Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Глава
1. Теория по рекламе 4
1. Определение термина «реклама» 4
2. Виды рекламы их определения 5
3. Направления каждого вида рекламы и их краткое определение 9
1. Наружная реклама (СМАРТ ВЬЮ).
Производство и размещение наружной рекламы 9
1.1 Щиты 10
1.2 Перетяжки 11
1.3 Суперсайты 11
1.4 Брандмауэры 11
1.5 Крышные установки 12
1.6 Арки 12
1.7 Видеоэкраны 12
1.8Указатели 12
1.9 Панель-кронштейны 13
1.10 Флаги 13
1.11 Уличная мебель (Сити-форматы, Пиллары, Пилон, Остановочный павильон) 13
2. Интернет-реклама (2СТЕП) 14
2.1 Контекстная реклама 14
2.2 Медийная реклама 14
2.3 Сео-продвижение 15
2.4 Создание сайтов 15
2.5 SMM -продвижение 15
2.6 Вирусная реклама 15
3. СМИ 16
3.1 Реклама на ТВ 16
3.2 Реклама на радио 16
3.3 Реклама в прессе 16
2.Полиграфия и сувенирная продукция (ВауГифтс) 17
3.Транспортная реклама 17
3.1 Реклама в метро 17
3.2 Реклама на и в общественном и коммерческом транспорте 18
4. Indoor 18
5. Креатив 19
6.Btl и Event 20
7.PR 20
4. Преимущество и недостатки каждого вида и направления рекламы 21
5. Критерии выбора того или иного вида рекламы 25
6. Статистика и отдача аудитории по каждому виду рекламы 26
7. Наружная реклама, ее виды. Основные преимущества. Сравнительный анализ видов наружной рекламы. 27
Глава № 2 Основные аспекты Закона о рекламе 29
Глава № 3 Рекламные агентства 29
1. Определение 29
2. Виды РА 30
3. Преимущество и недостатки РА 33
4. Крупные РА г. Москвы 34
Глава № 4 Подрядчики 39
1. Основные собственники всех видов рекламы (наружная реклама, тв, радио, пресса, транспортная реклама(реклама в метро, и на и в транспорте), полиграфия, сувенирная продукция, интернет реклама) 39
Литература 43
Содержание
Выдержка из текста
Новизна исследования курсовой работы заключается в рассмотрении рынка наружной рекламы в период мирового финансового кризиса: в данной работе рассматривается состояние рыка в кризисный период, поведение его участников и поиск спасительных креативных решений.
Методологическую основу исследования составляют современные положения теории познания социальных процессов и явлений, в частности, проблем регулирования размещения наружной рекламы; совершенствования средств наружной рекламы; использования интеллектуально-креативных ресурсов в бизнес-сфере.
Различные аспекты развития сферы рекламных услуг рассмотрены в трудах Н.А. Адамова, С.Г. Богатской, А.Н. Брынцева, В.К. Карнауховой, Л.А. Корчаговой, В.Д. Марковой, В.И. Моргунова, Д.Т. Новикова, М.О. Потолокова, В.Н. Семенова и др.
Сегодня наружная реклама — один из самых традиционных и самых популярных способов распространения рекламы, которые используются во всем мире и в России.Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного характера, что не учитывает отечественной специфики потребителя рекламы и нуждается в творческом осмыслении ряда других проблем наружной рекламы, которых в современной рекламной отрасли существует достаточное количество.
Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного характера, что не учитывает отечественной специфики потребителя рекламы и нуждается в творческом осмыслении ряда других проблем наружной рекламы, которых в современной рекламной отрасли существует достаточное количество. Одна из них – проблема оптимального использования наружной рекламы. С одной стороны, применять традиционные модели оптимизации размещения теле- или радио-рекламы к рекламе наружной невозможно – существуют достаточно сильные различия восприятия носителей. С другой стороны, модели оптимизации размещения, специфичные именно для наружной рекламы, разработаны не ………………….
Сегодня наружная реклама — один из самых традиционных и самых популярных способов распространения рекламы, которые используются во всем мире и в России. Наружная реклама встречается в любом более-менее крупном городе, и ее можно увидеть буквально на каждом шагу, она имеет большую аудиторию и может обеспечить большой охват необходимой аудитории.
Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного ………..
Существует причина, почему говорят, что реклама двигатель торговли, она влияет на сбыт продукции и наспрос на рынке.В условиях жесткой конкуренции на рынке перед каждой организацией стоит задача создать свой собственный образ, развивая основную концепцию и политику на рынке, благодаря которой потребители будут выбирать свой продукт.Актуальность данной работы обусловлена значением наружной рекламы в деятельности предприятия.
Эта тема на сегодняшний день актуальна, так как количество рекламных конструкций постоянно возрастает. Новые технологии позволяют создавать разнообразные виды наружной рекламы в короткие сроки. Эффективность наружной рекламы весьма высокая, так как она воздействует на широкую аудиторию: представители всех социальных слоёв попадают под её воздействие. Конструкции распространяют рекламу и в дневное время, и в ночное. Наружная реклама, которую видят все, является конечным продуктом целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
Наружная реклама является неотъемлемым элементом коммуникативной системы общества и социально-культурной среды современных городов.Целью курсовой работы является изучение коммуникативных характеристик наружной рекламы как канала массовых коммуникаций.•Исследовать перспективы развития рынка наружной рекламы
Причем, для сетевых клиентов, как правило, разрабатывается общий стиль наружной рекламы, а для одного отдельного клиента иногда достаточно просто проявить фантазию и талант, чтобы получилось здорово.Не стоит напоминать, что наружная реклама для рекламодателя является, в первую очередь, каналом коммуникаций с конечным потребителем, через размещение рекламного изображения на различных специальных конструкциях и зданиях.- Провести анализ наружной рекламы в России.
До настоящего времени ни теоретики рекламы, ни специалисты-практики не пришли к окончательному мнению относительно критериев оценки эффективности рекламы. Ряд исследователей полагают, что эффективность может быть оценена через показатели роста продаж после рекламной кампании, другие, — что эффективность рекламы заключается в психологическом воздействии — в какой мере реклама психологически повлияла на целевую аудиторию (т. Однако одно известно точно: психологическая и экономическая эффективность взаимосвязаны, экономический результат (например, увеличение объема продаж) является результатом психологического воздействия рекламы на потребителя.
Мeтoдoлoгичeскую oснoву исслeдoвaния oпрeдeлили нaучныe труды в сфeрe грaждaнскoгo прaвa, тeoрии гoсудaрствa и прaвa. В диплoмнoй рaбoтe испoльзoвaны oбщиe и чaстныe мeтoды исслeдoвaния, к числу кoтoрых oтнoсятся истoрикo-юридичeский, систeмнo-прaвoвoй и иныe, систeмный aнaлиз aнaлизируeмых явлeний и рeзультaтoв.
Но далеко не каждый игрок на рынке производства рекламной продукции готов сделать значительные инвестиции в усовершенствование сбытовой деятельности предприятия. Предприятие занимается оказанием услуг по размещению наружной рекламы.- рассмотреть особенности рынка наружной рекламы;
Со временем, развитие общества в целом и экономики в частности, конечно, изменило значение слова «реклама». В настоящее время имеет место несколько определений такого понятия как «реклама», которые, в свою очередь, сохраняют ее первоначальное значение – сообщать.
1. www.dist-cons.ru
2. www.dv-raclema.ru
3. www.reclama.rezultat.com
4. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. – М.: Приориздат, 2005. – с. 96
5.Аристархова, М.К. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. К. Аристархова, Т. В. Матягина // Маркетинг. – 2002. – № 1. – С. 52– 57.
6. Батра Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильяме, 2001. – 780 с.
7. Бедулин, Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты / Ю.Н. Бедулин. – СПб.: Питер, 2001. – 392 с.
8. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Арене. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995. – 704 с.
9. Бузин В.А. Основы медиапланирования: курс лекций / В.А. Бузин. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. – 204 с.
10. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб.пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
11. Васильев Г.А. Основы рекламы /Поляков В.А.-М.:Юнити, 2006.-717 с.
12. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PublicRelations — Спб., 2001.-305 c.
13. Власова Н. Рекламный конструктор / Н. Власова – Новосибирск: Изд-во СО РАН, 1998. – 255 с.
14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации — М.: «Рус Партнер ЛТД», 2004. — 453 с.
15. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организации — М., 2002. — 372 с.
16. Джефкинс Фр. Реклама: учебное пособие для вузов — М.: Юнити-Дана, 2002. — 301 с.
17. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-еизд. — СПб.: Питер, 2002. — 656 с.
18. Дэвис Д. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика: пер. с англ. / Д. Дэвис. -– М.: ИД «Вильямс», 2003. – 864 с.
19. Закон о рекламе
20. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности М., 2004. — 405 с.
21. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
22. Кохтев Н.И. Реклама: искусство слова: рекомендации для сост. реклам. текстов Н.И. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 1997. – 95 с.
23. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России — М., 2002. — 653 с.
24. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие /. Р.И. Мокшанцев; научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сиб. соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование).
25. Мудров А.Н. Основы рекламы — М.: Экономист, 2006. — 319 с.
26. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. – М.: Право и Закон, 1996. – 220 с.
27. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практ. пособие. / А.Н. Незнайкин. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 208с.
28. Основы рекламы: учебник для вузов/ Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – Наука, 2005. – 332 с.
29. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 2-е изд., перераб. и доп./ Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.- 364 с.
30. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высш. учеб. завед. / Ф.Г. Панкратов и др. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003 – 364 с.
31. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 320 с.
32.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Изд. центр «МарТ», – 2004. – 240 с.
33. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхии. – М.: РИП-холдинг, 2000. – 95 с.
34. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин. – М.: ИД Гребенникова, 2000. – 270 с.
35. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе А.П. Репьев. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 250 с.
36. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учеб. пособие / М.Ю. Рогожин. – М.: РДЛ, 2001. – 206 с.
37. Розенталь Д. Язык рекламных текстов / Д. Розенталь, Н. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 1981. – 179 с.
38. Ромат Е. В. Реклама.. — 5-е изд. — СПб: Питер, 2002. — 544 с. — (Серия «Учебники для вузов»).
39. Ромат Е.В. Реклама. История, теория, практика — М.: Прогресс, 2001. — 299 с.
40. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
41. Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Пнрси. СПб: Питер, 2002. – 656 с.
42.Севостьянов И. О. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб: «Питер», 2010. — 240 с.
43. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – с. 272
44. Сулягин Ю.А. Реклама / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – Учебник. СПб: Изд-во В.А. Михайлова, 2003. – 383 с.
45. Сэндидис Ч. К. Реклама: теория и практика / Фрайбургер В., — М.: Прогресс, 2003. — 472 с.
46. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М., 1997
47. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 304 с.
48. Ученова В.В. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа / В.В. Ученова Н.В. Старых. – М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 1999. – 336 с.
49. Ученова В.В. История рекламы: Детство и отрочество / В.В. Ученова Н.В. Старых. – М.: Смысл, 1994. – 96 с.
50. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / Л.Н. Федотова. – М.: Гардарики, 2002. – 270 с.
51. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. – М.: Альфа-Пресс, 2000. – с. 96
52. Юрасов А.В. Основы электронной коммерции — Учебник для вузов. — М.: Горячая линия (издательство).
Телеком, 2008. — С. 480.
список литературы
