Оглавление
Введение 3
1. Сущность, роль и виды рекламы в маркетинге 4
2. Понятие и преимущества современной рекламы (BTL-коммуникаций) перед традиционными средствами рекламы 8
2.1. Маркетинговые технологии воздействия 8
2.2. Основные виды BTL-коммуникаций 13
2.2.1. Мероприятия активного воздействия на потребителя 13
2.2.2. Мероприятия пассивного воздействия на потребителя 17
Заключение 21
Список используемых источников 23
Приложения 24
Содержание
Выдержка из текста
Вместе с тем, в настоящее время новые технологии в рекламе успешно используется в большинстве стран, позволяя существенно повысить эффективность маркетинга и продвижение товара (или уже созданного бренда).
Реклама и ее роль в маркетинге
Теоретические аспекты рекламы как средства маркетинговой коммуникации 5Понятие рекламы, ее виды и место в системе маркетинговой5 Разработка рекомендаций, направленных на повышение эффективности рекламы в ООО «***» 19
Источниками фактического материала являются современные рекламные тексты, извлеченные из российских и американских газет и журналов, рекламных каталогов, транслировавшиеся по радио и телевидению, опубликованные в Интернете на русском и английском языках, наружная реклама.
Источниками фактического материала являются современные рекламные тексты, извлеченные из российских и американских газет и журналов, рекламных каталогов, транслировавшиеся по радио и телевидению, опубликованные в Интернете на русском и английском языках, наружная реклама.
Преимущества наружной рекламы в том, что она настигает потенциального покупателя неожиданно и в тот момент, когда он более всего расположен сделать покупку, принять коммерческое решение. Энергичен, собран, пеший или в машине, при деньгах.
Степень научной разработанность темы. Проблему влияния вирусной рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи можно рассматривать с различных точек зрения. В данном случае теоретической базой исследования могут выступать работы, касающиеся как роли рекламы в современном мире в целом, так и непосредственно исследования, посвященные проблемам вирусной рекламы.
Рынок услуг – сфера обмена услугами, которые являются результатом труда предприятий непроизводственной сферы. Спрос на услуги, по мере насыщения рынка товарами и усложнения производства, неуклонно возрастает. В большинстве развитых стран сфера услуг обгоняет производственную сферу не только по темпам роста и появлению новых видов услуг, но также и по ее приспособлению к потребностям рынка.
Поэтому на сегодняшнем этапе перед менеджерами в сфере маркетинга является задача найти экономные способы продвижения продукции, сочетая традиционные и новые дешевле информационные каналы.Объект исследования – рекламная деятельность современных предприятий.- определить влияние рекламы в продвижении товаров;
2.3 Маркетинг, маркетинговые исследования, медиапланирование на российском рынке 18 Схема взаимодействия ПР, рекламы и маркетинга 43Расходы на интернет – рекламу в 2001-2002 г.
Проблема исследования в изучении рекламы, как фактора продвижения ЛП в аптечной организации. Недостаточная разработанность проблемы и её большая практическая значимость определили тему исследования.
Список используемых источников:
1. Брижашева О.В. Маркетинг торговли: учебное пособие / О.В. Брижашева. — Ульяновск: УлГТУ, 2007. — 170 с.
2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 368 с.
3. Джевкинс Ф. Реклама: уч. пособие для вузов / Пер. с англ под ред. Б.Л. Еремина. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 526 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Четвертое европейское издание / Ф. Котлер, В. Вонг, Дж. Сондерс, Г. Армстронг. — М.: Вильямс, 2009. — 1200 с.
5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.В. Рекламная деятельность. М.: Финансы и статистика, 2014. – 567 с
6. Ромат Е.В. Реклама: учебник для ВУЗов.8-е издание / Е.В. Ромат. — Спб.: Питер, 2013. — 512 с.
7. Шилова В. Динамика рынка BTL-услуг / В.Шилова // P.O.S. materials. — 2008. — № 02. — С. 40-42.
8. Отношение рекламодателей к рынку BTL услуг в 2012 г. // Материалы исследования Workline group для РАМУ и АКАР. URL: http://www.akarussia.ru/files/docs/btl-reyting_2012_0.pdf (дата обращения: 07.10.2015).
9. Marketing Dictionary // Официальный сайт Американской ассоциации маркетинга (AMA). URL: http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=S (дата обращения: 04.10.2015).
10. Shoppers are making more purchasing decisions in-store than ever before // Официальный сайт Международной ассоциации маркетинга в розничной торговле POPAI. URL: http://www.popai.com /engage/?p=52 (дата обращения: 12.10.2015).
список литературы