Содержание
Термин «позиционирование» ввели в маркетинговый лексикон известные американские исследователи в области рекламы Эл Райс и Джек Траут в своей книге «Позиционирование: битва за узнаваемость». Они определили позиционирование как операцию в сознании потенциальных покупателей и обращают внимание на то, что сам процесс позиционирования происходит в умах потенциальных потребителей. Американский профессор, неоднократный лауреат премий в области маркетинга и рекламы Д. Аакер считает, что позиционирование – это «это процесс создания образа и ценности у потребителей из целевой аудитории таким образом, чтобы они понимали, зачем существует компания или бренд по отношению к конкурентам» [1, с. 51].
Выдержка из текста
Для создания благоприятного впечатления о носителе имиджа используется множество разнообразных инструментов. Было выделено и представлено в порядке убывания несколько базовых инструментов, наиболее часто встречающихся в имиджевой литературе: позиционирование, манипулирование, вербализация, визуализация, эмоционализация, мифологизация, детализация.
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов, – М: Издательский дом Гребенникова, 2003
2. Котлер Ф. Основы маркетинга, 5-е европейское изд.: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2014. – С.ИЛ. – Парал. тит. англ.
3. Квеско Р.Б., Квеско С.Б., Имиджелогия: учебное пособие / Р.Б. Квеско, С.Б. Квеско. –Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2008. – 116 с.
4. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М.: СмартБук, 2009. – 575 с
С этим материалом также изучают
... исследовании теоретических аспектов Event-managementа, как инструмент создания имиджа компании. Для раскрытия данной цели, в ... – 316 с.14.Музыкант В.Л. «Формирование брэнда средствами PR и рекламы». – М., 2006. – С. 376.15.Почепцов Г.Г. «Имиджелогия». ...
... инструмент создания имиджа компании. Предмет – Event-management как инструмент создания имиджа компании. Выставка как средство формирования имиджа ... использования в них заимствованной лексики. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1.Альпеншталь, А. Инструменты рекламы XXI ...
Раскрываем полную методологию формирования имиджа предприятия. Узнайте, как объединить PR, event-менеджмент и брендинг в единую стратегию для роста бизнеса.
... у потенциальных покупателей продукции. Понимание значимости имиджа в деятельности организации помогло сформулировать наиболее важные задачи руководителей при управлении ими предприятием, персоналом и маркетинговыми инструментами, ...
... инструментами PR, или, например, с рекламой (цель рекламы ... потенциальных покупателей к продукту/услуге является формирование определенного имиджа ... для создания и поддержания имиджа компании ... исследователей в области PR, среди ... непонятным для них причинам не ...
... инструмент формирования имиджа города 20 1.4. Нейминг как инструмент формирования имиджа ... представляющие составляющие их позиционирования в сфере общественного ... с. 35. Огилви Д. О рекламе. – М.: Эксмо, 2013. – ... во многом именно они вносят значительный ...
... инструментов практического PR-менеджмента. Объект исследования – система PR-деятельности в управлении современными организациями. Предмет исследования – спонсорство и благотворительность в системе технологий создания имиджа ... Третьякова Т.И. Реклама в ...
... среде. Создание имиджа — результат кропотливой работы профессионалов в области маркетинга, дизайна, психологии, лингвистики и рекламы; PR- ... г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и ...
... Создание имиджа — результат кропотливой работы профессионалов в области маркетинга, дизайна, психологии, лингвистики и рекламы; ... создание кредитного механизма, как элемента кредитной системы в целом, поскольку именно он является главным инструментом ...
... как средство создания имиджа города на ... Реклама в системе маркетинга. Харьков: Студцентр, 2003.-356с.36.Седачев Ю. Экспресс-анализ финансового состояния предприятия в системе оценки кредитоспособности потенциальных ... труды в области маркетинга известных ...
