Въездной туризм в Приморском крае: текущее состояние, динамика и перспективы развития (2015-2025 гг.). Реферат

Приморский край, расположенный на юго-восточной окраине России, является уникальным регионом с богатейшим природным, историко-культурным и экономическим потенциалом. В условиях глобализации и возрастающей конкуренции на мировом рынке туристических услуг въездной туризм приобретает для Приморья стратегически важное значение, становясь одним из ключевых драйверов регионального социально-экономического развития. Его значение выходит за рамки простого притока капитала, охватывая сферы культурного обмена, укрепления международных связей и формирования позитивного имиджа региона на мировой арене. Таким образом, инвестиции в туристическую отрасль являются не только экономически выгодными, но и способствуют укреплению геополитического влияния России в АТР.

В 2024 году Приморский край принял более 200 тысяч иностранных туристов, преимущественно из Китая, Республики Корея и Японии, что является убедительным свидетельством восстановления международного турпотока и подтверждает статус региона как одного из ведущих туристических направлений на российском Дальнем Востоке. Эти цифры подчеркивают не только актуальность, но и перспективность глубокого исследования данного сектора.

Данный реферат ставит своей целью проведение комплексного анализа текущего состояния и перспектив развития въездного туризма в Приморском крае в период с 2015 по 2025 годы. Исследование охватывает теоретические основы въездного туризма, динамику и структуру туристического потока, оценку туристско-рекреационного потенциала, выявление ключевых факторов влияния, анализ государственных программ поддержки и определение основных вызовов и направлений дальнейшего развития. Работа призвана предоставить студентам и исследователям актуальную, систематизированную информацию, основанную на последних статистических данных и академических источниках, для понимания сложной и многогранной картины туристской отрасли Приморья.

Концептуальные основы въездного туризма и его роль в региональном развитии

Въездной туризм – это не просто перемещение людей через границы; это сложная социально-экономическая система, способная трансформировать региональную экономику, стимулировать развитие инфраструктуры и способствовать межкультурному диалогу. Для Приморского края, обладающего уникальным географическим положением на стыке Азии и России, понимание сущности и компонентов въездного туризма является фундаментом для выработки эффективных стратегий развития, что позволяет максимально использовать его конкурентные преимущества на международной арене.

Определения и классификация въездного туризма

Для начала погружения в тему необходимо четко определить ключевые понятия, формирующие понятийный аппарат въездного туризма. Согласно Федеральному закону от 24 ноября 1996 года N 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации», въездной туризм определяется как «временные выезды (путешествия) граждан Российской Федерации, иностранных граждан и лиц без гражданства с постоянного места жительства в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания».

Таким образом, центральной фигурой в этом процессе является турист — «лицо, посещающее страну (место) временного пребывания в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания, на период от 24 часов до 6 месяцев подряд или осуществляющее не менее одной ночевки в стране (месте) временного пребывания». Это определение подчеркивает, что туризм не является формой миграции или трудовой деятельности, а ориентирован на потребление услуг и впечатлений, что критически важно для формирования соответствующей инфраструктуры и сервиса.

Помимо самого понятия туризма, критически важными являются концепции, описывающие потенциал территории для его развития. Туристский потенциал территории — это «совокупность принадлежащих данной территории природных и созданных человеком объектов и явлений, а также условий, возможностей и средств, пригодных для формирования туристского продукта и осуществления соответствующих туров, экскурсий, программ». В более широком смысле, туристский потенциал региона — это «совокупность природных, историко-культурных объектов и явлений, а также социально-экономических и технологических предпосылок для организации туристской деятельности на определенной территории». Эти определения включают в себя не только физические объекты, но и способность региона эффективно их использовать, что является основой для разработки стратегических мер.

Ключевыми составляющими туристского потенциала являются туристские ресурсы и инфраструктура туризма. Туристские ресурсы — это «природные, исторические, социально-культурные объекты, включающие объекты туристского показа, а также иные объекты, способные удовлетворить духовные и иные потребности туристов, содействовать поддержанию их жизнедеятельности, восстановлению и развитию их физических сил». Инфраструктура туризма, хотя и не имеет отдельного законодательного определения в Федеральном законе от 24 ноября 1996 года N 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации», в академической и практической среде трактуется как «совокупность различных взаимосвязанных структурных элементов, материальных и нематериальных туристских ресурсов, направленных на создание благоприятных условий для обеспечения эффективной туристской деятельности». Это «общие условия производства туристского продукта», включающие как собственно туристические объекты, так и обеспечивающую сферу.

Структура и компоненты туристского потенциала региона

Для Приморского края его туристский потенциал целесообразно анализировать через призму взаимосвязанных компонентов:

1. Природно-ресурсный потенциал: Это основа для развития многих видов туризма, особенно экологического и приключенческого. Он отражает «способность природных систем без ущерба для себя отдавать необходимую человечеству продукцию или производить полезную для него работу в рамках хозяйства данного исторического типа; возможности региона по использованию совокупных природных богатств в туристической деятельности». Для Приморья это уникальные ландшафты, морские акватории, леса, реки, а также биоразнообразие.
2. Историко-культурный потенциал: Он «выражает возможности для развития туризма, заложенные историко-культурными ценностями, находящимися в регионе». Это памятники архитектуры, археологические объекты, музеи, традиции коренных народов, которые формируют уникальный образ территории и привлекают познавательных туристов.
3. Экономический потенциал: Включает в себя уровень развития экономики, наличие инвестиций в туристскую отрасль, финансовые ресурсы для поддержки и продвижения, а также общую экономическую стабильность, влияющую на покупательную способность как внутренних, так и внешних туристов.
4. Социальный потенциал: Отражает готовность местного населения к приему туристов, уровень сервисной культуры, наличие квалифицированных кадров, а также социальную инфраструктуру, обеспечивающую комфортное пребывание гостей.

Кроме этого, неотъемлемой частью туристского потенциала является инфраструктура туризма, которая подразделяется на несколько ключевых элементов:

• Объекты транспортных перевозок: Аэропорты (например, Международный аэропорт Владивосток), железнодорожные вокзалы (Транссибирская магистраль), морские порты (Владивосток, Находка, Зарубино), автомобильные дороги.
• Объекты размещения: Гостиницы, пансионаты, кемпинги, мотели, турбазы, хостелы, коттеджи, которые обеспечивают комфортное проживание туристов.
• Объекты питания: Рестораны, кафе, бистро, буфеты, бары, предлагающие местную и международную кухню.
• Объекты досуга и развлечений: Парки, аттракционы, музеи, театры, концертные залы, арт-галереи, кинотеатры.
• Объекты оздоровительного и лечебного туризма: Санатории, бальнеологические курорты (например, «Шмаковка»), SPA-центры.
• Объекты информационного обеспечения: Туристско-информационные центры (ТИЦ), навигационные указатели, онлайн-платформы, мобильные приложения, обеспечивающие доступ к актуальной информации о регионе.
• Обеспечивающая инфраструктура: Это фундамент, без которого функционирование вышеперечисленных объектов невозможно. Сюда относятся сети электроснабжения, газоснабжения, теплоснабжения, водоснабжения, водоотведения, связи, дноуглубление и берегоукрепление, берегозащитные и пляжеудерживающие сооружения, объекты благоустройства общественных городских пространств, очистные сооружения, а также подключение к ним. Эти объекты, хоть и не являются напрямую туристическими, критически важны для устойчивого развития отрасли.

Комплексный анализ этих компонентов позволяет оценить текущее состояние и перспективы развития въездного туризма в Приморском крае, выявить сильные стороны, требующие усиления, и слабые места, нуждающиеся в модернизации и инвестициях.

Динамика и современное состояние въездного туристического потока в Приморском крае (2015-2025 гг.)

История развития въездного туризма в Приморском крае за последнее десятилетие представляет собой калейдоскоп изменений, отражающих как глобальные тренды, так и специфические региональные особенности. От значительного роста в допандемийный период до резкого спада и последующего уверенного восстановления – эти этапы формируют основу для понимания текущего положения дел.

Общая динамика и ключевые показатели (2015-2025 гг.)

Ретроспективный взгляд на туристический поток позволяет увидеть, как Приморье превращалось в один из ключевых хабов для иностранных путешественников на российском Дальнем Востоке. В 2016 году Приморский край принял около полумиллиона иностранных туристов, что свидетельствовало о значительном потенциале региона. Далее следовали годы устойчивого роста, обусловленного как общим развитием туризма в России, так и специфическими региональными инициативами, такими как создание Свободного порта Владивосток с упрощенным визовым режимом.

Однако, как и для всей мировой индустрии туризма, пандемия COVID-19 стала серьезным испытанием. Международные границы были закрыты, и поток иностранных гостей практически иссяк. Период 2020-2022 годов характеризовался минимальными показателями въездного туризма.

Начиная с 2023 года, наблюдается постепенное, но уверенное восстановление. По данным за 2024 год, Приморский край принял более 200 тысяч иностранных туристов, что стало первым значительным шагом к допандемийным показателям. Этот рост особенно заметен в 2025 году. За первые девять месяцев 2025 года Приморье посетило более трёх миллионов туристов (по геоданным), что на 6% больше, чем в прошлом году. Важно отметить, что это общий турпоток, включающий как российских, так и иностранных гостей.

Если говорить о структуре этого потока, то за первое полугодие 2025 года российский турпоток в Приморье составил 1,6 млн туристов, в то время как иностранцев приехало примерно 160 тысяч человек. Таким образом, число иностранных гостей составляет примерно 10% от общего турпотока в Приморье. Эти цифры показывают, что, несмотря на восстановление, потенциал для увеличения доли иностранных туристов все ещё огромен, и активная работа по диверсификации рынков сбыта является приоритетной задачей.

Географическая структура и основные рынки

Географическая структура въездного туризма в Приморском крае традиционно ориентирована на страны Азиатско-Тихоокеанского региона. Доминирующими рынками являются:

• Китай: Является ключевым рынком для въездного туризма в Приморский край. Исторически и географически это самый важный партнёр. За первые шесть месяцев 2025 года Приморский край принял около 140 тысяч путешественников из КНР. Особый импульс этому потоку придало введение безвизового режима с Китаем 15 сентября 2025 года. За первые 15 дней после этого события турпоток через приморских операторов увеличился на 8,5% относительно прошлого года. Это свидетельствует о высокой чувствительности китайского рынка к визовым послаблениям и огромном нереализованном потенциале. Русская культура с восточным колоритом и мягкий морской климат также способствуют популярности региона у китайских туристов.
• Республика Корея: Исторически второй по значимости рынок. Близость, прямое авиасообщение и растущий интерес к российскому Дальнему Востоку поддерживают стабильный поток туристов.
• Япония: Также является важным источником туристов, хотя его доля может варьироваться. Японские туристы часто интересуются историей, культурой и природными достопримечательностями.

Что касается внутреннего туризма, который составляет подавляющее большинство туристического потока, то здесь лидируют близлежащие регионы и крупные города России. По данным за 2024 год, среди внутренних туристов в Приморском крае наибольшая доля прибывает из Хабаровского края (около 30%), Амурской области (около 15%), а также из Москвы и Московской области (более 10%). Замыкают топ-5 Якутия и Иркутская область. Это указывает на то, что Приморье является популярным направлением для жителей российского Дальнего Востока и европейской части России, ищущих морской отдых, приключения и новые впечатления. Понимание этой структуры позволяет точнее настраивать маркетинговые кампании и адаптировать туристические продукты под запросы различных групп путешественников.

Средний срок пребывания и доходы от въездного туризма

Детализированные данные о среднем сроке пребывания иностранных туристов и точном объеме доходов от въездного туризма за весь период 2015-2025 гг. в открытых источниках представлены фрагментарно. Однако, можно сделать некоторые выводы, опираясь на общую логику развития туризма и детализацию визовых режимов:

• Средний срок пребывания: Режим электронной визы, действующий в рамках Свободного порта Владивосток, позволяет иностранным гражданам пребывать на территории региона до 16 дней. Это значительно расширяет возможности для туристов по сравнению с первоначальной 8-дневной визой и предполагает, что средний срок пребывания может варьироваться от нескольких дней (для деловых и краткосрочных поездок) до полутора-двух недель (для рекреационных и познавательных туров). Туристы из близлежащих регионов АТР, как правило, приезжают на 3-7 дней, в то время как путешественники из более отдалённых стран или те, кто совмещает Приморье с Транссибирским маршрутом, могут оставаться дольше.
• Доходы от въездного туризма: Объем экспорта услуг категории «Поездки» является ключевым показателем экономического вклада туризма. Государственная программа «Развитие туризма в Приморском крае» ставит амбициозную цель — увеличить объем экспорта туристических услуг до 150 млн долларов США к 2025 году. Учитывая рост туристического потока, особенно после введения безвизового режима с Китаем, можно ожидать, что Приморский край приближается к этой цели. Доходы формируются не только от продажи пакетных туров, но и от размещения в отелях, питания в ресторанах, покупки сувениров, экскурсий, транспортных услуг и других сопутствующих трат. Въездной туризм стимулирует развитие малого и среднего предпринимательства, создает рабочие места и приносит значительные налоговые поступления в региональный и федеральный бюджеты.

В целом, динамика въездного туризма в Приморском крае демонстрирует устойчивое восстановление и высокий потенциал роста. Ключевым фактором успеха становится государственная поддержка, развитие инфраструктуры и эффективная маркетинговая стратегия, ориентированная на основные целевые рынки и учитывающая меняющиеся потребности туристов.

Туристско-рекреационный потенциал Приморского края: ресурсы и их использование

Приморский край — это настоящая сокровищница для туриста, где встречаются уникальные природные ландшафты, древняя история и современная инфраструктура. Его туристско-рекреационный потенциал многогранен и способен удовлетворить запросы самых взыскательных путешественников, от любителей дикой природы до ценителей истории и гастрономических изысков.

Природно-ресурсный потенциал

Погружение в природное богатство Приморья начинается с его уникальных экосистем. Край обладает высоким природно-ресурсным потенциалом, особенно экзотичными природными комплексами, на базе которых возможно развитие экотуризма, что делает край привлекательным как для российских, так и для зарубежных туристов. Среди этих экзотических природных комплексов выделяются кедрово-широколиственные леса с реликтовыми видами растений, такими как женьшень и элеутерококк, а также уникальные морские акватории с богатым биоразнообразием, включающим серых китов и дальневосточных леопардов. Именно эти особенно��ти делают Приморье идеальным местом для развития экологического туризма, привлекая ценителей дикой природы со всего мира.

На территории Приморского края и прилегающих акваториях Японского моря сложилась своеобразная система природных комплексов, нигде более в мире не встречающихся. Географическое положение Приморского края, его мягкий муссонный климат, относительно высокая степень освоенности территории, теплое море, эстетическая ценность приморских и таежных ландшафтов, наличие реликтовых видов животных и растений, экзотических объектов, памятников истории и древней культуры делают край исключительно привлекательным. К реликтовым видам животного мира Приморья относятся амурский тигр, дальневосточный леопард, белогрудый медведь, а к экзотическим объектам и памятникам древней культуры — петроглифы, стоянки древних людей и остатки городов Бохайского царства.

Разнообразие рекреационных ресурсов Приморья позволяет организовать различные виды отдыха и туризма:

• Экотуризм: Это одно из приоритетных направлений. Здесь сосредоточено шесть государственных природных заповедников: Сихотэ-Алинский биосферный, Лазовский им. Л. Г. Капланова, Уссурийский им. В. Л. Комарова, Ханкайский, единственный в России Дальневосточный морской, «Кедровая падь». В регионе также расположены государственные природные заказники, национальные, природные, дендрологические и этно-природные парки, лечебно-оздоровительные местности, ботанические сады. Среди них выделяются Государственный природный заказник «Полтавский», Национальный парк «Бикин» (объект Всемирного наследия ЮНЕСКО), природный парк «Хасанский», дендрологический сад имени академика В. В. Шкателова и ботанический сад-институт ДВО РАН. Главное богатство Уссурийского заповедника — массив девственных лиановых хвойно-широколистных лесов, практически нигде больше не сохранившихся на территории российского Дальнего Востока и сопредельных стран. Девственная растительность о. Петрова, входящего в состав Лазовского заповедника, с уникальной тисовой рощей не имеет аналогов в мире. Национальный парк «Земля леопарда», Дальневосточный морской биосферный заповедник ДВО РАН, Национальный парк «Удэгейская легенда», Сихотэ-Алинский государственный природный биосферный заповедник и о. Петрова в Лазовском заповеднике входят в список брендовых мест Приморского края, привлекая тысячи туристов.
• Охотничий и рыболовный туризм: Богатейшая природа Приморского края создаёт условия для развития этих видов туризма. Для лицензионной охоты в Приморье доступны такие виды животных, как изюбрь, косуля, кабан, бурый медведь, а также пушные звери, при этом особое внимание уделяется сохранению популяций редких видов. Высок потенциал Приморского края в развитии охотничьего и рыболовного туризма, предлагающего уникальные впечатления.
• Активный и приключенческий туризм: Многообразие рекреационных ресурсов в крае позволяет организовать специальные туристические маршруты со сплавом по горным рекам (Партизанская, Уссури, Арсеньевка) и вдоль морского побережья (Лазовский заповедник, острова залива Петра Великого). Флора Приморья включает 1720 видов высших растений, из которых 250 видов — деревья, кустарники и лианы, с 3,4% эндемичных и 8% краснокнижных видов. Одна треть видов растений являются лекарственными, более 100 видов — дикие овощи, более 50 видов деревьев, кустарников и лиан имеют съедобные плоды и ягоды, а также более 200 видов съедобных грибов, что открывает возможности для гастрономического и оздоровительного туризма.
• Оздоровительный туризм: Приморский край занимает одно из ведущих мест в России по наличию выходов минеральных вод и месторождений лечебных грязей, с курортом «Шмаковка» как основным центром бальнеологического лечения.

Историко-культурный потенциал

Помимо природных красот, Приморье предлагает увлекательное путешествие в историю и культуру:

• Владивостокская крепость: Этот уникальный комплекс фортификационных сооружений конца XIX — начала XX века является визитной карточкой Владивостока. Его мощные бастионы, подземные ходы и артиллерийские батареи привлекают любителей военной истории и архитектуры со всего мира.
• Культура коренных народов: Поселения Агзу и Красный Яр являются единственными местами, где ещё сохранились обычаи и традиции малых народов северного Приморья, что привлекает исследователей, журналистов и иностранцев, интересующихся шаманизмом. В этих поселениях проживают представители удэгейцев, одного из коренных малочисленных народов Приморского края, сохраняющие традиционный уклад жизни, язык и духовные практики, включая элементы шаманизма. Это направление обладает огромным потенциалом для развития этнографического туризма.

Инфраструктурные ресурсы и их развитие

Развитая инфраструктура – залог успешного туризма. По уровню развития туристской инфраструктуры и концентрации культурно-исторических объектов Приморский край занимает первое место в Дальневосточном Федеральном округе. Более того, Приморский край лидирует в ДФО по объёму инвестиций в туристскую инфраструктуру, который в 2023 году составил более 10 млрд рублей, что подтверждает его статус ведущего региона по развитию туризма. Это является прямым результатом целенаправленной государственной поддержки, без которой достичь таких показателей было бы невозможно.

Ключевые аспекты инфраструктурного развития:

• Гостиничная сеть: Владивосток активно развивается для роста числа путешественников, включая отели, экскурсионные программы, гастрономические маршруты и инфраструктуру трансграничного туризма. Среди крупных проектов развития инфраструктуры Владивостока можно выделить строительство новых гостиничных комплексов, таких как «Хаятт Ридженси Владивосток Золотой Рог» (завершение строительства в 2024 году), а также реконструкцию исторического квартала «Миллионка» для создания новых туристических зон и гастрономических пространств.
• Транспортная доступность:
  • Авиасообщение: Прямое авиасообщение связывает Владивосток с городами Республики Корея (Сеул), КНР (Харбин, Далянь) и КНДР (Пхеньян). По состоянию на октябрь 2025 года, активно действуют прямые рейсы по этим направлениям, а также чартерные рейсы в Бангкок (Таиланд) и Ханой (Вьетнам, с увеличением частоты рейсов), что способствует росту международного турпотока.
  • Морские порты: Для захода иностранных судов в Приморье действуют порты в Находке, Владивостоке, Посьете, Зарубино, Славянке, порты-пункты в бухтах Светлая, Ольга. Это создаёт благоприятные условия для развития круизного и паромного туризма.
  • Железнодорожное сообщение: Через Приморский край проходит Транссибирская железнодорожная магистраль, служащая опорным пунктом для транзитного проезда иностранных и отечественных туристов.
  • Автомобильные дороги: Развитие дорожной сети также является приоритетом, особенно для обеспечения доступности удалённых природных объектов.

В целом, туристско-рекреационный потенциал Приморского края огромен и многообразен. Его эффективное использование требует комплексного подхода, сочетающего сохранение уникальных ресурсов, развитие современной инфраструктуры и активное продвижение региона на мировом туристическом рынке.

Ключевые факторы, влияющие на развитие въездного туризма

Развитие въездного туризма в Приморском крае определяется сложным взаимодействием множества факторов – от геополитического положения до маркетинговых усилий. Эти факторы могут как создавать уникальные возможности, так и порождать серьёзные вызовы, требующие стратегического подхода.

Геополитическое и географическое положение

Приморский край обладает уникальным геополитическим и географическим положением, которое является одним из ключевых драйверов его туристического развития. Край приобретает стратегически важное значение как контактная туристская зона в развитии добрососедских и экономических отношений с динамично развивающимся Азиатско-Тихоокеанским регионом (АТР). Это обусловлено его морским выходом к Японскому морю и сухопутной границей с Китаем и Корейской Народно-Демократической Республикой. Такое расположение обеспечивает Приморью прямой доступ к огромным туристическим рынкам Северо-Восточной Азии (Китай, Южная Корея, Япония), где сложилось особое отношение к памятникам природы и наблюдается высокий спрос на экологический и познавательный туризм. Именно эта географическая особенность позволяет Приморью позиционировать себя как «Ворота в Азию» и активно развивать международные туристические обмены.

Муссонный климат Приморья также оказывает влияние на туристический сезон. Он характеризуется холодной и малоснежной зимой (средняя температура января составляет -20°C, на побережье -12°C) и тёплым летом (на равнинах +20°C, на побережье +12-16°C). Эта климатическая особенность определяет сезонность некоторых видов туризма (например, пляжного летом и горнолыжного зимой), но при этом обеспечивает разнообразие ландшафтов и природных явлений, привлекательных для туристов в течение всего года. Мягкий морской климат, особенно летом, способствует популярности региона у китайских туристов, ищущих прохладу и свежий воздух. Какие возможности это открывает для круглогодичного туризма, учитывая разнообразие ландшафтов?

Визовый режим и государственные преференции

Значимым прорывом в стимулировании въездного туризма стало создание в Приморье Свободного порта Владивосток (СПВ). Первоначально, с 1 января 2016 года, это дало возможность оформления 8-дневной визы в упрощённом порядке при въезде на территорию порто-франко. Однако, по состоянию на октябрь 2025 года, режим электронной визы значительно расширен и усовершенствован. Теперь он действует для граждан 52 стран, предоставляя возможность 16-дневного пребывания на территории Свободного порта Владивосток (и других территорий), что значительно расширяет туристические возможности и делает регион более привлекательным для иностранных путешественников. Это устраняет одно из главных препятствий для туристов — сложный и длительный процесс получения традиционной визы.

Помимо визовых послаблений, правительство активно внедряет государственные преференции и налоговые льготы для туристических компаний, работающих в регионе. Грядущие налоговые льготы для туркомпаний будут способствовать привлечению инвестиций в отрасль. В рамках режима Свободного порта Владивосток и территорий опережающего развития (ТОР) для резидентов, ведущих деятельность в сфере туризма, предусмотрены значительные налоговые льготы. Они включают снижение налога на прибыль (до 0% на первые 5 лет), снижение ставок страховых взносов (до 7,6%) и освобождение от налога на имущество и землю на определённый период. Эти меры снижают финансовую нагрузку на бизнес, стимулируют его развитие и создание новых туристических продуктов и услуг, что, в свою очередь, способствует повышению конкурентоспособности регионального турпродукта.

Маркетинг и продвижение региона

Активная и целенаправленная маркетинговая стратегия играет ключевую роль в формировании положительного имиджа Приморского края и привлечении новых туристов. Интерес туристов к Приморскому краю растёт благодаря работе по продвижению региона как в России, так и за рубежом.

В 2024-2025 годах продвижение региона осуществляется через:

• Участие в международных туристических выставках: Приморье регулярно представляет свой потенциал на крупных международных и российских выставках, таких как Интурмаркет, MITT (Московская международная выставка туризма и путешествий) и других отраслевых мероприятиях. Это позволяет напрямую взаимодействовать с туроператорами, турагентами и потенциальными туристами.
• Организация пресс-туров: Для российских и зарубежных журналистов и блогеров организуются специальные пресс-туры, которые позволяют им лично познакомиться с достопримечательностями региона, его культурой и инфраструктурой. Публикации и репортажи в ведущих СМИ и социальных сетях генерируют широкий охват и формируют позитивный имидж.
• Развитие цифровых платформ: Активно развиваются официальные туристические порталы, такие как VisitPrimorye, а также страницы в социальных сетях, которые предоставляют актуальную информацию о регионе, его достопримечательностях, событиях и маршрутах. Эти платформы служат не только источником информации, но и инструментом для бронирования услуг и планирования поездок.
• Брендинг территории: Создание и продвижение уникального бренда Приморского края, подчёркивающего его особенности – «Русская культура с восточным колоритом», «Земля леопарда», «Ворота в Азию» – способствует формированию узнаваемого образа и привлечению целевой аудитории.

Все эти факторы в совокупности создают благоприятную среду для развития въездного туризма в Приморском крае. Географическая близость к крупным азиатским рынкам, облегчённый визовый режим, государственная поддержка бизнеса и активный маркетинг являются мощными катализаторами роста отрасли.

Государственная поддержка и региональные инициативы в сфере туризма

Успешное развитие въездного туризма невозможно без активной и целенаправленной поддержки со стороны государства. В Приморском крае эта поддержка проявляется через разработку и реализацию комплексных государственных программ и инициатив, направленных на создание благоприятных условий для развития отрасли.

Государственная программа «Развитие туризма в Приморском крае»

Одним из ключевых инструментов стимулирования туризма является государственная программа Приморского края «Развитие туризма в Приморском крае» на 2020-2027 годы. Эта программа, реализуемая в два этапа, представляет собой дорожную карту для устойчивого развития отрасли.

Ответственным исполнителем государственной программы является Министерство туризма Приморского края (до 01.07.2024 — агентство по туризму), что подчёркивает системный и стратегический подход к управлению туристской сферой. Соисполнителями выступают другие ключевые региональные ведомства: агентство международного сотрудничества, министерство транспорта и дорожного хозяйства, министерство строительства Приморского края. Такое межведомственное взаимодействие гарантирует комплексный подход к решению задач, поскольку развитие туризма затрагивает множество смежных отраслей.

Цели госпрограммы амбициозны и направлены на повышение конкурентоспособности регионального туристического продукта:

• Обеспечение граждан современной туристической инфраструктурой, с планом увеличения числа благоустроенных мест туристского показа до 12 к 2030 году.
• Увеличение количества инвестиционных проектов, поддержанных софинансированием строительства/реконструкции инфраструктуры, до 6 к 2025 году.

Для оценки эффективности программы используются конкретные показатели, позволяющие отслеживать прогресс:

• Численность иностранных граждан, въезжающих в Приморский край с туристскими целями.
• Объём экспорта услуг категории «Поездки».
• Количество мест в средствах размещения.
• Поступления в бюджеты всех уровней.
• Количество субъектов малого и среднего предпринимательства, задействованных в туристско-рекреационной деятельности.
• Численность работников в туристско-рекреационной деятельности.

Согласно государственной программе, к 2025 году планируется увеличить количество мест в коллективных средствах размещения до 18 000 единиц, а объём экспорта туристических услуг до 150 млн долларов США. Эти целевые показатели демонстрируют стремление к значительному росту и повышению экономического вклада отрасли, что подчёркивает серьёзность намерений регионального правительства.

Финансирование программы также свидетельствует о серьёзности намерений. Если в 2017 году на реализацию мероприятий государственной программы было предусмотрено 1,27 млрд руб. из краевого бюджета, то на реализацию государственной программы «Развитие туризма в Приморском крае» в 2024 году было выделено 2,5 млрд рублей, что свидетельствует о значительном увеличении финансирования отрасли и признании её стратегической важности.

Деятельность Туристско-информационного центра (ТИЦ) и регулирующие органы

Важным звеном в системе государственной поддержки является Туристско-информационный центр (ТИЦ). Его основной целью является создание комфортной информационной среды для туристов и продвижение региона на российском и международном туристическом рынке. Деятельность ТИЦ включает:

• Консультационная поддержка: В 2017 году сотрудники ТИЦ оказали консультацию более 125 тысячам человек, что на 95% выше показателей предыдущего года. Эта динамика продолжилась и усилилась: в 2024 году Туристско-информационный центр Приморского края предоставил консультации более 200 тысячам человек, включая граждан России и иностранных туристов, что отражает рост интереса к региону и потребность в актуальной и достоверной информации.
• Разработка и распространение информационных материалов: Создание карт, путеводителей, брошюр, а также ведение официальных интернет-ресурсов.
• Участие в маркетинговых кампаниях: Организация и участие в выставках, форумах, пресс-турах, направленных на продвижение туристического потенциала Приморья.

Регулирование туристической деятельности осуществляется на основе федерального и регионального законодательства. Ключевым документом является Федеральный закон № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (1996 год), который устанавливает правовые основы функционирования отрасли. На уровне Правительства РФ принимаются постановления, детализирующие отдельные аспекты, например, «Об утверждении Правил оказания услуг экскурсоводом (гидом) и гидом-переводчиком в Российской Федерации» (2022 год), регулирующие стандарты качества обслуживания. Министерство туризма Приморского края, в свою очередь, издаёт приказы, касающиеся аттестации экскурсоводов (гидов) и гидов-переводчиков, а также утверждает формы нагрудных идентификационных карточек, что способствует повышению профессионализма и безопасности туристических услуг. Таким образом, создаётся надёжная правовая база для развития туристического бизнеса.

Таким образом, комплексная государственная поддержка, выраженная в многомиллиардных программах, межведомственном взаимодействии, работе ТИЦ и чётком законодательном регулировании, создаёт прочный фундамент для дальнейшего развития въездного туризма в Приморском крае, делая его одним из наиболее перспективных направлений на Дальнем Востоке России.

Перспективные направления и вызовы развития въездного туризма

Въездной туризм в Приморском крае находится на перепутье возможностей и препятствий. С одной стороны, уникальные ресурсы и стратегическое положение открывают широкие горизонты для развития. С другой – существуют серьёзные вызовы, требующие продуманных стратегических решений.

Приоритетные направления развития

Приморский край обладает колоссальным потенциалом для диверсификации туристического продукта и привлечения различных сегментов иностранных туристов. Среди наиболее перспективных направлений выделяются:

• Экологический туризм: Это не просто одно из направлений, это сердце туристического потенциала Приморья. Экологический туризм является особо развитой туристской отраслью в Приморье и одним из приоритетных направлений развития отрасли. Фактически, 23 из 26 брендовых мест Приморья являются объектами экологического туризма, что подчёркивает его доминирующее значение. Более 30 направлений для эко-экскурсий уже включены в туристические маршруты для российских и иностранных туристов. Это включает посещение заповедников, национальных парков, уникальных лесных массивов и морских акваторий с возможностью наблюдения за дикой природой и изучения редких видов.
• Круизный и водный туризм: Географическое положение Приморского края с его выходом к Японскому морю делает его идеальной точкой для развития круизного и водного туризма. Это одно из перспективных направлений интеграции России в мировую индустрию водного туризма. В рамках развития круизного туризма в Приморье планируется создание современной круизной инфраструктуры в порту Владивостока, включая новые причалы и пассажирские терминалы, а также запуск новых морских маршрутов по акватории Японского моря, соединяющих регион с портами АТР.
• Гастрономический туризм: Дальневосточная кухня Приморского края славится морепродуктами, дарами тайги и азиатским стритфудом. Приморский край знаменит разнообразием кулинарных традиций, предлагая гастрономические туры для знакомства с местной кухней, деликатесами и новыми вкусами. Традиционные продукты Приморского края включают трепанг, креветки, краб, морской гребешок, а также таёжные блюда из мяса дичи, грибов и ягод. Это направление привлекает туристов, ищущих аутентичные кулинарные впечатления.
• Событийный туризм: В Приморье формируется календарь лучших событийных мероприятий в области культуры, спорта, народных традиций, деловой или исторической направленности для развития внутреннего и въездного туризма. В 2023 году во Владивостоке впервые был проведён событийный фестиваль «Приморские муссоны». В календарь событийного туризма Приморского края на 2025 год включены такие мероприятия, как Международный джазовый фестиваль, Фестиваль тайги и моря, Всероссийский фестиваль национальных культур, а также регулярные спортивные события. Такие мероприятия способствуют привлечению туристов, ищущих яркие впечатления и культурное погружение.
• Культурно-познавательный туризм: Владивосток, как столица края, предлагает богатую культурную жизнь, включающую Приморский театр оперы и балета, Приморскую краевую филармонию, театры Горького и Молодёжи, Музей Арсеньева, Музей Тихоокеанского флота, художественные галереи. Уникальные фортификационные сооружения Владивостокской крепости и этнографические маршруты к малым народам севера Приморья дополняют этот потенциал.
• Медицинский туризм: Наличие курорта «Шмаковка» с минеральными водами и лечебными грязями формирует базу для развития медицинского и оздоровительного туризма.

Проблемы и вызовы развития въездного туризма (с акцентом на экотуризм)

Несмотря на огромный потенциал, развитие въездного туризма в Приморском крае сталкивается с рядом серьёзных проблем, особенно остро проявляющихся в сфере экотуризма:

1. Недостаточная развитость туристской инфраструктуры на ООПТ и транспортного сообщения: Существуют сложности, препятствующие активизации массового туризма на особо охраняемых природных территориях. Одной из ключевых проблем является ограниченная доступность ряда особо охраняемых природных территорий из-за отсутствия дорог с твёрдым покрытием и регулярного общественного транспорта, что затрудняет организацию массовых туров и увеличивает стоимость логистики. Это делает посещение таких мест сложным и дорогостоящим для большинства туристов, ограничивая приток потенциальных посетителей.
2. Низкая заинтересованность местного населения в экотуризме: На сегодняшний день экотуризм не так развит на территории региона, не пользуется большой популярностью среди жителей Приморья, которые не просвещены в области экологического туризма и не знакомы с его направлениями. По данным опросов 2024 года, только около 15% жителей Приморья регулярно участвуют в экотуристических программах, что указывает на необходимость повышения информированности и доступности таких видов отдыха. Отсутствие активного участия местного населения снижает качество сервиса и аутентичность туристического продукта.
3. Отсутствие детализированных программ и «усреднённые» туры: Наблюдается отсутствие подробной информации о районах проведения туров и программ («nature interpretation programs»), а также преобладание «усреднённых» программ туров, ориентированных на абстрактного посетителя. Это не позволяет создать по-настоящему уникальные и глубокие впечатления для специализированных групп туристов, что приводит к упущению ценных сегментов рынка.
4. Риски деградации природных ландшафтов: Чрезмерные «туристические» нагрузки на красивейшие природные ландшафты могут привести к их деградации, что требует соблюдения норм и правил рационального природопользования и разработки механизмов устойчивого туризма.
5. Китайский рынок: Хотя Китай является ключевым рынком, зависимость от одного источника может быть рискованной. Диверсификация рынков является важной стратегической задачей, чтобы избежать потенциальных экономических потрясений, связанных с изменениями во внешней политике или экономике одного государства.

Стратегические меры по преодолению вызовов и дальнейшему развитию

Для преодоления существующих проблем и обеспечения устойчивого развития въездного туризма в Приморском крае необходим комплексный подход, включающий следующие стратегические меры:

1. Развитие инфраструктуры и транспортной доступности: Необходимо активное инвестирование в развитие дорожной сети к особо охраняемым природным территориям, создание комфортных визит-центров, экологических троп, смотровых площадок и кемпингов. Развитие общественного транспорта и частных трансферных услуг до удалённых объектов.
2. Повышение экологической культуры и вовлечённости местного населения: Запуск образовательных программ для жителей региона по ценности экотуризма, его преимуществам и возможностям для занятости. Привлечение местного населения к работе в сфере экотуризма (гиды, проводники, производители сувениров, поставщики продуктов). Создание льготных условий для развития малого и среднего предпринимательства в экотуристическом секторе для местных жителей.
3. Разработка дифференцированных и глубоких программ: Создание специализированных «nature interpretation programs» с подробной информацией о флоре, фауне и геологии региона. Разработка тематических туров, ориентированных на конкретные интересы (например, бёрдвотчинг, ботанические туры, фототуры).
4. Управление туристической нагрузкой и устойчивое природопользование:
   • Усиление санитарно-эпидемиологического контроля на туристических объектах.
   • Введение ограничений на посещение уникальных, уязвимых природных комплексов (например, по квотам, сезонам).
   • Повышение стоимости эксклюзивных маршрутов для регулирования потока и привлечения более ответственных туристов.
   • Необходимо ранжирование объектов экотуризма по их устойчивости к антропогенному прессу, определение величины туристической нагрузки для уязвимых объектов.
5. Диверсификация рынков и продуктов: Продолжение активного продвижения на рынках Южной Кореи и Японии, поиск новых перспективных рынков (например, Юго-Восточная Азия, Индия). Разработка новых продуктов, привлекательных для этих рынков.
6. Интеграция туризма с наукой и образованием: Создание научно-туристических маршрутов, где туристы могут участвовать в исследовательских проектах или получать знания от учёных, что повысит привлекательность и ценность посещения.

Реализация этих мер позволит Приморскому краю не только преодолеть существующие вызовы, но и укрепить свои позиции как ведущего центра въездного туризма на Дальнем Востоке, обеспечивая устойчивый рост и сохранение уникального природного и культурного наследия.

Заключение

Въездной туризм в Приморском крае в период с 2015 по 2025 годы прошёл путь от стабильного роста до серьёзных испытаний, но к настоящему времени демонстрирует уверенное восстановление и значительный потенциал для дальнейшего развития. Регион обладает всеми необходимыми компонентами для того, чтобы стать одним из ведущих туристических направлений на российском Дальнем Востоке и в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Основные выводы анализа позволяют сформулировать следующее:

1. Значимость и динамика: Въездной туризм имеет стратегическое значение для экономики Приморского края, стимулируя развитие инфраструктуры и способствуя межкультурному обмену. После спада, вызванного глобальными потрясениями, регион активно восстанавливает и наращивает туристический поток, о чём свидетельствует принятие более 200 тысяч иностранных туристов в 2024 году и общий рост турпотока на 6% за первые девять месяцев 2025 года.
2. Уникальный потенциал: Приморский край располагает уникальным природно-ресурсным потенциалом (девственные леса, морские акватории, реликтовая флора и фауна, государственные заповедники), богатым историко-культурным наследием (Владивостокская крепость, культура коренных народов) и активно развивающейся инфраструктурой (лидерство в ДФО по инвестициям, новые отели, улучшенное авиасообщение).
3. Ключевые факторы роста: Геополитическое положение на границе с динамично развивающимся АТР, либерализация визового режима (электронная виза для 52 стран, 16 дней пребывания), а также государственные преференции и налоговые льготы для туркомпаний в рамках Свободного порта Владивосток являются мощными катализаторами роста. Активная маркетинговая стратегия способствует продвижению региона на международной арене.
4. Комплексная государственная поддержка: Реализуемая государственная программа «Развитие туризма в Приморском крае» (2020-2027 гг.) с увеличенным финансированием (2,5 млрд рублей в 2024 г.) и чёткими целевыми показателями (18 000 мест размещения, 150 млн $ экспорта к 2025 г.) создаёт системную основу для развития. Деятельность Туристско-информационного центра и совершенствование законодательной базы обеспечивают информационную и регуляторную поддержку.
5. Перспективные направления и вызовы: Наиболее перспективными направлениями являются экологический, круизный, гастрономический, событийный и культурно-познавательный туризм. Однако существуют серьёзные вызовы: недостаточная развитость инфраструктуры и транспортной доступности на особо охраняемых природных территориях, низкая вовлечённость местного населения, отсутствие детализированных программ и риск деградации природных ландшафтов.

Для обеспечения устойчивого роста и повышения привлекательности Приморского края на международном уровне необходим комплексный подход. Он должен включать адресные инвестиции в инфраструктуру ООПТ, повышение экологической культуры и активное вовлечение местного населения через образовательные и предпринимательские программы. Крайне важно разработать дифференцированные туристические продукты, ранжировать объекты по их устойчивости к антропогенному воздействию и внедрять меры по управлению туристической нагрузкой. Только так Приморье сможет в полной мере реализовать свой колоссальный потенциал, превратившись в жемчужину российского и международного туризма.

Список использованной литературы

1. Берсенев Ю.И. Особо охраняемые природные территории Приморского края. Владивосток: МК-Дизайн, 2008. 41 с.
2. Данилина Н.Р. Экологическое просвещение в заповедниках: возможности, некоторые результаты и задачи //ООПТ: природа и люди. Экопросвещение и экотуризм: опыт и проблемы. Сборник материалов. М.: Эколого-просветительский центр «Заповедники», 2010. 66 с.
3. Косолапов А.Б., Лозовская С.А. Экологический туризм в Приморском крае и работа гида на маршруте: Метод. рекомендации. Владивосток: ДВГАЭУ, 2010. 39 с.
4. Преловский В.И. О содержании понятия «экологический туризм» // География и природные ресурсы. 2011. №2. С. 24-31.
5. Селедец В.П. Социальная экология: Хрестоматия. Владивосток: Изд-во ВГУЭС, 2009. 156 с.
6. Хохряков С.А. Модель организации культурно-оздоровительного отдыха населения в приморской зоне как активной формы эколого-просветительской деятельности // Научные исследования в заповедниках Дальнего Востока. Часть II. Материалы VI Дальневост. конф. по заповедному делу. Хабаровск, 15-17 октября 2003 г. Хабаровск: ИВЭП ДВО РАН, 2010. С. 145-147.
7. Экологический туризм в Приморье. Ресурсы и маршруты / Под. ред. П.Я. Бакланов, М.Т. Романов, В.И. Преловский. Владивосток: Дальнаука, 2011. 30 с.
8. Деркачева Л.Н. Методические подходы к интегральному анализу климатических условий для рекреационных целей // География и природные ресурсы. 2010. № 4. С. 124-130.
9. Деркачева Л.Н. Методический подход к оценке бальнеологического потенциала природной территории // География и природные ресурсы. 2008. № 2. С. 123-130.
10. Деркачева Л.Н., Челнокова Б.И. Лечебно-оздоровительные местности Юга Дальнего Востока // Вестник ДВО РАН. 2011. № 5. С. 54-63.
11. Минеральные воды Дальнего Востока. Ч. 1-2. Владивосток, 2010. 390 с.
12. Туризм и отдых в Приморском крае: статистический сборник. Комитет по туризму Администрации Приморского края. Владивосток, 2008. 59 с.
13. Юбицкая Н.С., Деркачева Л.Н. Организация лечебно-оздоровительных центров на побережье залива Петра Великого. Владивосток: Изд-во Дальневост. ун-та, 2011. 139 с.
14. Министерство туризма: за девять месяцев в Приморье побывали более трёх миллионов туристов // primpress.ru. URL: https://primpress.ru/article/117277 (дата обращения: 26.10.2025).
15. Круизный потенциал Владивостока отметили на международном форуме «Водный туризм» // amurmedia.ru. URL: https://amurmedia.ru/news/470390/ (дата обращения: 26.10.2025).
16. Календарь событийного туризма формируют в Приморье // primgazeta.ru. URL: https://primgazeta.ru/news/kalendar-sobytiynogo-turizma-formiruyut-v-primore.html (дата обращения: 26.10.2025).
17. Гастрономия // Министерство туризма Приморского края. URL: https://primorsky.travel/articles/gastronomiya/ (дата обращения: 26.10.2025).
18. Гастротуризм в Приморском крае — дальневосточная кухня // VisitPrimorye. URL: https://primorsky.travel/articles/gastronom-tur/ (дата обращения: 26.10.2025).
19. Событийный фестиваль «Приморские муссоны» во Владивостоке // Visit Primorye. URL: https://primorsky.travel/events/sobytiynyy-festival-primorskie-mussony-vo-vladivostoke/ (дата обращения: 26.10.2025).
20. Экологический туризм в Приморье // Инвестиции в Приморье. URL: https://invest.primorsky.ru/ecology-tourism/ (дата обращения: 26.10.2025).
21. Афиша событий Владивостока и Приморского края // Туристический портал Приморья. VisitPrimorye. URL: https://primorsky.travel/events/ (дата обращения: 26.10.2025).
22. Нормативные документы // Министерство туризма Приморского края. URL: https://primorsky.travel/normativnye-dokumenty/ (дата обращения: 26.10.2025).
23. Приморье готовится к рекорду — китайских туристов всё больше с каждым месяцем // prim.news. 24.10.2025. URL: https://prim.news/news/2025-10-24/primore-gotovitsya-k-rekordu-kitayskih-turistov-vsyo-bolshe-s-kazhdym-mesyatsem (дата обращения: 26.10.2025).