Содержание
Содержание
Введение 3
1.Городская реклама: понятие и сущность 4
2. Специфика городской телевизионной рекламы 6
3. Восприятие жителей города телевизионной городской рекламы 10
Заключение 16
Список литературы 17
Выдержка из текста
Введение
Телевидение в настоящее время является достаточно мощным средством массовой информации из всех ныне существующих. Так, у радио в наличии только звук, у газет – только текст и статичные картинки, а телевидение предоставляет возможность использовать и звук, и текст, и видео.
Результаты проводимых во многих странах мира социологических исследований показывают, что современная телевизионная реклама являются доминирующим видом рекламного канала.
При этом, территориальный (страновой, региональный, городской и т. д.) аспект в настоящее время становится реальным и весьма важным ресурсом экономики. Происходит это в связи с ростом значения информации для обеспечения конкурентных преимуществ хозяйствующих и политических субъектов.
Появление и развитие во многих регионах и городах местного телевидения позволило создать на этом уровне весомый объем количества телевизионной рекламы. Региональные и городские рекламные ролики прочно заняли свою нишу в общем разрешенном законом объеме телевизионной рекламы.
Наличие в городском телевизионном эфире городских рекламных роликов можно рассматривать как факт состоятельности экономики города, как оригинальный формат, основанный на конкретных городских реалиях.
В связи с этим рассмотрение темы «Современная городская реклама на ТВ» является актуальным.
В рамках данной работы будут затронуты следующие вопросы:
— понятие и сущность городской рекламы;
— специфика городской телевизионной рекламы;
— особенности восприятия жителями города городской телевизионной рекламы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Бове, А. Современная реклама / А. Бове. – М.: Академия, 2011. – 344 с.
2. Боголюбов, B.C. Методологические основы управления современным крупным городом / В.С.Боголюбов. – СПб.: СГИЭА, 2009.- 212 с.
3. Визгалов, Д. Брендинг города / Д. Визгалов. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. – 242 с.
4. Дэвис, Д.Д. Исследования в рекламной деятельности: Теория и практика: пер. с англ. / Д.Д. Дэвис. – М.: Вильяме, 2009. – 244 с.
5. Кирьянко, А.В. Использование системы маркетинговых инструментов для повышения конкурентоспособности территории / А.В. Кирьянко // Власть и управление на Востоке России. – 2011. – № 2. – С. 60–63.
6. Кадыров, А. В. Механизм финансирования городской рекламы: автореферат / А.В. Кадыров. – СПб., 2008. – 22 с.
7. Куликова, Е.С. Территориальный маркетинг как результат трансформации экономических интересов / Е.С. Куликова // Вестник Челябинского государственного университета. – 2010. – № 19. – С. 47–52.
8. Лукьянченко, О. Р. Отношение людей к рекламе на телевидении (в пределах города Шахты) / О. Р. Лукьянченко // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. (г. Москва, апрель 2011 г.).Т. II. — М.: РИОР, 2011. — С. 32-34.
9. Межевич, М.Н. Социальное развитие и город / М.Н. Межевич. — СПб.., 2009. – 272 с.
10. Мещеряков, Т. В. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории / Т.В. Мещерякова // Проблемы современной экономики. – 2009. — № 2 (30). – С. 30 — 34.
11. Муниципальный менеджмент: Справочное пособие / Иванов В.В., Коробова А.Н. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 374 с.
12. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий / А.П. Панкрухин. – 2-е изд. — СПб.: ПИТЕР, 2011. – 348 с.
13. Полякова, Т. В. Влияние характеристик территории на многоуровневую специализацию территориального маркетинга / И. А. Иванюк, Т. В. Полякова // Условия, ресурсы и факторы развития России в XXI веке: сб. науч. ст. по итогам Всерос. науч. конф., 20–22 октября 2009 г./ ВолгГТУ [и др.]. – Волгоград, 2009. – C. 272 — 276.
14. Полякова, Т. В. Территориальный маркетинг как фактор формирования благоприятного имиджа территории / Т. В. Полякова // Изв. ВолгГТУ: межвуз. сб. науч. ст. № 4 (77) / ВолгГТУ. – Волгоград, 2011. – C. 200 — 204.
15. Старинщиков, Н. М. Имидж города как виртуальный фактор его конкурентоспособности / Н.М. Старшинов // Экономика. – 2009. – № 5. – С. 16–22.