Пример готового реферата по предмету: Международный маркетинг
CОДЕРЖАНИЕ
Введение
Типология выставок и ярмарок
Специфика международных выставок-ярмарок на примере туризма
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
При проведении маркетинговых исследований по поиску наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке руководство компании определяет, какая система стимулов позволит заинтересовать оптовиков в закупке более крупных партий продукции.
Актуальность изучаемой темы. Ярмарки и выставки отличаются от рекламных писем, газетных объявлений, писем, каталогов. Последние дают лишь абстрактное представление, а на выставке – ярмарке представлены продукция, изделия в натуральном виде. Можно увидеть, как работают данные механизмы, попробовать продукцию на вкус, эргономичность, удобство, убедиться в легкости применения и так далее. К этим преимуществам добавляется личное общение партнёров по рынку, которое положит начало установлению между покупателем и продавцом долгосрочных доверительных отношений.
Поэтому прежде, чем принять решение об участии в выставке или ярмарке, его следует тщательно обдумать. Если же предприятие твердо уверено в необходимости участия в выставке или ярмарке и четко сформулировало основные цели и задачи своего участия, то ему необходимо также разработать во всех деталях его выставочную или ярмарочную деятельность, касаемо численного состава персонала экспозиции и его соответствующей подготовки, аренды выставочной площади и ее нахождения, планирования самого стенда и размещения на нем выставляемой продукции, рекламных мероприятий и т.д.
В современной концепции маркетинга ярмаркам и выставкам придается особое значение.Такое положение обусловлено тем, что многие фирмы видят в ярмарках и выставках важный инструмент маркетинга, позволяющий им успешно решать существующие проблемы, обусловленные прежде всего необходимостью обеспечения эффективной товарной и ценовой политики, политики распределения и продвижения. Прежде чем подробно остановиться на этих вопросах, определимся с понятиями «ярмарка» и «выставка» и рассмотрим исторический аспект их становления.
В связи с последними ограничениями на рекламу алкоголя алкогольное сообщество вынуждено искать новые способы эффективного продвижения брендов своей продукции. Серия запретов на рекламу этих товарных катего-рий сузила печатное и сделала практически закрытыми для них телевизион-ное медиапространство (а также наружную рекламу).
Как результат, массо-вый отток рекламных бюджетов из традиционных сфер в более доступные — спонсорство, event-менеджмент, PR и др. Однако подобные виды продвиже-ния являются сложными в организации и требуют больших вложений. К то-му же эффект от данных мероприятий нивелируется, поскольку к ним прибе-гают практически все владельцы таких брендов. В связи с этим, некоторые эксперты отрасли говорят о том, что одними из наиболее эффективных рек-ламных носителей для данной продукции может стать многообразие узко-специализированных выставок. Другие заявляют о необходимости формиро-вания единого выставочного пространства для алкоголя. И с первыми, и со вторыми готовы поспорить третьи.
Теоретическая основа исследования представлена трудами ведущих отече-ственных и зарубежных специалистов в исследуемой теме, таких, как: Аруста-мов Э.А., Баринов В.А., Вологдин, А. А., Иванов М.Ю., Карапетов А.Г., Плотни-ков А.Ю., Покровская В.В., Пронина М.П., Рамберг Я., Сергеев А.П. и др.
Количество услуг, их роль в экономике и международной торговле быстро растёт, прежде всего, в результате научно-технического прогресса, в результате роста международных экономических связей в целом, в результате повышения дохода и платежеспособности населения во многих странах мира.Многие из видов услуг могут быть объектами международной торговли.В отличие от торговли товарами экспорт или импорт услуг не обязательно означает пересечения ими таможенных границ.
Информационные источники. Информационную базу исследования представляют нормативно-правовые акты России, статистические данные Государственной службы статистики России, Выставочной федерации России, Торгово-промышленной палаты России.
Степень изученности данной темы достаточно высокая, что обусловлено интересом к ней со стороны предпринимателей, ученых, экономистов и т.п. При написании работы используются научные труды таких авторов, как Анашина Ю.А., Беляновского А.С., Григорян А.М., Чарыев К.К., Фокина И.С., Ляпунова А.Н., Стровской Л.Е, Селиванов А.В. и других.
Теоретическую базу работы составили исследования отечественных и зарубежных ученых. При написании курсовой работы использовались материалы научно-практических конференций, данные международной статистики, периодические издания, аналитические отчеты международных экономических организаций, информационные материалы Всемирной торговой организации, Всемирного экономического форума.
Выставки способны оказать существенную помощь и в формировании политики ценообразования, и в анализе продукта конкурента, и в разработке стратегии распространения продукции, и в совершенствовании самого туристского продукта.
Торговая марка несет покупателю определенный набор свойств, преимуществ и услуг. Она служит отметиной, ощутимой эмблемой, сообщающей определенные сведения о товаре. Например, самые лучшие торговые марки нередко несут в себе гарантию качества. Торговая марка может нести до четырех различных значений.
Изучением этой темы занимались и занимаются практически постоянно. Это является необходимым условием как работы отдельных организаций, связанных с внешней торговлей, так и деятельности каждого государства при осуществлении его внешней политики и разработке средне- и долгосрочных программ развития. Поэтому мониторинг состояния международной торговли, а так же процессы прогнозирования и планирования не прекращаются, что выражается в широком интересе к этой теме. По вопросам международной торговли имеются статьи во всей без исключения литературе по международным экономическим отношениям. Применение анализа как метода исследования изменений в международной торговле на современном этапе предполагает рассмотрение двух аспектов: во-первых, темпы её роста в целом (экспорта и импорта) и относительно роста производства; во-вторых, сдвиги в структуре: товарной (соотношение основных групп товаров и услуг) и географической (доли регионов, групп стран и отдельных стран).
Сама тематика работы предполагает изучение не только количественных характеристик изменений в международной торговле, но и качественной стороны этих изменений. В качестве результата проведенного анализа, применяя метод синтеза, будут сделаны выводы о динамике и структуре международной торговли. В соответствии с методом группировки, будут сформированы группы основных показателей международной торговли, её форм, а так же охарактеризована её структура. Структура дипломной работы: работа состоит из введения, трех глав по четыре параграфа в каждом, и заключения.
Таможенные тарифы и пошлины считаются главным инвентарем торгашеской политические деятели страны, уместность внедрения которого сознаётся интернациональными общепризнанными мерками. В зависимости от такого, какая сторона торгашеской политические деятели говорят принципиальной, есть некоторое количество дополняющих приятель приятеля определений таможенного тарифа.
Список использованной литературы
1.Алексеев С.В.Международный маркетинг/ Учебное пособие-Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 271 с.
2.Герчикова И. Н. Международное коммерческое дело: Учебное пособие/.-М.: Юнити-Дана,2001- 672 с.
3.Ноздрев Р.Б. Международный маркетинг:/ учебник-М.:Экономистъ,2005-990с.
4.Петелин В.Г. Основы менеджмента выставочной деятельности/.-М.:ЮНИТИ-ДАНА,2005.-447с.
5.Пивоварова С.Э., Тарасевича Л.С., Майзеля А.И. Международный менеджмент,— СПб: Питер, 2001. — 576 с.
6.Сейфуллаева М.Э., Симагина С.Г., Соскин Я.Г.и др. / Маркетинг: Учебное пособие / Москва / ЮНИТИ-ДАНА / 2005-255c
7.Синяева И.М., Маслова В.М. Сфера PR в маркетинге/,/ Учебное пособие / Москва / ЮНИТИ-ДАНА ,2007-383с.
8.Стровский Л.Е., Фролова Е.Д. Основы выставочно-ярмарочной деятельности: Учеб. Пособие/.-М.: ЮНИТИ-ДАНА,2005-288с.
9.По материалам сайта http://www.turizm.ru
10.По материалам сайта http://www.expojournal.ru
список литературы
