Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА 6
1.1. Понятие социальной рекламы 6
1.2 Функции социальной рекламы 8
1.3 Социальная реклама зарубежом 10
Глава 2. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В РФ, США, КНР 15
2.1. Социальная реклама в РФ 15
2.2. Социальная реклама в Китае 18
2.3. Социальная реклама в США 21
2.4. Эффективность и восприятие социальной рекламы 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 29
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Понятие«реклама»почтиувсехассоциируетсятолькоскоммерцией.Однакоужевдревнейшиеэпохибылаполитическаяреклама.Аснедавнихвременвсебольшеераспространениевнашейстранеприобретаетсоц.реклама.
С 1960-х годов одним из перспективных направлений изучения законов жизни социума является исследование и осмысление феномена рекламы.
Философы, следуя за Ж. Бодрийяром, трактуют рекламу как неотъемлемую часть современного мира –мира фрагментации, коллажей, наполненного скользящими ориентирами и связями. Те, кто изучает рекламу с точки зрения прикладного маркетинга (из современных российских исследователей назовем Л.Н. Федотову ), делают основной акцент на взаимоотношениях интересов производителей и потребителей,видят в рекламе регулятор эффективного обеспечения сбыта товаров и услуг в условиях рыночной экономики.
Социологи видят в рекламе одну из форм массовой коммуникации, под которой понимается особая деятельность, осуществляемая специалистами ради воздействия на объективно несвязанные между собой группы и отдельных индивидов ради«массовизации» их сознания и поведения.
Социальная реклама(СР)-это вид коммуникации,которыйнаправленпреждевсегонапривлечениеинтересакобщественнымжизненноважнымпроблемамиегонравственнымценностям.
Предназначение СР-созданиенравственныхценностейигуманизацияобщества.Миссия СР-модифицированиеповеденческоймоделиобщества.
СР несет в себе информацию,котораяпредставленавэстетичнопроявленной,сжатой форме.Онаспособнадоводитьдовниманияисознаниялюдейболеепринципиальныесведенияифактыобимеющихсявобществепроблемах.Она обращена кк аждому и ко всем.
Возможности СР широки,аитогимаркетинговойдеятельностимогутбытьблаготворными.
ПоэтомуСРможноприменятькакинструментвовлеченияобществавобщественныепроцессы.
ВсвязисэтиминтерескСРдовольновелик.
ВнастоящеевремянемаловниманияуделяетсявопросамролииместаСРвжизниобщества.
Необходимостьрешениясоц.проблемувеличиваетзначимостьданноговидарекламыиставитзадачиеепредстоящегоразвития.
Однако,нужно отметить,чтопривсейимеющейсясовокупностипублицистическихиисследовательскихматериаловоСРсамфеноменнеисследованвполноймере.
Вдискуссияхоказываютсяявлениеслияниякоммерческой,политической и социальной рекламы,законодательноерегулированиепроцессаизготовленияиразмещенияСР,актуальнаятемадляСРиостальныевопросы.Феноменнередкорассматриваетсясампосебе,вне какой-то системы.
Объектом исследования является СР, предметом–развитие СР в зарубежных странах.
ЦельработырассмотретьсодержаниепонятияиизучитьСРвразныхстранах.
Длядостиженияцелипоставленыследующиезадачи:
-рассмотреть понятие «СР»;
-изучить функции СР;
-рассмотреть историю развитияСР;
-изучить СР в национальных границах(Россия,США,Китай)
-выявитьэффективностьистепеньвосприятияСР.
Список использованной литературы
СПИСОКЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе». Действующая редакция от 15.11.2013.
2. Аронсон А. О социальной рекламе // Индекс. 1998. № 6.
3. Бодрийар Ж. Система вещей / Пер. с фр. С. Зенкина. М., 1995.
4. Гриндерг Г.Б. Рекламная деятельность. М., 2012.
5. Кристи Ли. Законы успеха. М., 2012.
6. Кузнецов П. Б. Российская социальная реклама: кто виноват и что делать? / П. Кузнецов // Рекламодатель: теория и практика. 2008.№ 3.
7. Паршенцева Н. Социальная реклама. М., 2004.
8. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н./Д, 2011.
9. Потапова У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества. Ростов на/Д, 2006.
10. Раис Эл, Траут Джек, Маркетинговые воины. М., 2012.
11. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 1999.
12. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. СПб., 2004.
13. ЧжанЖун Социальная реклама в Китае как инструмент государственной социальной политики // Вестник университета российской академии образования. 2010. №4.
14. Шершукова Е. В. Специфика социальной рекламы в России: современное состояние // Молодой ученый. 2011. №4.
15. ВЦИОМ. Выявление мнения москвичей о городской рекламно-информационной среде (наружная реклама, уличная информация и т.д.). – [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://dsmir.mos.ru/napravleniya_deyatelnosti/sotsiologicheskie_issledovaniya/oprosy_obshchestvennogo_mneniya_v_2011_godu/reklama.pdf
16. Краткая история социальной рекламы. – [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.socreklama.ru/analytics/archive.php?ELEMENT_ID=390