Содержание
Содержание
Введение 3
1. Роль рекламы в закреплении рыночной власти фирмы 4
1.1. Понятие и роль рекламы 4
1.2. Цели, задачи, виды рекламной деятельности по закреплению рыночной власти 6
1.3. Модели рекламной деятельности для закрепления рыночной власти 9
2. Эффективность рекламы: критерии и методы оценки 12
2.1. Критерии оценки эффективности рекламы 12
2.2. Современное состояние рынка рекламных услуг в РФ 17
Заключение 21
Список литературы 23
Выдержка из текста
Введение
Актуальность выбранной темы заключается в том, что потенциал рекламных инструментов в современном бизнесе не всегда оценивается в полной мере. Рекламные инструменты, каналы, виды, типы, специфика, возможности, методы достаточно широко освещены в отечественной и зарубежной специализированной литературе, тем не менее, комплексный подход к использованию рекламного потенциала для получения конкурентных преимуществ в бизнесе используется нечасто. Большинство компаний, так или иначе, пользуется рекламными инструментами, но отсутствие комплексного подхода, часто игнорирование специфики рекламы и особенностей самого бизнеса не позволяет получить результаты от рекламы с наибольшей эффективностью.
Объектом реферата является реклама как инструмент в закрепления рыночной власти фирмы.
Предмет – особенности роль рекламы и критерии оценки ее эффективности.
Целью реферата заключается в оценке роль рекламы.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
1. изучить понятие рекламы;
2. обосновать ее роль для закрепления рыночной власти фирмы;
3. рассмотреть виды и цели рекламной деятельности;
4. вывить критерии оценки эффективности рекламы;
5. рассмотреть современные тенденции рекламного рынка..
Список использованной литературы
Список литературы
1. Годин А.М. Маркетинг – М.:ИДДК, 2014 с. 310
2. Иванова Н.Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А. // Экон. журнал ВШЭ. — 2013. — N 2. — С.160-184.
3. Козырев В.М. Основы современной экономики: Учеб. для вузов по спец. «Менеджмент» / В.М. Козырев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 432 с.
4. Миняйло А. Как правильно выбрать рекламное агентство? // Business excellence = Деловое совершенство. — 2013. — N 3. — С.62-65.
5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012 с. 211
6. Сайт Ассоциации Коммуникационных Агентств России: http://www.akarussia.ru/
7. Трутнева Е.А. Экономический анализ эффективности воздействия рекламной активности на стратегические показатели развития компании // Экон. журнал ВШЭ. — 2009. — Т.13, N 4. — С.520-548.
8. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2011.
9. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. — СПб: Питер, 2011.