Содержание
Глава 1. Теория по рекламе 4
1. Определение термина «реклама» 4
2. Виды рекламы их определения 5
3. Направления каждого вида рекламы и их краткое определение 9
1. Наружная реклама (СМАРТ ВЬЮ). Производство и размещение наружной рекламы 9
1.1 Щиты 10
1.2 Перетяжки 11
1.3 Суперсайты 11
1.4 Брандмауэры 11
1.5 Крышные установки 12
1.6 Арки 12
1.7 Видеоэкраны 12
1.8Указатели 12
1.9 Панель-кронштейны 13
1.10 Флаги 13
1.11 Уличная мебель (Сити-форматы, Пиллары, Пилон, Остановочный павильон) 13
2. Интернет-реклама (2СТЕП) 14
2.1 Контекстная реклама 14
2.2 Медийная реклама 14
2.3 Сео-продвижение 15
2.4 Создание сайтов 15
2.5 SMM -продвижение 15
2.6 Вирусная реклама 15
3. СМИ 16
3.1 Реклама на ТВ 16
3.2 Реклама на радио 16
3.3 Реклама в прессе 16
2.Полиграфия и сувенирная продукция (ВауГифтс) 17
3.Транспортная реклама 17
3.1 Реклама в метро 17
3.2 Реклама на и в общественном и коммерческом транспорте 18
4. Indoor 18
5. Креатив 19
6.Btl и Event 20
7.PR 20
4. Преимущество и недостатки каждого вида и направления рекламы 21
5. Критерии выбора того или иного вида рекламы 25
6. Статистика и отдача аудитории по каждому виду рекламы 26
7. Наружная реклама, ее виды. Основные преимущества. Сравнительный анализ видов наружной рекламы. 27
Глава №2 Основные аспекты Закона о рекламе 29
Глава №3 Рекламные агентства 29
1. Определение 29
2. Виды РА 30
3. Преимущество и недостатки РА 33
4. Крупные РА г. Москвы 34
Глава №4 Подрядчики 39
1. Основные собственники всех видов рекламы (наружная реклама, тв, радио, пресса, транспортная реклама(реклама в метро, и на и в транспорте), полиграфия, сувенирная продукция, интернет реклама) 39
Литература 43
Выдержка из текста
В настоящее время реклама в правильных и умелых руках становится довольно точной наукой. И, как всякая наука, она основывается на законах и точных величинах, имеет причины и следствия, которые изучаются до полного их понимания. Правильные приёмы прошли испытания и проверку на прочность. Сейчас известны наиболее действенные из них, и вся работа по рекламе строится по нескольким основным законам.
Реклама, которая когда-то была малопредсказуемым объектом, после исследований и выработки правильных к ней подходов стала одной из самых надёжных и успешных сфер бизнеса. Редко какая коммерческая деятельность, при равных возможностях, связана со столь незначительным риском.
Реклама – это «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний ».
Если говорить о происхождении данного термина, то слово «реклама» — латинского происхождения (от лат. reclamar) и первоначально означало «кричать, выкрикивать». Затем к нему присоединились такие значения, как «откликаться» и «требовать», из этого следует, что уже в прошлых веках это был призыв к толпе, в котором просматривается главная характеристика современного значения рекламы – сообщать, распространять информацию для привлечения покупателя или создание популярности товара (или производителя).
Со временем, развитие общества в целом и экономики в частности, конечно, изменило значение слова «реклама». В настоящее время имеет место несколько определений такого понятия как «реклама», которые, в свою очередь, сохраняют ее первоначальное значение – сообщать.
Американская Ассоциация маркетинга определила рекламу, как «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком ». И также следует сказать о том, что у рекламы существует четыре характерные черты, которые отличают ее от других видов маркетинговой деятельности – это платность, неличное представление информации, коммерческая цель и определенный заказчик.
Список использованной литературы
1. www.dist-cons.ru
2. www.dv-raclema.ru
3. www.reclama.rezultat.com
4. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. – М.: Приориздат, 2005. – с. 96
5.Аристархова, М.К. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. К. Аристархова, Т. В. Матягина // Маркетинг. – 2002. – №1. – С. 52–57.
6. Батра Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильяме, 2001. – 780 с.
7. Бедулин, Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты / Ю.Н. Бедулин. – СПб.: Питер, 2001. – 392 с.
8. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Арене. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995. – 704 с.
9. Бузин В.А. Основы медиапланирования: курс лекций / В.А. Бузин. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. – 204 с.
10. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб.пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
11. Васильев Г.А. Основы рекламы /Поляков В.А.-М.:Юнити, 2006.-717 с.
12. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PublicRelations — Спб., 2001.-305 c.
13. Власова Н. Рекламный конструктор / Н. Власова – Новосибирск: Изд-во СО РАН, 1998. – 255 с.
14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации — М.: «Рус Партнер ЛТД», 2004. — 453 с.
15. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организации — М., 2002. — 372 с.
16. Джефкинс Фр. Реклама: учебное пособие для вузов — М.: Юнити-Дана, 2002. — 301 с.
17. Джон Р. Росситер, Ларри Перси. Реклама и продвижение товаров = Advertizing communications & promotion management. — 2-еизд. — СПб.: Питер, 2002. — 656 с.
18. Дэвис Д. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика: пер. с англ. / Д. Дэвис. -– М.: ИД «Вильямс», 2003. – 864 с.
19. Закон о рекламе
20. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности М., 2004. — 405 с.
21. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
22. Кохтев Н.И. Реклама: искусство слова: рекомендации для сост. реклам. текстов Н.И. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 1997. – 95 с.
23. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России — М., 2002. — 653 с.
24. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие /. Р.И. Мокшанцев; научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сиб. соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование).
25. Мудров А.Н. Основы рекламы — М.: Экономист, 2006. — 319 с.
26. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. – М.: Право и Закон, 1996. – 220 с.
27. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практ. пособие. / А.Н. Незнайкин. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 208с.
28. Основы рекламы: учебник для вузов/ Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – Наука, 2005. – 332 с.
29. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 2-е изд., перераб. и доп./ Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.- 364 с.
30. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высш. учеб. завед. / Ф.Г. Панкратов и др. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003 – 364 с.
31. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 320 с.
32.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Изд. центр «МарТ», – 2004. – 240 с.
33. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхии. – М.: РИП-холдинг, 2000. – 95 с.
34. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин. – М.: ИД Гребенникова, 2000. – 270 с.
35. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе А.П. Репьев. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 250 с.
36. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учеб. пособие / М.Ю. Рогожин. – М.: РДЛ, 2001. – 206 с.
37. Розенталь Д. Язык рекламных текстов / Д. Розенталь, Н. Кохтев. – М.: Изд-во МГУ, 1981. – 179 с.
38. Ромат Е. В. Реклама.. — 5-е изд. — СПб: Питер, 2002. — 544 с. — (Серия «Учебники для вузов»).
39. Ромат Е.В. Реклама. История, теория, практика — М.: Прогресс, 2001. — 299 с.
40. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
41. Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Пнрси. СПб: Питер, 2002. – 656 с.
42.Севостьянов И. О. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб: «Питер», 2010. — 240 с.
43. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. – 2-е изд. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – с. 272
44. Сулягин Ю.А. Реклама / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – Учебник. СПб: Изд-во В.А. Михайлова, 2003. – 383 с.
45. Сэндидис Ч. К. Реклама: теория и практика / Фрайбургер В., — М.: Прогресс, 2003. — 472 с.
46. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М., 1997
47. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 304 с.
48. Ученова В.В. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа / В.В. Ученова Н.В. Старых. – М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 1999. – 336 с.
49. Ученова В.В. История рекламы: Детство и отрочество / В.В. Ученова Н.В. Старых. – М.: Смысл, 1994. – 96 с.
50. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / Л.Н. Федотова. – М.: Гардарики, 2002. – 270 с.
51. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. – М.: Альфа-Пресс, 2000. – с. 96
52. Юрасов А.В. Основы электронной коммерции — Учебник для вузов. — М.: Горячая линия (издательство). Телеком, 2008. — С. 480.