Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Сущность, роль и виды рекламы в маркетинге 4
2. Понятие и преимущества современной рекламы (BTL-коммуникаций) перед традиционными средствами рекламы 8
2.1. Маркетинговые технологии воздействия 8
2.2. Основные виды BTL-коммуникаций 13
2.2.1. Мероприятия активного воздействия на потребителя 13
2.2.2. Мероприятия пассивного воздействия на потребителя 17
Заключение 21
Список используемых источников 23
Приложения 24
Выдержка из текста
Введение
Реклама – самый действенный инструмент в попытках фирмы (предприятия) модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ самой фирмы (предприятия), показать ее общественную значимость и полезность.
Реклама продукции (товаров, услуг) и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т. е. воспроизводства на уровне фирмы. Она может конструировать спрос и рынок и управлять им. Реклама является каналом распространения информации на рынке, так же как и предпосылкой обратной связи с ним.
Важно отметить, что при правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции, реализуемых товаров (работ, услуг). Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции.
Вместе с тем, в настоящее время новые технологии в рекламе успешно используется в большинстве стран, позволяя существенно повысить эффективность маркетинга и продвижение товара (или уже созданного бренда).
Так, современная реклама строится на использовании целого комплекса новых средств: серьезного технического обеспечения, новейших компьютерных технологий, методов визуального и звукового воздействия и нестандартных способов подачи информации.
Список использованной литературы
Список используемых источников:
1. Брижашева О.В. Маркетинг торговли: учебное пособие / О.В. Брижашева. — Ульяновск: УлГТУ, 2007. — 170 с.
2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 368 с.
3. Джевкинс Ф. Реклама: уч. пособие для вузов / Пер. с англ под ред. Б.Л. Еремина. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 526 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Четвертое европейское издание / Ф. Котлер, В. Вонг, Дж. Сондерс, Г. Армстронг. — М.: Вильямс, 2009. — 1200 с.
5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.В. Рекламная деятельность. М.: Финансы и статистика, 2014. – 567 с
6. Ромат Е.В. Реклама: учебник для ВУЗов.8-е издание / Е.В. Ромат. — Спб.: Питер, 2013. — 512 с.
7. Шилова В. Динамика рынка BTL-услуг / В.Шилова // P.O.S. materials. — 2008. — № 02. — С. 40-42.
8. Отношение рекламодателей к рынку BTL услуг в 2012 г. // Материалы исследования Workline group для РАМУ и АКАР. URL: http://www.akarussia.ru/files/docs/btl-reyting_2012_0.pdf (дата обращения: 07.10.2015).
9. Marketing Dictionary // Официальный сайт Американской ассоциации маркетинга (AMA). URL: http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=S (дата обращения: 04.10.2015).
10. Shoppers are making more purchasing decisions in-store than ever before // Официальный сайт Международной ассоциации маркетинга в розничной торговле POPAI. URL: http://www.popai.com /engage/?p=52 (дата обращения: 12.10.2015).