Содержание:
Введение
1. Российское корпоративное спонсорство в сфере культуры
2. Корпоративный фандрейзинг в российских
организациях культуры: опыт последних лет
3. Культура и бизнес в России:
история успешного сотрудничества
Заключение
Список использованной литературы:
Содержание
Выдержка из текста
Методологической базой проведенного исследования является системный подход, современные теоретические, практические и научные методы познания: сравнительный анализ и метод логического обобщения, наиболее соответствующие тематике проведенного исследования.
Это и определило необходимость осуществления д анного исследования, цель которого выявление сущности спонсорства и благотворительности как важных технологий создания имиджа организации. Реализация данной цели обусловила необходимость постановки и решения следующих задач:
Вдобавок, появилась еще и проблема для рекламодателей – это использование интернета для трансляции телевидения и радио. Конечно, средства массовой информации, а в основном телевидение, все еще являются самыми популярными и результативными носителями рекламы, включая не только ширину охвата аудитории, но и стоимость одного контакта [24]. По результатам, полученным из консалтинговой организации IEG, которая решает вопросы спонсорства, американские фирмы затратили около 15 миллиардов долларов на спонсорскую рекламу на телевидении в 2008 году [10, c.
Один из парадоксов развития глобального и все более хрупкого мира связан с растущим разнообразием культур. В современном мире культурное многообразие только увеличивается, а разные народы все больше стремятся сохранить свою самобытность и свои культурные особенности. Культурная политика имеет глубокие исторические корни, и сегодня считается неотъемлемым элементом французского общества.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Алёшина И.В., Астахова Т.В., Григорьева Н., Мирошниченко В., Почепцов Г.Г., Синяева И. М., Уткин Э.А., Федоров М. и др.
Все это может быть достигнуто именно с помощью системы маркетинговых коммуникаций. Тенденция к интегрированию маркетинговых коммуникаций, т.е. совместное использование всех их элементов с другими элементами комплекса маркетинга — одно из наиболее значительных маркетинговых достижений конца 20 века. К одним из инструментов которых можно отнести спонсорство.
Список использованной литературы:
1. Алексеева О.Н. Из протокола семинара «Корпоративный фандрейзинг: Определение и переговоры с корпоративными донорами», // VIII Региональная рабочая встреча по фандрейзингу. М.: Фонд поддержки гражданских инициатив, 2005. С. 36.
2. Жарков Н.К. Деньги и благотворительность// «Вестник благотворительности» — периодические издания московского представительства Charities Aid Foundation (CAF).№4. 2006. С.28.
3. Золотова Л.Н. Спонсорство и фандрейзинг в российской культуре// “Культура: управление, экономика, право” 2006. №1 . С.41.
4. Кропачев В.Л. Особенности благотворительности в РФ // Журнал “Меценат” 2005. №4. С-28.
5. Познер В.Н. О вопросах культуры в современном российском обществе. Независимая газета №6.2005.
6. Савельева К.Н. Российское корпоративное спонсорство в сфере культуры.// Экономист. №2. 2005. С.35.
7. Ткачев В.Н. Особенности законопроектов в сфере социального права. // Социальное прао. №6.2006.
8. Шатихина в.Н. К вопросу о социальной ответственности бизнеса и государства в России // Сборник статей института сравнительной политологии. М.2005. С.321.
9. Эйфман Л.М. Комментарий к Федеральному закону “О рекламе”. М. Юрайт. 2006. С.35.
10.Юрьева Т.К. Неприбыльный сектор в рыночном хозяйстве // Рос. экон. журн. 2005. N 1. С. 63 — 68.
список литературы