Содержание
Содержание
Содержание 2
Введение 3
1. Понятие и общая характеристика слогана и лозунга, их разграничение 5
2. Значимость слоганов в современной рекламе 12
3. Слоганы и лозунги в деятельности туристических фирм 15
Заключение 20
Список используемой литературы 22
Выдержка из текста
Введение
Реклама как вид деятельности входит в сферу общественных связей и отношений, но ввиду своей специфики обычно выделяется как самостоятельный предмет изучения, в котором прикладной аспект занимает значительное место. В России печатная, а также аудиовизуальная (теле- и радио-) реклама начинает развиваться быстры- ми темпами с 90-х гг. XX в. Сегодня благодаря СМИ реклама превратилась в мощную индустрию, установилась типовая структура рекламной деятельности. По мнению Н.П.Андреевой, неслучайно реклама является в настоящее время одной из составляющих маркетинга, одним из распространенных видов информации и коммуникации вообще.
Основными функциями рекламы на современном этапе являются:
1) экономическая (умелая реклама стимулирует сбыт товара и способствует росту прибыли);
2) информационная (реклама информирует покупателей о товарах и услугах, что также немало способствует успеху рекламируемого продукта с экономической точки зрения.
3) коммуникативная (реклама создает имидж товаропроизводителям, налаживает связи между производителями, продавцами и потребителями);
4) контролирующая, или функция управления
спросом (реклама контролирует процессы создания предпочтений групп потребителей к товарам различного ассортимента).
Таким образом, суть рекламы состоит в передаче посредством СМИ информации о потребительских свойствах товара и видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них. Следовательно, рекламу действительно можно рассматривать как один из видов массовой коммуникации. При этом реклама как вид языковой и речевой деятельности разносторонне рассмотрена и продолжает исследоваться в лингвистической науке. Однако понятие слогана как важного компонента рекламного текста остается пока недостаточно изученным, особенно в аспекте рекламной деятельности. С этим связана актуальность исследования.
Целью работы является изучение слогана и лозунга как словесного символа.
Данная цель будет достигнута тем, что мы изучим:
1. теоретические основы слогана и лозунга.
2. проанализируем слоган и лозунг в рекламной деятельности предприятий туристического бизнеса.
Итак, работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1. Арапов М. Метаморфозы лозунга / М. Арапов // Рекламное измерение. – 1999. — № 58.
2. Блумер Г. Коллективное поведение // Американская социологическая мысль. М., 2009.
3. Брукс П. Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет продавать / Пер. с англ. – М.: Бератор – паблишинг, 2009. – 314 с.
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. М., 2011.
5. Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых: Серия «Мастер-класс». – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 329 с.
6. Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка в 4 тт. Т. 2. М., 2010. С. 264.
7. Литвинова А.В. От заголовка к слогану (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) \\ Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. 1996. №3.
8. Литвинова А. Короче афоризма, умнее заголовка / А. Литвинова. – М., 2008. – С. 4-7.
9. Ленин В.И. Собрание сочинений в 80 тт. Т. 19. М., 1979. С. 238.
10. Малый толковый словарь русского языка / Под ред. В.В. Лопатина, Л.Е. Лопатиной. – М.: Рус. яз., 1993. – 704 с.
11. Морозова И. Слагая слоганы. М., 2011. С. 5.
12. Огилви Д. Откровения рекламного агента / Пер. с англ. – М.:
Финстатинформ, 2009. – 216 с.
13. Пенькова Е. Единственно возможные слова. \\ Журналист. 1993. №4.
14. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. – 2-е изд., переработ. и доп. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. – 352 с.
15. Пирогова Ю. К. Слоган в корпоративной рекламе // Бюллетень финансовой информации: Аналитический банковский журнал. 1997. №5.
16. Словарь русского языка в 4 тт. Т. 2. М., 1986.
17. Сталин И.В. Собрание сочинений в 10 тт. Т. 5. М., 1953.
18. Теория и практика рекламы: Учебник / Под ред. В. В. Тулупова. – СПб. : Изд-во В. А. Михайлова, 2006. – 528 с.
19. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. М., 2011.
20. Шкловский В.Б. Тетива: О несходстве сходного // Собр. соч. Т. 3. М, 2009.
21. Фомичева И.Д. Контент-анализ: возможности и опыт применения. \\ Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика.- 1991 .- №3.