Содержание
Содержание
Введение 3
1. Особенности стратегии работы на международных рынках и роль маркетинга 4
2.Анализ влияния маркетинговой стратегии на международную деятельность компании на примере компании LOreal 10
Выводы 20
Список литературы 21
Выдержка из текста
Глобализация сегодня – это важнейший фактор, определяющий развитие мировой экономики. Ее основу составляет рост взаимозависимости национальных экономик и все более тесная их интеграция. Возникают глобальные системы инфраструктуры (транспортная сеть, Интернет и др.). Возрастает значение глобальных проблем современности, решение которых требует сотрудничества всех стран мира. Существенное влияние на протекающие процессы оказывает стремительное развитие информационных технологий и телекоммуникаций. Процесс глобализации затрагивает не только уровень межгосударственных отношений, но и все уровни экономики. Значительное влияние он оказывает и на развитие компаний различных стран. В современных условиях международные рынки характеризуются все более высокой динамичностью и сложностью формирования. Факторы, влияющие на их развитие, увеличиваются в числе, становятся все более разнообразными, разнонаправленными и сложно прогнозируемыми. В результате компании, планирующие выход на зарубежные рынки или расширяющие свое присутствие на мировои арене, оказываются в ситуации все большей неопределенности при принятии решении и непредсказуемости результатов их реализации. Это требует выработки новых маркетинговых подходов, так как формирование международной маркетинговой стратегии требует не только всестороннего изучения ситуации, но и определённой гибкости в части выбора инструментов реагирования и своевременной корректировки выбранной стратегии.
Целью настоящей работы является исследование теоретических основ выбора и анализ ее успешности на примере международной маркетинговой стратегии компании L’Oreal.
Список использованной литературы
1. Barrlett C.A., Ghoshal S. Managing across borders: The transnational solution — Boston, MA: Harvard Business School Press, 2002, P. 87.
2. Business Week, электронный журнал. URL:www.businessweek.com
3. L’OREAL – Annual Report 2015. / L’OREAL Paris. – [Электронный ресурс]. URL: http://www.loreal-finance.com/en/annual-report-2015/index.
4. RBC.RU [Электронный ресурс]. URL:http://www.rbc.ru/newspaper/2013/12/05/56bff4609a7947299f72d8c0
5. Бак Г.А. Инновационные стратегии транснациональных корпораций в отдельных секторах мирового хозяйства // Креативная экономика. — 2013. — № 7 (79). — c.48-52.
6. Брилка М.С. Транснациональные компании: сущность, роль в современной мировой экономике, основные стратегии развития // Человеческий капитал. — 2014. — № 6 (66). — С. 132-138.
7. Гриффин Р., Пастей М. Международный бизнес. 4-е изд. – Спб.: Питер, 2006. С. 548-559.