Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Маркетинговые исследования
1.1 Теоретические аспекты маркетинговых исследований 5
1.2 Тип маркетинговой информации и источники ее получения 7
1.3 Организация проведения маркетинговых исследований 9
1.4 Процесс маркетинговых исследований 11
2. Сегментирование рынка 13
3. Позиционирование товара на рынке 18
Заключение 22
Список литературы 25
Выдержка из текста
Каждый продавец знает, что покупатель должен получать выгоду от приобретения товара. Тогда он будет приобретать товар еще и еще. Усилия прямого маркетинга направлены на то, чтобы увеличить знания покупателя об этих выгодах. Но какие выгоды ищут покупатели в товаре? Как понять потребности покупателей? И как много покупателей со схожими потребностями присутствует на рынке? На эти и многие другие вопросы о потребностях и желаниях покупателей дает ответы сегментирование.
В то же время каждая фирма осознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Покупателей слишком много, они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам лучше всего направить свое внимание на обслуживании определенных частей, или сегментов, рынка. Фирма должна выбрать наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслуживать.
Список использованной литературы
1. Алексеев А. А. «Маркетинговые исследования рекламных услуг»., Санкт-Петербург, Изд-во СПб УЭФ, 2008 г., — 420 с.
2. Алексунина В.А. «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», М., Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.- 716 с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2006.- 736 с.
4. Басовский Л. Е. «Маркетинг», Москва, ИНФРА М, 2007 г., — 426 с.
5. Бредемайер, Карстен; Гросс, Илона Провокационные продажи: Как выгодно подать себя и свой товар; М.: Альпина бизнес букс, 2011. — 180 c.
6. Гембл, Поль; Стоун, Мерлин; Вудкок, Нейл Маркетинг взаимоотношений с потребителями; М.: Фаир-Пресс, 2012. — 512 c.
7. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов; СПб: Питер, 2006. — 160 c.
8. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с.
9. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2006.- 400 с.
10. Мотышина М. С. «Методы и модели маркетинговых исследований: Учебное пособие», Санкт-Петербург, «Изд-во СПб УЭФ», 2006 г., — 278 с.
11. Николаева, М.А. Теоретические основы товароведения; М.: Норма, 2006. — 448 c.
12. Одинец, В.П.; Тарасевич, В.М.; Цацулин, А.Н. Рынок, спрос, цены: стратификация, анализ, прогноз; СПб: СПбУЭФ, 2010. — 157 c.
13. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебное пособие для студентов. 5-е издание, стер. — Москва: Омега — Л, 2007.
14. Пилдич, Дж. Путь к покупателю. О том, как преуспевающие компании делают товары, которые мы с удовольствием покупаем; М.: Прогресс, 2009. — 256 c.
15. Попов Е. В. «Теория маркетингового исследования», Екатеринбург, Изд-во УГТУ, 2008 г., -200 с.
16. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-453 с.
17. Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник – М.: М.: ИНФРА-М, 2007.- 383 с.
18. Сьюзак, Кристина Секреты успешных продаж; М.: Омега, 2007. — 160 c.
19. Успенский, Игорь интернет как инструмент маркетинга; СПб: BHV, 2012. — 256 c.
20. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг; СПб: Питер, 2006. — 352 c.
