Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Правила выбора объекта спонсирования 5
Критерии отбора объектов спонсирования 5
Группы спонсирования по целевой аудитории 8
Основные тенденции и характеристики благотворительной деятельности компаний нефтегазового сектора 10
Заключение 12
Список литературы 13
Выдержка из текста
Выбор объектов спонсорства ориентируется не столько вероятными охватами предъявляемой рекламы (этим ориентируется стоимость спонсорства), сколько соотношением спонсируемых событий образу жизни целевой группы и наличию требуемых ассоциаций с брендом. Попытка решения обратной задачи, т. е. через спонсирование создание подходящих ассоциаций с брендом, почти что неосуществима. Это связано с тем, что каждая информация (таких как маркетинговая), не подходящая спонсируемому событию, просто игнорируется покупателем .
Выбор объектов спонсорства определяется не столько возможными охватами предъявляемой рекламы (этим определяется стоимость спонсорства), сколько соотношением спонсируемых событий образу жизни целевой категории и наличию достаточных ассоциаций с брендом. Попытка решения обратной задачи, т. е. через спонсирование создание надлежащих ассоциаций с брендом, фактически неосуществима. Это связано с тем, что каждая информация (даже маркетинговая), не подходящая спонсируемому событию, просто игнорируется потребителемУчитывая, что осознанная информация о спонсоре действия не заменяет не добавляет, а лишь увеличивает предшествующее мнение жителей нашей планеты о спонсоре, для решения задач репозиционирования спонсорство в общем считается коммуникативно бессмысленным и экономически бесприбыльным
В момент выбора спонсируемых разовых событий (традиционно в масштабах PR-организаций) нужно будет соотношение действия миссии и ценностей организации ценностям целевых групп действия. Беря во внимание, что одинаковое действие имеет возможность различно интерпретироваться людьми исходя из предыдущего мнения жителя нашей планеты о субъекте воздействия (к примеру, оценка финансирования сможет объявляться как благотворительность, замаливание грехов либо расточительство исходя из предыдущего мнения конкретной группы о источнике финансирования), выбор и освещение сходственных событий обязаны быть проведены слишком точно.
Цель работы – изучения принципов выбора направлений благотворительности и спонсорской поддержки.
Задачи работы –
1.Определить правила выбора объекта спонсирования
2.Определить критерии отбора объектов спонсирования
3.Выбрать группы спонсирования по целевой аудитории
4.Изучить основные тенденции и характеристики благотворительной деятельности компаний нефтегазового сектора
Список использованной литературы
1. Золотов М.И. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: учебное пособие для студ. высш. пед. учеб. заведений / В.В. Кузин, М.Е. Кутепов. – М.: издательский центр «Академия», 2011. – 432 с.
2. Матвеев Л.П. Теория и методика физической культуры / Л.П. Горбунов. – М.: Физкультура и спорт, 2010. — 543с.
3. Вилькин Я.Р. Экономика ФК и С: учебное пособие / Я.Р. Вилькин. – Минск, 2011.
4. Абалкин Л.И. Экономическая энциклопедия / Л.И. Абалкин. — М.: Экономика, 2012.
5. Сайранов С.Г. Контрактирование в спорте: учебно-методическое пособие / С.Г. Сайранов. – М: РГАФК, 2009.
6. Железняк Ю.Д. Спортивные Игры / Ю.Д. Железняк, Ю.М. Портнов. — М.: Академия, 2001. – 507с.