Содержание
Оглавление
Введение3
1. Понятие рекламного агентства и их классификация4
2. Организационная структура рекламных агентств7
3. Основные тенденции на международном рекламном рынке21
Заключение24
Список литературы25
Выдержка из текста
Введение
Российский рекламный рынок на сегодняшний день практически сформирован, в каждой его отрасли действует большое количество рекламных компаний, оказывающих специализированные рекламные услуги и конкурирующих между собой в рамках данной отрасли.
В условиях многообразия рекламных компаний различной специализации и жесткой конкуренции между ними рекламодателю, заинтересованному в проведении комплексной рекламной кампании, нужен посредник, который умеет работать на профессиональном уровне с необходимым набором субподрядчиков в рамках разработанной рекламной медиа- и творческой стратегии.
Из всех типов рекламных агентств ведущую роль на рынке рекламы играют международные рекламные агентства — агентства, имеющие свои представительства во многих странах мира, в том числе и в России: McCann Erickson; Food, Cone & Belding (FCB) — в России Media Arts FCB; Young & Rubicam; Bates, Saatchi & Saatchi; BBDO; DDB — в России DDB Navigator и т.д. Каждое представительство международной сети получает из штаб-квартиры сети рекламные материалы или инструкции по их разработке и адаптирует международную корпоративную рекламную стратегию к российскому рынку.
Цель данной работы — рассмотреть современные подходы к организации работы международных рекламных агентств.
Задачи:
— рассмотреть понятие и классификацию рекламных агентств;
— рассмотреть организационную структуру и функции сотрудников в международном рекламном агентстве;
— рассмотреть основные тенденции в организации работы международных рекламных агентств.
Список использованной литературы
Список литературы
1.Аакер Д. Батра Р. Майерс Д. Рекламный менеджмент — М., 2001
2.Кабардина С.И. Шефер Н.И. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. – М.,2005
3.Лапшин О., Базина Н. Схемы работы креативных отделов в рекламных агентствах // Креативный директор, 2007 №2
4.Огилви Д. Огилви о рекламе. М., Эксмо, 2003
5.http://www.advertology.ru
6.www.promokuhnya.ru
7.http://reklama-region.com