Пример готового реферата по предмету: Связи с общественностью
Введение
Глава
1. Коммуникационная политика компании «Лукойл»
1.1 Краткая характеристика компании
1.2 Анализ внутренней корпоративной среды компании
1.3 Анализ внутренних и внешних целевых групп компании
1.4 Описание коммуникаций в организации и портрет коммуникационного климата
Глава
2. Анализ деятельности PR-отдела
2.1 Структура отдела
2.2 Перечень основных обязанностей сотрудника PR-департамента компании «ЛУКОЙЛ»
Заключение
Список литературы
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
Проблема организации эффективной работы отдела по связям с общественностью (PR службы) на крупном предприятии рассматривалась многими авторами. Так, например, А.Н. Чумиков в своей книге «Связи с общественностью: теория и практика» предлагает идеальную модель PR службы крупной организации, согласно которой PR служба находится в подчинении одного из представителей топ-менеджмента и выделяются следующие подразделения: отдел исследований, отдел взаимодействия со СМИ, отдел организации презентаций, отдел внутрифирменного PR [58, с. 179].
Такой же точки зрения придерживается украинский ученый Королько В.Г. в своей книге: «Основы паблик рилейшнз». [26, с. 118].
В свою очередь, Татаринова Г.Н. предлагает 3 подхода к созданию PR — службы: 1) PR подразделение как один из системообразующих элементов, 2) PR подразделение для распространения информации о деятельности компании, 3)работу PR службы выполняет профессиональная PR фирма [47, с. 187-188].
Формирование на предприятии отдела по связям с общественностью достаточно сложный и интересный процесс, имеющий практическую актуальность, как со стороны самой компании, так и со стороны потенциальных заказчиков, потребителей коммунальных услуг.
Мировая практика знает много примеров гибели предприятий малого бизнеса. Конечно, предприниматели могут терпеть банкротство по независящим от них причинам: непосильная налоговая нагрузка, проблемы в сфере кредитования, экономические потрясения, дефолты, даже природные катаклизмы. Однако, подавляющее большинство неудачных примеров в малом бизнесе связано с проблемами в сфере управления: недостаточно квалифицированный менеджмент, низкий стратегический потенциал, несоответствие продукции запросам рынка и т.д. Далеко не последнее место в этом ряду занимает и слабый уровень проведения PR-кампаний.
Зачастую, специалисты по связям с общественностью в малых предприятиях добиваются бесплатного размещения информации о фирме в печатных изданиях, на ТВ или радио, предлагая для освещения в прессе отдельные мероприятия, достойные публикации и размещения. Средний и крупный бизнесы уходят своими корнями именно в малую форму предпринимательства. Поэтому задача специалиста по связям с общественностью в малой организации — способствование развитию организации, продвижение ее бренда, товаров и услуг для выхода в «большой» бизнес.
При этом в ходе такого изучения сфера связей с общественностью опирается на накопленный опыт исследований аудитории в сферах социологии, маркетинга, статистике и психологии.Успешно организованная и проведенная работа по связям с общественностью помогает более оперативно и своевременно обнаруживать и устранять недостатки в стратегическом планировании, организации политических процессов, а также в системе государственного управления в целом, устанавливать тесное сотрудничество с общественностью, а также с государственными и общественными структурами в ориентированности на взаимовыгодное сотрудничество.Целью в данной работе было поставлено изучить специфику деятельности служб связей с общественностью в сфере политических отношений.
Объектом данной работы является предприятие ОАО «СинТЗ, основным видом деятельности которого является производство труб. Предметом работы являются стратегия и тактика в сфере связей с общественностью предприятия..
Позиционирование организации сферы услуг средствами связи с общественностью на примере фитнес клуба «ilovesport»
Во второй части будет рассмотрена организационная структура ОАО «Удмуртнефть», дана характеристика блока по региональной политике, рассмотрены основные положения и функции по связям с общественностью на примере ОАО «Удмуртнефть».В третьей части будут рассмотрены слабые стороны в организации PR службы ОАО «Удмуртнефть», предложены и оценены методы по устранению выявленных недостатков.
Список источников информации
1.Антипов К.В. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учеб.-практ. пособие / К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. – М.: Дашков и К, 2000. – 132 с.
2.Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. – М.:. КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004. – 272 с.
3.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б.Л. Еремина.- М. : ЮНИТИДАНА, 2004, — 454 с
4.Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. — СПб.: «Нева», 2003, — 224 с
5.Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005, -544 с
6.Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 1. – С. 44– 50
7.Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 111 с
8.Гарутин М.В. Типовые управленческие решения в рекламном менеджменте (на примере торговых предприятий): Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / М.В. Гарутин. – М., 2000. – 20 с
9.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
10.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
11.http://www.russianewswire.ru- Лукойл лидирует в рейтинге корпоративной ответственности
12.www.lukoil.ru/ -официальный сайт компании «Лукойл»
список литературы
