Содержание
Термин «позиционирование» ввели в маркетинговый лексикон известные американские исследователи в области рекламы Эл Райс и Джек Траут в своей книге «Позиционирование: битва за узнаваемость». Они определили позиционирование как операцию в сознании потенциальных покупателей и обращают внимание на то, что сам процесс позиционирования происходит в умах потенциальных потребителей. Американский профессор, неоднократный лауреат премий в области маркетинга и рекламы Д. Аакер считает, что позиционирование – это «это процесс создания образа и ценности у потребителей из целевой аудитории таким образом, чтобы они понимали, зачем существует компания или бренд по отношению к конкурентам» [1, с. 51].
Выдержка из текста
Для создания благоприятного впечатления о носителе имиджа используется множество разнообразных инструментов. Было выделено и представлено в порядке убывания несколько базовых инструментов, наиболее часто встречающихся в имиджевой литературе: позиционирование, манипулирование, вербализация, визуализация, эмоционализация, мифологизация, детализация.
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов, – М: Издательский дом Гребенникова, 2003
2. Котлер Ф. Основы маркетинга, 5-е европейское изд.: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2014. – С.ИЛ. – Парал. тит. англ.
3. Квеско Р.Б., Квеско С.Б., Имиджелогия: учебное пособие / Р.Б. Квеско, С.Б. Квеско. –Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2008. – 116 с.
4. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М.: СмартБук, 2009. – 575 с
С этим материалом также изучают
Разработайте эффективную PR-модель для гостиничного бизнеса. Исследуйте тренды российского рынка 2024-2025, усильте имидж и увеличьте прибыль с помощью проверенных инструментов.
Исследуйте, как фирменный стиль в видеорекламе формирует имидж компании, включая психологию восприятия, ИИ-тренды и этические нормы. Узнайте о ключевых метриках эффективности.
... у потенциальных покупателей продукции. Понимание значимости имиджа в деятельности организации помогло сформулировать наиболее важные задачи руководителей при управлении ими предприятием, персоналом и маркетинговыми инструментами, ...
... инструментами PR, или, например, с рекламой (цель рекламы ... потенциальных покупателей к продукту/услуге является формирование определенного имиджа ... для создания и поддержания имиджа компании ... исследователей в области PR, среди ... непонятным для них причинам не ...
Ищете качественный образец курсовой работы по созданию имиджа? В статье представлен детальный разбор структуры, теоретической базы и практического анализа на примере реальных PR-кампаний, который поможет написать собственную работу на высший балл.
... среде. Создание имиджа — результат кропотливой работы профессионалов в области маркетинга, дизайна, психологии, лингвистики и рекламы; PR- ... г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и ...
... имиджа Челябинской области (на примере ОГБУК «Центр развития туризма Челябинской области») 32 Проект внедрения инструментов ... социуме, в рекламе, в ... имиджа изучена недостаточно. Рыночная трансформация экономики России, насыщение рынка услуг, создание ...
... PR - средства продвижения имиджа организации……………………………………………..25 1.3. Инструменты оценки имиджа организации………….43 Глава 2. Продвижение имиджа компании ООО «Альтернатива» средствами рекламы и PR……………….51 2.1. ...
... инструмента формирования имиджа. Объект исследования – процесс формирования имиджа. Предмет исследования – мифологизация как инструмент формирования имиджа. ... и бунтарь. Создание бренда с ... С.С. Мифодизайн и реклама: конструирование современного ...
Глубокое исследование американской социальной рекламы (PSA) как зеркала культуры. Рассматривается история, роль Рекламного совета (Ad Council) и отражение в рекламе таких ценностей, как индивидуализм и вера в прогресс.
