Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение
Сегментация как средство наиболее верного выбора рынка
Причина поиска рыночного сегмента
Сегментация рынка в туризме
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Любая эта категория — явный сектор рынка с отличными чертами покупателей. Процесс дробления базара на эти категории величается “сегментацией ” или же “целевым маркетингом”.В конкретном смысле сегментация — стратегия, применяемая торговцем для сосредоточения и, а значит, оптимизации применения собственных ресурсов на рынке.
На рисунке 1 процесс управления представлен как система по-следовательно и параллельно взаимосвязанных функций. Последовательно взаимосвязаны планирование — организация — мотивация — контроль. Параллельно связанны с процессом управления коммуникации и принятие решений. Иначе говоря, коммуникации и принятие решений осуществляются одновременно с последовательно связанными функциями управления.
Первоначально пиаровская деятельность была направлена исключительно на потребителей. Программы public relations, направленные на создание положительной известности производящих товары фирм, и сейчас остаются важнейшим направлением пиара. Это особенно важно при выводе на рынок новых видов товара, когда надо уверить настороженных потребителей в высокой репутации фирмы-производителя. В наши дни объектом PR-компаний становятся также потенциальные инвесторы (финансовый пиар), властные структуры, работники самой фирмы. Помимо обыденных пиаровских мероприятий применяют кризисный пиар, когда надо ликвидировать негативные последствия поразившего фирму кризиса.
Определение маркетинговых возможностей предприятия позволяет осуществить выбор наиболее перспективных целевых рынков.
Занимаясь предпринимательской деятельностью, необходимо ориентироваться на наиболее перспективные целевые рынки. Только отношение к рынку как некоторой дифференцированной структуре в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товара может обеспечить успех в предпринимательской деятельности.Курсовая работа посвящена теме «Сегментация предприятий — конкурентов на рынке общественного питания».
Информационной базой исследования являются нормативные акты и законодательная документация; научная литература, статистические сборники и базы данных, статьи в печатной и электронной периодической печати, а также электронные ресурсы.
Информационной базой исследования являются нормативные акты и законодательная документация; научная литература, статистические сборники и базы данных, статьи в печатной и электронной периодической печати, а также электронные ресурсы.
4. Организовать и провести маркетинговое исследование, которое поможет: выявить демографический профиль потребителей, выявить потребительские предпочтения, выявить основных конкурентов, определить стратегии в отношении продукции, цены, упаковки.
Одной из целей налаживания контактов является формирование у потребителя доверия и лояльности к брэнду — ключевых факторов, влияющих на успешность его стратегий. Клиенты и их потребности могут меняться, брэндинг тоже подразумевает коррекцию значения брэнда, если необходимость в этом диктуется изменениями, происходящими со временем в жизни потребителей. Все же успешные брэнды не теряют своих позиций на рынке десятилетиями и служат поколениям людей, обогащаясь новым смыслом.
Одним из инструментов продвижения продукции на внешних рынках, также как и на внутренних, является скидка с цены, которая стимулирует потребителя к приобретению продукта конкретной фирмы.Целью работы является изучение специфики скидок с цены как средства продвижения продукции на внешний рынок.• рассмотреть международный опыт использования скидок с цены как средства продвижения;
Список литературы
1.Филип Котлер «Основы маркетинга», издат. «Прогресс», М., 1990 г.
2.Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управление. СПб: Питер, 2003 г.
3.Андреев С.И. Маркетинг некоммерческих субъектов — М.: «Финпресс», 2002.
4.Атаманчук Г.В., Общая теория управления М., 1997 г.
5.Браймер Р.А. Основы управления в индустрии гостеприимства. М.: Аспект-Пресс. 1998 г.
6.Бурков В.Н., Новиков Д.А. Как управлять проектами. М.: РОЭЛ, 1997.
7.Бэгьюли Ф. Управление проектом. М.: ГРАНД, 2002 г.
8.Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. М.1999 г.
9.Воропаев В.И. Управление проектами в России. М.: Аланс, 2004 г.
10.Герчикова И.Н. Менеджмент, М: ЮНИТИ, 2003 г.
11.Глухов В.В. Основы менеджмента. Учебно-справочное пособие, СПб: Специальная литература, 2000 г.
список литературы
