Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ 2
ВСТУПЛЕНИЕ 3
МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 4
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ. 4
ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 4
ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ И ФИРМЕННОЙ СТРУКТУРЫ РЫНКА 5
ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА 5
МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 6
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 7
Сущность товара в маркетинге 7
Создание нового товара 8
Концепция жизненного цикла товара 9
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 10
Виды цен 10
Внешние факторы процесса ценообразования 11
Определение исходной цены товара 11
Стратегия ценообразования 12
Коррекция цены 12
СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 14
Каналы распределения товаров 14
Методы сбыта товаров 16
Оптовый метод сбыта товара 16
Розничная торговля 19
МАРКЕТИНГОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА 22
Реклама 22
Стимулирование сбыта 24
Выставки и ярмарки 24
Персональная продажа 25
Связь с общественностью 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 2
Выдержка из текста
Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора.
Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатинформ, 1995
2. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. -М: Экономика, 1991
3. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 1993
4. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 1996
5. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М.: Международные отношения, 1991.
6. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 1990
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 1990
8. Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 1992
9. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. -М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991
10. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. -М: Финансы и статистика, 1991
11. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия.- М: Финансы и Статистика, 1996.
12. "Пришло время директ-маркетинга", "Экономика и жизнь", 1996, № 23.
13. Бейкер-Санд С. "В России любят покупать косметику", "Капитал", 1997, 18 февраля.
14. Беленький Я "В торговле мелочей не бывает", "Коммерсант DAILY", 1995, № 129
15. Вострякова Л. "Новый товар приспособить под рынок или рынок воспитать под товар?", "Капитал", 1996,
2. марта.
16. Локоткова Ж. ""Зеленый" маркетинг пришел в Россию", "Капитал", 1996,
1. марта.
17. Манвелов Н. "Имя товара не должно вгонять в краску", "Капитал", 1996,
3. января.
18. Мандрова Н. "Исследования дороги, но бизнес еще дороже", "Коммерсант DAILY", 1995, № 159
19. Рыбак С. "Автоприцепы от "Тонара" приближают товар к народу", "Капитал", 1997, 11 февраля.
20. Рыбак С. "Довгань делает деньги на своей марке и чужом товаре", "Капитал", 1997, 26 февраля.
21. Юдин П. "Отечественные продукты пошли в наступление", "Капитал", 1996, 2 октября.
22. Юдин П. "Российские экспортеры научились торговать смертью", "Капитал", 1996,
2. июня.
23. Evans, Joel R., Barry Berman. Marketing. — Macmillan Publishing Company, 1992
