Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 АНАЛИЗ РЫНКА АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ 5
1.1. Институциональная структура рынка 5
1.2. Конъюнктура рынка алкогольной продукции Свердловской области 7
1.3. Инфраструктура рынка алкогольной продукции: участники и их состав 11
1.4. Конкурентная ситуация на рынке 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 23
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования. На сегодня вопрос управления и продвижения коммерческих проектов является намного более фундаментальным, нежели может показаться. На практике вопросы управления бизнесом имеют не частный характер, отдельный для каждого предприятия, а сугубо общий, в масштабах всего мирового сообщества. Глобальные перемены современности способствуют разбалансировке упорядоченной деятельности организованных структур, появлению множественных дисфункций, трудно поддающихся регуляции привычными управленческими методами. Возникает потребность в нахождении способов управления, способных возвратить систему в состояние упорядоченности, нормативной деятельности, удерживать систему в состоянии равновесия. В таких условиях понятие «управление» все более идентифицируется с понятиями «порядок», «упорядоченность».
Одним из таких способов является процесс построения маркетинговых исследований. Маркетинг уже давно перестал быть методов продаж, сегодня он выступает инструментом налаживания долгосрочных отношений между продавцом и потребителем, трансляцией одинаковых ценностных установок.
Но как бы то ни было, любой коммерческий проект с целью привлечения участников должен выдерживать натиск конкурентной борьбы. Тем более, что рост разнообразия и широкая дифференциация проектов и услуг, наличие значительного числа их отличительных признаков осложняют процессы выбора продукта и услуг для потребителей и, соответственно, предъявляют особые требования к различным способам их продвижения и взаимодействия с потребителями. В связи с этим, одним из важнейших условий успешного функционирования современного бизнеса в постоянно изменяющейся рыночной среде является формирование эффективного комплекса продвижения.
Существующий арсенал средств продвижения стремительно развивается и совершенствуется по самым различным направлениям. Этими факторами обусловлена актуальность рассмотрения данной темы.
Степень разработанности проблемы. Рассмотрением вопросов продвижения продуктов и услуг, а также вопросами изучения региональных узкоспециализированных рынков на протяжении долгого времени занимался ряд отечественных ученых, а также теоретиков и практиков зарубежных стран.
Среди них: Добреньков В.И., Зазыкин В.Г., Капустина М.Е., Котунов Р.В., Лайко М.Ю., Ильина Е.Л., Нощенко О.Ю.
Цель и задачи исследования. Таким образом, цель исследовательской работы состоит во всестороннем теоретическом и практическом анализе характеристик рынка алкогольной продукции Свердловской области.
Объект исследования – маркетинговые исследования коммуникации в работе коммерческих предприятий.
Предмет исследования – маркетинговое исследование рынка алкогольной промышленности Свердловской области.
При написании теоретической и практической части курсовой работы также были использованы: информация периодических изданий, Интернет-сайтов, материалы конференций и семинаров, посвященных работе коммерческого предприятия. Полный перечень использованных источников приведен в библиографическом списке.
Теоретико — методологической основой курсовой работы послужили фундаментальные концепции и теории, представленные в классических и современных трудах отечественных и зарубежных ученых по исследуемым проблемам.
Список использованной литературы
1. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка
2. Нехода Е.В., Гришина К.В., Зиганшина Е.Р. и др. Теория и практика корпоративной социальной ответственности. Монография. – Томск: ТГУ, 2015. – 340 с.
3. О’Гуинн С.Т., Аллен Т.К., Семеник Дж. Реклама и продвижение бренда / пер. с англ. С.Г. Божук. – СПб: Издательский дом «Нева», 2004. – 656 с.
4. Основы медиабизнеса: Учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Е.Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2009. – 360 с.
5. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – Москва: Рефл-Бук, 2001. – 624 с.
6. Сальникова Л.С. Репутационный менеджмент: современные подходы и технологии: Учебник для бакалавров. – М.: «Юрайт», 2013. – 303 с.
7. Связи с общественностью: теория и практика. Учеб. пособие: 3-е изд., перераб. и доп. (Серия «Классический университетский учебник») (ГРИФ) // Чумиков А.Н., Бочаров М.П. – М.: Дело, 2006. – 552 с.