так и энтузиастов.
   • Промышленная 3D-печать (Multi Jet Fusion): Технология MJF от HP предлагает уникальные преимущества для аддитивного производства, открывая двери в новые отрасли, от здравоохранения до автомобилестроения и аэрокосмической промышленности. Это позволяет HP Inc. выйти за рамки традиционного аппаратного обеспечения.
   • Периферийные устройства: С ростом удалённой и гибридной работы, спрос на качественные мониторы, веб-камеры, наушники и другие периферийные устройства остаётся высоким.
4. Программа «Future Ready» как основа устойчивой ценности: Эта стратегическая программа, направленная на оптимизацию затрат ($1,9 млрд к концу ФГ2025), переориентацию производства и инвестиции в людей, создаёт основу для долгосрочной устойчивой ценности. Она позволяет HP Inc. быть более гибкой, эффективной и адаптивной к изменениям рынка, сохраняя конкурентоспособность.
5. Лидерство в ESG: Приверженность принципам устойчивого развития и корпоративной социальной ответственности (сокращение выбросов, использование возобновляемой энергии, цифровое равенство) укрепляет бренд HP Inc., привлекает социально ответственных инвесторов и молодых талантов, что является значимым нематериальным активом в современном мире.

Таким образом, будущее HP Inc. будет определяться её способностью эффективно использовать эти возможности, минимизируя влияние рисков, продолжая инвестировать в инновации и адаптируясь к меняющимся условиям глобального рынка.

Заключение

Анализ стратегической роли и позиций HP Inc. на мировом рынке выявил многогранную картину компании, которая, несмотря на вызовы и трансформации, продолжает оставаться одним из ключевых игроков в ИТ-индустрии. С момента своего разделения в 2015 году, HP Inc. успешно сфокусировалась на сегментах персональных компьютеров и печатающих устройств, где она уверенно удерживает лидирующие позиции, занимая второе место на рынке ПК и первое — на рынке печатающих устройств.

Финансово-экономическая динамика последних лет отражает глобальные тренды: спад после пикового спроса времён пандемии, вызванный макроэкономической неопределённостью и снижением потребительской активности, сменяется признаками восстановления, особенно в корпоративном сегменте. Рост чистой прибыли на фоне снижения выручки в 2023 году свидетельствует об эффективном управлении затратами и успешной реализации программы «Future Ready», направленной на оптимизацию операций и структурную экономию.

Ключевым драйвером будущей конкурентоспособности HP Inc. являются её инновационные подходы. Компания активно инвестирует в развитие искусственного интеллекта, интегрируя его в свои продукты (AI-ПК с NPU для обработки LLM), решения для кибербезопасности (HP Wolf Security) и корпоративные платформы (Workforce Experience Platform). Прорывные технологии, такие как промышленная 3D-печать Multi Jet Fusion, открывают новые рынки и диверсифицируют бизнес-портфель компании, демонстрируя её стремление выйти за рамки традиционных предложений.

Приверженность принципам устойчивого развития и корпоративной социальной ответственности (ESG) также играет значительную роль. Ежегодные отчёты, масштабные программы по цифровому равенству, сокращению углеродного следа, использованию возобновляемой энергии и переработанных материалов не только улучшают репутацию компании, но и привлекают социально ответственных инвесторов, укрепляя её позиции в долгосрочной перспективе.

Вместе с тем, HP Inc. сталкивается с рядом существенных рисков, включая слабый потребительский спрос, ценовую конкуренцию, высокую стоимость оригинальных расходных материалов и, что особенно актуально, влияние тарифной политики США. Однако эти риски уравновешиваются значительными возможностями для роста: ожидаемое восстановление коммерческого сегмента ПК, переход на Windows 11, бурный рост сегмента AI-ПК, а также развитие игрового и промышленного 3D-печати.

В заключение, HP Inc. представляет собой пример стратегически мыслящей корпорации, которая успешно адаптируется к меняющимся условиям глобальной экономики. Её комплексный подход, включающий технологические инновации, финансовую дисциплину и глубокую приверженность устойчивому развитию, закладывает прочную основу для дальнейшего укрепления её стратегической роли и конкурентных позиций на мировом ИТ-рынке. Будущее компании будет зависеть от её способности продолжать инновации, эффективно управлять рисками и использовать открывающиеся возможности в эпоху цифровой трансформации и искусственного интеллекта.

Список использованной литературы

1. Баринов, В. А., Харченко, В. Л. Стратегический менеджмент: учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2008. 285 с.
2. Гапоненко, А. Л., Панкрухин, А. П. Стратегическое управление: учеб. пособие. М.: Изд-во ОМЕГА-Л, 2006. 464 с.
3. Грант, Дж. 12 тем: маркетинг 21 века. СПб: Питер, 2007. 448 с.
4. Ламбен, Ж.-Ж., Чумпитас, Р., Шулинг, И. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб: Питер, 2008. 720 с.
5. Маслова, Т. Д., Божук, С. Г., Ковалик, Л. Н. Маркетинг: учебник. СПб: Питер, 2007. 400 с.
6. Траут, Д. О Стратегии. СПб: Питер, 2007. 175 с.
7. Траут, Д. Большие бренды — большие проблемы. СПб: Питер, 2008. 240 с.
8. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг: учебник. СПб: Питер, 2008. 368 с.
9. Ретинги. URL: http://www.interbrand.com/ru/best-global-brands/previous-years/2012/Best-Global-Brands-2012.aspx (дата обращения: 27.10.2025).
10. Государство, бизнес, ИТ. URL: http://www.tadviser.ru/index.php/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F:Dell#2013 (дата обращения: 27.10.2025).
11. Компания HP Inc. опубликовала Отчет об устойчивом развитии за 2019 год. URL: https://www.hp.com/ru-ru/hp-inc-publishes-2019-sustainable-impact-report.html (дата обращения: 27.10.2025).
12. 2024 Sustainable Impact Report. URL: https://www.hp.com/us-en/sustainable-impact/sustainable-impact-report.html (дата обращения: 27.10.2025).
13. HP Inc. — TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F:HP_Inc (дата обращения: 27.10.2025).
14. Цена и графики (NYSE:HPQ) — TradingView — Акции. URL: https://ru.tradingview.com/symbols/NYSE-HPQ/ (дата обращения: 27.10.2025).
15. HP — Sustainability-Reports.com. URL: https://www.sustainability-reports.com/company/hp/ (дата обращения: 27.10.2025).
16. HP Inc. (HPQ) — анализ акций — PortfoliosLab. URL: https://portfolioslab.com/stocks/hpq (дата обращения: 27.10.2025).
17. HP transforms complex M&A with data, analytics, and AI — KPMG International. URL: https://kpmg.com/xx/en/home/insights/2021/04/hp-transforms-complex-m-and-a-with-data-analytics-and-ai.html (дата обращения: 27.10.2025).
18. 2023 Annual Report 2024 Proxy Statement. URL: https://investor.hp.com/financials/annual-reports-and-proxy-statements/ (дата обращения: 27.10.2025).
19. HP Inc. Reports Fiscal 2024 Full Year and Fourth Quarter Results. URL: https://press.hp.com/us/en/press-releases/2024/hp-inc-reports-fiscal-2024-full-year-and-fourth-quarter-results.html (дата обращения: 27.10.2025).
20. Sustainable Impact Report 2023 — SHI. URL: https://www.shi.com/solutions/sustainable-it/hp-sustainable-impact-report-2023 (дата обращения: 27.10.2025).
21. Акции HP Inc (HPQ) — Investing.com. URL: https://ru.investing.com/equities/hewlett-packard-co-chart (дата обращения: 27.10.2025).
22. HP Inc. зарегистрировала рекордную выручку — DailyComm. URL: https://www.dailycomm.ru/news/b/hp-inc/23908 (дата обращения: 27.10.2025).
23. HP Inc.: A Bet On Efficiency, Innovation, And Aggressive Capital Return — Seeking Alpha. URL: https://seekingalpha.com/article/4559281-hp-inc-a-bet-on-efficiency-innovation-and-aggressive-capital-return (дата обращения: 27.10.2025).
24. Hewlett-Packard Company — AnnualReports.com. URL: https://www.annualreports.com/Company/hewlett-packard-company (дата обращения: 27.10.2025).
25. 2024-Form-10-K.pdf. URL: https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/102909/000102909230000072/hpq-20231031x10k.htm (дата обращения: 27.10.2025).
26. Мировые продажи принтеров выросли на 3,1% в 4 квартале 2024 года – IDC. URL: https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS51745224 (дата обращения: 27.10.2025).
27. IDC: мировой рынок принтеров ужался на 1,5% во втором квартале 2024-го — IT-World. URL: https://it-world.ru/news/market/175853.html (дата обращения: 27.10.2025).
28. A strategic growth strategy for HP Inc. is boxed in on all sides | by George McKee | Medium. URL: https://medium.com/@georgemckee/a-strategic-growth-strategy-for-hp-inc-is-boxed-in-on-all-sides-5e4f4a3f1b4c (дата обращения: 27.10.2025).