Содержание
Содержание
Введение 3
1. Сущность событийного маркетинга как PR-инструмента 5
2. Классификация событийного (event) — маркетинга 8
3. Событийный маркетинг и PR в России 13
Заключение 17
Список источников и литературы 19
Выдержка из текста
Сегодня бизнес не может нормально функционировать и успешно развиваться без соответствующей коммуникационной поддержки. Public Relations («связи с общественностью») стали неотъемлемой частью функционирования любой бизнес-машины. Рынок PR в России развивается быстрыми темпами, для компаний открываются новые возможности в использовании PR-технологий и каналов коммуникации со своими группами общественности. По данным Международной ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (ICCO) доля расходов бизнеса на PR год от года растёт. Возможно, это связано с почти революционным развитием в индустрии коммуникаций, которые сделали доступным PR практически для всех.
В рамках PR для каждой компании важно не столько само мероприятие, сколько тот событийный эффект, который оно несёт в широкие слои общественности. Ведь принадлежность к масштабному, известному, позитивному, поддерживаемому на государственном уровне событию автоматически поднимает и уровень известности компании, и её репутацию.
Событие насыщает информационное пространство, привлекает внимание и местных органов власти, и общественных организаций, и начинающих предпринимателей. Подобные инициативы не уходят от внимания крупных коммерческих структур, которые особенно заботятся о формировании позитивной репутации, о повышении узнаваемости, о реализации социальных проектов и программ, а также стремятся показать государственным органам, что помимо своей основной коммерческой деятельности они реализуют важные социальные задачи и помогают решать такие задачи самому государству.
В целом, реализовать PR-кампанию в рамках крупного события по силам и внутренним PR-структурам организации. Как правило, это характерно для компаний, чьи цели не ограничиваются PR. Такие компании решают в рамках события и свои коммерческие задачи совместно с организаторами или кураторами мероприятия. Если же компания планирует участие в мероприятии исключительно в целях PR, то проект помимо организационной составляющей интеграции в событие требует новаторского подхода, креативности, поэтому его более эффективно для компании поручить коммуникационному агентству.
Целью реферата является изучение событийного маркетинга и PR.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие событийного маркетинга.
2. Изучить классификацию событийных мероприятий.
3. Охарактеризовать событийный маркетинг в России.
Список использованной литературы
1. Ансофф И. Стратегический менеджмент. — СПб.: Питер, 2009. — 496 с.
2. Бест Р. Маркетинг потребителя. – М., 2010. — 760 с.
3. Грашина М.Н., Дункан В.Р. Управление проектами. — М.: Бином, 2011. — 240 с.
4. Единое окно доступа к образовательным ресурсам. Электронная библиотека [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://window.edu.ru/ (дата обращения: 14.03.2014).
5. Манихин А.А. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга. — М., 2010.
6. Назимко А. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей. – М.: Вершина, 2007.
7. Новикова М. Российский событийный маркетинг: тенденции и перспектива. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.advschool.ru/articles/article1090.htm. (дата обращения: 14.03.2014).
8. Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 116 с.
9. Свободная общедоступная многоязычная универсальная интернет – энциклопедия [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.wikipedia.ru (дата обращения: 14.03.2014).